Mars a vu le déploiement d’une autre mise à jour de l’algorithme de base, qui est maintenant officiellement terminée. Dans cet article, nous avons couvert l’impact de cette dernière mise à jour, ainsi que les gagnants et les perdants. Parmi cette mise à jour majeure, nous avons également couvert d’autres sujets tels que les nouvelles fonctionnalités de recherche améliorées, le compte à rebours jusqu’à GA4 et des conseils sur l’imbrication des données structurées.
Notre système de feux tricolores vous guidera vers les articles qui nécessitent votre plus grande attention. Méfiez-vous des mises à jour des feux rouges car ce sont des changements majeurs qui nécessitent que vous agissiez, alors que les mises à jour orange valent certainement la peine d’être connues, mais ne sont pas aussi urgentes que les mises à jour rouges. Et enfin, les mises à jour du feu vert qui sont excellentes pour votre référencement et votre connaissance du site mais qui sont moins importantes que les autres.
Vous souhaitez en savoir plus sur l’un de ces changements et sur ce qu’ils signifient pour votre référencement ? Contactez-nous ou visitez notre page d’agence de référencement pour savoir comment nous pouvons vous aider.
Google déploie la mise à jour de l’algorithme de base de mars 2023
La mise à jour Core de Google a été un événement clé de l’algorithme en mars, la mise à jour commençant le 15 et se terminant 13 jours plus tard le 28. Les mises à jour de base peuvent entraîner des changements critiques dans la visibilité organique et les performances des sites, ce qui peut à son tour avoir un impact sur le trafic, les conversions et les revenus.
Qui a été impacté ?
Le tableau ci-dessous de Similarweb montre comment les catégories primaires et secondaires de domaines ont été impactées par cette dernière mise à jour de l’algorithme.
Comme vous pouvez le voir, les organisations de commerce électronique et d’achat ont connu le changement le plus absolu, car d’énormes acteurs comme Amazon et eBay ont vu de grandes améliorations de la visibilité. Cependant, la nourriture et les boissons, ainsi que les animaux de compagnie et les animaux, ont connu de grandes améliorations moyennes dans tous les domaines.
Quand êtes-vous le plus susceptible de voir des changements ?
Avec les mises à jour de base, il est probable que vous constaterez des fluctuations de classement tout au long de leur durée et peu de temps après leur achèvement, car Google réanalyse et reclasse les sites en fonction de ces modifications.
Le graphique ci-dessous de Semrush montre la volatilité des SERP sur la période de la mise à jour. Comme vous pouvez le voir, il y a eu un pic de volatilité le 16 mars qui a ensuite commencé à se normaliser le 18 mars. Si vous avez remarqué des fluctuations de trafic pendant cette période, la volatilité de la mise à jour de l’algorithme en est probablement la cause.
Alors que Google se concentre davantage sur l’EEAT, les propriétaires d’entreprise, les rédacteurs, les référenceurs et les blogueurs comme nous doivent porter notre attention sur la satisfaction de tous les éléments lors de la création de contenu, en particulier lorsqu’il s’agit d’essayer d’éviter l’impact des mises à jour d’algorithmes. Ces éléments sont :
- Expérience : contenu produit à partir d’expériences réelles, par exemple des informations sur un pays fournies par quelqu’un qui y est allé.
- Expertise : connaissance du sujet facile à comprendre pour le lecteur.
- Autorité : autorité sur le sujet et bonne source fiable.
- Fiabilité : La légitimité et la transparence du contenu et du site.
Pour plus d’informations et de conseils, consultez notre guide sur la façon de stimuler l’EEAT.
Google a déployé de nouveaux noms de sites, favicon et extraits en vedette
Google a déployé de nouveaux noms de sites, des favicons et des extraits de code sur la recherche sur ordinateur après avoir introduit ces fonctionnalités sur la recherche mobile en octobre 2022. Google a expérimenté l’adaptation sur ordinateur à partir de novembre dernier, et maintenant il est officiellement disponible sur la recherche sur ordinateur et mobile.
Nouveaux noms de sites et favicon
Le premier changement apporté à l’apparence des résultats de recherche sur ordinateur est que le nom du site et l’icône (favicon) apparaissent désormais en haut de chaque carte de résultats, ce qui donne aux utilisateurs une meilleure idée de la source des informations qu’ils voient.
Pour le favicon, Google a créé une documentation sur les favicons qui peut être utile pour tirer le meilleur parti de vos favicons dans la recherche. Google vous suggère également de fournir une icône d’au moins 48 pixels et qui suit celle existante.
Lisez notre guide sur les changements apportés aux favicons l’année dernière pour en savoir plus.
Extraits en vedette
Ce mois-ci, nous avons vu l’ajout de texte surligné en bleu aux extraits en vedette. Selon Google, la surbrillance bleue n’apparaîtra que sur le texte correspondant à la requête de recherche de l’utilisateur et ne modifiera pas le classement des extraits en vedette.
Il s’agit d’aider les utilisateurs à comprendre le contexte de l’extrait présenté et de préciser qu’il s’agit d’une réponse générée par algorithme, plutôt que d’une source éditoriale ou faisant autorité. Cependant, cela n’est actuellement disponible que dans les recherches en anglais sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, et cela ne changera pas le classement des extraits en vedette.
Qu’est ce que cela signifie pour moi?
Il est important d’évaluer l’impact des modifications apportées à la recherche et à la conception de Google sur les clics des internautes sur les résultats de recherche, comme en témoigne le taux de clics.
Consultez Google Search Console et déterminez si la modification du nom de votre site/favicon peut améliorer le taux. Ce sont des modifications qui ont été proposées sur les mobiles pendant un certain temps et pourtant, lorsque cela fonctionne, cela affecte également positivement la recherche sur ordinateur.
Compte à rebours pour GA4 : le changement est en cours
Si vous ne le saviez pas déjà, il reste maintenant moins de 90 jours avant le lancement de Google Analytics 4 (GA4) le 1er juillet 2023. La version actuelle de Google Analytics, Universal Analytics (UA), est progressivement supprimée et les entreprises devez passer à GA4 pour continuer à bénéficier de l’assistance et des mises à jour.
GA4 offre de nouvelles fonctionnalités telles que :
- Suivi multi-appareils – conçu pour le Web et les applications
- Capacités de création de rapports améliorées
- Modélisation des données plus puissante
- Capacités d’apprentissage automatique
En faisant le changement, les entreprises peuvent tirer parti de ces fonctionnalités et obtenir des informations plus approfondies sur leurs clients et leur comportement.
Le passage à GA4 peut prendre du temps et des efforts, car les entreprises devront mettre à jour leurs codes de suivi, configurer de nouveaux paramètres et éventuellement ajuster leurs stratégies de collecte de données et de création de rapports.
Pourquoi est-ce important de bouger maintenant ?
Il y a quelques raisons importantes pour déménager le plus tôt possible, notamment :
- Familiarisez-vous avec GA4 : Il s’agit d’une toute nouvelle plate-forme avec différents outils et capacités. Il faudra du temps pour se familiariser avec eux afin que les entreprises installent leurs propriétés dès que possible.
- Avoir des données historiques et comparatives : disposer de ces données entre les analyses est également crucial pour le succès de l’entreprise.
- Établir deux façons d’analyser les données : en exécutant une propriété dans UA et l’autre via GA4 est perspicace, en particulier dans les cas où la première méthode a été utilisée précédemment de manière très détaillée.
Nous avons un blog sur tout ce qui concerne GA4, y compris pourquoi il change, les différences entre l’interface et ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing, tout cela pour vous préparer au lancement. Si vous avez d’autres questions sur GA4 et sur la manière dont nous pouvons vous aider, contactez-nous !
Google explique pourquoi les sites doivent combiner des données structurées
Les données structurées sont la manière normalisée dont nous classons les informations sur une page Web, également connue sous le nom de balisage de schéma. Ce mois-ci, lors d’une session Google SEO Office hours, Lizzi Sassman a répondu s’il était acceptable ou non de combiner différents types de données structurées, et s’il était préférable de les combiner.
La réponse est oui, vous pouvez. Dans l’article du Search Engine Journal à ce sujet, ils soulignent que la combinaison de données structurées s’appelle imbricationet il peut être avantageux d’imbriquer deux éléments de données structurées ensemble.
Qu’est-ce que l’imbrication de données structurées ?
Sur une page Web, les données structurées commencent par indiquer quelles sont les principales données structurées de la page. Avec l’imbrication, vous pouvez ajouter d’autres types de données structurées dans ce type principal, aidant à donner un meilleur classement de la page.
Lizzi Sassman a donné un bon exemple de la raison pour laquelle cela pourrait aider Google à mieux comprendre la page :
“Ouais. L’imbrication de vos données de structure peut nous aider à comprendre quel est l’objectif principal de la page. Par exemple, si vous mettez recette et avis au même niveau, ce n’est pas aussi clair que de nous dire que la page est une recette avec un avis imbriqué. Cela signifie que l’objectif principal de la page serait une recette et que l’examen en est un élément plus petit. »
En combinant les données structurées, il est plus facile pour Google de se “concentrer” sur le sujet de la page Web, plutôt que de voir deux éléments distincts de données structurées.
Qu’est ce que cela signifie pour moi?
Si la page que vous souhaitez optimiser avec des données structurées comporte au moins deux types de balisage de schéma, tels que le schéma Produit et Avis, il est recommandé de les imbriquer pour mieux communiquer l’objectif de la page Web aux moteurs de recherche, ce qui facilite la tâche de pour explorer et indexer la page.
Lorsque vous travaillez avec un développeur pour optimiser les données structurées d’un site, vous pouvez lui dire que vous souhaitez imbriquer les données structurées et pourquoi cela serait plus avantageux pour le site que de les séparer. Si vous souhaitez entendre la discussion originale sur l’imbrication des données structurées, écoutez la session SEO Office Hours à partir de 14h58.
Cinq nouvelles façons de vérifier les informations avec la recherche Google
De la publication d’une mise à jour de contenu utile en août dernier à la mise à jour de leurs conseils EEAT à la fin de l’année dernière, nous savons que Google améliore la façon dont ils fournissent des informations précieuses et de haute qualité aux utilisateurs.
Dans ce dernier blog Google, ils soulignent que la vérification et la vérification des faits de la grande quantité d’informations sur le Web peuvent être écrasantes. Mais ils soulignent également qu’il existe de nombreuses façons différentes de vérifier les informations que vous trouvez sur les moteurs de recherche, y compris certaines des fonctionnalités spécialement conçues par Google pour ce faire.
Comment pouvons-nous mieux vérifier les informations dans la recherche ?
Dans l’article, ils discutent de cinq façons avantageuses de vérifier les informations dans la recherche, notamment :
- A propos de ce résultat : En cliquant sur les trois points à côté d’un résultat de recherche, les utilisateurs pourront voir une fenêtre contextuelle qui les aide à en savoir plus sur l’origine des informations et sur la manière dont Google a déterminé qu’elles seraient utiles aux utilisateurs.
- Perspectives sur les meilleures histoires : Avec Top Stories, Google a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée Perspectives ; c’est un carrousel qui donne des idées d’un éventail d’experts, de journalistes et d’autres sources fiables complémentaires.
- A propos de cet auteur : Dans le résultat “À propos de ce résultat” décrit ci-dessus, Google a ajouté une section “À propos de cet auteur”, qui donne aux lecteurs plus d’informations sur les antécédents et l’expérience de l’auteur du résultat.
- A propos de cet organisme : En ce qui concerne la recherche d’organisations, Google a facilité la consultation de leurs informations. Lorsque les utilisateurs saisissent l’URL d’une organisation dans la barre de recherche, les informations du résultat “À propos de ceci” s’afficheront en haut de la recherche.
- Repérer les lacunes grâce aux avis de contenu : Google a récemment lancé des “avis de contenu”, une fenêtre contextuelle en haut des résultats qui se déclenche lorsque Google n’a pas une grande confiance dans la qualité des résultats qu’ils fournissent.
Qu’est ce que cela signifie pour moi?
Bien que cela pas directement impact sur la façon dont les référenceurs optimisent le contenu pour les moteurs de recherche, cela attire l’attention sur la façon dont Google change la façon dont il fournit des résultats aux utilisateurs. Vous voudrez peut-être réfléchir davantage à la manière dont le contenu que vous ou votre client créez offre des informations précieuses et fiables aux utilisateurs.
Par exemple, inclure un widget sur la paternité de la page, des données structurées sur la paternité de la page et avoir une page À propos de nous détaillée et à jour sont d’excellents moyens de montrer que vos informations sont dignes de confiance.
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