Mai 2021 arrive et dans quelques semaines, Google publiera l’expérience de page tant attendue, qui comprend l’un des sujets les plus chauds du référencement au cours de l’année écoulée; les principaux Web Vitals. Avec tant de discussions autour des Core Web Vitals, les gens oublient souvent que les 3 métriques ne sont qu’une partie de la mise à jour de l’expérience de page.
Comme Google l’a déclaré dans son article de blog en mai 2020, les signaux dérivés des Core Web Vitals sont combinés avec les signaux existants pour l’expérience de la page qui sont; Compatibilité mobile, navigation sécurisée, sécurité HTTPS et interstitiels intrusifs.
Donc, si vous pensez que vous avez terminé avec votre site Web et que vous êtes déjà bien préparé pour la mise à jour à venir, vous voudrez peut-être vérifier ces autres signaux. Oui, ce sont des signaux existants, mais c’est aussi la raison pour laquelle la plupart les négligent. Prenons du recul et passons en revue les autres signaux pour l’expérience de page.
Adapté aux mobiles
Si rendre votre site Web adapté aux mobiles ne figure pas en tête de votre liste de priorités, vous feriez mieux de le mettre maintenant. Il existe déjà de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez rendre votre site Web adapté aux mobiles et la mise à jour de l’expérience de la page n’est que l’une d’entre elles.
Le nombre de recherches sur mobile a augmenté rapidement au fil des ans. En fait, en 2019 63% du trafic de recherche organique aux États-Unis provenait du mobile. Google a toujours pensé que le mobile est la direction de la recherche et c’est pourquoi il souhaite offrir aux utilisateurs mobiles la même expérience sur mobile qu’avec les utilisateurs de bureau ou même mieux.
Rendre votre site Web adapté aux mobiles, c’est s’assurer que le contenu et les fonctionnalités de la version de bureau sont bien organisés pour les écrans mobiles. Si vous avez des compétences en développement Web, il vous sera peut-être plus facile de faire des ajustements spécifiques, mais beaucoup utilisent des modèles pour leurs sites Web. Assurez-vous de sélectionner des modèles adaptés aux mobiles qui s’adapteront automatiquement à l’appareil de l’utilisateur. Si vous voulez plus de directives techniques pour la mise en œuvre mobile, je vous recommande vivement de vérifier Guide de Google sur mobile.
Si vous souhaitez vérifier si les pages de votre site Web sont adaptées aux mobiles, vous pouvez utiliser Test d’optimisation mobile de Google pour l’analyser. Vous pouvez soit utiliser l’URL exacte que vous souhaitez analyser, soit copier et coller le code HTML de la page Web. Le test d’optimisation mobile vous indiquera si votre site Web est adapté aux mobiles du point de vue de Google et vous fournira également des commentaires sur les améliorations à apporter.
Vous pouvez également identifier les erreurs de compatibilité mobile sur votre site Web via votre compte Google Search Console. Sous «Améliorations» et cliquez sur Ergonomie mobile.
Navigation sûre
Optimiser votre site Web pour la navigation sécurisée signifie vous assurer que votre site Web ne contient aucun contenu malveillant ou alors ingénierie sociale. Ceux-ci peuvent avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur sur un site Web et la priorité de Google est de protéger les utilisateurs contre toute erreur ou leur mise en danger.
Le contenu malveillant comprend les logiciels malveillants et les logiciels indésirables. Il s’agit de logiciels spécialement conçus pour nuire aux appareils et aux utilisateurs. Certains exemples seraient le téléchargement et l’installation de logiciels ou la collecte de données sans le consentement des utilisateurs.
L’ingénierie sociale est une tactique utilisée pour tromper et tromper les utilisateurs. Les principaux exemples seraient le hameçonnage, le contenu trompeur et les services tiers insuffisamment étiquetés.
La sécurité est une priorité absolue pour Google. Si votre site Web met les utilisateurs en danger, Google peut commencer à supprimer votre site Web des résultats de recherche et à afficher des messages d’avertissement aux utilisateurs qui accéderont à votre site Web.
Si Google détecte l’un de ces éléments sur votre site Web, vous recevrez un avertissement de sécurité sur Google Search Console sous Sécurité et Actions manuelles. Il vous informera du contenu dangereux trouvé sur votre site Web et des pages concernées.
Si vous ne l’avez pas fait, cela est probablement le fait de pirates informatiques qui ont pu accéder à votre site Web en recherchant des vulnérabilités. Google vous donnera le temps de nettoyer votre site Web ou les pages concernées. Une fois que vous avez terminé, vous pouvez demander un examen. Si votre classement a été affecté, cela peut prendre quelques jours ou quelques semaines pour les récupérer.
Je recommande vivement d’investir dans des outils de sécurité de site Web pour nettoyer et éviter ces incidents. J’ai vu de nombreux sites Web qui ont été victimes de ces attaques sans le savoir et leurs sites Web ont été supprimés de la recherche Google.
HTTPS
En 2014, Google a annoncé que HTTPS est considéré comme un signal de classement. Semblable à la navigation sécurisée, c’est parce que Google accorde une grande importance à la sécurité des utilisateurs et c’est l’un des moyens les plus simples de la mesurer sur un site Web. HTTPS ou Hypertext Transfer Protocol Secure protège les données des utilisateurs contre la collecte par des éléments tiers lorsqu’elles sont transférées vers un site Web auquel ils accèdent.
Appliquer HTTPS sur votre site Web est assez simple, mais il est également facile de tout gâcher. Assurez-vous que vous achetez des certificats de sécurité auprès d’un Autorité de certification qui fournit également un excellent support technique.
Il est essentiel que lorsque vous implémentez HTTPS sur votre site Web, vous utilisiez des redirections côté serveur sur toutes vos pages Web et ressources telles que les images et les fichiers PDF. Même une ou quelques pages qui n’ont pas été correctement transférées vers HTTPS peuvent être une vulnérabilité pour les pirates à attaquer.
Vous devez également prendre note que les certificats de sécurité ne sont pas permanents. J’ai vu des gens qui ont acheté un domaine et obtenu des SSL gratuitement mais qui ont oublié de les renouveler. Gardez un œil sur la date d’expiration de vos SSL d’ici le vérifier ici afin que vous puissiez le renouveler avant même qu’il n’expire.
Aucun interstitiel intrusif
Fondamentalement, les interstitiels intrusifs sont les publicités pop-up que nous voyons sur les sites Web. Ils sont courants et ne posent généralement aucun problème avec eux, mais ils peuvent parfois être assez ennuyeux pour les utilisateurs et l’expérience de la page consiste à offrir aux utilisateurs une expérience agréable.
Les interstitiels intrusifs, s’ils sont bien exécutés, n’affecteront pas gravement l’expérience utilisateur, mais Google les verra négativement s’ils interfèrent avec l’action que l’utilisateur souhaite faire sur le site Web, comme:
- Les pop-ups dévorent tout l’écran
- Ils réapparaissent après avoir été fermés
- Les fenêtres contextuelles / fenêtres contextuelles qui ne répondent pas ne peuvent pas être fermées
- Ils semblent perturber de manière inattendue tout ce que l’utilisateur fait sur la page
- Ils apparaissent sur chaque page consultée par un utilisateur
Google est plus strict sur ces derniers sur mobile car il y a beaucoup moins d’espace pour travailler. Qu’est-ce que cela signifie pour la publicité? Il faudra encore voir. Si vous avez des interstitiels sur votre site Web, il est préférable de les réévaluer et de considérer comment ils affectent l’expérience utilisateur.
À emporter
Comme je le dis toujours, en SEO, ce n’est pas seulement un facteur sur lequel vous devez travailler. Les Core Web Vitals sont certainement énormes et sont déjà beaucoup dans l’assiette, mais n’oubliez pas ces autres facteurs regroupés pour l’ensemble du facteur de classement de l’expérience de page. En fin de compte, l’objectif de ces signaux est de fournir aux utilisateurs la meilleure expérience possible, alors gardez toujours cela à l’esprit lors de l’optimisation de votre site Web.