OK, je vais expliquer le but d’un blog, encore une fois

bg-free-webinars-sm En 2016, j’ai écrit un article de blog intitulé Quel est le but d’un blog. C’est l’un des articles de blog les plus populaires sur notre site Web depuis plus de 4 ans; il reçoit toujours beaucoup de trafic. En fait, dans la plupart des mois, il reçoit entre 100 et 150 vues.

À certains égards, les informations ci-dessus illustrent parfaitement le but d’un blog, mais au cas où je ne l’expliquerais pas.

Qu’est-ce qu’une tourbière n’est pas

Sur la base de certaines des conversations que j’ai eues récemment, il est assez clair que de nombreuses organisations sont encore confuses quant à ce qui constitue un blog. Pour faire bouger les choses, voici quelques exemples de ce qu’un blog n’est pas.

Vos nouvelles intéressent peu vos clients potentiels

Un reportage sur votre entreprise peut-être, un contrat remporté ou l’embauche d’un nouveau membre du personnel, n’est pas un article de blog, c’est une nouvelle. Un contenu comme celui-ci devrait être placé dans votre section des nouvelles, pas dans votre blog.

L’histoire de votre nouveau siège mondial est un autre exemple d’une nouvelle qui ne devrait pas être ajoutée à votre blog.

homme ennuyéUne histoire réconfortante sur la façon dont Sally à partir de comptes a fait une marche parrainée pour collecter des fonds pour une œuvre de bienfaisance n’est pas un article de blog. Fantastique, c’est que les membres de votre personnel prennent le temps de lever des fonds pour la charité, c’est encore une nouvelle, pas un article de blog.

Le simple fait de la question, en ce qui concerne les exemples ci-dessus, est que, pour la plupart, les gens s’en moquent. Je sais que cela semble dur, et ce n’est pas qu’ils s’en fichent vraiment, c’est juste que la plupart des gens qui visitent votre site le font parce qu’ils essaient de résoudre un problème ou de trouver une solution à un produit ou service qu’ils avoir besoin. C’est le but de votre blog; son but est de les aider à résoudre leurs problèmes.

En plus de résoudre leurs problèmes, votre blog est également l’occasion de montrer aux visiteurs de votre site Web que vous savez de quoi vous parlez. C’est l’occasion d’établir votre leadership éclairé et vos connaissances approfondies dans votre domaine d’activité choisi – tout en faisant de vos clients le héros de l’histoire que vous racontez.

Un bon point de départ

L’une des raisons pour lesquelles de nombreuses entreprises ont du mal à progresser avec leur blog est qu’elles ne savent pas sur quoi écrire. C’est probablement la raison pour laquelle ils finissent par rédiger des articles d’actualité et les mettent dans le blog au lieu d’un contenu de blog véritablement utile. Cependant, il existe des solutions simples et très efficaces à ce problème.

Si vous prenez en compte les informations ci-dessous, je vous garantis que vous aurez plus d’idées de contenu de blog que vous ne pourrez en obtenir en un an.

Écoutez vos clients

Écoutez d’abord vos clients. Lorsque vous parlez à des clients existants ou lorsque vous avez des conversations initiales avec des clients potentiels, ils vous poseront certainement de nombreuses questions. Ces questions sont une source fantastique de sujets de blog. Après tout, si les personnes qui sont déjà engagées avec vous posent ces questions, il y a de très bonnes chances que les personnes qui n’ont encore engagé aucun dialogue avec eux pour les aider à résoudre leur problème posent également ces questions – en les tapant dans Google.

lièvre Et c’est la clé d’un blogage réussi. Vous voulez que les personnes qui recherchent des solutions aux problèmes en recherchant en ligne trouvent vos pages Web. Parallèlement aux conversations que vous avez avec les clients et les clients potentiels, il existe une autre ressource très très utile qui peut vous aider. vous dans cette entreprise. Il s’agit d’une ressource gratuite fournie par Google, appelée Search Console.

J’ai écrit sur la console de recherche dans ce post expliquant le référencement à la c-suite.

Votre console de recherche Google

Les données que vous obtenez dans la console de recherche Google sont une autre ressource fantastique pour vous aider à trouver des sujets de blog. Si votre développeur Web n’a pas connecté votre site Web à la console de recherche, demandez-lui de le faire immédiatement. C’est un travail très rapide de 30 secondes, surtout s’ils utilisent le gestionnaire de balises Google, ce qu’ils devraient être, et après quelques jours, vous commencerez à obtenir des informations utiles de Google.

sc-data Les informations que Google partage avec vous incluent les termes de recherche qui déclenchent l’affichage de votre site Web dans les résultats de recherche, ainsi que le nombre de fois Ces informations vous indiquent en fait ce que vos clients idéaux recherchent dans Google et où les résultats de recherche sont actuellement affichés sur vos pages Web.

Ainsi, si, par exemple, vous vendez des widgets bleus et que la console de recherche vous indique que pour le fournisseur de termes de recherche de widgets bleus, votre site Web apparaît en position 20, 30 ou même 40, il devrait être clair qu’un effort concerté de bloguer autour de ce sujet pourrait avoir un impact très positif sur votre classement, le trafic et les requêtes qui en découlent.

La console de recherche peut vraiment éliminer les conjectures d’essayer de décider des sujets sur lesquels bloguer. Bien sûr, si votre site Web ne se classe pas pour certaines des choses que vos clients idéaux recherchent, la console de recherche ne vous aidera probablement pas. Par conséquent, pour vous assurer que vous ne manquez pas d’autres opportunités intéressantes, vous devez effectuer une recherche par mot clé.

Recherche de mots clés

La recherche de mots clés est un sujet important et que nous avons bloqué à plusieurs reprises auparavant. En utilisant des outils tels que SEM Rush, il est possible de découvrir ce que vos clients idéaux tapent dans les moteurs de recherche. Vous pouvez commencer ce processus en devinant ce qu’ils pourraient rechercher et à partir de là, en utilisant les données fournies, vous pouvez établir ce qu’ils recherchent.

recherche par mot clé Vous pouvez également utiliser cet outil pour interroger des sites Web établis. En tapant simplement le nom de domaine d’un site Web de concurrents, vous serez étant donné une liste des mots clés pour lesquels ils se classent ainsi que la fréquence à laquelle ces mots clés sont utilisés.

Comprendre ce que vos clients idéaux saisissent dans Google, en effectuant une recherche par mot clé, est un excellent moyen de trouver des sujets sur lesquels bloguer.

Pourquoi s’embêter?

La plupart des sites Web d’entreprise performants ont deux types de contenu. Le premier type fournit des informations sur vos produits et services. Le second démontre votre expertise et votre autorité.

Le contenu éducatif que vous écrivez, le matériel qui finit souvent dans votre blog est ce que de nombreuses entreprises ont du mal à créer. En déployant des efforts dans ce type de contenu, votre site Web sera davantage trouvé par vos clients idéaux, ce qui créera des opportunités.

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