Mai Mises à jour de l’algorithme Google et actualités de l’industrie de la recherche

Chaque nouveau mois s’accompagne de nouvelles opportunités et mises à jour dans le monde du référencement. En avril, nous avons reçu plus d’informations de Google sur la manière de mettre en œuvre des données structurées, ainsi que des informations mises à jour sur l’évolution de la valeur des backlinks. Le plus important, cependant, a été la mise à jour confirmée de l’algorithme de base a commencé à être déployée dans le monde entier le 4 mai. Nous couvrons toutes ces mises à jour ci-dessous.

Mise à jour de l’algorithme de base de mai 2020

Le 4 mai 2020, Google a annoncé sa deuxième grande mise à jour de son algorithme de 2020. Avant la communauté SEO, Google a inventé la mise à jour appelée «May 2020 Core Update» pour éviter toute confusion au sein de l’industrie.

Comme d’habitude, ces mises à jour peuvent prendre entre une à deux semaines pour se déployer et se stabiliser complètement au sein des SERP, mais les chatteurs du secteur ont constaté de la volatilité et des fluctuations dans une gamme d’industries, notamment les actualités, les communautés en ligne et les secteurs des jeux. Cela vaut la peine de prendre cela avec une pincée de sel, car nous analysons cela au tout début de la mise à jour de base, et nous continuerons à surveiller tout développement ultérieur et à mettre à jour cet article en conséquence.

Google suggère que les liens dans le contenu principal peuvent avoir plus de valeur

John Mueller a répondu à une question sur un récent Hangouts pour les webmasters (1er mai 2020) à propos de l’endroit où sur une page de destination les liens ont le plus de valeur. Mueller insiste sur la manière dont le contenu doit être optimisé pour les utilisateurs d’abord et les moteurs de recherche ensuite, et recommande par conséquent le meilleur choix pour l’utilisateur.

Il détaille la façon dont les liens au sein du contenu principal seraient généralement l’objectif principal, car cela a le plus de sens du point de vue de l’utilisateur lors de la lecture du contenu. Cependant, Google apprécie toujours et intègre davantage de contenu statique, tel que la navigation et les pieds de page d’un site.

À retenir – lors de l’optimisation de votre stratégie de mise en relation interne, mettez-vous à la place de votre consommateur. Assurez-vous que votre site Web fonctionne de manière transparente pour eux dans le cadre de leur parcours utilisateur et l’algorithme de Google l’examinera en conséquence.

Certains extraits en vedette peuvent ne pas être le meilleur résultat

Brodie Clark de SEJ a signalé qu’un petit groupe de requêtes de recherche a déclenché des résultats d’extrait de code en vedette qui n’apparaissent pas dans la position organique du sujet. Sur la base des données, ces nouveaux extraits de site remplacent les résultats de recherche similaires qui apparaissaient auparavant sur le côté droit des SERPs de bureau.

Lors de l’analyse des données de millions de requêtes de recherche, Clark a constaté que l’emplacement le plus courant pour ce nouvel extrait de code en vedette était soit les positions 2-3. Pour certaines requêtes, le nouveau Featured Snippet pourrait être aussi bas que la Position 7. Comparé à un Featured Snippet standard qui vise à répondre à la requête d’un utilisateur, Clark a trouvé que ces nouveaux types d’extraits de Featured Snippet étaient déclenchés par des requêtes qui n’étaient pas des questions.

Les nouveaux extraits en vedette ont les fonctionnalités ci-dessous

  • Un titre qui peut ne pas être généré par le contenu sur la page du résultat de la recherche
  • Souvent regroupé avec le résultat « Recherche de personnes également »
  • Asseyez-vous n’importe où entre les positions 2 à 7

Dans ses recherches, Clark a constaté que ce changement avait modifié un très petit pourcentage des requêtes de recherche. Chez Impression, nous n’avons pas encore vu ces nouveaux extraits en vedette lors de la recherche ou pour nos clients. Cela indique que le changement ne devrait pas être trop préoccupant ou nécessiter une action immédiate à aborder.

Pour vérifier si ce changement a eu un impact sur vous ou vos clients, il serait utile de consulter l’historique de classement de vos mots clés qui possèdent ou déclenchent actuellement des extraits de code et de voir si les SERP ont changé ou non au fil du temps.

Nouvelle recherche publiée sur la façon dont les gens lisent en ligne

Le groupe Nielsen Norman a publié la deuxième édition de son rapport sur la lecture en ligne des gens au début du mois d’avril. Le rapport examine 5 études de suivi oculaire menées pour retracer l’évolution du comportement de lecture en ligne au fil des ans. Les chercheurs ont utilisé un équipement de suivi oculaire pour suivre le regard des participants lorsqu’ils utilisaient une interface, impliquant plus de 500 participants et plus de 750 heures de suivi oculaire.

Cette 2e édition a révélé que bon nombre de leurs découvertes originales étaient vraies, même après 23 ans. Voici quelques conclusions clés du rapport:

  • Les utilisateurs traitent souvent le formatage sur la page dans un «modèle de tondeuse à gazon», où ils déplacent méthodiquement leur regard d’avant en arrière de chaque côté tout en descendant progressivement la page.
  • Les utilisateurs analysent les SERPs moins linéairement qu’auparavant, ce qui est probablement dû aux fonctionnalités SERPs sur Google et Bing
  • Les utilisateurs de Pékin avaient des schémas et des comportements de suivi oculaire presque identiques à ceux des utilisateurs américains, indiquant des similitudes mondiales
  • Les gens numérisent principalement la copie sur la page, plutôt que de lire tout le contenu de manière complète ou linéaire.

Bien qu’il ne s’agisse pas d’une mise à jour spécifique du secteur de la recherche, elle est importante pour tous les référenceurs et toute personne créant du contenu sur la page. Nous vous recommandons de créer un contenu qui prend en charge la façon dont les utilisateurs numérisent la copie en utilisant des en-têtes et des sous-titres clairs, des informations importantes à chargement frontal, des listes à puces, du texte en gras pour mettre l’accent et un langage clair et concis.

Enfin quelques conseils sur les données structurées de Google

Google a fourni des directives sur la manière de mettre en œuvre des données structurées à l’aide de Google Tag Manager. Il s’agit d’une ressource incroyablement utile et pertinente si vous ou vos clients avez un CMS restrictif ou de longs délais sur les ressources de développement.

Les données structurées peuvent aider Google à afficher votre site Web avec des résultats de recherche riches, tels que des critiques de produits, en stock / en rupture de stock, une fourchette de prix, etc. La liste est interminable!

Il n’y a pas grand chose à signaler sur cette mise à jour, à part c’est un guide pratique à avoir dans votre arsenal et à partager avec vos collègues qui pourraient vouloir mettre en œuvre des données structurées sans faire appel aux développeurs.

Valeur du lien changeant avec l’âge

John Mueller de Google a confirmé que la valeur des liens entrants ne se déprécie pas avec l’âge. Dans un hangout Google Webmaster Central organisé le 1er mai, Mueller a révélé que le moteur de recherche n’attribuait pas de valeur à un lien en fonction de son âge. Il a toutefois ajouté que la valeur d’un lien peut changer avec le temps, non pas en raison de son âge mais plutôt en raison de la façon dont le site de liaison évolue au fil du temps.

Par exemple, un lien gagnerait en valeur si le site sur lequel il a été trouvé augmentait également en autorité au fil du temps, en particulier si la page de lien augmentait également en autorité. En revanche, un lien provenant d’une publication en ligne perdrait de sa valeur au fil du temps à mesure que la page de lien était déplacée de plus en plus dans l’architecture du site, étant par conséquent considérée comme moins pertinente aux yeux des robots d’exploration de Google.

Le classement des résultats adultes n’exclut pas les résultats normaux

Le 23 avril, John Mueller a confirmé qu’un site ne connaîtra pas de problèmes de classement général si un référencement négatif réussit à faire le classement du site pour le contenu adulte. Le porte-parole de Google répondait à une question sur la question de savoir si le classement des mots clés pour adultes rendrait le site moins susceptible de se classer pour ses mots clés cibles et a confirmé qu’il n’excluait pas le site du classement pour d’autres requêtes.

Cependant, Mueller n’est pas allé aussi loin en disant que le classement du site pour les requêtes normales ne serait pas affecté, laissant entendre que le référencement négatif pourrait faire baisser au moins légèrement le classement pour les requêtes normales. Mueller a suggéré de désavouer les liens nuisibles. Certains référenceurs ont mis en doute le fait qu’un site puisse être classé pour des termes pour adultes uniquement sur la base de backlinks, tout en n’ayant aucun contenu sur le site ciblant ces termes.

Ceci est certainement suspect, car cela suggère que le texte d’ancrage est un signal particulièrement fort lorsqu’il est pondéré par rapport à d’autres facteurs d’algorithme tels que la correspondance neuronale, RankBrain, BERT et le traitement du langage naturel. Le principal à retenir est que si votre site se classe pour les requêtes pour lesquelles vous ne souhaitez pas apparaître, il est peu probable que celles-ci affectent votre classement pour vos requêtes principales. Néanmoins, vous devez également désavouer les liens pour réduire la probabilité d’un impact négatif.