Mises à jour des données produit Google Merchant Center 2020

Chaque année, Google annonce des modifications aux spécifications de ses données produit et introduit de nouveaux attributs de produit. Cette année n’est pas différente, avec deux changements immédiats (merci pour l’avis Google!) Et cinq changements qui sont en vigueur à partir du 1er septembre. Ce blog vous permettra de vous tenir au courant des exigences en constante évolution de Google!

Les changements commencent immédiatement (16 juin 2020)

Attributs de coût de versement et d’abonnement

Attributs de coût d’acompte et d’abonnement: valeurs de l’acompte [instalment] et subscription_cost [subscription_cost] Les attributs ne seront acceptés pour les produits et services sans fil dans les pays approuvés que pour les annonces Shopping. La soumission de valeurs pour ces attributs pour d’autres catégories de produits peut entraîner un refus.

Qu’est ce que cela signifie pour moi? Pour tous les produits de votre Google Merchant Center qui appartiennent à la catégorie des produits et services sans fil, vous pourrez désormais afficher les frais d’acompte ou d’abonnement dans vos annonces Shopping. Le meilleur exemple de ceci serait l’achat d’un téléphone mobile où vous avez la possibilité de payer pour le téléphone directement ou avec des versements mensuels, maintenant vous serez en mesure d’afficher les deux prix dans vos annonces.

Attribut de détail du produit

Attribut de détail du produit: pour aider à améliorer la qualité des données produit, nous présentons le product_detail [product_detail] attribut, qui peut être utilisé pour fournir des spécifications techniques qui ne sont pas couvertes par d’autres attributs. Cet attribut facultatif vous permet de fournir des données lisibles et structurées et améliore notre capacité à afficher des produits individuels en fonction des requêtes des utilisateurs.

Qu’est ce que cela signifie pour moi? Vous pourrez désormais ajouter des détails spécifiques au produit en tant qu’attribut de flux spécifique, similaire à la façon dont les produits vestimentaires ont des attributs spécifiques à la taille, au sexe et au groupe d’âge. Google a également déclaré que l’inclusion [product_detail] «Améliore notre capacité à présenter des produits individuels en fonction des requêtes des utilisateurs.» ce qui signifie que ce nouvel attribut sera un facteur de classement important!

Chaque détail du produit [product_detail] a 3 sous-attributs obligatoires, il est important d’inclure les trois sous-attributs.

  • Nom de la section [section_name]
  • Nom d’attribut [attribute_name]
  • Valeur d’attribut [attribute_value]

Un exemple de ceci serait d’inclure des détails sur le produit sur la capacité d’une batterie de téléphone portable.

  • Nom de la section: Batterie
  • Nom de l’attribut: Capacité
  • Valeur d’attribut: 4000 mAh

Lorsque vous ajoutez ces nouveaux attributs à votre flux, assurez-vous de consulter ce guide de Google sur le format correct – page du guide détaillé du produit.

Modifications en vigueur à partir du 1er septembre 2020

Exigences spécifiques à la catégorie

Exigences spécifiques à la catégorie pour les catégories de produits Google: les produits appartenant à certaines catégories de produits Google, y compris certaines sous-catégories de Médias et Vêtements et Accessoires, nécessitent des attributs supplémentaires et / ou une combinaison de codes produit uniques. Si ces attributs obligatoires, tels que le sexe [gender], tranche d’âge [age_group], Taille [size], et couleur [colour] ne sont pas fournis, vos produits resteront éligibles à la diffusion, mais leurs performances peuvent être limitées. Les produits similaires qui incluent les attributs requis seront priorisés par rapport à ceux qui ne contiennent pas ces attributs.

Qu’est ce que cela signifie pour moi? En bref, assurez-vous d’avoir tous les attributs de produit pertinents dans votre flux, sinon vos produits ne s’afficheront pas aussi souvent!

Si vous n’êtes pas sûr des attributs de produit requis dans votre secteur, contactez un membre de l’équipe dès aujourd’hui et nous serons heureux de vous aider.

Attribut de description

Attribut de description: la description

Every year Google announces changes to their product data specifications and introduces new product attributes. This year is no different, with two immediate changes (thanks for the notice Google!) and five changes that are in effect from 1st September. This blog will ensure that you keep up to speed with Google’s ever-changing requirements! Changes Beginning […]

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L’attribut est obligatoire pour tous les produits. Les produits qui n’incluent pas de description de produit pourront toujours être diffusés; cependant, leurs performances peuvent être limitées. Les produits similaires qui incluent une description seront priorisés au-dessus de ceux qui n’ont pas de valeur pour l’attribut de description.

Qu’est ce que cela signifie pour moi? Une question assez simple, tout produit qui ne contient pas de description de produit entraînera de graves limitations de performances.

Attributs de matériau, de motif et de lien d’image

Attributs de matériau, de motif et de lien d’image: produits avec plus d’une valeur soumise pour le matériau [material], modèle [pattern] ou image_link [image_link]les attributs recevront des avertissements. Si votre produit contient plusieurs matériaux ou motifs, vous pourrez toujours spécifier plusieurs matériaux ou valeurs de motif à l’aide de barres obliques et de tirets, mais vous ne pouvez pas séparer les valeurs par des virgules. Le lien_image_supplémentaire [additional_image_link] l’attribut peut être utilisé pour soumettre des images supplémentaires.

Qu’est ce que cela signifie pour moi? Pour l’une des valeurs répertoriées ci-dessus, vous ne pourrez soumettre qu’une seule valeur pour chacune, sinon vous recevrez un avertissement. Pour un produit comportant plusieurs valeurs, vous devrez vous assurer que les valeurs sont séparées par des barres obliques ou des tirets, mais pas par des virgules.

  • Pas accepté – [Colour]: Rouge Bleu
  • Accepté – [Colour]: Rouge Bleu

Il s’agit d’un changement important et vous devriez avoir ce changement prêt à être mis en ligne dans votre flux de données à partir du 1er septembre 2020.

Attribut de mise en évidence du produit

Qu’est ce que cela signifie pour moi? Il s’agit d’une annonce très excitante qui permettra aux annonceurs de présenter les caractéristiques les plus importantes du produit dans une liste à puces.

Meilleures pratiques pour l’attribut de mise en évidence du produit:

  • Chaque produit doit avoir au moins 2 à 10 points forts, le nombre optimal de points forts étant de 4 à 6 par produit.
  • Chaque mise en évidence du produit doit avoir une longueur comprise entre 1 et 150 caractères.
  • Les points forts de plusieurs produits pour un même produit doivent être séparés par une virgule.
  • Assurez-vous que les points forts du produit sont spécifiques au produit et n’incluent pas d’offres spéciales ou d’informations sur tout le site, par exemple les détails de livraison.

Avoir ces données produit prêtes à être utilisées le 1er septembre vous donnera probablement un avantage sur le reste de vos concurrents.

Annotations de prix de vente

Annotations sur les prix soldés: nous avons assoupli les conditions d’affichage des annotations sur les prix soldés dans les annonces Shopping. Pour afficher cette annotation, le prix de base, ou un prix plus élevé, doit avoir été facturé pendant une période d’au moins 30 jours au cours des 180 derniers jours. (Remarque: les jours n’ont pas besoin d’être consécutifs.)

Qu’est ce que cela signifie pour moi? Le dernier changement implique que Google assouplisse ses exigences d’affichage du prix de vente dans les listes de produits. Le prix de vente s’affiche désormais lorsque le prix de base a été actif pendant 30 jours (non consécutifs) au cours des 180 derniers jours.

Sommaire

L’optimisation des flux est un aspect fondamental de la gestion PPC, nous visons à nous assurer que tous vos produits sont actifs et bien optimisés pour vous garantir les meilleures chances de vous classer. Ces changements qui entreront en vigueur le 1er septembre auront probablement un impact important à la fois sur les désapprobations et les performances des produits, il est donc important d’agir avant que ces changements ne soient mis en ligne.

Pour découvrir comment nous pouvons aider votre entreprise, ou pour discuter de votre flux de produits et comment nous pouvons l’améliorer, contactez-nous dès aujourd’hui.

James Webster – Spécialiste PPC e-commerce – @PPC_Webster