Mises à jour de l’algorithme Google et de l’industrie de la recherche de mai 2023

Google a annoncé d’autres mises à jour de ses systèmes le mois dernier, notamment Topic Authority, Audience Builder dans GA4 et à l’avenir, Helpful Content qui se trouve dans les blogs et les articles. Ainsi qu’une nouvelle métrique Core Web Vitals en préparation.

Dans cet article, nous avons également abordé d’autres sujets tels que l’amélioration du filtrage de la recherche dans leurs SERP, la compréhension de l’autorité des sujets d’actualités et Bing comme moteur de recherche par défaut de ChatGPT d’Open AI.

Laissez notre système de feux de signalisation vous guider vers les articles qui nécessitent votre attention, alors faites attention aux mises à jour des feux rouges car ce sont des changements majeurs qui nécessiteront que vous agissiez, alors que les mises à jour orange peuvent vous faire réfléchir et valent vraiment la peine d’être connues, mais ne sont pas urgents. Et enfin, des mises à jour de feu vert qui sont excellentes pour votre référencement et votre connaissance du site mais qui sont moins importantes que d’autres

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Dans cet article, nous allons explorer :


Google Topic Authority : un système de classement SEO pour les sites d’actualités

Google a annoncé de plus amples informations sur son système de classement “Topic Authority”. Depuis l’algorithme Hummingbird de Google en 2013, il y a eu une évolution vers l’autorité thématique qui joue un grand rôle dans le facteur de classement EAT (Expertise, Authoritative and Trustworthiness).

Auparavant, lors de la recherche de nouvelles locales dans leur région, les utilisateurs auraient été servis avec un mélange de couverture locale et générale. Cependant, il a été annoncé que le système Topic Authority donne la priorité aux rapports originaux, favorisant les publications locales et régionales.

Comment fonctionne l’autorité thématique ?

Topic Authority mesure la force du contenu d’une page par rapport à un sujet spécifique et attribue à chaque page un score basé sur des facteurs tels que la pertinence, l’autorité et la fiabilité. Ce score aide les algorithmes des moteurs de recherche à classer efficacement les pages Web en fonction de leur pertinence.

Le système utilise la gamme de signaux suivante pour évaluer le niveau d’expertise d’une publication, notamment :

  1. Pertinence pour un sujet ou un lieu – Google peut comprendre si une publication est pertinente pour des domaines ou des sujets spécifiques.
  2. Influence et reportage original – Google examinera la manière dont les éditeurs citent le contenu d’un rapport original sur un autre site Web.
  3. La réputation de la source – Google évaluera la qualité des rapports et des recommandations de la source.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Alors que le système Topic Authority est un nouveau pas, cela a mis en lumière l’importance du contenu pour être une source d’informations expertes, faisant autorité et dignes de confiance. Les éditeurs ont été avisés qu’ils devraient continuer à créer du contenu de valeur sur les sujets et les domaines qu’ils connaissent le mieux.


Google : le certificat SSL ne booste pas le référencement

John Mueller, analyste principal de la recherche chez Google, a récemment répondu à une affirmation selon laquelle l’obtention d’un certificat SSL stimulera votre référencement, en déclarant que ce n’est pas un facteur qui influence le classement de votre site Web.

Cependant, cette affirmation est en contradiction avec ce que l’on pensait auparavant. En 2014, Google a annoncé que les certificats HTTPS constituaient un signal de classement “léger” pour les moteurs de recherche. La dernière affirmation de Mueller est probablement due au fait que HTTPS est si couramment utilisé sur les sites Web, ce qui rend plus difficile d’être un facteur distinctif pour déterminer le classement d’un site.

Qu’est-ce que SSL ?

SSL signifie Secure Sockets Layer et fournit des connexions Internet sécurisées aux utilisateurs grâce à l’utilisation du cryptage. SSL combiné au « protocole de transfert hypertexte » (HTTP) forme le certificat HTTPS (HyperText Transfer Protocol Secure) qui est utilisé pour protéger les utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur Internet et remplissent des transactions et des formulaires en ligne.

Suis-je obligé d’utiliser SSL/HTTPS sur mon site Web ?

Bien que HTTPS ne soit pas un facteur pour décider si une page sera indexée ou non, il est crucial pour protéger les utilisateurs de votre site. En particulier si votre site Web demande aux utilisateurs de saisir des informations personnelles ou sensibles. Pour cette raison, il est toujours recommandé d’activer ces certificats afin de protéger l’utilisateur et ses données.

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Nouvelle métrique Core Web Vitals à venir : interaction avec Next Paint

Il a été annoncé que First Input Delay (FID) sera remplacé par Interaction to Next Paint (INP) dans l’année à venir. Depuis 2023, INP est considéré comme une métrique Web vitale en attente, mais elle deviendra une métrique vitale Web en mars 2024.

Cette fonctionnalité est conçue pour permettre aux webmasters d’identifier les pages qui ont désespérément besoin d’ajustements de performances, en mesurant le temps entre les interactions de l’utilisateur et le moment où la page est prête pour une nouvelle interaction. Dans l’ensemble, cela vise à permettre aux webmasters de faire un meilleur travail en optimisant leurs pages pour des vitesses de chargement plus rapides et une expérience utilisateur améliorée.

En quoi l’INP est-il différent du FID ?

FID se concentre sur la mesure du temps entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec une page et le moment où un navigateur est capable de répondre à l’interaction. INP est plus précis et mesurera le temps qu’il faut pour qu’une page entière devienne réactive.

Comment l’INP sera-t-il mesuré ?

Google a déclaré que l’INP sera mesuré en millisecondes. Les pages avec un score INP inférieur à 200 millisecondes sont considérées comme “bonnes” alors que celles entre 200 et 500 millisecondes nécessitent une amélioration. Les pages qui mesurent plus de 500 millisecondes sont considérées comme médiocres et doivent être considérées comme une priorité élevée.

Quand dois-je me concentrer sur l’INP ?

Google a suggéré de ne pas attendre 2024 pour commencer à améliorer les performances INP. Ils ont déclaré que seuls 65 % des sites ont un bon INP sur les appareils mobiles et que les webmasters devraient commencer à apporter des améliorations le plus tôt possible.

Pour plus d’informations sur la façon d’améliorer les performances INP de votre site, vous pouvez lire leur article.


Bing sera le moteur de recherche par défaut sur ChatGPT d’Open AI

Microsoft a annoncé que Bing Search sera le moteur de recherche par défaut du service Chat GPT d’Open AI. Actuellement, ChatGPT s’appuie sur des données de 2021 ou antérieures. Alors que la nouvelle recherche, alimentée par Bing Search, donnera aux utilisateurs des réponses plus rapides et plus à jour sur Internet.

Initialement, cette fonctionnalité sera disponible pour les utilisateurs qui s’abonnent à ChatGPT Plus. La fonctionnalité sera ensuite déployée pour les utilisateurs qui accèdent à la version gratuite de ChatGPT en activant un plugin.


Audience Builder de Google Analytics 4 fait peau neuve

Audience Builder de Google Analytics 4 est un outil qui aide les spécialistes du marketing à créer des audiences en fonction de divers paramètres tels que les audiences d’affinité, les audiences sur le marché, les données démographiques, l’emplacement, etc. Avec cette mise à jour, les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites Web peuvent désormais utiliser l’apprentissage automatique pour simplifier le processus de création d’audiences.

Quels sont les nouveaux ajouts ?

Dimensions liées à l’article

  • ID de l’article
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Mesures de commerce électronique axées sur l’article

  • Revenus de l’article
  • Articles ajoutés au panier
  • Articles vérifiés
  • Articles achetés
  • Éléments affichés dans la liste

Métriques de commerce électronique à l’échelle de l’événement

Métriques basées sur la session

Les sessions à faible engagement aident à identifier les utilisateurs qui montrent un faible engagement avec un site Web ou une application. Par exemple, il permet la création d’un segment d’audience d’utilisateurs ayant plus de trois sessions à faible engagement au cours des cinq derniers jours.

Utilisation indépendante de la valeur de l’événement

La valeur d’événement peut maintenant être utilisée indépendamment sans l’associer à un événement spécifique.

Dans les versions antérieures, le paramètre de valeur d’événement n’était utilisé que pour modifier des événements spécifiques, tels que la localisation des utilisateurs ayant terminé “l’événement X” lorsque la valeur de l’événement dépassait 50.

Correspondance entre les dates

Une nouvelle option “entre les types de correspondance” a été introduite pour les dates.

Par exemple, cette fonctionnalité permet de créer un groupe d’utilisateurs composé d’individus ayant visité un site Web lors du Black Friday. Par la suite, des publicités ciblées peuvent être dirigées vers ce public jusqu’au Black Friday de l’année suivante. La période choisie, du 24 au 26 novembre, couvre les trois jours.

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Pourquoi est-ce important?

Ces nouvelles dimensions et mesures, ainsi qu’une meilleure manipulation de la valeur des événements, du nombre d’événements et des dates correspondantes, peuvent nous aider à produire des publicités plus efficaces et ciblées. Par exemple, la capacité de détecter les utilisateurs avec des sessions à faible engagement ou d’aligner la valeur de l’événement entre divers événements peut nous aider à créer des groupes d’audience plus appropriés et pertinents.


Le système de contenu utile de Google pour trouver des trésors cachés dans les blogs et les articles

Google a annoncé une prochaine mise à jour du système de contenu utile dans un proche avenir, qui sera publiée au cours des prochains mois Cette mise à jour est conçue pour fournir de nouveaux contenus, tels que des messages de forums, de blogs et d’autres endroits difficiles à trouver, pour aider les utilisateurs de la recherche Google à découvrir davantage de « joyaux cachés ».

Danny Sullivan, agent de liaison pour la recherche Google

Il a mentionné que l’arrivée de cette mise à jour est attendue dans les prochains mois. De plus, Google a clarifié son intention d’améliorer le classement des résultats de recherche en donnant la priorité au contenu qui offre une expertise et une expérience uniques.

Google a en outre annoncé son intention d’introduire une mise à jour qui améliorera la compréhension du système du contenu généré à partir de points de vue personnels ou d’experts. Cette amélioration permettra un meilleur classement des informations utiles de cette nature dans les résultats de recherche.


Google a récemment commencé à mettre en œuvre la fonctionnalité de filtre de recherche de sujets connexes pour les résultats de recherche sur ordinateur. Initialement introduit pour la recherche mobile en décembre, Google l’étend maintenant à la recherche sur ordinateur.

À quoi cela ressemble-t-il?

Pour fournir une comparaison visuelle, une capture d’écran présentant le nouveau menu de filtres aux côtés de la version précédente est affichée ci-dessous :

Ancienne mise en page
Nouvelle mise en page
Lorsque vous filtrez sur ces filtres de sujets liés à “explorer le sujet”, cela ressemble à ceci

Google l’a dit sur Twitter:

Google a également ajouté ce qui suit à son article de blog de décembre :

“Les sujets et les filtres sont affichés dans l’ordre que nos systèmes déterminent automatiquement comme étant le plus utile pour votre requête spécifique. Si vous ne voyez pas un filtre particulier que vous souhaitez, vous pouvez en trouver plus en utilisant l’option “Tous les filtres”, qui est disponible à la fin de la ligne.

Pourquoi est-ce important?

Ceci est important car Google ajuste et expérimente en permanence différentes interfaces. Qu’il s’agisse du dernier SGE (Search Generative Experience) ou de ces modifications incrémentales qui impliquent des perspectives, comme l’image présentée ci-dessus, ces changements mettent en évidence le caractère dynamique des développements en cours de Google.


Comment les entreprises mesurent la qualité de leur contenu

Il est courant que les entreprises se concentrent sur la création de grandes quantités de contenu avec leurs stratégies de référencement, mais à mesure que le contenu est mis à l’échelle, cela peut souvent entraîner une baisse de la qualité globale. Cet article explique en détail comment les entreprises créent du contenu de haute qualité à grande échelle.

Cependant, voici 3 erreurs critiques que commettent les grandes entreprises :

  • Manquer l’angle de performance
  • Mesurer les mauvais indicateurs
  • Ne liez pas la qualité du contenu à l’impact commercial

Il existe des moyens simples de corriger ces erreurs, d’abord ne confondez pas le contenu éditorial avec le contenu SEO car il a des exigences différentes. Une autre étape consisterait à se concentrer sur des mesures contextuelles contrôlables et axées sur les performances. Il est également essentiel de mesurer des éléments tels que le score de l’éditeur SEO, le score de lisibilité et les fautes d’orthographe ou de grammaire.

Lors du suivi des performances de votre contenu, certaines mesures clés sont le nombre de mots-clés du top 3, la profondeur de défilement, les sessions et le taux de rebond inverse.

Enfin, il est utile de mesurer le contenu au fil du temps avec des performances mensuelles et annuelles afin que vous puissiez continuer à rester au sommet de la qualité.


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