Le passage d’Universal Analytics à Google Analytics 4 approchant à grands pas, nous avons créé cette liste de contrôle pour vous aider à vous préparer.
C’est par ordre de priorité et a pris en considération que certaines tâches dépendent d’autres. Nous avons fait la distinction entre les tâches accessibles et celles qui nécessitent une assistance spécialisée, et nous vous conseillons de vous appuyer sur votre équipe de données interne ou votre partenaire d’agence externe pour obtenir de l’aide.
Téléchargez votre copie de la liste de contrôle en cliquant ici ou consultez-la ci-dessous. ????
- Assurez-vous que le balisage du site Web est Prêt pour GA4 (via Google Tag ou GTM) [specialist]
- Dans les paramètres d’administration, vérifiez que votre flux de données envoie des informations à la propriété GA4 [accessible, specialist support may be required if it’s not working]
- Configurer des liens de produits Google pertinents [accessible]
- Ads et/ou Search Ads 360/Display & Video 360
- Configurez vos paramètres d’attribution [accessible]
- Modèle d’attribution (utiliser Cross-Channel Data-Driven)
- Période d’analyse (utilisez une durée maximale, sauf si vous avez une raison particulière de la réduire)
- * Activez les fonctionnalités clés de GA4, si vous le souhaitez [accessible]
- Google Signals pour les exportations d’audience et les rapports multiplateformes
- Amélioration de la mesure des événements pour collecter automatiquement les données sur le parcours de l’utilisateur
- *Vérifiez que le événements la section est remplie avec tout ce que vous voulez suivre [checking is accessible, repopulating/customising likely needs specialist support]
- Marquer les événements pertinents comme des conversions
- Vérifiez que vos données d’événement d’achat correspondent à vos attentes (notamment en termes de revenus)
- Importez vos conversions GA4 dans Google Ads en tant que secondaire conversions pour vérifier la qualité de leurs données. Essayez de les utiliser comme actions de conversion principales avant le 1er juillet. [accessible]
- (Il se peut que certaines personnes utilisant la balise Google Ads avec les conversions améliorées souhaitent continuer à l’utiliser, ce qui est un choix tout à fait valable)
- Créez des audiences dès que possible pour commencer à collecter des données avant le 1er juillet, car elles ne sont pas rétroactives. Si vous les construisez après le 1er juillet, ils ne seront pas immédiatement utilisables. (Remarque : 100 audiences maximum par propriété GA4. Cependant, vous pouvez toujours archiver les anciennes audiences pour en créer de nouvelles) [accessible]
- Audiences de remarketing (par exemple) Engagement élevé sans achat / abandon de panier
- Audiences d’exclusion (par exemple) Acheteurs récents
- Audiences de rapport (à utiliser avec des comparaisons) (par exemple) Actions séquentielles spécifiques sur site, pour surveiller le flux du site
- * Accédez à la bibliothèque de rapports pour personnaliser votre interface GA4 [accessible]
- Explorez les modèles de rapport par défaut. Certains modèles seront créés en fonction de vos comptes liés (comme la Search Console)
- Créez des rapports personnalisés qui répondent à des questions spécifiques ou offrent des informations pertinentes pour des objectifs commerciaux plus larges. Gardez ces simples et succincts.
- Créer collections dans la bibliothèque de rapports – cela vous permet de regrouper des ensembles de rapports, et ils apparaîtront sous des sous-titres dans la barre de navigation dans un style similaire à l’interface utilisateur d’Universal Analytics
- * Créez des modèles d’exploration qui seront utiles pour des analyses plus approfondies à l’avenir (ou simplement pour tester les limites de GA4 !) [accessible]
- Nous recommandons fortement aux entreprises de commerce électronique de créer une exploration simple pour afficher les revenus aux côtés de la Groupe de canaux par défaut et/ou Source/Support dimensions. Ne le faites pas utilisez les variations de ces dimensions qui ont des préfixes comme “Session” ou “Utilisateur.”
- Cette exploration vous montre les revenus à travers le prisme de l’attribution basée sur les données de GA4, qui donne une meilleure idée des parcours multi-touch que le dernier clic.
- Lorsque vous utilisez UA, vous avez peut-être pris l’habitude de vérifier le groupe de canaux ou les rapports source/support pour examiner les performances des canaux groupés. Dans GA4, le rapport de base “Acquisition de session” utilise toujours les données du dernier clic non direct, car il s’applique à la session plutôt qu’à l’événement.
- Assurez-vous de tirer pleinement parti du modèle d’attribution de GA4 en vous appuyant plutôt sur notre exploration recommandée pour examiner les performances du canal. Cela utilise des données à portée d’événement, qui sont le cœur battant de GA4.
- * Si vous comprenez et acceptez les implications en matière de confidentialité, configurez le mode de consentement de Google, qui permettra à GA4 de commencer à modéliser les données perdues par les utilisateurs qui refusent les cookies. Ce sont des informations vraiment précieuses qui peuvent avoir un impact sur la prise de décision [specialist]
- Vous pouvez comparer les données modélisées avec vos données commerciales globales réelles pour avoir une idée de la précision du modèle.
- Comprendre les différentes façons dont GA4 et UA calculent et affichent les informations [accessible]
*ces livrables pourraient attendre après le changement, mais il est préférable de les mettre en place maintenant.
Si vous avez des questions ou si vous avez besoin d’assistance avant la transition du 1er juillet, contactez notre équipe. Pour plus de ressources Google Analytics 4, cliquez ici.