Pagination SEO en 2020 – Bonnes pratiques et idées fausses

La pagination a été une discussion majeure dans l’industrie du référencement l’année dernière en mars, car Google a annoncé il supprimait rel = prev / next car les études ont montré que les utilisateurs préféraient le contenu d’une seule page.

Cependant, certains tests ayant eu lieu avant cette annonce suggéraient que Googlebot n’avait pas utilisé cette fonction pour découvrir des pages paginées pendant un certain temps avant l’annonce de cette mise à jour.

Les sites Web pourraient être confrontés à des problèmes de pagination plus récemment en raison de la progression de Google avec l’indexation mobile first et la version mobile d’un site Web n’implémentant pas la pagination d’une manière que Googlebot Smartphone peut découvrir.

Dans cet article, je veux expliquer …

  • Pourquoi la pagination est toujours importante en 2020
  • Idées fausses et problèmes avec la pagination moderne
  • Comment mettre en œuvre une pagination qui soit bonne pour l’expérience utilisateur et les moteurs de recherche.
  • Comment tester la pagination de votre site Web

Pourquoi la pagination est-elle toujours importante en 2020?

Pour toute personne qui découvre le référencement technique et / ou se concentre sur la pagination au sein du référencement, la pagination est le processus de diffusion de contenu sur une série de pages. La pagination permet aux sites Web de séparer des éléments tels que des produits et des articles.

La plupart des sites Web que vous visitez quotidiennement dépendront de sa pagination pour proposer du contenu aux robots des moteurs de recherche, qu’il s’agisse d’un site Web de commerce électronique avec des millions de produits ou d’un site Web d’actualités avec des centaines d’articles mis en ligne quotidiennement.

La pagination est un aspect important de votre site Web car elle peut dicter la façon dont les moteurs de recherche découvrent les produits / articles sur votre site Web. Fermer votre pagination des robots des moteurs de recherche signifierait devoir s’appuyer davantage sur une structure de liaison interne ailleurs qui ne pourrait pas exister actuellement. En l’absence de liens internes vers vos produits ou articles, Google ne pourrait pas indexer et, par conséquent, ne pas pouvoir classer certaines pages.

Idées fausses sur la pagination moderne

Il existe de nombreuses idées fausses selon lesquelles la pagination peut entraîner des problèmes de contenu en double ainsi que des problèmes d’exploration et d’indexation.

John Mueller explique dans ce Webmaster Hangout que Google peut identifier une série paginée principalement par la façon dont la série paginée est liée mais aussi par les en-têtes et les titres de page.


Pour vous assurer que vos signaux de pagination sont aussi forts que possible, je vous recommande de:

  • Introduisez le numéro de page dans les titres de vos pages et les H1
    • «Page 2 | Nom de la catégorie | Marque »
  • Supprimez le contenu du corps de votre série paginée pour éviter le contenu en double
  • N’incluez pas votre série paginée dans vos sitemaps XML

Considérations relatives au robot d’exploration et à l’indexation

Le principal problème lié à l’exploration et à l’indexation est que Googlebot commence à deviner les modèles d’URL via votre pagination, tels que ? page-30 / ? page-31 et ces pages renvoient un code d’état 200, cependant, ces pages sont en fait vides ou présentent des éléments en double sur une autre page.

Afin d’éviter ce problème, je recommanderais de servir un code d’état 404 sur des pages qui n’existent pas dans votre série paginée

Problèmes avec la pagination moderne

En 2019, Adam Gent de Deepcrawl a produit l’état du Web qui a souligné que 65% des sites Web testés avaient une pagination qui n’était pas conviviale pour la recherche.

D’après mon expérience personnelle, voici les exemples les plus courants de pagination non implémentée avec l’effet souhaité:

Canonisé dans la catégorie principale

L’une des méthodes de pagination les plus populaires que je vois souvent vise à consolider la série paginée sur une page à l’aide de balises canoniques.

Le principal problème ici est que si le canonique est accepté, tous les liens internes vers des produits / articles de la page 2 et des suivantes seront ignorés.

Pas d’indexation de votre série paginée

Il s’agit d’un scénario plus sévère par rapport au scénario canonique, qui consiste à ne pas indexer votre série paginée dans le but de permettre à Google de toujours suivre les liens. Cependant, John Mueller a confirmé que les commandes à long terme noindex, follow mèneront finalement à une directive noindex, nofollow.

Voir plus ou défilement infini sans liens internes

Cette approche est devenue plus courante en raison de l’émergence du Web axé sur les mobiles et des utilisateurs préférant le contenu d’une seule page, mais cela peut causer des problèmes avec les robots des moteurs de recherche car ils ne naviguent pas comme les utilisateurs normaux.

Afin de fournir une solution conviviale pour le référencement, votre page devra fournir des liens d’ancrage vers la série paginée qui sont accessibles même sans Javascript activé. Notre responsable du référencement, Petar, a écrit en utilisant pushState en 2017 et cela est toujours d’actualité. John Muller a également créé une démo présentant cette fonctionnalité.

En résumé, ces exemples sont des scénarios dans lesquels un moteur de recherche n’est pas en mesure d’explorer et d’indexer la série paginée et, par conséquent, ne sera pas en mesure de découvrir des pages via cette zone.

Votre site Web repose-t-il sur la pagination?

Identifier si vos produits / articles reposent sur votre pagination sera un élément clé de votre processus d’audit et dans cette section, nous pouvons identifier si la structure de liaison interne de votre site Web repose sur la pagination.

Vous pouvez croire que même si votre pagination adopte l’une des approches ci-dessus, votre gamme de pages de catégorie vous permet de fournir une gamme de contenu d’une seule page qui fournit des liens internes vers toutes les pages, mais je vous recommande de suivre les étapes suivantes pour tester si c’est le cas.

Étape 1 – Exécutez une exploration sur votre site Web à l’aide de votre logiciel d’exploration préféré

Deuxième étape – Exécutez une seconde analyse, mais bloquez la série paginée dans la configuration du robot afin que votre robot ne puisse pas y accéder.

Ce processus doit vous montrer si vos pages de produits / articles reposent sur une série paginée. S’ils le font, je recommanderais de donner la priorité aux moteurs de recherche capables d’explorer et d’indexer votre série paginée.

Sommaire

N’ayez pas peur d’ouvrir votre pagination aux moteurs de recherche! La pagination est un excellent moyen pour votre site Web de fournir des liens internes vers vos produits et articles.

Il existe des tâches spécifiques que vous pouvez effectuer pour optimiser votre pagination, ce qui aide Google à identifier vos pages comme une série paginée et à vous assurer que vous ne diffusez pas de pages vides indexables dans votre série.

Évitez de ne pas indexer votre pagination car cela signifie que les moteurs de recherche ne seront pas en mesure de découvrir des pages à moins qu’elles ne soient liées en interne à ailleurs. Vous pouvez tester cela à l’aide d’un logiciel d’exploration.

Le contenu d’une seule page devenant de plus en plus populaire dans notre monde mobile, assurez-vous que votre pagination est correctement alignée avec cela.

Avez-vous des questions sur la pagination ou des questions plus larges sur le référencement technique? Frappez-moi sur Twitter (@EddJTW)