Mise à jour au 24 janvier 2020:
Une fois que Google a reçu des commentaires négatifs sur les favicons dans les résultats de recherche naturels, ils ont annulé la partie favicon de cette mise à jour. Les autres modifications, notamment les mises à jour du symbole d’annonce et le placement du fil d’Ariane, restent inchangées.
Le 13 janvier 2020, Google a annoncé qu’une nouvelle conception de site serait déployée sur les appareils de bureau, présentant les noms de domaine du site et les icônes de marque en évidence sur les résultats organiques, ainsi qu’une étiquette “Ad” en gras pour les annonces.
Pourquoi ce changement?
Il s’agit de la même conception que Google a lancée sur mobile en mai 2019 et qui est désormais étendue au bureau. Google a dit ce format aidera les gens à «mieux comprendre d’où proviennent les informations» et «à scanner plus facilement la page de résultats et à décider quoi explorer ensuite».
Pour les annonces textuelles payantes, le symbole de l’annonce est passé du vert à en gras, l’URL à afficher apparaissant désormais de manière plus dominante au-dessus des titres, afin que les utilisateurs puissent identifier rapidement qui présente les informations dans l’annonce. Vous trouverez ci-dessous un exemple de vue côte à côte des modifications qui sont entrées en vigueur sur les appareils mobiles en 2019:
Pour les listes organiques, le nom du site et le fil d’Ariane sont également passés du texte vert sous le titre au texte noir à côté du favicon et les deux s’affichent au-dessus du lien du titre. Google a également supprimé la ligne grise sous les titres organiques et les titres des annonces afin que chaque carte ressemble davantage à une seule unité.
Google permet aux propriétaires de sites de définir leurs favicons en suivant ces instructions.
Point de vue de Greenlane
Comme pour tous les changements provenant de Google, il y a un peu de délai de grâce avant que l’impact de ces changements puisse être pleinement compris. Alors que la frontière entre les annonces textuelles payantes et les annonces organiques s’estompe, il est prévu que les taux de clics passeront des résultats organiques aux annonces payantes. Greenlane suivra de près les comptes de nos clients au cours des prochains mois. Une fois que nous aurons une meilleure compréhension de la façon dont les chercheurs interagissent avec le nouveau design, des recommandations pour les changements dans les listes organiques ou payantes seront communiquées.