Mai 2020 – Rechercher dans les actualités de l’industrie et les mises à jour Google

Nous avons connu un autre mois chargé pour l’industrie et les mises à jour de Google en mai 2020. La mise à jour de l’algorithme de base de mai 2020 a été finalisée, Google a annoncé un nouveau facteur de classement en 2021 pour améliorer l’expérience globale de la page de l’utilisateur et Google a vu suggérer des recherches basées sur l’activité récente des utilisateurs.

Mise à jour de base de Google de mai 2020 terminée

La mise à jour de l’algorithme de base de Google, qui a commencé à être déployée le lundi 4 mai 2020, s’est terminée le 18 mai. Veuillez consulter plus de détails sur cette grande mise à jour de l’algorithme dans le post d’avril ici.

Il est maintenant temps d’examiner vos différents canaux d’analyse et de comprendre l’impact, positif ou négatif, que cela peut avoir sur votre site et d’élaborer une stratégie pour améliorer votre site Web dans son ensemble.

Facteur de classement de l’expérience de page de Google

Le 28 mai, Google a annoncé qu’il déploierait un nouveau facteur de classement en 2021 conçu pour évaluer les pages en fonction de l’expérience attendue d’un utilisateur après avoir cliqué sur la page. La nouvelle mise à jour, appelée mise à jour de Google Page Experience, signifiera que les pages qui fonctionnent mal par rapport aux critères définis par Google peuvent subir des baisses de classement à partir de l’année prochaine.

Suite à l’annonce, Google a publié une description détaillée des critères impliqués, qui peut être résumée comme suit:

Vitaux Web de base

Un aspect clé du nouveau facteur de classement est la rapidité avec laquelle une page se charge conformément aux Core Web Vitals de Google. Cette norme de vitesse de page examine les métriques du monde réel et relève spécifiquement de trois catégories principales:

La plus grande peinture de contenu (LCP)

Cela mesure le temps nécessaire au rendu du plus grand élément de contenu à partir du moment où l’utilisateur clique sur l’URL. Le LCP recommandé par Google doit se produire dans les 2,5 secondes suivant le début du chargement de la page.

Premier délai d’entrée (FID)

Cela mesure le temps entre un utilisateur qui interagit pour la première fois avec une page, par exemple en cliquant sur un lien ou un bouton, et le navigateur réagissant à l’interaction. Les pages offrant une bonne expérience utilisateur ont un FID inférieur à 100 millisecondes.

Décalage cumulatif de la disposition (CLS)

Cela mesure l’ampleur de la modification de la mise en page pendant la phase de chargement sur une échelle de 0 à 1 (zéro étant aucun décalage et 1 étant un décalage complet). L’idée derrière cette métrique est qu’une page avec des éléments changeants offre une mauvaise expérience utilisateur. Les pages qui offrent une bonne expérience utilisateur ont un CLS inférieur à 0,1.

Convivialité mobile

Les pages adaptées aux mobiles seront récompensées dans le cadre de cette dernière mise à jour des facteurs de classement. La convivialité mobile est un facteur de classement depuis 2015, et Google a précédemment présenté son intention de faire du contenu mobile d’une page la version par défaut utilisée dans son index à des fins de classement pour tous les sites d’ici septembre 2020. Vous pouvez utiliser l’outil de test adapté aux mobiles de Google pour voir si les pages de votre site répondent aux exigences.

Navigation sûre

Les pages seront évaluées en fonction de leur contenu malveillant ou trompeur, tel que des logiciels malveillants ou des pages frauduleuses. (par exemple, un logiciel malveillant) ou un contenu trompeur (par exemple, l’ingénierie sociale). Vous pouvez vérifier cela à l’aide du rapport sur les problèmes de sécurité de Google.

HTTPS

Google recommande à tous les sites Web de diffuser leurs pages via HTTPS pour garantir que les utilisateurs puissent naviguer sur le Web via des requêtes cryptées qui protègent leurs données.

Interstitiels intrusifs

Google sévit depuis 2017 contre les interstitiels obstructifs, tels que les pop-ups qui couvrent le contenu principal, depuis 2017. Cependant, certains interstitiels sont exemptés, comme les interstitiels pour les exigences légales (par exemple les cookies) et les bannières qui sont facilement supprimables.

Google a précisé que cette nouvelle mise à jour n’aurait pas lieu avant 2021 et qu’elle avertirait les webmasters 6 mois avant le lancement. Ils ont également annoncé que l’AMP ne serait plus nécessaire pour les Top Stories sur les appareils mobiles, ce qui signifie qu’un plus grand nombre d’éditeurs seront éligibles pour cette fonctionnalité SERP sur mobile l’année prochaine.

Bing peut répondre aux requêtes Oui ou Non

Bing, l’un des principaux concurrents des moteurs de recherche de Google, a annoncé le 19 mai qu’il pouvait désormais répondre à certaines requêtes par une réponse «oui» ou «non». Cette nouvelle fonctionnalité SERP, similaire à la boîte de réponse instantanée de Google, apparaît pour les requêtes avec une réponse simple et affiche un carrousel de sources permettant aux utilisateurs de vérifier le résultat.

La nouvelle requête apparaît actuellement aux États-Unis pour des recherches telles que «Les chiens peuvent-ils manger du chocolat?», Mais sera bientôt étendue à d’autres marchés. La fonctionnalité est alimentée par le modèle de représentation en langage naturel (NLR) de Bing, qui évalue la pertinence des ressources Web pour la requête de recherche et si une réponse définitive par «Oui» ou «Non» peut être donnée.

Les webmasters doivent surveiller leurs mots clés dans Bing, en particulier aux États-Unis, pour voir comment les impressions et les clics sont affectés par cette nouvelle fonctionnalité.

La console de recherche Google ajoute de nouveaux rapports de recettes guidés

Le 19 mai, Google a lancé un nouveau rapport d’amélioration dans Google Search Console pour les recettes guidées. Les recettes guidées aident les utilisateurs à trouver votre recette spécifique dans un format clair. Ces recettes guidées permettent aux utilisateurs de demander à leur assistant des recettes et de se faire relire la plus appropriée avec des vidéos et des images d’accompagnement.

En informant Google de votre recette avec des données structurées, cela aide Google à mieux comprendre votre recette et à la présenter aux utilisateurs de la manière la plus utile, notamment via la recherche Google, Google Images et les assistants vocaux.

Ce nouveau rapport dans GSC, associé aux rapports sur l’état des résultats riches de Google, vous permet de découvrir et de résoudre les problèmes liés au balisage de votre recette de manière efficace, de voir comment vos données structurées sont explorées, d’inspecter des URL spécifiques et d’indiquer à Google que vous avez résolu. problèmes. Cela aidera probablement Google à explorer ces recettes plus régulièrement, tout en permettant aux recettes de s’afficher correctement dans Google plus rapidement.

Au cours des deux dernières années, des assistants vocaux tels que Google Home et Google Nest Hub ont permis aux utilisateurs de découvrir des recettes à travers le monde et de suivre les recettes étape par étape pendant la cuisson. Nous avons récemment analysé l’évolution des tendances des «recettes» dans le monde pendant le verrouillage pour afficher le large éventail de recettes disponibles.

Les sites dédiés aux recettes ont patiemment attendu que Google effectue un retraitement et comprenne pleinement ce que chaque recette détaille pour fournir un moyen clair et rapide aux utilisateurs d’accéder à ce format populaire.

Google suggère des recherches basées sur l’activité récente des utilisateurs

Début mai, diverses personnes de la communauté SEO ont repéré un test en direct sur la façon dont les utilisateurs réagiraient à Google suggérant des recherches basées sur l’activité / les recherches récentes des utilisateurs. Cela a été signalé pour certains utilisateurs qui ont été connectés à leurs comptes Google décrivant diverses intentions de recherche.

Nous avons vu des fonctionnalités similaires déployées et sont devenues partie intégrante de la recherche de Google, notamment « les gens demandent aussi » et les « recherches associées » qui aident les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent et parfois, même avant même que l’utilisateur ne l’ait considéré.

Avec cette mise à jour déployée silencieusement via une mise à jour côté serveur, cela pourrait être Google qui teste la possibilité d’une nouvelle interface utilisateur / UX si l’engagement est réussi. C’est quelque chose que nous continuerons de surveiller car il pourrait continuer à se déployer.

Si vous avez été frappé par une mise à jour de l’algorithme Google et que vous recherchez une agence pour vous aider à récupérer, contactez notre équipe de spécialistes du numérique.