Pas de classement organiquement pour vos requêtes cibles? L’intention SERP de Google pourrait fonctionner contre vous

Nous connaissons tous les mots-clés pour lesquels nous souhaitons classer, mais cela ne signifie pas que Google souhaite réellement classer votre contenu pour ces requêtes. L’algorithme de Google a peut-être déjà décidé que l’intention d’une requête entre directement en conflit avec la page que vous souhaitez classer. En comprenant l’intention SERP, vous pouvez aider à diffuser une page qui est plus susceptible de se classer en fonction de l’intention de la requête.

Qu’est-ce que l’intention de recherche, tu demandes? Eh bien, la prochaine fois que vous recherchez quelque chose, demandez-vous pourquoi vous le recherchez. Cela serait classé comme votre intention de recherche.

  • Vous cherchez à acheter quelque chose?
  • Vous essayez d’obtenir plus d’informations sur un sujet?
  • Vous essayez de payer votre hypothèque (womp)?

Nous avons tous une raison pour laquelle nous recherchons ce que nous faisons, et Google a peaufiné son algorithme au fil des ans pour fournir aux utilisateurs les meilleurs résultats en fonction de l’intention perçue d’une requête. C’est important pour Google de satisfaire ses utilisateurs.

Pourquoi est-ce important? L’intention SERP peut sembler complexe, mais elle se décompose généralement en trois classifications principales: navigation, transaction et information. Les directives de l’évaluation de la qualité de Google les décomposent en faire, savoir et partir.

  • UNE mot clé transactionnel (« faire ») affichera les résultats où un utilisateur peut effectuer une action telle que demander un devis ou ajouter au panier. Exemple: « cbs all access sign up »
  • Une mot-clé informatif (« savoir ») affichera les résultats où un utilisateur peut en savoir plus sur le sujet qu’il recherche. Exemple: « combien de saisons de Survivor y a-t-il »
  • UNE mot-clé de navigation (« aller ») obtiendra un utilisateur là où il veut aller – par exemple une page de connexion, une page d’accueil, etc. Exemple: «cbs all access login»

Oui, je suis en train de revoir les 40 saisons de Survivor pendant la pandémie, car c’est la meilleure émission de télé-réalité de tous les temps. Ne me @ pas.

Il est particulièrement important de comprendre l’intention d’une requête, car cette compréhension influencera directement le type de page que vous voudrez créer (ou refaire) pour avoir la meilleure opportunité de se classer.

Et rappelez-vous, ce n’est pas nécessairement ce que vous pensez que l’intention du mot-clé est. C’est ce que l’algorithme de Google pense être l’intention du mot-clé. Google est toujours en train d’apprendre, de sorte que les deux interprétations ne correspondent pas toujours. Laissez Google SERPs être votre guide.

  • Si vous pensez qu’un mot-clé est transactionnel, mais que Google affiche tous les résultats informatifs, vous allez mener une bataille difficile si vous souhaitez obtenir le classement d’une catégorie de commerce électronique ou d’une page de produit.
  • De même, si vous vendez un logiciel de gestion de leads et que Google a tendance à classer les moteurs de révision comme G2 Crowd et Capterra, vous pourriez avoir du mal à classer votre page de services de gestion de leads de manière organique.

Comment réparez-vous ceci? créer le type de page que Google souhaite voir. N’allez pas à contre-courant et vous aurez de bien meilleures chances d’obtenir une visibilité de haut niveau.

Comment identifier l’intention SERP d’une requête

Une fois que vous avez identifié vos mots clés principaux (ala recherche de mots clés), effectuez des recherches Google pour ces mots clés. À partir de là, vous devriez pouvoir voir comment Google classe l’intention de ces mots-clés.

  • Voyez-vous le classement des catégories et des pages de produits basé sur le commerce électronique?
  • Voyez-vous des articles de diverses publications, affiliés, etc.?
  • Voyez-vous la comparaison et le classement des sites affiliés?

Dans l’exemple ci-dessous pour le mot-clé «humidificateur», vous pourriez être surpris de voir des résultats autres que le commerce électronique, car vous vous attendez à ce qu’une personne recherchant le terme soit intéressée par l’achat. Cependant, lorsque vous examinez le SERP, vous pouvez voir une grande variété de pages de classement, y compris les principaux détaillants de commerce électronique, les sites affiliés et les publications sur la santé (intéressant!). Cela est probablement dû au fait que l’algorithme de Google ne peut même pas déterminer l’intention du SERP, étant donné que le mot-clé est si large. Donc, ils servent un peu de tout.

Analyse SERP

Un mot-clé comme «housses de couette king size» a une intention très évidente selon Google: transactionnel. Tous les résultats organiques sont des pages basées sur le commerce électronique où les utilisateurs peuvent parcourir et acheter des housses de couette king size.

Remarque: Souvent, lorsque vous lisez des informations sur l’intention de recherche, les référenceurs ont tendance à classer l’intention en fonction de divers mots-clés qualificatifs. Par exemple, les mots clés transactionnels incluent «acheter» ou les mots clés informatifs incluent «comment puis-je…». Mais je pense qu’il est important de noter que ces mots-clés qualificatifs ne sont pas nécessaires pour que vous compreniez comment Google classe l’intention d’un mot-clé. Comme je l’ai déjà mentionné, laissez le SERP vous guider si vous ne savez pas comment cibler de manière appropriée un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer. Recherchez le mot-clé sur Google, consultez le classement de la page 1, puis déterminez comment Google voit l’intention de la recherche. Cela supprimera automatiquement toutes les hypothèses que vous avez sur la nature de l’intention d’un mot clé. Et je ne dis pas que la classification d’intention de Google est toujours correcte, mais vous devez travailler avec ce que vous avez.

Intention SERP

Fait intéressant au fil des ans, nous avons commencé à voir des mots-clés d’intention transactionnelle plus supposés – l’hypothèse étant de la part des référenceurs humains surveillant ces mots-clés – passer à des résultats plus informatifs.

Les mots-clés «couette» et «couettes» en sont un bon exemple. En 2019, nous travaillions avec un client vendant des housses de couette et nous avons remarqué une forte baisse de leur performance organique pour les requêtes liées à la couette. Ce n’est que lorsque nous avons examiné de plus près les données que les SERP sont passés de presque complètement transactionnels à un mélange sain de résultats transactionnels et informationnels. Les trois premiers résultats étaient désormais un contenu informatif sur les couettes, expliquant ce qu’est une couette et comparant avec d’autres types de literie comme les couettes, les couettes, etc.

SERPs «Duvet» en 2019

SERPs «Duvet» en 2019

SERPs «Couettes» en 2019

SERPs «Couettes» en 2019

Pourquoi les résultats de la recherche ont-ils changé? Semblable à l’exemple d’humidificateurs ci-dessus, il est possible en fonction de leur vaste source de données que Google a constaté que la majorité des utilisateurs recherchant des mots clés généraux étaient répartis entre la phase de recherche et la phase d’achat (pogo-coller ou accéder à la page 2+ des résultats de recherche). Fait intéressant, si vous regardez les résultats de recherche pour ces deux mots clés aujourd’hui, vous ne trouverez qu’un seul résultat informatif.

Ce changement transactionnel vers informationnel est une mauvaise nouvelle pour certaines entreprises qui consacrent traditionnellement un minimum d’efforts à la production de contenu de style informationnel, au lieu de concentrer les efforts de référencement sur le classement des pages de catégories / produits, des pages de services, etc. Il est fort possible que votre site ne puisse tout simplement pas rivaliser pour les requêtes ils étaient auparavant éligibles au classement en raison en partie de la manière dont Google détermine l’intention de vos requêtes cibles. Nous avons vu ce changement avoir un impact considérable sur les performances des clients du commerce électronique avec des offres de produits très larges (pensez: vêtements ou articles d’ameublement), ainsi que de nombreux clients SaaS. Heureusement, une agence de référencement de qualité devrait être en mesure de vous aider à naviguer dans ces eaux incertaines du SERP.

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Sébastien Compagnucci

Gestionnaire de compte senior SEO

Sebastian est impliqué dans le référencement depuis 2011 après avoir obtenu un diplôme en marketing et commerce international de l’Université Rider. Il connaît bien l’aspect technique du référencement, l’idéation de contenu sur site et les campagnes de sensibilisation promotionnelles. Et il a une expérience de travail avec des marques pharmaceutiques et de commerce électronique, des petites entreprises aux entreprises. …