Partie 1: Introduction à la gestion et à l’optimisation des flux Google Shopping

Présentation de la série

« Derrière chaque grande campagne Shopping, il y a un excellent flux de produits »

Dans cette série de blogs en 5 parties, nous examinerons les domaines suivants de la gestion et de l’optimisation des flux:

Partie 1: Introduction – Vous fournir les bons outils pour optimiser votre flux et vous expliquer les différents types d’audits de flux.

Partie 2: Trouvez les problèmes – Qu’il s’agisse de refus de produits ou d’avertissements de compte, vous voudrez savoir comment détecter ces problèmes.

Partie 3: Résoudre les problèmes – Une fois que vous avez identifié les problèmes de flux, cette section explique comment résoudre les problèmes au niveau du produit, du flux ou du compte.

Partie 4: Optimisez votre flux – Maintenant que vous avez un flux sain sans désapprobation, il est temps d’optimiser les attributs de vos produits!

Partie 5: Données d’alimentation externe – Comment insérer dynamiquement des informations supplémentaires dans le flux à l’aide d’étiquettes personnalisées, par exemple des crochets de marge, des niveaux de stock ou des étiquettes sur les produits prioritaires.

À la fin de cette série de blogs, vous aurez les outils et la capacité de résoudre les problèmes de flux, d’optimiser les attributs de vos produits et d’ajouter des informations externes pour dynamiser vos campagnes d’achat.

Définitions

Pour vous tenir au courant de ces blogs, voici quelques définitions pratiques avant de commencer.

Google Merchant Center: Le Google Merchant Center est un tableau de bord en ligne unique dans lequel les entreprises en ligne gèrent leur apparence sur tous les produits de commerce électronique Google et apportent des modifications à leurs listes en ligne si nécessaire.

Alimentation principale: Un flux principal est la source de données requise que Google Merchant Center utilise pour afficher vos produits. Utilisez les flux principaux pour ajouter ou supprimer des données produit, définir le ciblage par langue et par pays, et définir des règles de flux pour vos données produit

Alimentation supplémentaire: Un flux supplémentaire fournit des données supplémentaires qui peuvent être associées aux données produit existantes dans le flux principal. Les aliments supplémentaires ne peuvent pas ajouter ou supprimer des produits ou être utilisés comme aliments autonomes; à la place, ils sont utilisés pour mettre à jour les données produit existantes.

Règles d’alimentation: Les règles de flux vous permettent de transformer vos données pour qu’elles correspondent à nos exigences de spécification de données produit. Les règles de flux peuvent apporter des modifications importantes aux attributs du produit avec des spécifications basées sur des règles définies par l’utilisateur.

Pourquoi est-il important d’optimiser votre flux?

Votre flux Google n’est plus uniquement destiné à Google Shopping! Je ne saurais trop insister sur l’importance de ce point, mais maintenant que Google a introduit Google Surfaces, votre flux d’achat doit maintenant être prêt pour le référencement sur l’ensemble du réseau Surfaces Across Google et fournir des clics gratuits. Oui, l’optimisation des flux est une étape cruciale pour atteindre une croissance rentable et soutenue grâce aux campagnes Google Shopping, mais maintenant c’est bien plus.

Il y a essentiellement trois étapes pour optimiser votre flux que nous aborderons plus en détail dans chaque blog:

Fonctionnel: Il s’agit de la première étape et garantit que tous les produits de votre flux sont actifs. Si les produits sont refusés, vous n’obtiendrez aucun trafic et donc aucune vente. Les avertissements sur les produits appartiennent également à cette catégorie, vos produits seront beaucoup moins visibles tant qu’un avertissement est actif.

Utile: Un audit utile du flux cherchera à optimiser les attributs actuels du flux. Les titres de produits, les descriptions de produits et le type de produit jouent tous un rôle important dans les termes de recherche pour lesquels vos produits s’affichent et à quelle fréquence ils s’affichent.

Contextuel: Une fois que vous disposez d’un flux pleinement actif et optimisé, vous pouvez commencer à ajouter des attributs supplémentaires via des étiquettes personnalisées. Des données telles que la marge du produit, les niveaux de stock ou la priorité du produit peuvent être ajoutées pour prendre des décisions d’enchères basées sur les données dans vos campagnes Google Shopping.

Si vous parvenez à maîtriser ces trois étapes, vous serez sur la bonne voie pour générer un retour sur les dépenses publicitaires rentable grâce à des campagnes payantes ET maintenant offrir une multitude de trafic gratuit via Google Surfaces! Qu’est-ce qu’il n’y a pas à aimer?

Des outils pour vous simplifier la vie

Un projet d’optimisation de flux peut sembler une tâche ardue au début, mais les outils vous faciliteront la vie.

Impressions Merchant CenterExporter Tool

L’une des plus grandes frustrations lorsque vous travaillez avec Google Merchant Center est qu’il n’y a aucun moyen d’exporter facilement les données du produit final, vous auriez besoin de télécharger le flux principal, d’ajouter tous vos flux supplémentaires et de prendre en compte les règles de flux – c’est très long processus!

C’est pourquoi Impression a développé un outil de téléchargement de flux rapide et facile à utiliser, il suffit d’installer le plugin ici. Ouvrez Google Sheets, puis accédez à « Modules complémentaires » – « Merchant Center Exporter » – « Google Merchant Center ».

Cela chargera ensuite une barre sur le côté droit, vous pourrez alors choisir n’importe quel compte Merchant Center auquel vous êtes actuellement associé et télécharger le flux de sortie final.

En plus d’exporter vos données produit finales, vous aurez la possibilité d’exporter toutes les statues de produit dans un nouvel onglet. Nous y reviendrons dans la partie 2, mais cela agit comme un facteur important lorsque vous essayez d’identifier les problèmes et les refus de produits – alors assurez-vous de télécharger cet outil gratuit!

Plateformes d’optimisation des flux tiers

Bien que toutes les étapes d’optimisation des flux puissent être effectuées via des flux supplémentaires et des règles de flux, cette tâche prend souvent du temps. Impression, comme de nombreuses autres agences, utilise une plate-forme de gestion de flux externe pour apporter des modifications à grande échelle afin d’améliorer la santé globale du flux.

De plus, une bonne plateforme de gestion des flux générera des audits hebdomadaires des flux afin que vous puissiez vous concentrer sur les zones les plus faibles de votre flux. Un exemple ci-dessous montre quels produits doivent augmenter la longueur de leur titre pour obtenir des résultats optimaux.

Le prochain blog de cette série examinera comment vous pouvez effectuer un audit approfondi des flux et identifier les problèmes qui empêchent la diffusion de vos produits – restez à l’écoute.

James Webster – Spécialiste PPC e-commerce – @PPC_Webster