Mettre à jour ou supprimer? Que faire du contenu de l’ancien site Web

Votre client vient-il de vous envoyer un e-mail pour vous dire qu’il envisage de supprimer quelques blogs sur son site Web? Ou peut-être avez-vous pensé à en supprimer vous-même?

Parfois, lors d’une migration de site ou d’une stratégie de référencement au jour le jour, nos clients nous demandent comment décider quel contenu de site Web doit être transféré vers leur nouveau site et ce qui doit être supprimé. C’est une question valable et il est avancé que la suppression de contenu peu performant peut renforcer l’expertise, l’autorité et la fiabilité de votre site.

Au moment de la mise à jour de l’algorithme de Google Panda, lorsque le contenu était roi, les spécialistes du marketing ont adopté l’approche du «plus c’est plus». Cela pourrait conduire à ce que votre site ait beaucoup de contenu inférieur à la moyenne qui affecte votre site dans son ensemble.

C’est pourquoi nous avons créé ce blog avec un guide étape par étape sur la façon d’évaluer les blogs à supprimer ou à conserver.

Pourquoi ne pas simplement supprimer tout mon ancien contenu Web?

La suppression de tout le contenu de votre ancien site Web sans analyser sa contribution au trafic global et organique de votre site, ou au profil de backlink, peut avoir un impact négatif sur votre site dans son ensemble.

Supposons que vous ayez 20 blogs vieux de quelques années. Ils apportent environ 200 sessions organiques par an et chacun a un backlink. Si vous supprimiez ces blogs, vous perdriez le bénéfice potentiel de 4000 sessions organiques supplémentaires par an, de conversions potentiellement assistées et de l’équité potentielle des liens de tous ces backlinks.

La suppression de contenu peu performant peut être bénéfique pour votre site Web et booster EAT (selon les directives de Google Quality Rater), mais vous devez vous assurer au préalable que ces pages ne contribuent pas aux performances organiques ou hors page de votre site.

Alors, comment pouvez-vous savoir quoi faire exactement avec votre ancien contenu Web?

Voici les étapes pour ne pas avoir d’impact négatif sur votre site et générer du trafic à partir de votre ancien contenu.

Étape 1. Explorez votre site pour obtenir une liste de toutes les URL de blog

À moins que vous n’ayez déjà à portée de main une liste de toutes les URL de blog de votre site, le moyen le plus rapide d’obtenir une liste de toutes les URL de blog de votre site consiste à explorer votre site à l’aide de Screaming Frog.

Exportez toutes les URL dans une feuille de calcul, filtrez en HTML UTF 8, codes d’état 200, indexables et toutes les structures de sous-dossiers que vous avez pour les blogs et les articles d’actualité sur votre site.

Étape 2. Utilisez l’explorateur de site Ahrefs pour trouver tous les backlinks pointant vers vos blogs

Exécutez votre site via Ahrefs Site Explorer pour accéder au rapport Best By Links. Ce rapport vous montre quelles pages de votre site ont des backlinks, les décomposant même en liens NoFollow et DoFollow.

Téléchargez le CSV et exportez-le dans la même feuille de calcul avec les URL de votre blog filtrées, mais dans un onglet séparé.

Étape 3. Exportez les données de trafic organiques de l’année écoulée sur les pages de destination de Google Analytics

Accédez au rapport sur la page de destination de Google Analytics, défini pour générer le trafic organique et la période de l’année écoulée.

Si vous avez un site plus petit, vous pouvez définir un délai plus long. Mais un an devrait suffire pour les grands sites de commerce électronique.

Exportez ces données dans la même feuille de calcul, dans un onglet séparé.

Étape 4. Indexez la correspondance et formatez de manière conditionnelle les ensembles de données Ahrefs et Google Analytics avec votre liste d’URL de blog

Il est temps d’indexer vos données!

Dans votre onglet contenant toutes les URL du blog, insérez de nouvelles colonnes pour:

  • Backlinks
  • Séances
  • Taux de rebond
  • Les conversions

En utilisant vos sources de données Ahrefs et Google Analytics, indexez les colonnes appropriées dans votre onglet principal avec toutes les URL du blog.

Nathan a un guide très complet sur la façon d’utiliser Index Match si vous ne savez pas comment l’utiliser dans votre flux de travail.

Une fois que vous avez extrait vos ensembles de données dans votre feuille principale, vous souhaiterez peut-être utiliser la mise en forme conditionnelle pour mettre en évidence des informations importantes, telles que:

  • Les pages avec (ou sans) backlinks
  • Les pages avec un taux de rebond élevé et des sessions minimales

Étape 6. Créez une colonne «Conserver, fusionner, supprimer» et analyser les données

Créez un onglet avec des actions pour «conserver», «fusionner» ou «supprimer».

Cela vous aidera à comprendre:

  • Quelles pages conserver
  • Quelles pages ou éléments de contenu à longue traîne peuvent être fusionnés
  • Quelles pages peuvent être supprimées complètement

Pour plus de facilité, créez un menu déroulant dans chaque cellule de cette colonne pour chaque action.

Vous pouvez le faire en allant sur «Données» dans la barre d’outils supérieure, sous «Validation des données», puis choisissez «Liste des éléments» sous «Critères» et insérez «Conserver, fusionner, supprimer».

Une fois que vous l’avez formaté correctement, analysez chaque page et assignez-la à une action. Cela vaut la peine de laisser un commentaire pour les pages que vous souhaitez fusionner pour vous faciliter la tâche, votre client ou votre équipe à une date ultérieure.

Vous ne souhaitez pas supprimer les pages qui ont des backlinks, conduisent à des conversions et génèrent un volume important de trafic vers votre site Web.

Étape 7. Consolidez vos recommandations avec votre client ou votre équipe

Une fois que vous avez analysé chaque page et attribué une recommandation pour chacune, vous devriez avoir une feuille de calcul avec une liste claire des actions et un plan d’action pour aller de l’avant.

Présentez maintenant ces recommandations à vos équipes des médias payants, des relations publiques numériques et des réseaux sociaux organiques.

Pour les pages que vous souhaitez supprimer ou rediriger, assurez-vous que:

  • Votre équipe de médias payants ou de réseaux sociaux organiques ne les utilise pas comme pages de destination
  • Votre équipe de relations publiques numériques n’utilise pas ces pages pour créer des liens vers

Après avoir consolidé vos recommandations avec les autres équipes de canal, vous pouvez présenter votre plan d’action à votre client (si côté agence). Vous n’aurez peut-être besoin que de présenter les pages que vous recommandez de supprimer ou de supprimer pour approbation afin de les conserver au plus haut niveau, en fonction de l’implication de votre client dans votre stratégie de référencement.

Et c’est l’analyse faite! Il ne vous reste plus qu’à suivre vos recommandations, qu’il s’agisse de supprimer les pages de mauvaise qualité et de mettre en œuvre des redirections ou de fusionner le contenu du blog.

Ce guide devrait vous avoir donné un processus simple sur la façon de générer du trafic à partir de votre ancien contenu et d’évaluer quelles pages devraient être supprimées en toute sécurité.

Si vous avez besoin d’aide supplémentaire sur ce qu’il faut faire avec le contenu de votre ancien site Web ou de conseils sur votre stratégie de contenu, contactez notre équipe de référencement dès aujourd’hui.