Opérateurs de recherche avancée pour les PR numériques

Les RP numériques ont besoin d’un très large éventail de compétences pour leur permettre de créer des histoires convaincantes, de les présenter aux bonnes personnes et de trouver des placements qui affectent positivement leurs clients et leur propre présence sur le Web.

L’une des plus simples de ces compétences – mais qui est extrêmement puissante – est la capacité à utiliser opérateurs de recherche avancée.

Les opérateurs de recherche avancée vous permettent de manipuler la façon dont Google recherche son propre index pour vous donner les résultats les plus utiles pour vos besoins spécifiques. Ici, nous allons partager certains de nos favoris; n’hésitez pas à en suggérer plus dans les commentaires en bas!

Remarque: il existe beaucoup plus d’opérateurs de recherche avancés que la liste que vous verrez ici, mais ils sont spécifiquement destinés à aider ceux qui travaillent dans le domaine des relations publiques numériques.

Opérateurs de recherche avancée pour la prospection RP

Une des choses que nous devons faire à peu près quotidiennement en tant que PR numériques est prospection. Nous entendons par là le processus d’identification de la meilleure personne à qui présenter notre histoire. Il s’agit de déterminer qui écrit sur des sujets similaires et donc le plus susceptible d’être intéressé par ce que nous avons à dire.

Voici un exemple de la façon dont nous pouvons utiliser une combinaison d’un Recherche du site (ajouter site: au début d’une URL dans la barre de recherche pour forcer Google à rechercher ce site, et ce site seul) et recherche de correspondance exacte (l’utilisation de marques de discours pour forcer Google à rechercher la phrase exacte dans l’ordre exact des mots):

site: dailymail.co.uk «travail à domicile»

Dans cet exemple, nous forçons Google à rechercher les mots sur le site Web du Daily Mail travailler à domicile et les résultats nous montreront toutes les instances de cette phrase apparaissant sur le Daily Mail.

Disons que la nôtre est une histoire de travail à domicile, et nous voulons la placer dans le courrier; la logique suggère que si nous pouvons voir qui écrit déjà sur le travail à domicile sur le Daily Mail, ce journaliste est le plus susceptible d’être intéressé par notre histoire – nous examinerions donc cet article, trouverions le nom du journaliste et le contacterions, plutôt que en passant par une large adresse e-mail «tips @» ou un bureau de presse.

Nous pouvons ajouter de la complexité à cela, si nous le voulons, afin d’effectuer une recherche plus granulaire pour des résultats plus spécifiques. Par exemple, en ajoutant les mots ET ou OU, nous pouvons forcer Google à rechercher une combinaison ou une sélection de termes, comme indiqué ici:

site: dailymail.co.uk «travail à domicile» ET «étude» OU «recherche»

Si la nôtre est l’histoire d’une étude portant sur des personnes travaillant à domicile, la recherche ci-dessus sur Google nous fournira des articles sur le Daily Mail qui se réfèrent au travail à domicile et les mots étude ou recherche – nous savons donc que ces journalistes sont ouverts à l’utilisation de contenus basés sur des études.

Vous pouvez également utiliser cette approche pour rechercher le nom d’un journaliste sur un site; disons que vous avez identifié une personne comme cible potentielle pour votre campagne, vous voudrez peut-être vérifier sa pertinence par rapport à votre contenu en recherchant son nom sur ce site, puis vous pourrez voir combien ils écrivent sur ce sujet et façonner votre approchez-les en conséquence.

Opérateurs de recherche avancés pour l’inspiration de la campagne

Une autre façon d’utiliser les opérateurs de recherche avancés dans les relations publiques numériques est de vous inspirer pour vos campagnes.

Il peut être très pratique d’effectuer des recherches régulières ou même de configurer des alertes via Google Alertes et des plates-formes similaires pour recevoir des notifications de contenu en direct qui vous concerne.

Disons que vous faites une idée pour votre marque / client. Vous avez un sujet en tête, disons Voyage, et vous voulez savoir quel genre de choses a bien fonctionné dans le domaine des voyages auparavant. Vous pouvez utiliser des termes simples qui ont tendance à apparaître beaucoup dans les campagnes de relations publiques pour trouver rapidement du contenu de relations publiques pertinent pour les voyages, tels que:

«Voyage» ET «étude» OU «recherche» OU «révélé» OU «cartographié» OU «carte»

L’exemple ci-dessus vous montrera des pages qui se réfèrent à des voyages et utilisent également les mots étude ou recherche ou révélé ou mappé ou carte – ce sont tous des mots qui reviennent assez souvent dans le monde merveilleux des relations publiques numériques!

Vous pouvez également utiliser des opérateurs de recherche avancée pour voir comment les concurrents de vos / vos clients sont référencés sur le Web et pour vous en inspirer. Pour ce faire, vous pouvez rechercher le nom de la marque, en utilisant l’exemple ci-dessus, ou vous pouvez ajouter le signe moins au site: recherchez pour spécifier les résultats où le nom du concurrent a été utilisé en dehors de leurs propres sites ou d’autres sites courants. Par exemple:

«Go compare» OU «gocompare» -site: gocompare.com -site: twitter.com -site: facebook.com -site: linkedin.com

Ce qui précède vous montrera des instances de la marque Go Compare référencées sur le Web, mais sans inclure leur propre site ou leurs profils sociaux.

(En passant, Go Compare a tendance à faire des campagnes de relations publiques numériques vraiment intéressantes, il vaut donc la peine de les vérifier!).

Opérateurs de recherche avancée pour suivre vos campagnes

L’un des défis auxquels nous sommes confrontés en tant que PR numériques est de suivre nos campagnes une fois qu’elles sont en ligne. D’une part, nous avons des outils de suivi comme Ahrefs et Buzzsumo qui nous montreront de nouveaux liens vers nos pages de campagne, et c’est bien (mais pas précis à 100%, d’où la raison pour laquelle nous sommes si nombreux à utiliser une combinaison d’outils conjointement) .

Mais que se passe-t-il si votre campagne récupère des mentions non liées? Ces outils de suivi des liens ne récupèrent pas les mentions non liées, mais vous voudrez certainement le faire pour pouvoir effectuer votre récupération de lien. Voici où un opérateur de recherche avancée peut vous aider.

Disons que votre campagne est pour Go Compare et qu’il s’agit du pourboire en voyage (c’est une vraie campagne, jetez-y un coup d’œil!). Dans ce cas, vous souhaitez rechercher quelque chose comme:

«Aller comparer» OU «comparer» ET «combien donner un pourboire» OU «donner un pourboire à l’étranger» OU «conseiller de pourboire» -site: gocompare.com -site: facebook.com -site: twitter.com -site: linkedin.com

Ce qui précède va vous donner toutes les instances du nom de la marque ainsi que diverses manières de faire référence à la campagne, moins leur propre site et leurs propres profils sociaux.

Si vous faites n’importe quel type d’activité de détournement d’informations (envoi de commentaires dans la presse en réponse à des articles d’actualité), vous pouvez rechercher / créer des alertes pour les cas où le nom de votre / votre client est présenté en dehors de son propre site, par exemple:

«Laura hampton» ET «impression» OU «RP numérique» -site: impression.co.uk -site: linkedin.com -site: facebook.com -site: twitter.com

Ce qui précède montrera des exemples de Laura Hampton référencés à côté des mots Impression ou PR numérique en dehors des réseaux sociaux et du site Impression lui-même.

Requêtes de recherche avancées pour l’analyse des concurrents

Bien sûr, tout ce qui est mentionné ci-dessus peut également être utilisé pour faire des recherches sur les concurrents.

Envisagez de rechercher les noms de marque de vos concurrents, les noms des principaux porte-parole, etc., pour découvrir ce qu’ils font et vous inspirer pour vos propres campagnes.

Et voila! J’espère que ceux-ci vous seront utiles; si vous avez des requêtes de recherche plus avancées que vous utilisez dans les relations publiques numériques, n’hésitez pas à les déposer dans la zone de commentaires ci-dessous et nous mettrons à jour l’article de blog avec nos favoris.