Mises à jour de l’algorithme Google et du secteur de la recherche en septembre 2021

Septembre 2021 a vu plusieurs mises à jour du secteur de la recherche, en mettant l’accent sur les récents changements apportés à la façon dont les balises de titre sont générées. Dans cet article, nous explorerons :

  • les nouvelles modifications apportées par Google à la génération des balises de titre ;
  • Google a déployé une nouvelle interface centrée sur le visuel pour les SERP ;
  • Deux mises à jour non confirmées de l’algorithme Google ;
  • MUM sera déployé via Google Lens ;
  • Le rapport Google Products Rich Results Search Console est désormais plus précis.

Conformément à notre approche dans les publications précédentes, les mises à jour sont définies en fonction de leur importance à l’aide de notre système de feux de circulation – un feu rouge est utilisé pour une mise à jour clé qui devrait être prioritaire, un feu vert est pour les nouvelles qui sont moins immédiatement significatives, et l’ambre est entre les deux.

Lisez la suite pour les dernières nouvelles et mises à jour dans l’industrie de la recherche.

Plus d’informations publiées sur la façon dont Google génère des titres pour les résultats des pages Web

En août, Google a commencé à remplacer certaines des balises de titre dans les SERP par d’autres textes pertinents d’une page Web, tels que des en-têtes. Cependant, ce faisant, cela signifiait également que certains résultats des SERP n’affichaient pas les meilleures informations possibles.

Sur la base des commentaires des utilisateurs, Google a maintenant apporté des modifications à son système, ce qui signifie que les balises de titre sont désormais utilisées environ 87 % du temps, au lieu d’environ 80 % auparavant.

Le nouveau système est conçu pour répondre à encore plus de situations où aller au-delà de l’élément de titre peut être utile car la balise de titre d’origine n’est pas utile pour l’utilisateur.

Certaines de ces situations incluent des cas où il y a :

  • Titres à moitié vides
  • Titres obsolètes
  • Titres inexacts
  • Titres de micro-passe-partout

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Google a déclaré que les propriétaires de sites devraient se concentrer sur la création d’excellents éléments de titre HTML car ce sont de loin ce qui est le plus utilisé et pour vérifier les pages et identifier s’il existe l’un des points décrits ci-dessus (titres à moitié vides, titres inexacts, etc. .) et mettez à jour en conséquence.

Google a présenté des exemples de ces titres inutiles dans la pratique.

L’utilisation d’éléments de titre à 100 % du temps pose des problèmes, et Google a également reconnu que sa méthode de génération de titres n’est pas non plus parfaite. Jusqu’à présent, cependant, les commentaires ont été utiles pour améliorer le système. Google accueille d’autres commentaires sur son forum, et il existe également des fils de discussion sur ce sujet en anglais.

La recherche Google augmente la taille des images et améliore la fonctionnalité « à propos de ce résultat »

Google a déployé une nouvelle interface centrée sur le visuel pour certaines pages de résultats de recherche, facilitant ainsi l’expérience de navigation pour les résultats basés sur des images.

Vous pouvez voir cette nouvelle interface pour certaines recherches qui contiennent un mot-clé suivi du terme « idée » ou « idées », comme idée de cuisines ou Idées cadeaux de Noël .

Google a commenté que cette interface rend “plus facile la navigation visuelle pour trouver ce que vous recherchez”.

Non seulement les images plus grandes apparaîtront pour les requêtes liées aux idées, mais elles peuvent également être affichées pour les requêtes sur les vêtements – quelque chose que les marques de vêtements de commerce électronique doivent noter.

En plus de cette mise à jour, Google affiche désormais encore plus d’informations dans la zone À propos de ce résultat : les ajouts incluent ce que dit le propriétaire du site Web à propos de eux-mêmes, qui peut être récupéré à partir de sources telles que (mais sans s’y limiter) la page à propos de nous du site.

Google peut également afficher des résultats Web sur le site ou la page, tels que ce que les autres disent du résultat et également des résultats connexes sur le sujet provenant d’autres sites.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Si votre contenu est basé sur des « idées » telles que des articles de synthèse, ou si votre site Web vend des vêtements, assurez-vous d’utiliser des images optimisées de haute qualité pour offrir une meilleure expérience utilisateur et vous démarquer dans les résultats de recherche.

En ce qui concerne la mise à jour À propos de ce résultat – si elle doit maintenant inclure des informations telles que ce que vous dites sur vous-même – assurez-vous que vos pages à propos de nous / moi et tout autre type d’information bio sur le Web sont écrites d’une manière qui vous correspond. heureux avec sera important.

Deux mises à jour non confirmées de l’algorithme Google ont eu lieu en septembre 2021

Bien qu’aucune mise à jour de l’algorithme de classement Google n’ait été officiellement annoncée en septembre, il y a eu des grondements au sein de la communauté SEO concernant deux mises à jour possibles.

La première mise à jour de l’algorithme suspecté a eu lieu entre le 9 et le 13 septembre au cours du week-end. Search Engine Roundtable a signalé des niveaux élevés de volatilité des SERP au cours de cette période. Cette mise à jour de la recherche était inhabituelle non seulement pour son intensité mais aussi pour sa durée car elle était beaucoup plus longue que la plupart.

Il n’y avait pas d’orientation claire en termes de verticale spécifique, mais plusieurs outils de suivi différents ont repris le même modèle de volatilité de classement :

Tel que rapporté par Search Engine Roundtable, la deuxième mise à jour potentielle du classement de recherche Google a eu lieu les 24 et 25 septembre. Cette mise à jour plus récente était plus courte que la précédente, mais aussi plus prononcée :

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Les conseils habituels concernant les mises à jour de l’algorithme de Google s’appliquent ici. Tout d’abord, vérifiez tout changement dans votre trafic organique et vos classements au cours du mois de septembre pour voir si vous avez été affecté. Si votre site a connu une baisse significative pendant cette période, n’apportez pas de changements soudains en réponse – consultez notre guide sur la façon de récupérer d’une mise à jour de l’algorithme Google.

L’algorithme d’IA Multitask Unified Model (MUM) de Google sera déployé via Google Lens

Nous avons d’abord rendu compte de l’algorithme d’IA du modèle unifié multitâche (MUM) de Google dans notre blog sur les mises à jour de l’industrie de la recherche de mai 2021.

Pour vous donner un bref récapitulatif, MUM est une nouvelle technologie de traitement de requêtes qui utilise l’architecture Transformer pour fournir des réponses utiles à des requêtes de recherche de plus en plus complexes, comme le montre le clip vidéo ci-dessous.

Une autre caractéristique clé de MUM est qu’il est multimodal (c’est-à-dire qu’il est capable de comprendre des informations à la fois dans le texte et dans les images), ce qui donne à Google la possibilité de répondre aux requêtes utilisant des photos.

L’exemple donné à l’époque était un utilisateur prenant une photo d’une paire de chaussures de randonnée et demandant « puis-je les utiliser pour faire de la randonnée au mont Fuji ? » MUM comprendrait l’image et vous dirait que les bottes conviendraient à la randonnée dans ces conditions, tout en vous orientant vers un blog avec une liste d’équipements recommandés.

À cette époque, il n’était pas clair quand et comment cette avancée technologique serait déployée dans la recherche. Lors d’un événement en direct Search On fin septembre, Google a annoncé que les capacités de recherche d’images de MUM seront bientôt déployées via Google Lens.

Dans le cadre de l’annonce, le vice-président principal de Google a fourni un exemple montrant comment la nouvelle technologie pourrait être appliquée à la recherche :

Ici, un utilisateur peut rechercher à l’aide d’une image d’une chemise et trouver d’autres articles vestimentaires qui partagent le même motif (dans ce cas, des chaussettes).

Avec le nouveau mode pointer-demander, Google Lens permettra également aux utilisateurs de trouver plus d’informations sur quelque chose (par exemple un composant particulier sur un vélo) sans savoir comment il s’appelle :

Cette nouvelle mise à jour devrait être déployée au début de 2022, bien qu’aucune date précise n’ait été fixée.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Lorsque MUM sera finalement déployé dans Google Lens, cela offrira aux utilisateurs des opportunités de recherche de manières nouvelles et passionnantes. Sur la base des exemples que nous avons vus jusqu’à présent, la mise à jour pourrait augmenter la visibilité de certains sites de commerce électronique en permettant aux utilisateurs de trouver des pages et des produits sur Google sans avoir besoin de mettre des mots sur les recherches.

Il n’y a aucun moyen de savoir combien d’utilisateurs adopteront ces nouvelles fonctionnalités de recherche, mais les implications pour votre site ne peuvent être que positives. De plus, il n’est pas nécessaire d’adapter quoi que ce soit pour s’adapter à ce changement – à condition que vous utilisiez des images sur votre site et que vous suiviez les meilleures pratiques de référencement d’images, votre site a le potentiel d’être affiché en conséquence pour les recherches d’images Google Lens.

Le rapport de la console de recherche des résultats enrichis des produits Google est désormais plus granulaire

Google a déclaré que le rapport de résultats enrichis de la console de recherche Google pour les données structurées du produit fournit désormais des niveaux d’erreurs plus granulaires. Depuis le 29 septembre, « Search Console fournit désormais plus de granularité dans les rapports d’erreurs pour les éléments de données structurées du produit. »

Étant donné que les erreurs susceptibles de s’afficher dans votre rapport de résultats enrichis de produits ont changé, elles peuvent sembler un peu différentes des données historiques antérieures au 29 septembre 2021. Lorsque les utilisateurs ont peut-être déjà vu une erreur « objet non valide » pour plusieurs problèmes impliquant une mise en forme incorrecte, ceux-ci sont désormais marqués plus spécifiquement par « type non valide » ou « catégories de format », permettant aux propriétaires de sites d’identifier et de déboguer plus facilement les erreurs dans les données structurées du produit.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Des données produit structurées incorrectement mises en œuvre peuvent avoir un impact sur vos efforts de référencement en empêchant votre apparition dans les améliorations des résultats de recherche et les fonctionnalités spécifiques au contenu telles que les résultats de recherche riches et les carrousels qui peuvent améliorer le taux de clics (CTR) et générer du trafic supplémentaire.

Avec le rapport d’erreur plus granulaire de Google Search Console pour les problèmes de données structurées de produit, les propriétaires de sites peuvent bénéficier d’erreurs plus utiles et utiles qui leur permettent d’identifier et de corriger les problèmes avec les données structurées de produit à l’avenir.