Pourquoi devriez-vous arrêter d'utiliser la requête large

Temps de lecture: 4 minutes

Pour l'amour de votre compte… Cessez d'utiliser Broad Match!

Si vous utilisez toujours des mots clés en requête large dans votre compte PPC, arrêtez!

Avez-vous récemment comparé les performances des mots clés en requête large aux autres types de correspondance de votre compte? Ce type de correspondance obsolète est associé à des CPC élevés et à un trafic non pertinent – il est probable que vous payez trop pour des clics que vous ne souhaitez pas.

Commençons par quelques informations sur les types de correspondance

Vous ne connaissez pas très bien le type de correspondance large et les autres types de correspondance disponibles? Voici un exemple simple:

Imaginons que vous soyez une créatrice de robes de mariée qui souhaite faire de la publicité auprès des épouses du marché pour acheter une robe. Vous créez chaque type de correspondance dans votre compte pour couvrir toutes les requêtes possibles relatives aux robes de mariée.

Type de matchMot-cléRequête de recherche correspondante
Exact(robes de mariée)robes de mariée

robe de mariée

Phrase"robes de mariée"Où puis-je acheter une robe de mariée?

Boutique de robes de mariée près de chez moi

Vasterobes de mariéeRobe de mère de la mariée

Robes de demoiselle d'honneur

Robes de mariée

Fleuriste

  • Correspondance exacte: Symbolisé par des crochets. Votre annonce sera diffusée lorsque quelqu'un effectuera une recherche. robes de mariée ou une variante proche de cette recherche uniquement. Comme ce type de correspondance est très pertinent pour vos produits / services, les performances les plus efficaces sont obtenues: CTR et Conv. Notez et abaissez les CPC.
  • Match de phrase: Symbolisé par des citations. Votre annonce sera diffusée tant que le mot clé sera inclus quelque part dans la recherche, dans cet ordre précis. Quelqu'un qui cherche Où puis-je acheter une robe de mariée? serait admissible à voir votre annonce avec ce type de correspondance. Ceci est la prochaine meilleure chose à la correspondance exacte. Ce type de correspondance vous permet de cibler des requêtes de recherche extrêmement pertinentes que vous n'avez peut-être pas déjà créées en tant que correspondance exacte.

Suivre jusqu'ici? Génial, car c’est là que les choses se compliquent.

  • Match large: Pas de symbole Ce type de correspondance donne le contrôle total au moteur de recherche. C’est votre façon de dire au moteur «Je vends des produits / services comme ce mot clé, mais j’ai besoin que vous trouviez les requêtes de recherche pour moi.» Pour cette raison, les moteurs de recherche facturent une prime et votre annonce est généralement utilisée pour des recherches non pertinentes. . Les moteurs de recherche trouveront des requêtes de recherche étroitement liées à robes de mariée, mais pas nécessairement s'habille pour la mariée. Nous avons utilisé le planificateur de mots-clés de Google pour trouver des requêtes qui correspondent aux robes de mariée dans l'exemple ci-dessus. Si vous êtes un créateur de robes de mariée et que votre annonce est diffusée pour des robes de demoiselle d'honneur ou des robes de douche de mariée, votre annonce sera diffusée au mauvais public et vous aurez maintenant gaspillé de l'argent si ces recherches ont conduit à un clic sur votre site où vous proposez uniquement robes de mariée. N'oubliez pas qu'il s'agit du type de correspondance par défaut lorsque vous créez de nouveaux mots-clés dans votre compte. Veillez donc à définir une correspondance exacte ou Phrase.

Pourquoi devriez-vous arrêter d'utiliser la requête large

Maintenant que vous connaissez la différence entre les types de correspondance, expliquons pourquoi vous devriez cesser d’utiliser Broad Match. Voici un exemple de l'impact de Broad Match sur votre performance globale:

Le graphique ci-dessous est un exemple concret de performances par type de match. Ce compte investissait 50% de leurs annonces dans les mots clés en requête large, avec ¼ de ces dépenses vers des requêtes de recherche ne concernant pas directement les produits / services proposés (rappelez-vous l’exemple de la robe de mariée et des annonces robe de la mère de la mariée).

Type de matchCPCConv. TauxROAS
Vaste 2,11 $7,9% 7,17 USD
Phrase 0,98 USD16,2% 32,02 $
Exact 0,66 USD9,2% 27,48 $

C’est beaucoup de dépenses publicitaires gaspillées et inefficaces!

Donc, si vous ne devez pas utiliser la requête large, comment capturez-vous toutes les recherches que vous n'avez pas conçues comme correspondance exacte et expression exacte?

Dans un monde PPC antérieur à 2010, les mots clés en requête large constituaient un élément essentiel de votre stratégie PPC pour vous assurer de capturer des requêtes de recherche qui ne correspondaient peut-être pas aux mots clés Exact et Phrase Match construits dans votre compte. Et étant donné que 15% de toutes les recherches effectuées chaque jour n'ont encore jamais été effectuées, vous devez être en mesure de capturer ces nouvelles requêtes de recherche. Mais, aujourd’hui, il existe d’autres moyens plus pertinents et plus économiques de tirer parti de ce vaste réseau.

Requête large

Le dernier ajout à la famille de types de correspondance est Broad Match Modifier. Ce type de correspondance a été introduit en 2010 et devait servir d'intermédiaire entre Phrase et Broad Match. Il vous donne plus de portée que Phrase mais est plus ciblé que Broad. Revenons à l’exemple de la robe de mariée:

Type de matchMot-cléRequête de recherche correspondante
Vasterobes de mariéeRobe de mère de la mariée

Robes de demoiselle d'honneur

Robes de mariée

Fleuriste

Modificateur de requête large+ robes + de mariageJ'ai besoin d'une robe pour mon mariage

Quel est le style vestimentaire populaire pour un mariage?

  • Modificateur de requête large: La différence entre ce type de correspondance et la requête large est le symbole +. Lorsque vous ajoutez un + devant un terme dans votre mot clé, vous indiquez que ce mot doit être inclus quelque part dans la requête de recherche pour pouvoir diffuser une annonce. Pour l'exemple ci-dessus, les mots mariage et les robes les deux doivent être inclus quelque part dans la requête de recherche, dans n'importe quel ordre. L'ajout du symbole + empêche désormais votre annonce d'être diffusée auprès d'un public à la recherche de robes de mariée et de demoiselle d'honneur, car ces mots ne figurent pas dans le mot clé. Pourtant, vous continuez à capturer des requêtes de recherche pertinentes que vous n’auriez pas intégrées à votre compte. N'oubliez pas que ce type de correspondance peut toujours contenir des requêtes de recherche non pertinentes, mais à un taux beaucoup plus bas (et meilleur marché) que Broad Match. (Vous pouvez éliminer les requêtes de recherche indésirables en utilisant des mots clés à exclure, mais gardons ce sujet pour un autre jour!)

Revenons à cet exemple concret. La modification des mots clés de requête large en modificateur de requête large entraînait une réduction de 30% des CPC et de 70% de celle de Conv. Taux et augmentation de 150% du retour sur investissement publicitaire.

Type de matchCPCConv. TauxROAS
Vaste 2,11 $7,9% 7,17 USD
Requête large 1,49 USD13,4% 18,40 $

Les chiffres ne mentent pas! Alors, pourquoi ne feriez-vous pas la transition simple de requête large à modificateur de requête large?

Dernières pensées

Une stratégie de liens sponsorisés réussie fait appel à une combinaison de tous ces types de correspondances: il vous suffit de bien réfléchir à la manière et au moment de les utiliser. Examinez vos rapports de requête de recherche pour les mots clés Phrase et Requête en requête large afin d'identifier et de créer des requêtes de recherche hautement pertinentes en tant que Correspondance exacte afin de maximiser la portée et de réduire les coûts.

Si vous avez des questions sur les types de correspondance ou sur la manière de déployer une stratégie de type de correspondance, contactez-nous!

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