Mises à jour de Google Algorithm & Search Industry en octobre 2020

En octobre, nous avons assisté à un changement important dans les principales plates-formes d’analyse offrant une vue cross-canal plus complète du cycle de vie des clients, utilisant l’apprentissage automatique pour fournir des informations intelligentes sur les comportements des consommateurs et les performances du site Web afin de prendre des décisions marketing plus efficaces. Nous discutons des annonces de plate-forme ci-dessous.

Microsoft annonce Clarity

Microsoft Clarity est une solution d’analyse gratuite qui est devenue généralement disponible le 28 octobre 2020, avec l’USP supplémentaire de respecter la vie privée des consommateurs en étant conforme au RGPD en tant qu’outil de comportement des utilisateurs.

Après avoir fouillé l’outil de Microsoft Clarity, il rivalise de manière impressionnante avec d’autres outils de comportement des utilisateurs sur le marché, tels que Hotjar et CrazyEgg moins le prix! Après une configuration rapide, vous aurez accès aux lectures de session client, aux cartes thermiques et à un tableau de bord d’informations.

Une autre fonctionnalité utile de Clarity est les options de filtrage des données disponibles, par exemple appareil, pays, durée de session, nombre de clics, navigateur, nombre de pages et bien d’autres. Si cela ne suffisait pas à partir d’un outil gratuit, Microsoft déclare également avoir un «très faible impact sur les temps de chargement des pages» et ne mettre absolument aucun plafond sur le trafic conservé et stocké.

Pourquoi cela signifie-t-il pour vous

Pour les spécialistes du marketing, Microsoft fournit une solution gratuite qui permet aux développeurs et aux non-développeurs d’obtenir facilement des informations granulaires sur leur clientèle, sans extraire de données. En outre, les visualisations de la cartographie thermique des plates-formes et des lectures de session peuvent aider à tester A / B certains changements pour voir et comprendre comment les utilisateurs interagissent réellement avec votre site.

Lancement de Google Analytics 4

Vers la mi-octobre, Google Analytics 4 a été lancé, qui sera désormais la valeur par défaut lors de l’ajout d’une nouvelle propriété dans GA.

Google Analytics 4 se concentre beaucoup plus sur les mesures centrées sur le client, a amélioré leur intégration avec Google Ads et est désormais capable d’intégrer la conversion YouTube dans la plate-forme. Google a expliqué comment ses modèles avancés d’apprentissage automatique vous alerteront désormais automatiquement de toute tendance significative au sein de vos ensembles de données, telle que l’augmentation de la demande des consommateurs.

Une approche plus intégrée avec Google Ads permet de mieux comprendre le comportement des consommateurs, la manière dont ils interagissent avec vous et d’atteindre des audiences encore plus pertinentes pour vous aider à augmenter votre retour sur investissement global.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi

Il est conseillé de configurer le nouveau Google Analytics 4 pour toutes les propriétés existantes afin de profiter des avantages basés sur l’IA disponibles avec cette mise à jour. Cependant, gardez à l’esprit que cela nécessitera des changements de balises pour éviter de perturber la précision du suivi actuel. Si vous avez besoin de conseils en analyse par des experts du secteur, n’hésitez pas à nous contacter.

Google met en évidence les meilleures offres d’achat dans SERPS

Google a déployé de nouvelles fonctionnalités dans ses SERP américains pour aider les détaillants à mettre en évidence les offres et à accroître leur visibilité à l’aube de la période des fêtes. Les entreprises disposant de comptes Google Merchant Center peuvent modifier leurs promotions sur la plate-forme, le temps d’approbation prenant maintenant des heures plutôt que des jours.

Cela s’appliquera à:

  • Annonces Google Shopping
  • Annonces gratuites
  • Google Images (sur mobile)
  • Annonces produit en magasin

Google lancera également un nouveau filtre « En vente » dans l’onglet Shopping sur ordinateur et mobile. De plus, le géant des moteurs de recherche facilitera un meilleur reporting des produits promotionnels; Les détaillants peuvent baliser leur inventaire promotionnel avec des étiquettes personnalisées, ce qui leur permettra ensuite de collecter des données sur les impressions et les clics sur les annonces d’achat et les annonces gratuites afin de pouvoir prendre des décisions plus éclairées.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi

Si vous êtes un revendeur cherchant à maximiser l’efficacité de vos campagnes en ligne, ces nouvelles mises à jour vous aideront à booster votre visibilité à l’approche du Black Friday et de Noël. Google a déclaré que les nouvelles fonctionnalités seraient disponibles pour les personnes qui ne disposent que de campagnes de référencement gratuites aux États-Unis. Il n’est actuellement disponible qu’aux États-Unis, mais il pourrait bientôt se propager en Europe.

Mises à jour de l’IA: Google annonce un classement basé sur le passage individuel

Google a organisé son événement Google Search On le 15 octobre pour détailler les derniers développements de son algorithme. Lors de l’événement, le géant des moteurs de recherche a annoncé plusieurs développements dans son utilisation de l’IA. Ils ont annoncé un nouvel algorithme d’orthographe pour mieux comprendre les mots mal orthographiés et le fait que BERT est désormais présent dans près de 100% des requêtes.

Le plus notable, cependant, a été l’annonce selon laquelle il est désormais mieux en mesure de comprendre la pertinence de passages spécifiques d’une page pour une requête de recherche. Google est désormais en mesure d’identifier des passages spécifiques sur une page et de les utiliser pour mieux déterminer quelles pages répondent le mieux à l’intention d’un utilisateur.

La mise à jour «  Passages  » signifie que le moteur de recherche peut trouver et servir les pages contenant les informations les plus pertinentes pour une recherche très spécifique, même si les pages sont globalement de moins bonne qualité que les pages plus générales sans passages qui répondent à l’intention du spécifique. requete. Il est important de noter, cependant, que cela ne signifie pas que Google indexe des passages spécifiques, mais qu’il est plutôt meilleur pour classer les pages en fonction de la pertinence de ses passages.

Source de l’image: https://www.searchenginejournal.com/google-ai-updates-to-search-results-impact-analysis/384176/

Pourquoi cela signifie-t-il pour vous

Cette mise à jour est considérée comme importante dans la communauté SEO car elle affectera 7% de toutes les recherches, selon Google. Les référenceurs devraient examiner leur contenu pour trouver des passages qui répondent à des requêtes spécifiques, et les optimiser en améliorant leur structure d’en-tête, leur ciblage par mots clés et leurs liens internes.

Action en justice Google

Google fait maintenant l’objet d’une action en justice de la part du ministère américain de la Justice, accusé de détenir un monopole illégal sur les recherches et la publicité par le biais de contrats et d’accords qui mettent fin à la concurrence. Il s’agit d’une affaire historique car c’est l’un des défis les plus importants à la domination des entreprises de la Silicon Valley ces dernières années, et le plus remarquable depuis que le ministère américain de la Justice a poursuivi Microsoft dans les années 1990.

Qu’est-ce que cela signifie pour toi

L’affaire devrait durer plusieurs années compte tenu de sa complexité, il n’y a donc pas de considérations immédiates pour les référenceurs. Néanmoins, si Google est reconnu coupable de tactiques anticoncurrentielles, cela pourrait conduire à la dissolution de l’entreprise pour rendre le paysage des moteurs de recherche plus compétitif. Cela profiterait à d’autres moteurs de recherche tels que Microsoft Bing et le nouveau moteur de recherche potentiel d’Apple. Les référenceurs seraient alors plus prêts à considérer ces moteurs de recherche dans leurs stratégies de référencement.