Pourquoi le nombre de mots de votre page n'est pas aussi important que vous ne le pensez

Dernière mise à jour le

Photo de couverture - Pourquoi le nombre de mots de votre page n'est pas aussi important qu'on pourrait le penser

Voici la formule: plus le nombre de mots de votre page est long, plus il a de chances de réussir dans la recherche. C’est une conviction ou une affirmation courante dans l’industrie du référencement. C'était peut-être vrai il y a 2 ou 3 ans, mais est-il toujours valable aujourd'hui, malgré toutes les mises à jour d'algorithmes confirmées et non confirmées lancées par Google?

Mises à jour comme Medic, le noyau large de janvier, le noyau large de mars, le noyau large de juin (annoncé), etc. ont ciblé divers facteurs. La plupart d'entre eux indiquent l'autorité, l'expertise, la fiabilité ou mieux connu sous le nom de E-A-T. Bien sûr, la conviction découle de l’idée que plus vous avez de mots dans votre message, plus il peut contenir d’informations. Mais le problème qui se pose est de savoir si les informations contenues sont celles que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils entrent une requête / mot clé de recherche spécifique?

Données sur le contenu de forme longue

En 2016, Backlinko s'est associé à Clickstream pour produire un article génial intitulé «Nous avons analysé 1 million de résultats de recherche Google. Voici ce que nous avons appris sur le référencement”. C’est une excellente lecture et je vous suggère également de la lire car c’est une ressource utile pour comprendre comment les moteurs de recherche (Google) classent nos pages. Cependant, l'une des principales conclusions qui a surpris l'industrie du référencement est la suivante:

Capture d'écran de l'article Backlinko

Étant donné que les référenceurs maîtrisent parfaitement les changements d'algorithmes et de stratégies fondamentales, nous avons tous augmenté le nombre de mots de nos pages pour augmenter nos chances de classement sur la première page.

Voici le problème:

C'était en 2016

Trois années de modifications d’algorithmes, de mises à jour et de nouveaux facteurs ont eu lieu et je ne peux vraiment pas espérer que cela fonctionne aussi bien qu’en 2016.

Si la date de l'article semble être le problème, alors voici une autre étude fait par Ahrefs retour en 2018 qui dit la même chose.

Ahrefs Blog Post Capture d'écran

Lorsque les référenceurs lisent de telles études, nous ne pouvons nous empêcher de penser que:

Contenu plus long = Meilleur classement

Mais ce n’est pas forcément vrai. Je pense qu'un contenu plus long a un potentiel d'acquisition de backlink plus élevé qu'un contenu plus court et nous savons tous combien les backlinks sont importants pour le référencement. Pour supporter cela, Backlinko avec Buzzsumo mené une autre étude cela a montré:

Backlinko capture d'écran de contenu de formulaire long d'acquisition

Il est donc prudent de conclure qu’un contenu plus long ne vous donne pas automatiquement de meilleurs classements. Il s’agit du lien retour (comme la plupart d’entre nous le constatons) que le contenu du formulaire long obtient. Mais il me manque encore quelque chose en ce qui concerne le problème du contenu abrégé.

Comprendre l'intention de l'utilisateur et les mots-clés qu'il utilise

Pour les entreprises, la visibilité sur le marché des recherches est une tactique marketing importante qui leur permet d’améliorer la notoriété de leur marque, la génération de prospects et les conversions. Ce qui, pour nous, signifie que nous devons donner à nos clients (les entreprises) des résultats tangibles qui leur sont bénéfiques. Nous produisons pour nos clients un contenu détaillé qui les aide à être plus visibles mais ne produit pas de résultats tangibles qui les satisfassent. C’est toujours un client insatisfait. C’est là que l’intention de l’utilisateur, en particulier les mots clés d’acheteur, entre en jeu. Nous devons nous assurer que notre contenu (peu importe si sa forme longue ou sa forme courte) cible la bonne intention.

Il y a trois mots-clés d'acheteur dont nous devons tenir compte:

  • Mots-clés informationnels – Les utilisateurs recherchent des informations pour les aider à approfondir leur compréhension d'un produit, besoin, service.
  • Mots-clés de navigation – Les utilisateurs recherchent des marques, des produits et des services spécifiques qui les aident à satisfaire leurs besoins.
  • Mots-clés transactionnels – Les utilisateurs recherchent des endroits où acheter la marque, le produit ou le service spécifique qu'ils recherchent.

Vous devez savoir quels mots clés sont utilisés par votre public cible et structurer votre contenu de manière à ce qu'il réponde à leurs questions. Le contenu de votre formulaire long sera inutile s'il est rempli de mots fleuris et inutiles qui n’aident en aucune manière les utilisateurs.

Avec les mises à jour et les expériences que nous avons eues récemment, je pense que satisfaire ou répondre aux intentions de l’utilisateur est devenu un facteur important pour bien se classer (par rapport au passé). Il ne s’agit pas nécessairement de savoir qui diffuse le contenu le plus long, mais bien de savoir qui est capable de satisfaire les besoins de recherche de l'utilisateur.

Vous pouvez publier un article de 5 000 mots traitant de tout ce qui concerne un sujet couvrant plusieurs mots clés. Vous verrez des pages avec un contenu plus court qui répond au rang d'intention d'un mot clé mieux que vous.

Clé à emporter

Cet article ne dénigre pas l’utilité du contenu de forme longue. Le but de cet article est de réaligner l’attention de mon collègue SEO sur ce qui compte vraiment. Il ne s’agit pas de contenu plus long, mais bien d’être utile aux utilisateurs. Si vous pouvez répondre à la requête d’un utilisateur en 500 mots, ne perdez pas votre temps à écrire un article de 2 000 mots. Voici un déclaration de Google sur le nombre de mots.

N'oubliez pas que le nombre de mots n'est pas suffisant pour vous permettre de bien vous classer. Toutefois, créer un article digne d'un backlink, qui satisfait l'intention et utile pour votre public est le meilleur moyen d'améliorer le classement de votre contenu.