Lorsque nous parlons à des clients potentiels, ils nous disent parfois qu’ils ont une agence qui fait leur référencement pour 200 £ par mois, et ils ne peuvent pas comprendre pourquoi nous sommes (considérablement) plus chers.
Il peut être difficile d’expliquer quelle est la différence, quand, en surface, nous faisons tous le même travail de création de contenu basé sur ce que les clients potentiels demandent dans le but d’apparaître plus haut dans Google afin que plus de personnes visitent le site Web. .
Cependant, creusez un peu plus profondément et les différences deviennent plus faciles à démontrer.
Exemple de référencement bon marché
Regardez ce contenu (certains mots ont été modifiés pour protéger les innocents, mais pas les douteux!) Qui apparaît sur plusieurs pages différentes d’un site Web:
Alors, où ici pour offrir les meilleurs services aux entreprises en Écosse qui nous permettent d’analyser votre marché, de vous informer des résultats et de mettre en œuvre tout ce qui est nécessaire.
Alors, où ici pour offrir les meilleurs services aux entreprises de Glasgow qui nous permettent d’analyser votre marché, de vous informer des résultats et de mettre en œuvre tout ce qui est nécessaire.
Alors, où ici pour offrir les meilleurs services pour les entreprises à Aberdeen qui nous permettent d’analyser votre marché, de vous informer des résultats et de mettre en œuvre quoi que ce soit en conséquence.
ou cette gemme qui apparaît plusieurs fois:
et les conséquences de la survenue d’une telle situation sont prises en compte.
Maintenant, peut-être le client dira-t-il, qu’importe, Google le ramasse et cela aide notre classement. Cela pourrait être le cas, du moins à court terme. Mais, chaque mise à jour de l’algorithme de Google le rend plus intelligent et un de ces moments, ce genre d’absurdités, qui est assez clairement écrit pour Google et non pour toute consommation humaine, sera remarqué et tous les classements que votre site avait vont soudainement disparaître en mince air. Google veut envoyer aux visiteurs des réponses utiles aux questions qu’ils se posent et ce truc ne répond à rien.
Compte de contenu de qualité
Plus important encore, imaginez ce qui se passe dans l’esprit d’un client potentiel s’il clique sur cette page et essaie de déchiffrer le gobbledegook et de déterminer si vous pouvez l’aider ou non. Je suppose qu’ils laisseront votre site plus confus qu’ils ne l’étaient lorsqu’ils ont commencé!
Je sais que je suis un peu puriste de l’orthographe et de la grammaire, le genre de personne qui ne mange pas dans un restaurant qui propose des «pizzas» ou des «lasanges» mais je ne suis pas seul et j’y réfléchirais certainement à deux fois avant de faire des affaires avec quelqu’un qui accorde une si faible valeur à la qualité.
Cela étant, les 200 £ par mois que vous venez de payer étaient-ils une bonne affaire ou un gaspillage total d’argent? Ou pire, avez-vous réellement aliéné un client potentiel?
SEO qui fonctionne
Alors, à l’extrémité la plus chère du marché des agences de référencement, que se passe-t-il? Tout d’abord, tout le contenu est planifié en tenant compte de votre stratégie marketing. Qui est le public, que veut-il savoir, quel ton de voix est approprié pour communiquer avec lui?
Le danger avec les agences bon marché est qu’elles vous obtiennent de bons classements pour des mots-clés qui n’ont pas d’importance pour votre entreprise ou qui suscitent complètement le mauvais type de demandes. C’est pourquoi nous posons tant de questions avant même de commencer à planifier ce que nous ferons.
De plus, le contenu est produit par des rédacteurs expérimentés et il est VÉRIFIÉ avant qu’il ne se trouve à proximité de votre site Web.
Et autre chose, chaque page est différente. Pas de contenu en double ici. Non seulement cela, mais le contenu est utile et éducatif et, espérons-le, vaguement intéressant – même si ce n’est que pour une poignée de personnes; mais ces personnes pourraient devenir des clients un jour.
Contenu qui fait preuve d’expertise
Il y a aussi un contexte à considérer. Lancer une page ou un article de blog au hasard n’aidera pas beaucoup dans l’isolement. Google a besoin de signaux pour l’aider à comprendre de quoi parle votre site, et une page ne suffit plus. Il cherche des preuves que votre entreprise est une autorité sur un sujet. Comme nous l’avons mentionné dans un récent article de blog sur la création de liens, le mot à la mode actuel est EAT: Expertise, autorité et fiabilité.
La partie expertise consiste à démontrer que vous connaissez le sujet à fond et que vous avez une connaissance approfondie qui fait de vous les bonnes personnes pour aider à répondre à une question pertinente. Pour prouver votre expertise, vous avez besoin d’une gamme de contenus; peut-être quelques pages de produits, quelques études de cas, une sélection d’articles de blog éducatifs, une vidéo ou deux et une infographie.
Pour que ce contenu fonctionne pour vous, il est important de comprendre comment votre public prend ses décisions d’achat. À partir de là, vous pouvez planifier la production de contenu de manière stratégique, en vous assurant que vous pouvez aider les visiteurs du site Web tout au long du processus, de leurs premières enquêtes à leur décision finale d’acheter quelque chose chez vous. Tout cela fait partie du service fourni par une agence de marketing entrant qui n’essaie pas de couper les coins ronds.
Si vous en avez assez de contenu de mauvaise qualité et répétitif et que vous souhaitez améliorer votre jeu, nous serons heureux de discuter.