Liste de contrôle SEO en 12 points pour 2021

Faire du référencement n’est jamais aussi simple que de publier un article, de faire une sieste, puis d’attendre qu’il se classe. Le référencement doit être holistique et il faut des efforts dans tous les domaines pour réussir. Il en a été ainsi et il en sera sûrement ainsi en 2021 et dans les années à venir.

Cependant, on ne peut pas faire grand-chose et il y a tellement de choses à penser et sur lesquelles se concentrer. Il est vraiment facile de se perdre dans le référencement et d’oublier d’autres facteurs lorsque vous essayez d’optimiser un facteur après l’autre. C’est pourquoi j’ai créé cette liste de contrôle pour vous aider à organiser vos pensées et à ne rien manquer. Si vous voulez réussir dans le référencement en 2021, suivez cette liste de contrôle pour vous aider à planifier votre stratégie de référencement.

1. Vérifiez les balises Meta

Vérification et optimisation balises meta sont deux des étapes de base du référencement sur page. Elle a toujours été et sera toujours une partie importante de toute liste de contrôle SEO, car elle comprend l’un des facteurs de classement les plus importants: la balise de titre.

Lors de l’optimisation des balises de titre, assurez-vous que le mot-clé cible est présent tout en créant également une bonne copie pour attirer les clics des utilisateurs. Optimiser les balises meta signifie également optimiser les méta descriptions et bien que ce ne soit pas un facteur de classement, il est important pour votre taux de clics.

L’une des choses que la plupart des gens oublient lors de la vérification des balises meta est l’attribut de balise meta robots qui peut entraîner des erreurs critiques. Un simple Balise ‘noindex’ peut ruiner complètement le classement d’une page, car il dira littéralement à Google de ne pas afficher cette page dans les résultats de recherche. Vous pouvez utiliser un extension du vérificateur d’exclusion des robots vous pouvez ainsi vérifier rapidement l’attribut meta robots d’une page sans avoir à accéder au code source.

2. Recherchez le contenu en double

Dupliquer du contenu peut causer deux problèmes principaux: premièrement, il est possible que Google le signale comme spam et deuxièmement, il peut diluer les mots-clés autour de votre site Web. Il est également bon de noter que le contenu dupliqué n’est pas n’importe quel élément de contenu dans le corps d’un article. Les balises méta et les sous-titres en double peuvent également affecter négativement votre classement.

Dans les cas où le contenu dupliqué ne peut être évité (par exemple, deux pages de produits avec le même article et la même description mais des mesures différentes, etc.), utiliser la balise canonique pour éviter les baisses de classement.

3. Rechercher des pages avec une mauvaise intention

Comme je l’ai mentionné dans l’article que j’ai écrit sur les facteurs de classement SEO en 2021, l’intention de recherche va être importante. C’est pourquoi vous devez optimiser non seulement les nouvelles pages de votre site Web, mais également les pages existantes.

Consultez la liste des mots clés que vous ciblez et recherchez ceux qui ne sont pas encore sur la première page malgré vos efforts. Recherchez le mot-clé que vous ciblez dans Google et jetez un coup d’œil à ceux que Google récompense car pour l’instant, c’est le meilleur moyen de l’identifier quelle est l’intention du mot-clé vous ciblez.

Une fois que vous avez évalué la bonne intention pour le mot-clé, revenez sur la page que vous essayez de classer, puis ajustez votre contenu en conséquence. Les résultats montrent-ils des produits? Ensuite, très probablement, vous devez également afficher des produits sur votre page. L’intention de recherche se concentrera toujours sur donner aux utilisateurs la réponse qu’ils attendent, vous devez donc ajuster votre contenu en fonction de cela. Oui, les mots-clés de votre article et le nombre de mots sont toujours importants, mais si votre contenu ne correspond pas à ce qu’un utilisateur recherche dans un mot-clé spécifique, vous serez toujours surclassé par ceux qui le font.

4. Optimiser pour Core Web Vitals et Page Experience

le Les éléments essentiels du Web et l’expérience de page sont des facteurs de référencement confirmés qui sera intégré à l’algorithme de Google en 2021 et il ne fait aucun doute que ces deux éléments devraient figurer sur votre liste de contrôle.

Graphique d'expérience de page

Il existe trois métriques qui font des Core Web Vitals: La plus grande peinture riche en contenu, Premier délai d’entrée, et Décalage cumulatif de la disposition. L’expérience de la page, en revanche, se compose de facteurs de référencement existants qui sont désormais regroupés pour aider Google à mieux évaluer l’expérience utilisateur sur un site Web. Cela inclut HTTPS, la compatibilité mobile, la navigation sécurisée et l’absence d’interstitiels. Les Core Web Vitals sont en fait inclus dans l’expérience de page, mais c’est un gros sujet qui est souvent discuté entièrement seul.

Pour vous aider à évaluer comment votre site Web se compare à ces nouveaux facteurs de référencement, vous pouvez utiliser une variété d’outils de terrain et de laboratoire de Google. PageSpeed ​​Insights, Google Lighthouse et l’extension Core Web Vitals Chrome pour n’en nommer que quelques-uns. J’ai publié une série de guides concernant Vitaux Web de base et Expérience de la page et je vous recommande vivement de vérifier cela pour avoir une idée approfondie de la façon de les optimiser.

5. Augmenter les anciens articles de blog

Augmenter les articles publiés il y a plus d’un an est une excellente stratégie de référencement qui peut booster votre trafic. La stratégie ici consiste à rechercher les articles de blog qui fonctionnaient auparavant, mais qui ont ensuite été abandonnés. Très probablement, ils ont perdu leur classement pour contenir des informations obsolètes et de nouveaux articles d’autres sites Web ont commencé à les surpasser.

C’est une opportunité que la plupart des propriétaires de sites Web ont tendance à oublier, car la plupart se concentrent sur la publication de nouveaux articles alors qu’ils disposent déjà d’actifs existants qui peuvent leur faire gagner du temps. Consultez cet exemple d’article que j’ai réutilisé en 2019. Il obtenait quelques pages vues par semaine en 2018 lors de sa première publication. Je l’ai ensuite mis à jour et optimisé davantage et j’ai commencé à obtenir plus de pages vues que jamais, portant même l’élan jusqu’en 2020.

L’augmentation des anciens articles de blog peut varier, il y aura des articles de blog qui peuvent nécessiter une refonte, mais il y a aussi ceux qui ne nécessitent que quelques ajustements. Quoi qu’il en soit, c’est une bonne stratégie qui peut certainement vous procurer plus de trafic. J’ai écrit un guide complet sur Augmenter les articles de blog que vous pouvez lire ici pour vous donner un aperçu complet sur la façon de le faire correctement.

6. Appliquer les annotations de schéma

Non, les données structurées ne sont toujours pas un facteur de classement, mais vous ne devez jamais sous-estimer la valeur qu’elles peuvent apporter à votre site Web. L’application correcte des balisages de schéma sur vos pages les rend éligibles pour Résultats riches de Google ce qui peut augmenter votre taux de clics à partir des résultats de recherche Google.

Beaucoup négligent les données structurées car non seulement il ne s’agit pas d’un facteur de classement, mais aussi l’application manuelle des balisages de schéma peut prendre beaucoup de temps et d’efforts. Mais heureusement, il existe de nombreux outils qui pourraient aider à automatiser le processus. Vous pourriez facilement installer des plugins si vous utilisez WordPress ou utilisez des générateurs de schémas disponibles gratuitement en ligne. Cela rend la création de balisages de schéma beaucoup plus facile et aucune connaissance en développement Web n’est requise.

7. Utiliser AMP

En utilisant AMP ou pages mobiles accélérées sur votre site Web supprime automatiquement votre page au strict minimum, ne laissant que l’en-tête, le contenu et les images. Cela offre aux utilisateurs mobiles la meilleure expérience, car cela permet aux sites Web de se charger à un rythme très rapide.

Beaucoup de gens sont encore confus quant à la contribution d’AMP au classement d’un site Web. C’est déjà confirmé par Google que l’AMP n’est pas un facteur de classement – ce qui signifie que l’activation d’AMP sur votre site Web ne vous donne pas une amélioration du classement. Cependant, Google a également déclaré que la vitesse était un facteur de classement et que l’AMP accélérait le chargement de votre site Web.

Installer AMP sur votre site Web n’est pas difficile et ne nécessitera pas de connaissances en développement Web si vous utilisez WordPress. Vous pouvez simplement installer le plugin AMP officiel, puis sélectionner les parties de vos sites Web sur lesquelles le plugin créera des versions AMP.

Prenez note que l’AMP n’est pas pour tout le monde. Étant donné que AMP réduira au strict minimum la conception d’une page Web, les éléments visuels que vous utilisez pour convertir les clients peuvent ne pas apparaître. Je ne recommande pas non plus d’utiliser AMP sur les pages de produits et les pages de catégories de produits pour les sites Web de commerce électronique. Si tel est le cas pour vous, il est préférable de veiller à ce que votre site Web soit compatible avec les appareils mobiles sans utiliser AMP.

8. Vérifier les liens internes

Liaison interne est vraiment important pour la structure du site et contribue également au classement. Les pages importantes de votre site Web doivent contenir de nombreux liens internes vers celui-ci. Les liens internes aident également les utilisateurs à naviguer sur votre site Web et peuvent les convertir. Vous pouvez également aider Google à comprendre le contexte des pages via le texte d’ancrage que vous utilisez pour le lien interne, de la même manière que le texte d’ancrage dans les backlinks.

Un autre objectif de la vérification de vos liens internes est que vous pourriez gaspiller du jus de lien en créant des liens vers d’anciennes pages de votre site Web qui n’existent plus ou en créant des liens vers des URL avec des redirections. La création de liens vers des URL 404 arrête le flux de jus de liens et constitue une opportunité gâchée. Les redirections, par contre, réduisent l’autorité transmise par les liens, vous feriez donc mieux de créer un lien direct vers l’endroit où le lien redirige.

9. Vérifier le site Web sur la console de recherche Google

Si vous ne l’avez pas encore fait, vous devez le faire dès que possible. La vérification de votre site Web sur Google Search Console est la première étape à suivre si vous souhaitez qu’il apparaisse dans Google. Il n’y a pas vraiment grand chose à dire sur cette étape. Accédez simplement à Google Search Console et utilisez votre compte Google pour vous connecter. Suivez les étapes pour vérifier votre site Web et c’est tout! Google devrait commencer à explorer votre site Web puis à l’indexer.

10. Soumettre des sitemaps

Une fois que vous avez configuré Google Search Console pour votre site Web, vous pourrez désormais soumettre vos sitemaps XML pour aider Google à mieux explorer votre site Web. Google donnera la priorité à l’exploration des URL qui sont incluses dans le plan du site que vous soumettez et les explorera également plus fréquemment. Pour les URL qui ne sont pas incluses dans le plan du site, Google les explorera toujours, mais avec moins de priorité.

Pour les grands sites Web, vous pouvez créer plusieurs plans de site afin de mieux organiser les URL. Vous pouvez également créer un plan de site d’image pour le référencement d’image.

11. Rechercher les erreurs d’exploration et d’indexation

Le rapport de couverture dans Google Search Console est l’un des avantages de la vérification de votre site Web. Dans ce rapport, vous verrez des erreurs d’exploration qui peuvent également empêcher l’indexation des pages. Vous aurez également la liste des URL en cours d’indexation, des URL avec des avertissements et des URL qui sont complètement exclues des résultats de la recherche.

Pour un guide complet sur la façon de corriger les erreurs de couverture dans Google Search Console, je vous recommande vivement de consulter ce guide que j’ai écrit pour cela – Comment corriger les erreurs de couverture d’index dans Google Search Console.

12. Passez à Google Analytics 4

Google Analytics 4 ou GA4 est une version améliorée de Google Analytics avec une technologie d’intelligence artificielle avancée qui peut vous fournir des informations marketing plus complètes et plus intelligentes. Il vous permet également d’avoir une meilleure intégration avec Google Ads et de mieux comprendre les cycles de vie des utilisateurs.

À l’avenir, les nouveaux comptes Google Analytics seront automatiquement dans GA4 et vous utilisez actuellement Universal Analytics, la version précédente, vous pouvez facilement passer à Google Analytics 4 dans les paramètres de votre propriété.

Je vous suggère fortement de déplacer tous vos anciens comptes d’analyse universels vers GA4 afin que vous puissiez commencer à profiter des avantages de la nouvelle plate-forme. Je suis sûr qu’il faudra un certain temps pour s’adapter à la nouvelle plate-forme, mais il n’y a pas de meilleur moment pour s’adapter et s’améliorer.

À retenir

2021 va être une année où nous, les référenceurs, nous mettrons encore plus les mains avec autant de points d’optimisation à prendre en compte. Seuls les Core Web Vitals peuvent consommer des semaines de travail! C’est pourquoi il est essentiel que vous soyez en mesure de vous organiser et de planifier à l’avance afin de ne laisser aucune pierre non retournée. J’espère que cette liste de contrôle vous aidera à planifier votre stratégie de référencement et vous aidera à mieux vous classer cette année.