Ne pas arrêter de créer du contenu quand vous êtes occupé

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Si j'avais un locataire à chaque fois que je voyais un blog dans lequel le dernier message avait été ajouté il y a environ trois ans, j'écrirais ceci depuis une villa aux Bahamas. Cela arrive tout le temps cependant. Les bonnes intentions s'éteignent quand le temps presse et qu'il peut être très difficile de se remettre sur la bonne voie.

Pourquoi le contenu est-il vital?

Nous avons tous entendu dire que "le contenu est roi", mais qu'est-ce que cela signifie vraiment? Votre site peut être magnifique avec toutes sortes de widgets interactifs et d’animations géniales, mais s’il ne donne pas à vos clients potentiels les informations qu’ils recherchent, ils ne deviendront jamais de véritables clients. Ils jetteront un coup d’œil, " wow, ça a l'air super "et ensuite aller ailleurs pour trouver ce dont ils ont besoin. La tâche principale de votre site Web devrait être de fournir des réponses et vous le faites au moyen de pages utiles, de messages de blogues, de diagrammes, de tableaux, de guides, de fiches techniques, de vidéos, de démonstrations, etc., et tout ce contenu.

Une approche stratégique

Si vous prenez du recul et réfléchissez, vous pouvez définir ce que vos prospects doivent savoir dès la première fois qu'ils entendent parler de vous jusqu'au moment où ils effectuent un achat (et au-delà). Votre site Web n'a pas seulement besoin de pages qui parlent de la qualité de vos services. Il a également besoin d'un contenu qui réponde aux questions lorsque les visiteurs recherchent d'abord des informations pour les aider à résoudre un problème, d'un contenu qui les aide à définir les différentes options qui s'offrent à eux et qui rassure sur le fait que vos services sont vraiment aussi bons que vous le dites. Sans oublier les prix, les détails de livraison, ainsi que d’autres faits et chiffres pertinents pour votre secteur, qui les aideront à vous choisir par rapport à vos concurrents.

Moteurs de recherche

Le contenu est un aliment pour les moteurs de recherche. De superbes images et des graphiques animés ont un impact, mais Google et les autres utilisateurs ont besoin de savoir de quoi parle votre site. Ils ont pour objectif de présenter à leurs utilisateurs la réponse la plus pertinente à une question, qu'elle soit pédagogique, "Alexa, qu'est-ce que le référencement?" ou commercial, "Siri, trouvez-moi une agence de marketing numérique". Ainsi, des explications bien écrites couvrant tous les angles vont les aider à comprendre ce que vous faites et servir votre site quand il fournit une réponse appropriée.

n'arrête jamais

N'arrête jamais

Le problème, c’est que, une fois que votre site commence à travailler pour vous et génère de grandes demandes que vous convertissez en clients, vous êtes de plus en plus occupé et vous n’avez plus assez de temps pour continuer à produire du contenu.

À court terme, tout ira bien, car les factures sont payées par vos nouveaux clients et tout le monde est content. Cependant, avec le temps, pour une raison quelconque, les clients la quittent et vous réalisez soudain que votre pipeline de ventes est vide.

À ce stade, vous commencez à produire plus de contenu, mais il faudra un certain temps pour que ce contenu progresse dans les classements des moteurs de recherche et ouvre de nouvelles requêtes. De plus, il faudra du temps pour que ces requêtes se transforment en ventes. C'est comme si vous faisiez un régime, que vous atteigniez votre poids cible puis que vous reveniez à vos anciennes habitudes alimentaires. Vous finissez par devoir tout recommencer, ce qui est beaucoup plus difficile que de maintenir votre poids actuel.

Trouvez un moyen qui fonctionne pour vous

J'ai honte de dire que nous sommes tombés dans le même piège récemment. Nous aimons pratiquer ce que nous prêchons, mais les demandes d'une clientèle grandissante ont pris tout notre temps et notre énergie et, inévitablement, ce sont les blogs qui ont souffert. Cependant, nous étions parfaitement conscients du manque de nouveau contenu sur notre site Web et sur nos canaux de médias sociaux. Nous avons donc été très réceptifs aux idées qui pourraient nous aider à revenir dans le match.

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Nous avions déjà utilisé des blogs vidéo et, même s’ils peuvent enregistrer très rapidement ces moments libres, nous savons que Google veut toujours des mots écrits pour lui permettre de comprendre en quoi consiste la page. Donc, ces vidéos ne nous ont pas vraiment fait gagner du temps car nous devions encore rédiger le commentaire. Entrez Rev, la réponse à nos prières! Rev fournit des transcriptions rapides de votre vidéo ainsi que des légendes lorsque vous placez la vidéo sur les réseaux sociaux. Pour seulement quelques dollars, vous obtenez les mots pour aller avec les images et avec seulement une modification rapide, votre contenu est prêt à partir.

Qu'il s'agisse de vidéo, de mémos vocaux ou de garder un ordinateur portable dans la voiture / près de votre lit / à côté de la baignoire, il est vraiment utile de trouver un moyen de faire sortir vos pensées de votre tête et de les afficher sur votre site Web.

Plan de contenu

L'autre chose qui aide vraiment est d'avoir un plan de contenu. Je ne parle pas de quelque chose de compliqué, juste d'un simple tableur avec des idées de sujet, des délais et des responsabilités. Partagez la charge avec quelques collègues – vous n'avez pas besoin d'une seule personne pour faire tout le travail – et demandez à quelqu'un de le suivre. C'est bien d'avoir quelques voix différentes et une variété d'opinions sur un blog.

En fin de compte, peu importe la façon dont vous créez le contenu, du moment que vous commencez et persévérez. Si vous êtes sur le long terme, vous verrez des résultats.

Qu'est-ce que le marketing de contenu?

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