Mises à jour de l’algorithme Google de novembre et décembre 2020/2021

Nous avons combiné les mises à jour les plus importantes de l’algorithme Google et du secteur de la recherche de novembre à décembre 2020. Comme toujours, nous avons analysé leur impact sur les sites Web et les spécialistes du marketing numérique. Les feux de signalisation signalent l’impact et la gravité de chaque mise à jour.

Dans cet article de blog, nous discutons:

  • Mise à jour de l’algorithme Broad Core de Google de décembre 2020
  • Signaux de classement de l’expérience de page pour mai 2021
  • Le retour de l’outil d’indexation des requêtes dans Google Search Console
  • Les gens demandent également des boîtes apparaissant dans les panneaux de connaissance de la marque
  • Actualisation des webmasters Google
  • Google Search Console publie de nouvelles statistiques
  • L’outil de test des données structurées sera déplacé vers schema.org d’ici avril

Mise à jour de base de décembre 2020

Le 3 décembre 2020, Google a annoncé la sortie de la mise à jour principale de décembre 2020. Les mises à jour des algorithmes généraux prennent généralement au moins 1 à 2 semaines pour être déployées. Cette dernière mise à jour a été terminée le 16 décembre.

La communauté SEO prévoyait une autre mise à jour de l’algorithme de base depuis un certain temps, la dernière ayant eu lieu en mai 2020. Bien qu’il y ait eu un écart de 7 mois cette fois, nous nous attendions généralement à une mise à jour de ce type tous les trimestres.

Comme pour toutes les mises à jour principales de Google, la mise à jour de décembre s’est concentrée sur un large éventail de problèmes différents plutôt que sur un facteur de classement spécifique, et les sites du secteur YMYL ont connu la plus grande volatilité des SERP en conséquence.

En particulier, la mise à jour du mois dernier a entraîné des fluctuations considérables dans les secteurs verticaux tels que la médecine alternative, les jeux en ligne, les paroles et les coupons, ainsi que de fortes baisses de visibilité pour certains grands acteurs du commerce électronique comme ASOS:

Visibilité SEO d’ASOS.com (octobre – décembre 2020)

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

Tout d’abord, ne paniquez pas. Cela vaut vraiment la peine de vérifier vos analyses pour voir si vous avez eu un mouvement de trafic organique, mais cette mise à jour peut avoir eu peu ou pas d’impact sur la visibilité organique de votre site.

Si vous constatez que la mise à jour de décembre a eu un impact négatif sur votre site, vous pouvez faire beaucoup. Comme il s’agissait d’une mise à jour fondamentale, vous ne pouvez pas vous concentrer uniquement sur un seul facteur de classement lorsque vous cherchez à récupérer – comme Glenn Gabe le dit dans son article récapitulatif, «il n’y a jamais une seule arme à feu».

Un bon début consiste à passer en revue les principales directives de mise à jour de Google et à réévaluer votre contenu sur site à la lumière des questions clés qui y sont énumérées. Après avoir commencé votre récupération en mettant l’accent sur le contenu, il y a d’autres considérations techniques et hors page à prendre en compte avec une mise à jour générale comme celle-ci.

Consultez le guide d’Impression sur la récupération à partir d’une mise à jour de l’algorithme Google pour en savoir plus.

Signaux de classement de l’expérience de page introduits en mai 2021

En mai 2020, Google a annoncé que les signaux d’expérience de page seraient inclus dans les classements de recherche. En novembre 2020, nous avons appris que les signaux d’expérience de page seront considérés comme un facteur de classement à partir de mai 2021.

Les signaux d’expérience de page comprennent;

  • Vitaux Web de base
  • Convivialité mobile
  • Navigation sûre
  • Sécurité HTTPS
  • Consignes relatives aux interstitiels intrusifs

Les signaux d’expérience de page mesurent la manière dont les utilisateurs peuvent interagir avec une page Web et font partie de l’objectif continu de Google visant à garantir à leurs utilisateurs l’expérience la plus fiable, la plus utile et la plus agréable lors de la recherche sur la plate-forme. En bref, la nouvelle référence de classement de recherche est introduite pour récompenser les pages qui offrent une meilleure expérience utilisateur et une meilleure réactivité dans les SERPs. Tout en encourageant les sites à considérer les signaux ci-dessus plus sérieusement.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

Bien que la mise à jour de l’expérience de la page ne soit pas prévue avant 6 mois supplémentaires, nous vous recommandons toujours de vous y préparer. Avec Google nous donnant autant d’avis et connaissant la direction de Google pour créer une expérience utilisateur agréable, il est crucial de s’assurer que votre site est optimisé techniquement et du point de vue de la page. Nous vous recommandons d’éviter les fenêtres contextuelles intrusives et les bannières plein écran qui restreignent l’accès des visiteurs au contenu de la page. Découvrez nos guides sur Core Web Vitals et comment auditer de manière exhaustive votre contenu sur la page.

Demander le retour de l’outil d’indexation à GSC

À la grande joie des référenceurs du monde entier, Google a rétabli l’outil d’indexation des demandes dans la Search Console. Google l’a annoncé sur Twitter juste avant Noël.

L’outil a été supprimé l’année dernière en octobre, tandis que Google a apporté quelques modifications à l’infrastructure. Les webmasters étaient frustrés car ils avaient dû faire face à des problèmes d’indexation continus avec Google et comptaient sur cet outil pour renvoyer les URL.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

Vous pourrez à nouveau soumettre des URL à l’aide de l’outil d’indexation des demandes. Cependant, l’équipe de Google Search Central a rappelé aux utilisateurs que cet outil ne garantit pas que la page sera indexée et ne sera incluse que s’il s’agit d’un «contenu utile de haute qualité».

Ils ont également suggéré de soumettre un plan du site, plutôt que de demander l’indexation, pour un grand nombre d’URL.

Les PAA apparaissent désormais dans les panneaux de connaissance de la marque

En décembre, nous avons vu des boîtes People Also Ask (PAA) apparaître dans les panneaux de connaissance de la marque. Il s’agit d’un changement important pour toute entreprise qui dispose d’un panel de connaissances dans les SERPs et devrait apparaître dans 9% des panels de connaissance de marque depuis décembre. Cela signifie que le contenu qui n’a potentiellement pas été écrit par la marque peut prendre le contrôle de votre message de marque.

Dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez voir les menus déroulants du panneau de connaissances de la marque Apple pour la batterie de remplacement, l’énoncé de mission, le solde de la carte-cadeau et le système d’exploitation. Sur ces quatre boîtes PAA, une seule des réponses provient d’un domaine Apple.com.

Panneau de connaissance de la marque d’Apple
Le contenu des boîtes PAA du panneau de connaissance de la marque d’Apple

Le contenu des boîtes PAA d’Apple sur leur panneau de connaissance de la marque n’est ni incendiaire ni négatif, mais les référenceurs doivent se méfier de l’impact de cette nouvelle fonctionnalité sur une marque confrontée à une controverse ou à des critiques négatives en ligne. Il vaudra mieux faire preuve de prudence, surtout si votre marque a moins de PAA brillants dans les résultats de recherche.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

Il s’agit d’un changement important pour toute marque disposant d’un panel de connaissances dans les SERPs. Si vous le faites, vous devez commencer dès que possible à répondre aux questions PAA concernant votre marque dans le cadre de votre stratégie de contenu.

Vous pouvez trouver des requêtes PAA et des mots-clés à longue traîne sur votre marque en utilisant AnswerThePublic ou le rapport Questions dans l’Explorateur de mots-clés d’Ahrefs. Une fois que vous avez effectué votre recherche de mots clés, rédigez un contenu optimisé qui répond directement à la question et inclut la question. Ensuite, décidez s’il a le potentiel de recherche pour un nouveau blog / page en soi ou s’il doit être intégré à une page d’information existante.

Source: Explorateur de mots-clés d’Ahref

Google déplacera l’outil de test des données structurées vers schema.org d’ici avril

Lorsque Google a annoncé qu’il retirerait l’outil de test de données structurées en juillet 2020, ils ont été confrontés à une réaction considérable de la part des SEO.

Google Search Central a depuis déclaré aux webmasters qu’ils avaient entendu les commentaires et qu’ils réutiliseraient l’outil à l’avenir.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

À l’avenir, l’outil sera migré vers un nouveau domaine qui dessert la communauté schema.org. Il devrait être déployé en avril 2021. L’outil consistera à “vérifier la syntaxe et la conformité du balisage avec les normes schema.org”, mais vous ne pourrez plus vérifier les types de résultats enrichis de la recherche Google. Au lieu de cela, vous devez utiliser le test des résultats enrichis existant.

Actualisation des webmasters Google

Google a annoncé le 11 novembre que Google Webmasters serait renommé Google Search Central. La décision de changer de nom est venue d’une étude sur l’expérience utilisateur menée par Google, qui a révélé que très peu de personnes se désignaient comme Webmasters, préférant le référencement, les blogueurs en ligne ou les propriétaires de sites.

L’objectif de la plateforme restera le même; pour aider les gens à améliorer leur visibilité sur la recherche Google. Google a également déclaré qu’il centraliserait sa documentation sur le fonctionnement de la recherche Google et les directives générales de recherche qui se trouvent désormais sur le nouveau site.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

Ce changement permettra aux gens de trouver plus facilement les informations dont ils ont besoin. La quasi-totalité de la documentation relative à la recherche Google sera désormais disponible sur Google Search Central, tandis que les informations relatives à la Google Search Console seront disponibles dans le centre d’aide de la Search Console.

Google Search Console publie de nouvelles statistiques

Le 24 novembre, Google a annoncé la disponibilité de nouvelles statistiques d’exploration dans Google Search Console. Les nouvelles données indiquent aux propriétaires de sites le nombre de demandes d’exploration sur le site regroupées par codes de réponse, type de fichier analysé, objectif de l’exploration et type de Googlebot. Les propriétaires de sites seront également en mesure de se pencher sur les problèmes de statut d’hôte et de repérer toute tendance inquiétante avant que des problèmes d’exploration généralisés ne se produisent.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi?

Les nouvelles statistiques seront utiles à tous ceux qui souhaitent en savoir plus sur la manière dont Google explore leur site. Les données aideront à identifier les problèmes d’exploration sur une base de sous-dossier ou de type de fichier et aideront les référenceurs à prendre des décisions plus éclairées pour les développeurs.

Votre site Web a-t-il été affecté par l’une des mises à jour du secteur de la recherche de novembre ou décembre? En savoir plus sur la pénalité et les services de récupération d’algorithmes de base de notre équipe SEO dès aujourd’hui.