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Pour cet épisode de notre podcast de relations publiques numériques Outspeech, nous avons invité Laura Hogan de l’agence de relations publiques Jellybean de Birmingham à discuter des derniers événements de notre secteur et de ses réflexions sur les lignes floues entre les techniques traditionnelles et numériques.
Tactiques de relations publiques traditionnelles dans le numérique PR
L’une des choses dont nous avons discuté avec Laura était la ligne de plus en plus floue entre le traditionnel et le numérique. Alors que les débuts des relations publiques numériques consistaient uniquement à générer une couverture grâce à des actifs en ligne tels que des infographies, les relations publiques numériques d’aujourd’hui sont beaucoup plus ouvertes aux investissements dans des cascades, des événements et des essais de produits hors ligne afin d’obtenir des liens en ligne.
Ce que les PR numériques ont par rapport aux PR traditionnels, c’est une connaissance pratique de la façon dont les liens influencent la visibilité en ligne et génial Les PR numériques savent comment canaliser au mieux les fonds propres tirés de leurs liens pour influencer au mieux l’amélioration du référencement.
Mais ce que les PR traditionnels ont par rapport aux PR numériques, c’est la capacité intégrée de repérer les actualités dans toutes les facettes d’une entreprise – de la simple annonce de nouvelle embauche à des idées plus complexes fondées sur une connaissance approfondie de l’entreprise, de ses projets et de ses valeurs. . Comme Laura le souligne dans le podcast, les PR traditionnels savent marque bien mieux que bon nombre de leurs équivalents numériques.
Qu’est-ce que les RP numériques font que la tradition
Nous avons également discuté avec Laura des principaux facteurs de différenciation entre les relations publiques traditionnelles et les relations publiques numériques. La mesurabilité, bien sûr, reste un facteur clé – le numérique étant sans doute beaucoup plus mesurable que le traditionnel dans la mesure où l’interaction gagnée avec le public est traçable jusqu’à la conversion. Pendant ce temps, les PR traditionnels auront tendance à se mesurer sur des facteurs tels que équivalent en valeur publicitaire (AVE) ou les chiffres de diffusion de la publication – qui sont plus difficiles à suivre tout au long du parcours de l’utilisateur.
Bien que les mesures de mesure diffèrent, il existe un thème commun de mesurabilité qui traverse à la fois le traditionnel et le numérique. À bien des égards, les PR à tout moment de ce spectre traditionnel vers numérique veulent être en mesure de prouver leur valeur grâce à des gains mesurables et, à ce titre, la prise en compte de toutes ces mesures peut être bénéfique pour une campagne.
Par exemple, alors qu’un lien de The Guardian pourrait être non suivi et donc considéré par beaucoup comme ayant moins de valeur SEO, la diffusion de ce journal en termes de nombre pourrait bien en faire une cible souhaitable pour les PR numériques pour gagner en visibilité sur leur campagne. Des informations plus approfondies sur la diffusion peuvent également montrer à quel point le public est pertinent pour la marque, prouvant ainsi la valeur d’être vu par ce public si la pertinence s’aligne.
De même, pour les PR traditionnels, il y a tellement de valeur à gagner en incluant simplement un lien dans les communiqués de presse – en savoir plus sur les liens et leur fonctionnement augmentera sans aucun doute la valeur fournie par les PR traditionnels à leurs clients.
Autres actualités en relations publiques numériques
Notre podcast comprend également le rafle tapageuse et Faites le tomber comme si c’etait chaud, deux fonctionnalités dans lesquelles nous explorons ce qui se passe dans le monde des relations publiques numériques et les campagnes que nous avons le plus appréciées.
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