Mises à jour de l’industrie et des algorithmes de recherche de mars 2021

Mars a été un autre mois chargé dans le monde de la recherche et du marketing numérique. De l’introduction de la nouvelle solution de suivi de Google aux dernières mises à jour des fonctionnalités SERP de Bing, il y a beaucoup à rattraper. Nous avons résumé ci-dessous les mises à jour les plus importantes de mars et les avons marquées comme très importantes (rouge), importantes (orange) ou légèrement importantes (vert).

Google ne remplacera pas les cookies tiers par une solution alternative dans le navigateur Web Chrome

feu rouge

Après avoir annoncé précédemment que les cookies tiers seront supprimés de Google Chrome d’ici 2022, Google a maintenant déclaré que ce logiciel de suivi des utilisateurs ne sera pas remplacé par une solution alternative.

Cette décision est conçue pour préserver la confidentialité des utilisateurs individuels lorsqu’ils naviguent sur le Web, comme l’indique clairement la déclaration de Google:

«Les gens ne devraient pas avoir à accepter d’être suivis sur le Web pour profiter des avantages d’une publicité pertinente. Et les annonceurs n’ont pas besoin de suivre les consommateurs individuels sur le Web pour profiter des avantages de la publicité numérique en termes de performances.

[…]

Aujourd’hui, nous expliquons clairement qu’une fois les cookies tiers supprimés, nous ne créerons pas d’autres identifiants pour suivre les individus lorsqu’ils naviguent sur le Web, et nous ne les utiliserons pas non plus dans nos produits. »

Le mot clé ici est “ individus ” – les annonceurs pourront toujours suivre les utilisateurs à des fins de ciblage en utilisant des données agrégées et anonymisées collectées via un nouveau mécanisme Google appelé FLoC.

Cette nouvelle méthode de suivi des utilisateurs de groupe offre le meilleur des deux mondes: les annonceurs auront toujours accès aux données dont ils ont besoin pour créer et contrôler l’efficacité des campagnes, tandis que l’activité des individus n’a plus besoin d’être suivie.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

Le fait qu’il n’y aura plus de suivi individuel des utilisateurs via des cookies tiers dans Chrome ne devrait avoir aucun effet sur vous ou vos efforts de marketing numérique. L’introduction du suivi des utilisateurs de groupe via FLoC est conçue pour assurer une transition en douceur pour les annonceurs et les utilisateurs, permettant la publicité tout en protégeant également l’identité des individus.

Les scores de PageSpeed ​​Insights améliorent la mise à jour suivante

Depuis le 3 mars 2021, les scores fournis par l’outil PageSpeed ​​Insights de Google se sont améliorés à tous les niveaux pour tous les sites. Cela n’a rien à voir avec les améliorations des performances du site ou toute action des propriétaires de sites, mais plutôt une mise à jour de la façon dont ces scores sont obtenus.

Dans sa version la plus récente, PageSpeed ​​Insights a commencé à collecter des données via des requêtes réseau HTTP / 2 plutôt que HTTP / 1.1 comme c’était le cas auparavant. HTTP / 2 est un protocole de connexion réseau plus avancé qui permet une transmission plus rapide des données.

PageSpeed ​​Insights était auparavant considéré comme notoirement dur dans ses scores – et cela explique pourquoi. Maintenant que les scores de performance de votre page sont calculés en fonction des requêtes HTTP / 2, ils fourniront une représentation plus précise de la vitesse de chargement de votre site et devraient également s’améliorer.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

Bien qu’aucune action ne soit requise de votre part en tant que propriétaire de site, le passage à HTTP / 2 est une nette amélioration pour vous: vous aurez désormais accès à des données beaucoup plus précises sur les performances de votre site via PageSpeed ​​Insights, vous permettant d’en faire plus. décisions informées.

Microsoft Bing met à jour les résultats de la recherche avec cinq nouvelles fonctionnalités

Microsoft Bing a lancé cinq nouvelles mises à jour de ses résultats de recherche qui combinent des informations textuelles avec des images visuellement attrayantes. Leur but? Faire évoluer les résultats des moteurs de recherche au-delà d’une liste de liens et offrir aux utilisateurs une meilleure expérience.

Bing décrit leur combinaison d’images riches et d’informations textuelles dans une seule vue comme «plus intuitive et attrayante». Le nouveau format devrait permettre aux utilisateurs de trouver ce dont ils ont besoin sans avoir à parcourir de grandes quantités de texte.

Nous décomposons les nouvelles fonctionnalités de recherche ci-dessous.

Mise en évidence intuitive du contenu

Bing a adapté ses résultats de recherche pour mettre en évidence intuitivement le contenu avec lequel l’utilisateur interagit.

Dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez voir comment Bing présente ses résultats de recherche dans un format basé sur une carte pour les requêtes de recettes.

Lorsque vous cliquez sur l’une des fiches de recette, Bing extrait des informations utiles de la page de recette et affiche le contenu en ligne – ce qui signifie que l’utilisateur n’a pas à quitter les SERPs.

Bien que Bing et nous ayons utilisé des recettes comme exemple, la nouvelle fonctionnalité pourrait également être appliquée à d’autres types de recherches telles que le bricolage et les requêtes «comment faire».

Recherche visuelle

Les chercheurs ont désormais la possibilité d’effectuer une recherche visuelle pour trouver des éléments d’apparence similaire dans une image.

Dans l’exemple ci-dessous, nous avons recherché des «idées de décoration de salon». Si un utilisateur cherchait une inspiration de décoration et trouvait un produit dans une image qu’il aimait et qu’il souhaitait acheter, il n’aurait qu’à cliquer sur la première icône à droite (symbole de la caméra) pour être présenté avec des articles similaires à acheter .

Carrousels améliorés

Bing a mis à jour son expérience de carrousel avec des images survolées qui fournissent aux utilisateurs des informations de premier niveau pour éviter de surcharger les résultats de recherche.

Dans l’exemple ci-dessous, nous avons recherché des «documentaires sur le réchauffement climatique» et Bing a fourni un riche carrousel contenant les informations pertinentes dont un utilisateur pourrait avoir besoin pour décider rapidement de ce qu’il souhaite regarder.

Expériences inspirées de l’infographie

Dans l’objectif de Bing de fournir à la fois style et substance, ils ont mis à jour les résultats de recherche pour des sujets généraux tels que «Kenya» et «girafes» pour inclure des résultats textuels et visuels dans une expérience inspirée de l’infographie.

Dans l’exemple ci-dessous, nous avons recherché des «éléphants» et avons vu ces résultats de recherche dans la nature.

Des résultats plus riches pour les recherches locales

Bing a appliqué les approches de conception présentées ci-dessus à leurs réponses locales pour aider les utilisateurs souhaitant rester près de chez eux et souhaitant être un touriste dans leur propre ville, à la lumière de la pandémie.

Notez que les fonctionnalités de recherche locale ne sont actuellement disponibles qu’aux États-Unis.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

  • Les créateurs de recettes doivent s’assurer que leur contenu est correctement formaté avec une liste d’ingrédients claire (avec des substitutions possibles), Calories par portion
  • Avis d’utilisateurs, le cas échéant
  • Ne soyez pas aveuglé par Google et considérez d’autres moteurs de recherche tels que Bing dans vos stratégies

Les créateurs de recettes doivent s’assurer que leur contenu est formaté de manière claire et logique avec une liste d’ingrédients avec des substitutions possibles, des calories par portion et d’autres informations utiles que Bing peut regrouper dans leurs résultats de recherche. Dans la mesure du possible, les avis des utilisateurs doivent également être publiés pour chaque recette.

Les nouvelles mises à jour soulignent également le fait que les spécialistes du marketing numérique ne doivent pas se concentrer uniquement sur Google en tant que moteur de recherche pour optimiser et intégrer Bing dans leurs stratégies.

Nouvelles données structurées pour les sites éducatifs

feu rouge

De nouvelles données structurées ont été lancées par Google pour les «problèmes de pratique» et les «solveurs mathématiques» sur les sites éducatifs. En mettant en œuvre les données structurées sur les pages pertinentes, les sites éducatifs peuvent être éligibles pour figurer dans la recherche Google en tant que résultats enrichis.

Selon Google, le contenu de la pratique et l’assistance mathématique ont été parmi les requêtes les plus demandées par les apprenants. Ils affirment également que les résultats riches présentent une opportunité pour les sites éducatifs avec du matériel pertinent d’augmenter la notoriété de la marque dans les résultats de recherche et potentiellement d’augmenter le trafic en raison de l’apparence améliorée.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

Les spécialistes du marketing numérique pour les sites éducatifs avec un contenu éligible peuvent tirer parti du nouveau schéma en suivant les meilleures pratiques décrites par Google. Vous pouvez également utiliser l’outil de résultats enrichis de Google pour vous assurer que votre mise en œuvre est correcte afin que votre site puisse potentiellement générer des résultats riches.

Si vous envisagez d’implémenter des données structurées sur des problèmes de pratique sur votre site, il sera extrêmement important de ajouter toutes les propriétés recommandées pertinentes pour votre contenu. Google a constaté que les utilisateurs recherchent les signaux ci-dessous pour déterminer si le contenu éducatif en ligne correspond à ce qu’ils apprennent à l’école et sont des considérations clés pour les apprenants lorsqu’ils décident du matériel à utiliser:

  • Actualité
  • Niveau scolaire
  • Norme du programme

Il est également important de n’implémenter les données structurées des solveurs mathématiques que si votre site Web est un solveur mathématique officiel. N’ajoutez pas ces données structurées aux pages sur lesquelles les utilisateurs ne peuvent pas soumettre d’équations mathématiques pour une solution étape par étape, car il est très peu probable que vous apparaissiez pour un résultat riche et que cela puisse entraîner une perte de temps en votre nom.

Google s’oppose à l’idée de “ recherches sans clic ”

Google a publié un article de blog en mars abordant la question largement médiatisée des «recherches sans clic», c’est-à-dire une recherche qui ne se termine pas par un clic sur un site Web. Ces dernières années, de nombreux spécialistes du marketing numérique ont produit des rapports sur ce phénomène, notamment Rand Fishkin.

Dans un rapport publié le 22 mars, Spark Toro a révélé des données montrant que près des ⅔ des recherches en 2020 n’ont pas abouti à un clic. Des rapports comme ceux-ci ont soulevé des inquiétudes au sein de l’industrie de la recherche, car beaucoup considèrent cela comme une menace pour le trafic et les conversions.

Cependant, Google a maintenant publié un article pour réfuter cette affirmation, affirmant à la place qu’il envoie plus de trafic vers le Web ouvert que jamais auparavant. Il affirme que la nature de la recherche est complexe et que ce qui peut initialement sembler être une recherche sans clic n’est en fait pas le cas, car les utilisateurs peuvent simplement reformuler leurs requêtes ou se connecter directement à une entreprise.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

La décision de Google de s’attaquer de front à ce problème est intéressante, car elle est restée relativement calme jusqu’à présent. C’est une perspective intéressante, et bien que l’argument selon lequel Google nuit au trafic du site Web en prenant du contenu et en l’affichant sur le SERP lui-même a du poids, il convient également de garder à l’esprit la nature de plus en plus complexe d’un parcours utilisateur. Il existe une multitude de façons pour un utilisateur de naviguer vers un site Web ou de contacter directement une entreprise, et c’est le travail d’un SEO de s’adapter autant que possible à cette nouvelle réalité.