Pourquoi les agences de référencement bon marché donnent un mauvais nom à l’industrie

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Il y a une semaine, j’ai eu une conversation avec un propriétaire d’entreprise qui recherche une agence de marketing numérique pour aider à la génération de leads. Il nous avait trouvés en cherchant dans Google et avait besoin d’aide pour s’assurer que les clients potentiels de son organisation les trouvent de la même manière.

Il avait cherché en utilisant le terme spécialiste SEO, ou quelque chose de similaire, et parce que nous sommes apparus dans les résultats de recherche, cela lui a suggéré que nous savons de quoi nous parlons – ce que nous faisons. Jusqu’ici tout va bien.

Cependant, au cours des dernières années, il a travaillé avec plusieurs agences numériques avec peu de succès et a pratiquement perdu confiance dans notre industrie. C’est une histoire trop familière et les conversations que nous avons vont quelque chose comme ça.

C’est une question de confiance

« Nous recherchons une nouvelle société de référencement« . « Nous avons déjà eu recours à de supposés experts et nous sommes arrivés nulle part« . « Nous avons dépensé une petite fortune pour ce genre de choses« . « Êtes-vous comme tous les autres?« .

Ce n’est pas la meilleure façon de commencer une relation. Pourtant, nous apprécions pleinement leur manque de confiance dans une industrie qui ne s’est pas vraiment rendue service. En bref, notre industrie craint – ou le fait-il?

Comme toute industrie, les sociétés d’optimisation de moteurs de recherche ou de référencement sont de toutes formes et tailles. Certains sont excellents, certains OK mais beaucoup sont pauvres. Le fait est que ceux qui sont pauvres sont faciles à repérer.

  • Leurs propres classements de recherche sont généralement horribles – bénissez-les
  • Leurs honoraires sont bas – je sais, qui aurait pensé!
  • Ils sur-promettent – garantissant des positions de numéro 1.
  • En d’autres termes, il est facile de distinguer les entreprises crédibles des chanceurs.

« Mais c’est facile pour vous de dire, Dave, vous connaissez l’industrie« Je vous entends dire, mais je ne l’achète pas.

Le référencement, bien fait, fera en sorte que vos clients idéaux vous trouvent et interagissent avec vous. Il générera des prospects comme vous n’en avez jamais essayé. Dès que les gens ont besoin de ce que vous proposez et recherchent une solution, ils trouveront votre entreprise.

Un bon référencement peut transformer une entreprise, pourquoi serait-il bon marché?

Alors demandez-vous, un service comme celui-ci serait-il bon marché, serait-il rapide et serait-il facile? Il devrait être évident que la réponse est non à ces trois questions.

Ainsi, en appliquant une logique simple, vous pouvez exclure immédiatement de nombreuses entreprises. En termes simples, les sociétés de référencement qui vous appellent, car vous ne les trouverez jamais en ligne, facturent des arachides et vous disent qu’elles garantiront des résultats rapides vous mentent. Si vous ne me croyez pas, écoutez ce que Google en dit.

Ainsi, les sociétés de référencement quelque peu controversées, bon marché et gaies prospèrent parce que les gens veulent croire que le référencement est bon marché et facile. Les gens veulent penser que leur site Web peut en quelque sorte être propulsé en haut du classement de recherche pour des termes de recherche compétitifs avec un minimum d’effort. Ils veulent croire qu’une sauce secrète bon marché que quelqu’un leur vend fonctionnera.

Comme le dit le vieil adage, achetez pas cher, achetez deux fois, bien qu’en ce qui concerne le référencement, il semble plus probable que les gens achètent pas cher, achètent à nouveau bon marché, alors juste pour faire bonne mesure, achetez à bon marché une fois de plus.

N’achetez pas de SEO bon marché

Certaines personnes penseront maintenant que ce billet de blog est simplement un argumentaire pour nos propres services de référencement, certainement pas bon marché. Ce n’est pas le cas. En ce qui concerne les concerts de référencement, notre coupe est terminée, et nous détournons le travail.
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Je ne suggère pas non plus que le SEO soit une science complexe, car ce n’est pas le cas. Comme je le dis souvent aux gens, le référencement n’est pas difficile; c’est juste un travail difficile. Par exemple, les gars de Moz ont créé un superbe guide SEO. Il est disponible gratuitement et vous dira à peu près tout ce que vous devez savoir sur le référencement.

Il y a sept chapitres de qualité SEO écrits en anglais simple que tout le monde peut comprendre. J’encourage fortement les personnes qui n’ont pas les moyens de payer quelqu’un d’autre à leur SEO pour le lire.

Ensuite, il y a notre guide sur les blogs, intitulé Quel est le but d’un blog. La publication est à peu près tout ce dont vous avez besoin si vous voulez comprendre comment bloguer efficacement et pourquoi les blogs vous aideront à obtenir plus de trafic sur les moteurs de recherche.

Ensuite, il y a les directives SEO de Google ici. En bref, si vous n’êtes pas complètement occupé à gérer votre entreprise, toutes les informations dont vous avez besoin pour obtenir de meilleurs classements de recherche sont disponibles et gratuites.

Le référencement est facile, le référencement est difficile

Cependant, si vous suivez cette voie, vous vous rendrez rapidement compte que, bien que les concepts et les «règles» du référencement ne soient pas difficiles à comprendre, leur mise en œuvre n’est pas pour les timides.

Par exemple, développer une compréhension de vos clients idéaux et des problèmes qu’ils doivent résoudre prend du temps. La recherche des termes de recherche saisis dans Google prend du temps. Développer le contenu nécessaire pour améliorer les performances des moteurs de recherche de votre site Web prend du temps.

Surtout, vous devez continuer à le faire régulièrement. Le succès du référencement prend des mois ou des années, pas des jours ou des semaines, et c’est là que les gens ont tendance à échouer.

Au cours du premier mois, ils optimisent certaines de leurs pages existantes, écrivent quelques articles de blog et surveillent attentivement les performances de leurs moteurs de recherche.

Au cours du deuxième mois, ils répètent le processus, mais cette fois, ils n’écrivent qu’un seul article de blog, mais continuent de surveiller le classement de recherche de leur site Web.

Au troisième mois, les blogs se sont taris, et il y a encore une liste de pages qui doivent être vérifiées et optimisées. Comme leur classement de recherche ne s’est toujours pas amélioré, ils deviennent découragés et abandonnent à peu près.chien triste
Pour cette raison, payer quelqu’un d’autre pour assumer la responsabilité des demandes de renseignements que votre entreprise reçoit de son site Web est logique. Mais ce n’est pas tout. Il devrait être évident à partir des informations ci-dessus que faire ces choses correctement prend beaucoup de temps.

Le référencement naturel n’est pas bon marché

Sachant cela, vous devriez conclure qu’un référencement efficace ne peut pas être proposé à bas prix, mais examinons cela plus en détail.

Une option pour réaliser votre référencement consiste à créer votre propre équipe de marketing numérique en interne. C’est ce que de nombreuses entreprises font et peuvent avoir un sens. Une équipe crédible serait composée, au minimum absolu, d’un expert en marketing capable d’écrire et d’un concepteur pour s’assurer que le site Web convertit les visiteurs en clients.

Vous pourriez réussir à sécuriser ces personnes pour environ 30 000 £ chacune par an, plus les «frais de fonctionnement». Disons 70 000 £ par an tout de suite. Maintenant, comparons cela à ce que facturent les sociétés de référencement bon marché. £ 399 / mois? £ 299 / mois? C’est parti pour l’un des plus chers à 499 £ / mois. C’est un total de 6 000 £ par an par rapport à l’embauche de votre propre équipe pour 70 000 £ / an, qu’est-ce qui ne vous plaît pas?

Embaucher quelqu’un de crédible

Chacun des exemples ci-dessus est extrême. À une extrémité, vous embauchez votre propre équipe et à l’autre, vous obtenez les services d’un fournisseur à bas prix. Les entreprises sensées trouvent quelque chose au milieu en embauchant une agence crédible qui peut consacrer les ressources nécessaires pour faire la différence sans se ruiner.

Quant à la question de savoir si notre industrie est nul? En fait, je ne pense pas que ce soit le cas. Je pense qu’il a sa juste part de vendeurs d’huile de serpent, mais pour la plupart, les gens SEO sont diligents, se soucient des entreprises avec lesquelles ils travaillent et font de leur mieux pour avoir un impact positif.

D’un autre côté, si vous achetez pas cher, vous en achèterez au moins deux fois.

Si vous avez besoin d’aide pour générer des affaires à partir de votre site Web. Appelez-nous.