Les meilleurs conseils d’un expert en référencement pour auditer votre profil de backlink

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Comme nettoyer vos gouttières ou changer l’huile de votre voiture, l’audit du profil de backlink de votre site Web est l’un de ces petits boulots qui ont tendance à se retrouver au bas de la liste de choses à faire de tout le monde.

Mais c’est un travail vraiment vital. Google utilise votre profil de backlink pour déterminer à quel point votre site Web fait autorité, où vous devriez vous classer pour divers mots-clés et combien de trafic organique vous devriez recevoir.

Quelques mauvais backlinks peuvent ne pas nuire à votre classement, mais une accumulation importante de spam de liens peut faire chuter votre site au bas des SERP ou (pire encore) vous infliger une pénalité manuelle qui prend des heures de travail acharné à supprimer.

Google renforce également activement le spam de liens. Le mois dernier, le géant de la recherche a annoncé des modifications à son algorithme de recherche de base conçu pour pénaliser davantage les sites avec beaucoup de mauvais liens dans leur profil.

Et les mauvais backlinks s’accumulent avec le temps. Que vous vous engagiez activement dans des pratiques de création de liens contenant du spam ou que vous publiiez simplement du contenu qui attire des liens de sites de forum de mauvaise qualité en Russie ou en Biélorussie, il y a de fortes chances que votre site Web reçoive un flux constant de liens de mauvaise qualité capables de ruiner vos classements et ralentir votre croissance.

Nous ne disons pas cela pour vous effrayer. Juste pour souligner que vous devriez prendre l’habitude d’auditer votre profil de backlink et de supprimer (ou de désavouer) tout mauvais backlink.

Pas sûr de savoir comment commencer? C’est très bien. Nous allons utiliser cet article pour vous expliquer les bases ; expliquant :

  • Comment réaliser un audit de backlink à l’aide d’outils gratuits ou payants
  • Comment repérer les mauvais liens découverts par votre audit
  • Comment supprimer ou désavouer ces liens pour nettoyer votre profil de backlink

Attendez, qu’est-ce qu’un audit de backlink ?

Avant d’entrer dans le vif du sujet, il vaut probablement la peine d’expliquer ce que nous entendons lorsque nous parlons de backlinks, de profils et d’audits.

UNE lien retour ou la citation est tout lien hypertexte HTML qui pointe vers votre site. Si quelqu’un crée un lien vers l’une de vos pages Web dans un article de blog, il s’agit d’un backlink.

Si quelqu’un mentionne votre marque dans un article et ajoute un lien vers votre page d’accueil ? Idem. Il en va de même pour les liens dans les messages de forum, les commentaires Youtube ou les répertoires Web comme Cylex, bien que Google s’améliore en ignorant complètement certains de ces exemples.

Ton profil de lien retour est la somme totale de tous les backlinks pointant vers votre site. Utilisé par Google pour aider à établir l’autorité et le potentiel de classement de votre site. Google considère les liens de sites Web de haute qualité comme une marque de fiabilité ou d’autorité. Éditorial « votes » si vous voulez, un peu comme les citations sur la recherche médicale.

Mais les liens de sites Web de mauvaise qualité racontent une histoire très différente, et Google a tendance à pénaliser les sites avec beaucoup de ces backlinks.

UNE aud de backlinkil est le processus consistant à parcourir votre profil de backlink et à identifier les liens de mauvaise qualité qui peuvent envoyer à Google des signaux erronés concernant votre site.

C’est un processus laborieux, mais cela en vaut la peine, car un bon profil de backlink sain, plein de liens de haute qualité, peut être la clé d’un bon classement et de la croissance de votre entreprise.

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Un guide étape par étape pour auditer votre profil de backlink

Tout d’abord, vous voudrez commencer par trouver tous les liens pointant actuellement vers votre site (c’est votre profil de lien retour, pour ceux d’entre vous qui parcourez la section ci-dessus).

De nombreux outils de référencement prétendent fournir une liste complète des liens pointant vers votre site, mais nous avons constaté que la plupart d’entre eux ne sont fiables qu’à environ 70 %, nous recommandons donc toujours d’en utiliser deux en tandem. SEMRush, Ahrefs et Moz fournissent tous des outils conçus pour vous aider à gratter votre profil de backlink, ou vous pouvez utiliser quelque chose comme Sitebulb.

Vous pouvez également accéder directement à la source et utiliser Google Search Console pour collecter des données sur votre profil de lien. En supposant que la Search Console soit correctement configurée, rendez-vous simplement sur

Lorsque nous effectuons des audits de backlinks pour nos clients, nous avons tendance à ouvrir une feuille Google et à exporter les résultats de la Search Console et de SEMRush pour nous assurer que nous avons une liste vraiment complète de backlinks.

Ensuite, nous supprimons tous les doublons en cliquant sur la colonne qui contient nos URL, en naviguant jusqu’à Données et en cliquant sur « supprimer les doublons ».

Une fois que vous avez une liste complète des backlinks pointant vers votre site Web, vous voudrez passer au peigne fin et identifier ceux qui pourraient être interprétés comme du spam, de mauvaise qualité ou (pour emprunter la terminologie de SEMRUsh) carrément toxiques pour votre site.

Vous pouvez le faire en utilisant l’un des outils mentionnés ci-dessus (l’outil d’audit de backlink de SEMRush est particulièrement bon). Mais il est important d’effectuer un suivi manuel avant de commencer à supprimer ou à désavouer vos liens.

Pourquoi? Eh bien, la vérité honnête est que les outils automatisés ne sont pas précis à 100%. Ils peuvent laisser de mauvais liens derrière eux et, pire encore, signaler les bons liens comme toxiques, ce que vous voulez absolument éviter.

Pensez-y comme ceci; La plupart des profils de backlinks de sites Web contiennent environ 80 à 90% de liens de qualité moyenne ou moyenne, avec une poignée de mauvais backlinks pour faire bonne mesure.

À moins que vous n’ayez investi dans des relations publiques numériques sérieusement productives, les bonnes citations sont probablement rares, ce qui signifie que des liens individuels avec beaucoup de « jus » peuvent avoir un impact considérable sur l’autorité globale de votre site. Supprimez-les et vous pourriez être dans une situation pire qu’au départ.

Err du côté de la prudence

Donc, une fois que vous avez une vieille liste de liens suspects dans une feuille de calcul, vous voudrez commencer à les contrôler à la main – en prenant soin de vous assurer que vous ne supprimez pas accidentellement des liens qui pourraient renforcer votre autorité.

Repérer les mauvais liens

Repérer un mauvais lien est à parts égales de l’art et de la science. Jeter un coup d’œil sur le site Web est un bon point de départ. Demandez-vous s’il ressemble à un site légitime qui fournit un service précieux ou à un domaine de spam qui pourrait nuire à votre classement.

Ensuite, vous souhaitez explorer le contexte du lien : se trouve-t-il dans un article ou une page Web en rapport avec votre secteur ou votre produit ? Cela semble-t-il naturel et utilise-t-il un texte d’ancrage spammé ou trop optimisé ?

Le texte d’ancrage est le texte visible et cliquable dans un lien hypertexte HTML. Autrefois, les gens introduisaient toutes sortes de mots-clés dans leur texte d’ancrage pour « booster leur référencement », mais avoir un texte d’ancrage sur-optimisé est maintenant considéré comme une chose relativement mauvaise.

Vous voulez que le texte d’ancrage soit pertinent pour la page cible, mais il ne doit pas être bourré de mots-clés et trop de liens avec le même texte d’ancrage peuvent être extrêmement préjudiciables à votre classement, alors essayez de vous assurer que les liens entrants utilisent une bonne diffusion de mots clés pertinents.

Les autres éléments à prendre en compte incluent :

  • Si le domaine en question a ou non une page « à propos de nous » et semble légitime
  • Que la page en question renvoie ou non à de nombreux autres domaines (comportement non naturel)
  • Si vous êtes heureux que votre entreprise soit associée à ce site Web

Nous avons écrit un guide détaillé pour repérer les mauvais liens ici, qui devrait s’avérer utile.

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Supprimer ou désavouer les mauvais liens

Une fois que vous avez une liste des backlinks de mauvaise qualité pointant vers votre site, vous avez deux options : vous pouvez vous adresser aux webmasters qui gèrent les sites Web incriminés et leur demander de supprimer manuellement les liens vers votre site Web, ou vous pouvez ajouter dans un fichier de désaveu téléchargé sur la console de recherche Google, indiquant aux dieux de Google que vous souhaitez qu’ils ignorent les liens en question.

La première option est évidemment la plus sûre, et Google vous recommande d’essayer de supprimer les mauvais backlinks si possible.

Mais il convient de noter que les personnages sans scrupules qui gèrent des sites Web contenant du spam sont rarement intéressés à prendre du temps pour vous aider à supprimer un mauvais backlink. Certains ignoreront vos e-mails, et d’autres pourraient bien essayer de vous facturer le privilège, il peut donc être plus rapide (et moins cher) de sauter cette étape et de commencer à désavouer les liens à la place.

Faire un dossier de désaveu

Un fichier de désaveu est simplement un fichier .txt qui contient une liste des domaines de liaison que vous souhaitez que Google ignore.

Nous utilisons TextEdit pour créer le nôtre, mais vous pouvez utiliser l’éditeur de texte de base que vous voulez vraiment.

Le format est également assez simple et direct : vous voulez une entrée par ligne, et l’entrée doit commencer par « domaine : » suivi de l’URL que vous souhaitez que Google ignore.

Ainsi, votre fichier de désaveu peut contenir des entrées qui ressemblent un peu à ceci :

domaine:site-spam.co.uk

domaine:définitivement-un-domaine-spam.com

domaine : encore-un-autre-spammy-url.org

Il convient également de noter que vous pouvez spécifier des pages Web dans votre fichier de désaveu, par exemple :

domaine:spam-site.co.uk/spam-links

Désavouerait tous les liens de la page des liens de spam, mais pas les liens d’autres pages sur spammy-site.co.uk.

Vous voudriez l’utiliser si vous aviez des liens légitimes à partir d’un site Web qui renvoyait trop de fois à votre domaine, mais la plupart du temps, il est plus rapide, plus facile et plus efficace de simplement désavouer l’ensemble du domaine. Après tout, si les liens étaient bons, on ne le renierait pas du tout !

Vous pouvez donner à votre fichier de désaveu le nom que vous voulez et, une fois qu’il est enregistré, vous pouvez le télécharger dans la Search Console en utilisant ce lien.

Se sentir submergé?

Nous y avons tous été. Les audits de backlink peuvent prendre énormément de temps, mais ils en valent la peine. Surtout si vous avez laissé votre profil de backlink se développer sauvagement pendant quelques mois.

Si vous avez vraiment du mal à progresser, vous pouvez toujours nous faire signe. Nous avons effectué des audits de backlinks pour des clients de divers secteurs et nous sommes doués pour vérifier les profils de liens.

Nous sommes également plus qu’heureux de vous parler des tenants et aboutissants de la création de liens durables. Après tout, il existe une bonne façon de pratiquer le référencement et plus il y a de gens qui le connaissent, meilleur est le Web !

Envie d’en savoir plus sur le référencement ?

Cet article fait partie d’une série en cours que nous utilisons pour partager des connaissances d’initiés avec les directeurs marketing, les responsables marketing et les propriétaires d’entreprise qui tentent de parfaire leur référencement. Lisez le reste de la série ici.