Pagination SEO : bonnes pratiques et mise en œuvre

La pagination est une fonctionnalité indispensable de tout site Web qui doit afficher de grandes quantités de contenu. Il peut s’agir de pages de catégories de commerce électronique contenant des centaines de produits ou d’une page d’accueil de blog pour votre site de génération de prospects qui héberge tout votre contenu informatif.

Par le passé, le référencement et la pagination n’étaient pas les meilleurs amis du monde. Cependant, il existe des moyens simples de s’assurer que les pages paginées sont compatibles avec le référencement, ce qui peut avoir un impact important sur les performances de votre site Web dans la recherche organique.

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La pagination est le processus de diffusion de contenu sur une série de pages, permettant aux sites Web de séparer les éléments de contenu tels que les produits et les articles.

La plupart des sites Web s’appuient sur la pagination pour diviser le contenu en morceaux gérables. Les applications les plus courantes pour le contenu paginé sont :

  • Pages de catégorie de commerce électronique
  • Billets et articles de blog
  • Pages d’examen

La mise en œuvre correcte de la pagination est importante pour le référencement, car elle peut dicter la façon dont les moteurs de recherche explorent et indexent le contenu qui se trouve au-delà de la première page dans n’importe quelle séquence.

Bien qu’il s’agisse d’un aspect apparemment simple d’un site Web, la pagination peut être difficile à mettre en œuvre correctement. Souvent, lorsque nous effectuons l’un de nos audits de référencement de site Web, nous découvrons des problèmes de mise en œuvre avec la pagination. Cela peut avoir un impact significatif sur les performances non seulement des pages liées au-delà de la page 1, mais sur les performances du site Web dans son ensemble.

Canonicaliser toutes les pages dans une séquence vers la page 1

Il s’agit de l’une des erreurs de pagination les plus courantes que nous rencontrons sur les blogs et les pages de catégories de commerce électronique.

Cette erreur provient de l’idée fausse que la canonisation de toutes les pages séquencées (page 2 et au-delà) vers la page 1 donnera en quelque sorte à la page d’origine un coup de pouce dans le classement. Ce n’est pas le cas, et si le canonique est accepté, tous les liens internes vers les éléments de contenu à partir de la page 2 seront de peu ou pas d’avantages.

Les canoniques existent principalement pour indiquer quelle est la version “maître” d’une page Web où il existe un contenu en double, comme les pages de produits de commerce électronique. Étant donné que les produits (ou articles dans le cas d’un blog) sont différents sur la page 2 de ce qui se trouve sur la page 1, il ne s’agit pas de contenu dupliqué et doit donc contenir un canonique auto-référençant.

Certaines plates-formes de sites Web prêtes à l’emploi sont en fait configurées de cette manière, il faut donc en tenir compte lors de la migration d’un site Web.

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Non-indexation d’une série paginée

Il s’agit d’un problème plus rare et plus grave qu’une canonisation incorrecte. Il peut parfois être trouvé sur des sites Web plus importants avec des centaines de pages paginées par catégorie.

Souvent, l’intention ici est d’essayer de contrôler ou de limiter les pages qui apparaissent dans les résultats de recherche organiques grâce à la règle “noindex” tout en maintenant l’équité des liens internes à l’aide d’une directive “follow”.

La réalité, cependant, est que même si les commandes “noindex, follow” empêcheront les pages d’être affichées dans les résultats de recherche, les liens étant toujours suivis, si la règle est en place pendant de longues périodes, Google finira par désindexer complètement les pages. et ne pas suivre les liens du tout. Cela réduit considérablement la valeur SEO de tout contenu au-delà de la première page.

Boutons “Charger plus” ou “Afficher plus” sur les blogs sans attributs

Les boutons “Charger plus” et “Afficher plus” peuvent nettoyer l’UX d’une page d’accueil de blog ou d’un groupe de sujets en maintenant le nombre d’articles affichés à un moment donné à un niveau raisonnable.

Bien qu’ils puissent être intéressants pour les utilisateurs, ils peuvent également causer des problèmes aux robots des moteurs de recherche en bloquant involontairement l’accès à tous les articles qui ne figurent pas sur la page 1.

Le problème ici est que ces boutons reposent généralement sur Javascript pour fonctionner, qui ne peut pas être exploré à moins qu’un attribut ne soit appliqué au bouton qui renvoie à la page suivante.

Si le seul endroit à partir duquel ces articles sont liés est leur page dans la séquence, ils deviendront effectivement des pages orphelines, ne seront pas explorés régulièrement, et le contenu et les liens de ces blogs ne généreront aucune équité sur le site.

Jetez un œil au graphique de visibilité de la section blog d’un site Web où nous avons implémenté un href>

Il n’y a aucun avantage supplémentaire à la pagination traditionnelle ou au défilement infini pour le référencement, tant qu’ils sont tous deux mis en œuvre de manière conviviale pour le référencement.

Google a confirmé les meilleures pratiques sur la façon de rendre le défilement infini compatible avec le référencement depuis 2014. La principale exigence est que le système de gestion de contenu produise une séquence paginée qui fonctionne parallèlement au défilement infini, activant une nouvelle URL en tant qu’utilisateur (ou moteur de recherche) se déplace vers le haut et vers le bas de la page.

La décision d’implémenter le défilement infini sur la pagination traditionnelle est donc purement une décision basée sur l’expérience utilisateur, et non sur le référencement.

  1. Utilisez la pagination uniquement lorsque l’inclusion de tout le contenu pertinent sur une seule page entraînerait une mauvaise expérience utilisateur ou augmenterait le temps de chargement de la page
  2. Toutes les pages d’une séquence doivent avoir une balise canonique d’auto-référence
  3. Assurez-vous que les boutons “Charger plus” qui s’appuient sur Javascript pour fonctionner contiennent des balises vers la page suivante dans la séquence
  4. Modifier les balises de titre pour inclure “[Blog name] Page 2”, “[Blog name] Page 3” et ainsi de suite pour éviter les avertissements de balise de titre en double dans la Search Console. Vous pouvez également appliquer des règles aux méta descriptions pour la même raison.
  5. Ajoutez du texte d’introduction et d’autres contenus utiles sur la page racine qui ne se trouvent pas sur la page 2 et au-delà
  6. Évitez d’ajouter des URL paginées dans le sitemap – ce ne sont pas des pages principales pour l’indexation

Avis : Pagination, SEO et E-EAT

Nous avons vu à de nombreuses reprises qu’une pagination mal implémentée, en particulier les boutons “Load More” qui sont inaccessibles aux crawlers, peut signifier que les moteurs de recherche n’explorent pas, n’évaluent pas et ne digèrent pas tout le contenu informatif hébergé dans la section blog d’un site Web.

Bien que ce soit un point négatif uniquement sur la base que les éléments de contenu eux-mêmes vont probablement être gaspillés (ainsi que tout le temps, les efforts et l’argent qui ont été consacrés à leur production), il y a des enjeux potentiellement plus importants.

Si la grande majorité du contenu informatif d’un site Web n’est pas exploré régulièrement, car il n’y a effectivement aucun lien accessible pointant vers lui, comment les moteurs de recherche savent-ils que vous êtes une autorité sur les sujets qui vous intéressent ? Il est tout à fait possible qu’ils ne le fassent pas.

Cela pourrait avoir un impact significatif sur la capacité de l’organisation à démontrer les facteurs E-EAT critiques qui sont nécessaires pour obtenir des classements organiques ; non seulement pour le contenu lui-même, mais pour le site Web dans son ensemble.

La correction des erreurs de pagination peut libérer tout le potentiel du contenu de votre site, et vous assurer que le blog de votre site Web est correctement configuré devrait être l’une de vos principales priorités lors de l’exécution d’une stratégie de contenu.

Référencement technique par impression

La mise en œuvre correcte de la pagination du site Web est une étape importante pour rendre votre site Web convivial pour les moteurs de recherche.

Chez Impression, nos spécialistes en référencement technique sont en mesure de repérer les problèmes techniques courants de votre site Web et de travailler avec vous et vos équipes de développement pour les résoudre.

Si vous ne savez pas par où commencer, contactez-nous et explorez les moyens par lesquels nous pouvons maximiser les opportunités de référencement pour votre organisation.