Avez-vous déjà payé quelqu’un pour créer des backlinks pour votre site Web ? Ne vous inquiétez pas, nous ne sommes pas là pour vous crier dessus pour risquer une pénalité ou mettre en danger le classement de votre site. Les dangers de la création de liens douteux sont bien documentés, mais certains services sont authentique et peut même améliorer votre classement.
Nous fournissons des services de relations publiques numériques à un certain nombre de clients, et bien que les relations publiques numériques diffèrent définitivement de la création de liens traditionnels de plusieurs manières importantes, elles sont toujours pratiquées dans le but de générer des citations de haute qualité. Citations qui améliorent l’autorité de votre site et favorisent une croissance en ligne (durable).
La question est, comment êtes-vous censé distinguer les bons liens des mauvais ?
Si vous payez une agence pour créer vos backlinks, il y a de fortes chances qu’elle vous remette simplement une feuille de calcul remplie de liens et vous dise qu’elle a généré (x) un nombre de citations précieuses.
Tout va bien, mais nous savons que les agences font souvent des économies en achetant des liens à des webmasters sans scrupules, en ajoutant des liens vers des commentaires de blog ou en vous inscrivant à des répertoires de spam.
Le meilleur cas de scenario? Google ignore ces liens. Mais le pire des cas est que Google décide que vous avez utilisé des techniques de création de liens sournoises et que votre classement (et votre trafic) tombent d’une falaise, il est donc important que vous – le responsable marketing dont la carrière repose sur le succès de votre site Web – savoir repérer les mauvais liens par vous-même.
Comment puis-je savoir si mon équipe marketing crée des backlinks de spam ?
Certains backlinks sont si manifestement de mauvaises nouvelles que vous pouvez les repérer à un kilomètre et demi. Si quelqu’un vous remet un rapport de liens contenant des domaines tels que :
- savecoupons99.com
- 980sou.com
- stedmood.ru
- morokbarok.ru
- socialseo.net
- soleil11354.com
Il y a fort à parier qu’ils ont créé des backlinks de spam qui endommageront votre site. Les anciens qui sont apparus au début des années 90/00 reconnaîtront également certains domaines (in) célèbres qui semblent surgir sur le profil de backlink de tout le monde. On parle de cliquetis comme :
- resultsspace.com
- Associatecontent.com
- articlesezine.com
- mahalo.com
Mais qu’en est-il des liens que vous ne reconnaissez pas ? Des liens qui pourraient – à première vue – provenir d’un site Web légitime capable de renforcer l’autorité de votre site ?
C’est là que les choses se compliquent. Une première étape simple consisterait à ouvrir le lien dans votre navigateur et à consulter le site Web en question.
Faites toujours confiance à votre instinct
Si vous vous trouvez sur un site qui semble avoir été créé par un aveugle avec un clavier cassé, il y a de fortes chances que votre équipe marketing ait construit un lien à partir d’un domaine spammé qui nuira à votre site.
Il en va de même pour les sites Web couverts de publicités, écrits dans un anglais approximatif ou bourrés de liens vers différents domaines.
Vous devez également vous méfier des sites qui ont un véritable méli-mélo de contenu sur la page d’accueil. Si vous visitez un domaine sur votre rapport de backlink et que vous vous retrouvez à consulter un blog qui contient des articles sur tout, des recettes de Noël aux conseils de toiture, il y a de fortes chances que vos responsables marketing achètent des articles d’invité ou publient du contenu sur un échange de liens. .
Et oui, c’est aussi mauvais que ça en a l’air.
Mais cela ne signifie pas que les sites propres ou professionnels sont automatiquement acceptés. Tout comme Google et d’autres moteurs de recherche ont développé de nouvelles façons de détecter les liens de spam au cours des 20 dernières années, des webmasters sans scrupules ont développé des moyens de plus en plus intelligents de masquer leurs réseaux de blogs et leurs échanges de liens.
Il convient également de souligner que certains sites Web (et liens) n’ont tout simplement aucune valeur. Les sites qui ont l’air bien en surface mais qui ne publient pas régulièrement, maintiennent de bonnes normes éditoriales ou ont un objectif spécifique n’auront pas beaucoup d’autorité, et cela signifie que Google et les autres moteurs de recherche ne se soucieront pas vraiment de savoir s’ils établissent des liens. à votre site Web.
Pour déterminer si un backlink a réellement un poids, nous voudrons l’explorer à l’aide d’un service tiers comme l’explorateur de site ouvert de Moz, qui vous indique l’autorité de domaine ou l’AD d’un site. Vous pouvez également utiliser Ahrefs, qui attribue une évaluation d’URL, ou SEMRush, qui évalue les sites à l’aide de sa métrique d’autorité.
DA, PR, autorité… Tout est grec pour moi !
DA est une métrique propriétaire développée par les boffins de Moz.com. Il évalue une variété de choses – du nombre de liens pointant vers un site au nombre de liens qu’ils donnent vers des domaines tiers – pour essayer de vous donner une indication approximative de l’autorité et de la valeur d’un site.
Il en va de même pour la métrique d’autorité propriétaire de SEMRush, qui utilise un modèle d’apprentissage automatique pour essayer de prédire ce que Google et d’autres moteurs de recherche penseront d’un domaine.
Nous utilisons l’autorité (et d’autres mesures de tiers) car l’algorithme utilisé par Google pour déterminer la vraie valeur d’un domaine est désormais un secret bien gardé.
Nommé Page Rank (ou PR) d’après le fondateur de Google, Larry Page, il était auparavant accessible au public via une barre d’outils Google qui attribuait un score de 0 à 10 (le 0 n’étant pas digne de confiance et le score de 10 étant réservé à des sites Web comme bbc.com)
Mais Google s’est lassé des personnes essayant de manipuler leur algorithme et de gonfler artificiellement leur Page Rank pour vendre des liens à des sociétés de référencement de second ordre. Ils ont donc retiré la prise en charge de leur barre d’outils et nous ont empêché de voir ce qu’ils pensaient d’un site donné.
Des entreprises comme Moz et Ahrefs se sont précipitées pour combler le vide ; développer leurs propres algorithmes qui semblaient fournir des résultats assez similaires.
Mais aucune métrique tierce n’est parfaite, nous analysons donc toujours un lien en le branchant sur au moins 2 outils.
Nous pensons que SEMRush est généralement l’option la plus précise, Moz venant juste après. Heureusement, les deux outils vous permettent de vous inscrire et d’utiliser leur explorateur de liens gratuitement, nous allons donc commencer par naviguer vers Analyse des backlinks SEMRush et créer un compte gratuit. Vous serez alors dirigé vers la page suivante :
Tapez un domaine (nous utiliserons bbc.co.uk pour cet exemple) et appuyez sur Entrée. Une fois la page chargée, vous devriez vous retrouver sur un écran de présentation du domaine qui ressemble à ceci :
Notez la métrique de score d’autorité en bas, et les métriques de domaines référents/backlinks à droite de celle-ci.
La définition de chacun d’un « bon » score d’autorité sera différente, mais nous pensons que tout ce qui dépasse 30 est généralement acceptable. Des sites comme la BBC sont liés chaque jour, c’est pourquoi ils ont des milliers de domaines de référence et des millions de backlinks, mais un site n’a pas besoin de tant d’activité pour être considéré comme faisant autorité, en particulier si un site se concentre sur un sujet assez spécialisé. zone qui n’obtient pas beaucoup de buzz en ligne.
Il est important de se rappeler que les mesures d’autorité ne sont pas non plus des notes ; ils montent et descendent au fur et à mesure que la popularité d’un site augmente et diminue, alors ne tombez pas dans le piège de penser que les sites doivent avoir un score d’autorité de 50+ pour avoir de la valeur.
Inversement, il est également important de se rappeler que des scores inférieurs à 20 signifient qu’un site a probablement une valeur très limitée.
Passant à Moz, vous aurez envie de naviguer vers leur Explorateur de liens, et tapez le domaine de liaison dans la barre de recherche.
Vous serez ensuite invité à créer un compte gratuit et, une fois cela fait, un écran qui ressemble un peu à celui-ci sera affiché.
Tout de suite, nous pouvons voir le DA ou Domain Authority pour le site Web, et le nombre de liens entrants. Comme pour les données SEMRush, nous recherchons des scores supérieurs ou supérieurs à 20-30.
Que dois-je faire si mon agence a créé des backlinks de spam ?
Si vous exécutez quelques backlinks via Moz ou SEMRush et que vous trouvez des scores toujours bas, nous vous recommandons probablement de licencier votre agence. (seulement une sorte de blague ici).
La prochaine chose que vous voudrez faire est de déterminer si ces liens sont réellement nuisibles ou simplement une perte totale de votre temps/argent. Ceci est probablement mieux fait par un spécialiste du référencement en qui vous pouvez avoir confiance pour être objectif, mais vous pouvez essayer de déterminer si un lien est activement toxique en regardant des choses comme
- La qualité du contenu/de l’écriture sur la page de lien
- La pertinence du site de liaison par rapport à votre niche/vertical
- La présence de publicités à l’apparence de spam ou de contenu douteux sur la page
- Si le lien semble avoir été acheté ou payé d’une manière ou d’une autre
- Que le site que vous consultez soit un annuaire de mauvaise qualité ou un site de filature d’articles
- Si le site que vous consultez a des comptes de réseaux sociaux valides et quelques abonnés (c’est généralement un signe qu’un site Web est authentique)
- Si le site a une page « à propos de nous » ou une page d’équipe et semble être géré par de vraies personnes (voir ci-dessus)
Les directives de qualité de Google fournissent une liste plus exhaustive et expliquent certaines nuances concernant les liens mauvais ou toxiques.
Vous voudrez désavouer les mauvais backlinks le plus rapidement possible ; en utilisant la Search Console pour dire à Google que vous souhaitez qu’ils ignorent les sites toxiques de votre profil de backlink. Vous devriez également envisager d’essayer de supprimer les liens si possible. Soit en contactant le webmaster qui s’occupe du site incriminé, soit en demandant à votre agence de revenir en arrière et de dépublier les articles indésirables.
Un nouveau départ
Une fois que c’est réglé, vous voudrez commencer à créer de bons liens pour remplacer les mauvais et renforcer votre autorité.
En règle générale, nous pensons que les relations publiques numériques sont le meilleur moyen de le faire. Les relations publiques numériques, contrairement à la création de liens traditionnels, se concentrent sur l’établissement de relations avec des influenceurs, des journalistes et des éditeurs travaillant dans votre secteur. Il s’agit de créer des liens à partir de sites qui ont une véritable autorité et un public réel sans jouer à des jeux idiots ou essayer de contourner les directives de bonnes pratiques, ce qui est exactement ce que recherche Google.
En tant que spécialistes du référencement avec une grande expérience des relations publiques numériques, nous sommes idéalement placés pour vous aider à le faire. Si vous êtes inquiet pour votre profil de backlink ou si vous avez besoin de quelqu’un pour vous aider à développer votre site de manière durable, contactez-nous. Un membre de notre équipe marketing se fera un plaisir de vous aider.