Mises à jour de l’algorithme Google et du secteur de la recherche en mai 2021

Dans la publication de ce mois-ci sur les algorithmes et les moteurs de recherche de Google, nous explorons :

  • La nouvelle que la prochaine mise à jour de juin de l’expérience de la page Google s’appliquera aux résultats de recherche sur ordinateur ainsi que sur mobile ;
  • l’annonce par Google d’une nouvelle technologie de traitement des requêtes appelée MUM (Multitask Unified Model) ;
  • Une déclaration de John Mueller de Google selon laquelle il n’y a pas besoin de s’inquiéter de l’utilisation de JavaScript sur un site du point de vue du référencement ;
  • Google publie les meilleures pratiques de référencement vidéo pour le commerce électronique
  • Google étend ses intégrations d’achats pour inclure les détaillants sur WooCommerce, GoDaddy et Square

Comme d’habitude, nous avons organisé ces mises à jour en fonction de leur importance à l’aide de notre système de feux tricolores : un feu rouge indique une mise à jour importante que vous devriez examiner, un feu vert est pour les nouvelles qui sont moins prioritaires, et l’ambre est entre.

Lisez la suite pour les dernières nouvelles et mises à jour dans l’industrie de la recherche.

Mise à jour de l’expérience de la page Google à appliquer aux résultats sur ordinateur

Vous avez probablement entendu parler de la prochaine mise à jour Page Experience de Google, qui verra les Core Web Vitals faire partie de l’algorithme de classement à partir de juin 2021 (si vous avez besoin de rattraper le temps perdu, regardez le webinaire Core Web Vitals animé par Charlie Norledge, un de nos spécialistes techniques SEO).

Auparavant, on pensait que cette mise à jour n’affecterait que les classements dans les résultats de recherche mobile. Lors de la conférence Google I/O vers la fin du mois de mai 2021, il a été annoncé que la mise à jour Page Experience s’appliquerait également aux résultats de bureau.

Jeffrey Jose, chef de produit chez Google Search, a expliqué :

“Aujourd’hui, je suis heureux d’annoncer que nous amenons le classement Page Experience sur le bureau. Alors que nous lançons bientôt Page Experience sur mobile, nous pensons que Page Experience est essentiel, quelle que soit la surface sur laquelle l’utilisateur navigue sur le Web. C’est pourquoi nous travaillons dur pour amener le classement Page Experience sur le bureau. Comme toujours, nous fournirons des conseils, une documentation et des outils mis à jour tout au long du processus pour aider vos pages à fonctionner au mieux. Restez à l’écoute pour plus de détails à ce sujet.

On ne sait pas encore comment la mise à jour des résultats du bureau fonctionnera et si elle s’appliquera ou non de la même manière que sur mobile. À en juger par l’annonce, il semble que plus de détails seront publiés sous peu – revenez ici pour la mise à jour du mois prochain pour en savoir plus.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Cela ne change pas la façon dont vous devez aborder la tâche d’améliorer les scores Core Web Vitals de votre site. Si les pages de votre site sont actuellement classées comme « médiocre » ou « besoin d’amélioration » pour la plus grande peinture à contenu (LCP), le décalage de mise en page cumulatif (CLS) ou le délai de première entrée (FID), vous devrez toujours travailler sur celles-ci comme partie de votre activité de référencement.

Cela dit, l’annonce rend d’autant plus important de se concentrer sur ce domaine des performances de votre site. Alors qu’auparavant, nous pensions que toute modification des classements se limiterait aux résultats sur mobile, nous savons maintenant que l’impact se fera sentir sur tous les résultats de recherche.

MUM (Multitask Unified Model) – La nouvelle technologie de traitement des requêtes de Google

Une autre annonce clé lors de la conférence Google I/O a été le dévoilement d’une nouvelle technologie de traitement des requêtes : MUM (Multitask Unified Model). Lorsqu’il sera déployé à l’avenir, MUM permettra à Google de répondre à des requêtes de recherche de plus en plus complexes, réduisant ainsi le nombre de recherches nécessaires pour qu’un utilisateur trouve une solution à son problème.

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Pour nous aider à comprendre le fonctionnement de cette nouvelle technologie, Google a donné l’exemple du scénario suivant :

Vous avez fait une randonnée au mont. Adams. Maintenant, vous voulez faire de la randonnée au mont. Fuji l’automne prochain, et vous voulez savoir quoi faire différemment pour vous préparer. Aujourd’hui, Google pourrait vous aider, mais cela nécessiterait de nombreuses recherches mûrement réfléchies : vous devrez rechercher l’altitude de chaque montagne, la température moyenne à l’automne, la difficulté des sentiers de randonnée, le bon équipement à utiliser, et plus. Après un certain nombre de recherches, vous pourriez éventuellement obtenir la réponse dont vous avez besoin.

Mais si vous parliez à un expert en randonnée ; vous pourriez poser une question : « que dois-je faire différemment pour me préparer ? » Vous obtiendrez une réponse réfléchie qui prend en compte les nuances de votre tâche à accomplir et vous guide à travers les nombreuses choses à considérer.

Comme le montre la vidéo, MUM sera en mesure de comprendre l’importance des différents éléments d’une requête telle que « J’ai parcouru le mont. Adams et veulent maintenant faire de la randonnée au mont. Fuji l’automne prochain, que dois-je faire différemment pour me préparer ?’

En réponse, cette technologie pourrait vous conseiller sur une gamme de questions pertinentes telles que la formation que vous auriez besoin de faire pour le terrain et l’équipement de randonnée dont vous auriez besoin pour le mont. Fuji à cette époque de l’année. Là où auparavant il aurait fallu plusieurs recherches pour accéder à toutes ces informations, MUM sera en mesure de fournir toutes les réponses dont vous avez besoin en une seule fois.

Autre type d’architecture Transformer, cette technologie est similaire à BERT mais serait 1000 fois plus puissante. Les deux avancées améliorent la capacité de Google à comprendre les requêtes, mais MUM génère également des réponses et est formé dans 75 langues différentes. En conséquence, il sera en mesure de fournir des réponses aux requêtes en utilisant du contenu dans d’autres langues.

Pour aller plus loin, MUM est multimodale. Cela signifie que la technologie peut comprendre les informations à la fois dans le texte et les images (et, à l’avenir, elle pourrait même évoluer pour fonctionner avec d’autres modalités telles que l’audio et même la vidéo).

Pour revenir au scénario de requête de randonnée, vous pourriez prendre une photo de vos bottes et demander « puis-je les utiliser pour faire de la randonnée au mont ? Fidji ? » MUM comprendrait l’image et vous dirait que les bottes conviendraient à la randonnée dans ces conditions, tout en vous orientant vers un blog avec une liste d’équipements recommandés.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Bien qu’il soit passionnant d’entendre parler de développements comme celui-ci, Google a déclaré que MUM ne serait pas appliqué à la recherche avant un certain temps. De plus, lorsque la nouvelle technologie entrera en jeu, son impact sera d’améliorer l’expérience des utilisateurs (aucune action ne sera requise de la part des propriétaires de sites).

Google : aucun problème de référencement avec l’utilisation de JavaScript sur votre site

Dans le dernier épisode du podcast Search Off the Record avec Martin Splitt, John Mueller, Gary Illyes et Daniel Waisberg de Google, John et Martin ont discuté de leur utilisation de Hugo, un générateur de site statique (SSG) open source, et John a demandé si JS était une préoccupation pour le référencement.

Martin Splitt a répondu :

« Il n’y a rien de fondamentalement différent entre le contenu généré par JavaScript et le contenu statique, sauf lorsqu’il y a des cas extrêmes, et nous ne pouvons pas voir le contenu généré par JavaScript. »

Google a fait des pas de géant avec son rendu JavaScript, c’est donc une bonne nouvelle. Cependant, les propriétaires de sites doivent éviter d’utiliser JavaScript pour basculer la visibilité du contenu (c’est-à-dire cacher le contenu derrière un bouton où un utilisateur devrait le révéler afin de rendre le contenu)

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Avec l’augmentation constante des SSG basés sur JavaScipt comme Hugo et Eleventy, la production de contenu est en train de changer. Bien qu’il soit bon de voir que l’utilisation de JS n’est pas un problème du point de vue du référencement, les commentaires de Martin nous rappellent qu’il pouvez être une préoccupation pour l’expérience utilisateur s’il est utilisé pour masquer le contenu.

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Vous devez également éviter de trop vous fier à JavaScript pour les fonctionnalités principales où HTML/CSS fera le même travail pour une fraction du code.

Google publie les meilleures pratiques de référencement vidéo pour le commerce électronique

Google a publié les meilleures pratiques pour optimiser le contenu vidéo pour les sites de commerce électronique. Les vidéos peuvent désormais apparaître sur la page principale des résultats de la recherche Google ainsi que dans l’onglet vidéos, et peuvent mettre en évidence des moments clés de la vidéo, ce qui permet aux utilisateurs de parcourir votre vidéo, comme les chapitres d’un livre.

Dans la mise à jour, Google souligne comment l’utilisation de la vidéo sur les sites de commerce électronique peut créer des expériences profondément engageantes pour les acheteurs et encourage l’utilisation de la vidéo de plusieurs manières sur votre site de commerce électronique. Cela inclut l’utilisation de vidéos sur les pages de produits pour fournir des informations plus riches à l’utilisateur, sur des articles et des articles de blog, ainsi que sur des vidéos en streaming en direct, ce qui permet aux téléspectateurs d’interagir avec l’hôte et de nouer des relations plus approfondies avec les clients. Dans la mise à jour, Google souligne comment l’utilisation de la vidéo sur les sites de commerce électronique peut créer des expériences profondément engageantes pour les acheteurs et encourage l’utilisation de la vidéo de plusieurs manières sur votre site de commerce électronique. Cela inclut l’utilisation de vidéos sur les pages de produits pour fournir des informations plus riches à l’utilisateur, sur des articles et des articles de blog, ainsi que sur des vidéos en streaming en direct, ce qui permet aux téléspectateurs d’interagir avec l’hôte et de nouer des relations plus profondes avec les clients.

Google fournit également des conseils sur la façon de tirer le meilleur parti de la recherche et de la découverte, y compris des choses telles que l’utilisation de données vidéo structurées, la création de pages vidéo dédiées pour héberger votre vidéo, la création d’un fichier de plan de site vidéo et l’utilisation de données structurées pour activer les badges LIVE lors de la diffusion en direct. pour attirer l’attention sur les flux lorsqu’ils sont mis en ligne.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Les entreprises de commerce électronique devraient utiliser la vidéo pour nouer des relations plus solides et plus profondes avec les acheteurs. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez incorporer du contenu vidéo sur votre site Web pour aider les utilisateurs à mieux comprendre le fonctionnement de vos produits et offrir une meilleure expérience, tout en augmentant la probabilité que vos vidéos apparaissent dans des extraits en vedette.                                                                                                                                                                                                                                                     .

Google étend ses intégrations d’achats pour inclure les détaillants sur WooCommerce, GoDaddy et Square

Google a lancé des partenariats avec Shopify, WooCommerce, GoDaddy et Square pour permettre aux détaillants de ces plateformes de répertorier leurs produits gratuitement sur Google.

Cela inclut les options d’achat consolidées afin que lorsque les clients découvrent un produit sur Google, un récapitulatif de toutes les options d’achat proposées par le vendeur leur soit présenté. Cela peut inclure l’achat via le site du détaillant, le retrait de l’article à proximité ou le flux de paiement natif de Google.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

De plus en plus de marchands qui utilisent ces plateformes de commerce électronique pourront afficher leurs produits sur Google gratuitement. En plus de profiter aux détaillants, ces nouveaux partenariats permettront également aux utilisateurs de mieux découvrir ce qu’ils recherchent. Afficher des listes de produits biologiques plus pertinentes sur Google peut aider à consolider le moteur de recherche en tant qu’outil d’achat pour les consommateurs et pourrait, à son tour, aider à augmenter les ventes pour les commerçants.