Mises à jour de l’algorithme Google et du secteur de la recherche en juin 2021

Juin 2021 a vu plusieurs mises à jour importantes du secteur de la recherche, avec le lancement de deux nouvelles modifications des algorithmes de classement de Google. Dans cet article, nous explorerons :

  • L’impact de la mise à jour de l’algorithme de base de Google en juin 2021 ;
  • Le lancement de la mise à jour Google Page Experience ;
  • L’introduction de Search Console Insights ;
  • Discussions sur l’impact d’un code HTML, d’une orthographe et d’une grammaire médiocres sur les classements de John Mueller de Google ;
  • Google avertit les utilisateurs lorsqu’il n’a pas de réponse fiable ;
  • Shopify permettant les modifications des fichiers robots.txt ;

Conformément à notre approche dans les publications précédentes, les mises à jour sont définies en fonction de leur importance à l’aide de notre système de feux de circulation – un feu rouge est utilisé pour une mise à jour clé qui devrait être prioritaire, un feu vert est pour les nouvelles qui sont moins immédiatement significatives, et l’ambre est entre les deux.

Lisez la suite pour les dernières nouvelles et mises à jour dans l’industrie de la recherche.

L’impact de la mise à jour de l’algorithme de base de Google en juin 2021

La mise à jour de l’algorithme de base de Google de juin 2021 a été lancée le 2 juin :

feu rouge

Cette récente modification des algorithmes de classement de Google est attendue depuis longtemps dans l’industrie de la recherche, avec la mise à jour de l’algorithme précédente déployée en décembre 2020. Au cours des années précédentes, nous avons vu ces mises à jour sur une base trimestrielle – vous pouvez en savoir plus avec notre guide aux mises à jour de l’algorithme de base de Google.

Comme c’est souvent le cas avec ce type de mise à jour de l’algorithme de classement général, la mise à jour de l’algorithme de base de juin 2021 a provoqué plus de fluctuations de visibilité dans certains secteurs verticaux que d’autres. La société de logiciels de référencement Sistrix a fourni des données sur les plus grands gagnants et perdants de la mise à jour.

Selon la métrique Sistrix Visibility Index (VI), les sites suivants ont enregistré les gains les plus importants :

  • Homeessentials.co.uk (+209,12 % de variation VI)
  • Gardentrading.co.uk (+182,05% de changement VI)
  • Ventes.fr (+ 158,93 % de variation VI)

En revanche, ces sites ont connu les plus fortes baisses de visibilité organique :

  • Exchangeandmart.co.uk (-36,66 % de changement VI)
  • Avclub.com (-34,88 % de changement VI)
  • Famousbirthdays.com (-33,06% de changement VI)

Sur la base des données Sistrix, il est immédiatement clair que le secteur des produits pour la maison et le jardin a vu un impact significatif de la mise à jour. D’autres secteurs verticaux qui se sont avérés affectés sont inclus répertoires localisés, sites de paroles, et marchés de voitures d’occasion.

L’analyse d’Amsive Digital met en évidence un certain nombre d’autres catégories de sites qui ont été touchées de manière notable au cours des semaines suivant la mise à jour de l’algorithme de base de juin 2021. Dictionnaires et sites de référence a émergé comme la catégorie qui s’est le plus améliorée, avec des acteurs établis comme Wikipedia et Dictionary.com enregistrant les plus grandes augmentations de visibilité.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Si vous possédez un site dans l’un de ces secteurs verticaux, il est probable que vous ayez constaté une forme de changement dans votre visibilité organique et votre trafic au cours des premières semaines de juin. Dans tous les cas, cela vaut la peine de vérifier votre logiciel d’analyse pour voir s’il y a eu des mouvements.

Si vous constatez que votre site a été impacté négativement par la mise à jour, pas de panique ! Il existe de nombreux domaines sur lesquels vous pouvez vous concentrer pour aider votre site à rebondir. Consultez notre guide Comment récupérer à partir d’une mise à jour de l’algorithme Google pour en savoir plus.

Sinon, contactez-nous dès aujourd’hui pour savoir comment notre équipe SEO peut vous aider.

La mise à jour de l’expérience de la page Google commence à se déployer

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La mise à jour tant attendue de l’algorithme d’expérience de page de Google commence à être déployée maintenant et sera terminée d’ici la fin du mois d’août 2021.

La mise à jour de l’expérience de la page prend en compte plusieurs signaux qui contribuent à une expérience de navigation optimale pour les utilisateurs et donne à un site Web un « score d’expérience de la page » global en fonction de son évaluation de chaque signal. Les propriétaires de sites peuvent afficher leur score dans le rapport d’expérience de la page dans la console de recherche Google.

La mise à jour de l’expérience de la page ne s’applique actuellement qu’aux résultats de recherche mobiles, avec un déploiement sur le bureau prévu à une date ultérieure.

Les signaux qui composent la mise à jour de l’expérience de la page incluent :

  • Core Web Vitals : consultez notre guide des Core Web Vitals pour en savoir plus.
  • Facilité d’utilisation mobile : une page ne doit présenter aucun problème d’utilisation mobile.
  • Problèmes de sécurité : tout problème de sécurité pour un site disqualifiera toutes les pages du site du statut Bon.
  • Utilisation HTTPS : les pages doivent être diffusées via HTTPS pour bénéficier d’un statut Bon.
  • Expérience publicitaire : les techniques publicitaires ne doivent pas distraire ou interrompre l’utilisateur d’une manière qui ne favorise pas une bonne expérience utilisateur.

La société a annoncé :

« Nous commencerons à utiliser l’expérience de la page dans le cadre de nos systèmes de classement à partir de la mi-juin 2021. Cependant, l’expérience de la page ne jouera pleinement son rôle dans le cadre de ces systèmes qu’à la fin du mois d’août. Vous pouvez y penser comme si vous ajoutiez un arôme à un aliment que vous préparez. Plutôt que d’ajouter la saveur d’un seul coup dans le mélange, nous l’ajouterons lentement tout au long de cette période. »

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Les propriétaires de sites doivent continuer à travailler pour améliorer leurs scores Core Web Vital s’ils sont actuellement médiocres. La résolution des problèmes liés à la plus grande peinture de contenu (LCP), au décalage de mise en page cumulatif (CLS) ou au délai de première entrée (FID) doit faire partie de votre activité de référencement en cours.

Alors que la mise à jour de l’expérience de la page est déployée progressivement, la majorité des sites ne devraient pas s’attendre à voir des changements drastiques dans les performances de recherche organique.

John Mueller de Google discute de l’impact d’un code HTML, d’une orthographe et d’une grammaire médiocres sur les classements

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Les rédacteurs de contenu numérique et les propriétaires de sites en prennent note ! Dans une récente édition de Google SEO Office Hours, John Mueller a répondu à une question concernant l’effet d’un code HTML, d’une orthographe et d’une grammaire médiocres sur le potentiel de classement d’un site.

En ce qui concerne le code HTML défectueux, la réponse de Mueller suggère que cela ne devrait pas être un problème dans la grande majorité des cas :

« Pour la plupart, nous ne nous soucions pas du HTML s’il est cassé ou non.

La plupart du Web n’a pas de code HTML valide et nous devons vivre avec.

La principale exception que je connais en ce qui concerne le HTML cassé est s’il est vraiment cassé d’une très mauvaise manière dans le sens où nous ne pouvons pas reconnaître qu’une page est compatible avec les mobiles.

Ou si nous ne pouvons pas reconnaître qu’il s’agit d’un titre ou d’un en-tête, alors évidemment nous ne pouvons pas faire beaucoup de choses avec le HTML.

Il a ensuite donné une règle générale à suivre pour déterminer si les erreurs HTML auront un impact sur les classements :

« Si vous regardez la page et qu’elle ne se charge même pas correctement, vous devez probablement corriger cela.

Cependant, si vous regardez la page et qu’elle a l’air normale dans le navigateur, même s’il y a du code HTML cassé, ce n’est probablement pas grave.

Les créateurs de contenu ont longtemps pensé qu’une orthographe et une grammaire médiocres pouvaient certainement être un problème du point de vue du référencement – et la réponse de Mueller a confirmé que c’était le cas. Du point de vue de Google, les fautes d’orthographe et de grammaire majeures sont un problème de qualité, ce qui signifie qu’elles peuvent affecter les classements.

Mueller avait ceci à dire sur le sujet :

« Nous essayons de trouver du contenu de très haute qualité sur le Web et parfois, il peut sembler qu’une page est un contenu de qualité inférieure car elle contient de nombreuses erreurs grammaticales et techniques dans le texte.

C’est donc quelque chose où – de mon point de vue – si vous êtes au courant de ce genre de problèmes, je réglerais simplement cela.

Je dirais presque que l’orthographe et la grammaire sont probablement pour la plupart des sites Web une priorité plus élevée que le HTML défectueux.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

L’implication est assez claire ici : l’orthographe et la grammaire sont des aspects importants de la qualité d’une page du point de vue de Google.

Dans cet esprit, il est important que les propriétaires de sites et les rédacteurs de contenu se concentrent sur l’orthographe et la grammaire dans le cadre de leur travail sur la page. Non seulement cela aura un impact sur la façon dont les lecteurs perçoivent votre site, mais cela pourrait également jouer un rôle dans la détermination de votre classement.

Shopify permet aux sites de modifier leur fichier Robots.txt

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Les propriétaires de magasins Shopify peuvent désormais modifier leur fichier robots.txt, ce qui leur permet d’avoir un meilleur contrôle sur la façon dont les moteurs de recherche explorent leur site

Tous les magasins Shopify commencent avec le même robots.txt, mais alors que les magasins ne pouvaient auparavant pas apporter de modifications, le fichier peut désormais être modifié via le modèle de thème robots.txt.liquid.

Les modifications que les propriétaires de sites peuvent désormais apporter au fichier robots.txt incluent :

  • Autoriser ou interdire l’exploration de certaines URL
  • Ajouter des règles de délai d’exploration pour certains robots d’exploration
  • Ajouter des URL de plan de site supplémentaires
  • Bloquer certains robots

Shopify recommande que toutes les modifications apportées au fichier robots.txt soient effectuées via le modèle liquide, car il préserve la possibilité de maintenir le fichier automatiquement mis à jour.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Les magasins de commerce électronique utilisant Shopify sont particulièrement enclins à créer des chaînes de requête d’URL à partir de filtres de produits et de catégories. Ceux-ci peuvent avoir des implications techniques pour le référencement qui étaient difficiles à résoudre avant cette mise à jour.

La possibilité de modifier le fichier robots.txt permet aux propriétaires de magasins Shopify de mettre en œuvre plus facilement des actions techniques pour résoudre les problèmes d’exploration en mettant en œuvre des directives qui empêchent l’exploration de certaines URL ou zones d’un site.

Google commence à avertir les utilisateurs lorsqu’il n’a pas de réponse fiable

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Google teste une nouvelle fonctionnalité qui informe les utilisateurs lorsqu’ils recherchent des informations populaires en ligne. L’objectif est de fournir plus de contexte sur les informations de rupture telles que les observations suspectées d’OVNI ou les nouvelles qui évoluent rapidement.

L’invite avertit les utilisateurs que les résultats qu’ils voient « évoluent rapidement » et que « Si ce sujet est nouveau, cela peut parfois prendre du temps pour que les résultats soient ajoutés par des sources fiables ».

Cela reflète une approche progressive à long terme pour informer les utilisateurs sur les informations douteuses ou incomplètes.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

En tant que contributeur, s’assurer que toute contribution aux reportages est étayée par des sources fiables est non seulement essentiel pour établir l’expertise, l’autorité et la confiance (EAT), mais peut aider à éviter d’être étiqueté comme une source peu fiable. En tant qu’utilisateur, cela signifie une expérience améliorée et plus fiable lors de la recherche sur Google.

Google lance Search Console Insights

Google introduit une nouvelle expérience appelée Search Console Insights. Ils le décrivent comme « un moyen plus facile de comprendre comment votre contenu résonne avec les lecteurs ».

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Cette expérience combine les données de la Search Console et de Google Analytics et est conçue pour aider les créateurs de contenu à comprendre comment le public découvre le contenu de leur site et ce qui résonne avec leur public – y compris des informations telles que;

  1. Quels sont vos contenus les plus performants ?
  2. Comment fonctionnent vos nouveaux contenus ?
  3. Comment les gens découvrent-ils votre contenu sur le Web ?
  4. Que recherchent les internautes sur Google avant de consulter votre contenu ?
  5. Quel article renvoie les utilisateurs à votre site Web et à votre contenu ?

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

En tant que créateurs de contenu, cette mise à jour signifie de meilleures informations sur ce qui fait vibrer votre public et peut donc aider à aider et à améliorer votre stratégie de contenu à l’avenir.

Cet article a exploré toutes les principales mises à jour de l’algorithme Google et du secteur de la recherche à partir de juin 2021. Si vous avez des questions sur tout ce que vous avez lu ici, n’hésitez pas à nous contacter.