Le référencement n’est pas une chose. Ok avant que tous ceux qui travaillent dans le référencement ne se précipitent pour postuler à de nouveaux emplois, je vais vous expliquer. Le référencement n’est pas une seule chose que vous pouvez faire, c’est le résultat final de nombreuses activités différentes.
Comme vous le savez sûrement, SEO signifie Search Engine Optimisation. Mais si vous voulez “faire du référencement”, qu’est-ce que cela signifie vraiment ? Allons un peu plus loin. Si vous voulez “faire du référencement”, cela signifie que vous voulez optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche.
La définition du dictionnaire de “optimiser” est utiliser au mieux ou le plus efficacement . Vous voulez que votre site Web utilise au mieux les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche sont là pour apporter des réponses aux questions que se posent les utilisateurs. Donc, pour tirer le meilleur parti des moteurs de recherche, il faut s’assurer que votre site est celui que les gens trouvent lorsqu’ils posent une question sur ce que fait votre entreprise. L’objectif est que les bonnes personnes le trouvent, le visitent et finissent par faire affaire avec vous. Alors maintenant, nous arrivons quelque part.
Afin que votre site Web utilise au mieux les moteurs de recherche, vous devez effectuer un certain nombre d’activités. Mais le SEO est le résultat final de ces activités, ce n’est pas une activité à part entière.
Si cela reste confus, voici un exemple qui pourrait vous aider. Imaginons que vous êtes le responsable marketing d’une entreprise dont le site Web n’est pas trouvé en ligne et que vous nous demandez de “faire du référencement” pour vous. Voici comment nous aborderions le projet.
Regardez les données
Nous voudrions voir quelle est votre situation actuelle et évaluer le problème. Nous examinerons le classement actuel de votre site Web et son classement afin de savoir quel est le point de départ. Avez-vous beaucoup de classements mais sur la page 5 ou 6 ou sur Google ? Avez-vous très peu de classements ? Êtes-vous bien classé mais pour les mauvaises choses ?
Nous chercherions également à voir si quelque chose s’est manifestement mal passé dans un passé récent, provoquant une chute du classement, et à comprendre ce qui s’est passé.
Retour aux sources
Pour déterminer quels pourraient être les bons mots et expressions à classer, nous devons en savoir plus sur l’entreprise. Que vendez-vous? Qu’est-ce que les gens achètent ? Quel problème ont-ils lorsqu’ils ont besoin de votre produit ? Qui sont vos clients ? Quels sont vos clients les plus rentables ? Quels sont vos objectifs commerciaux ? Quelles sont vos priorités pour l’année prochaine ? Quels sont vos concurrents ?
Stratégie de référencement
Forts de ces informations, nous pouvons commencer à élaborer une stratégie. En utilisant toutes les données disponibles et les informations que vous avez fournies, nous déterminerons les choses les plus importantes que vous devez faire pour tirer le meilleur parti des principaux moteurs de recherche (en réalité, cela signifie Google car il détient environ 90 % de part de marché). À partir de là, nous créerons un plan pour vous déplacer là où vous voulez être.
Quel est le plan?
Le plan dépendra évidemment de ce que nous aurons trouvé. Certaines des tactiques que nous pourrions poursuivre sont :
Vitesse du site
si votre site est très lent, il n’offrira pas une bonne expérience aux personnes à la recherche de réponses, donc Google le classera plus bas qu’un site qui se charge rapidement. Nous pouvons refondre votre site pour le rendre plus rapide. Vérifiez la vitesse de votre site ici.
Adapté aux mobiles
Si votre site n’est pas réactif (il change de format pour différentes tailles d’écran d’appareil), Google ne sera pas content. Google a adopté l’indexation mobile d’abord, donc si votre site ne fonctionne pas bien sur le petit écran, cela affectera votre classement.
Titres et en-têtes
Également connu sous le nom de référencement sur la page, ce sont les signaux envoyés à Google qui expliquent le sujet de la page, ainsi que les mots qui encouragent les internautes à cliquer et à visiter votre page. Comme point de départ, nous nous assurerons que tout fonctionne aussi dur que possible et les améliorerons au besoin.
Concevoir
Si les gens arrivent sur votre site Web et que cela semble terrible ou déroutant ou tout simplement pas conforme à ce à quoi ils s’attendaient, ils partiront rapidement. S’ils le font, Google remarquera et conclura que votre page n’offre pas une bonne expérience utilisateur et cessera donc de recommander cette page. Dans ce scénario, nous suggérons une refonte pour vous assurer que vous attirez l’attention de vos visiteurs et que vous leur donnez l’opportunité de voir ce que vous faites.
Contenu utile
Aaaaand voici le biggie. Dans la plupart des cas, c’est là que nos efforts (et votre budget) seront concentrés. C’est aussi la principale raison pour laquelle vous ne pouvez pas simplement acheter “une demi-livre de référencement” et ensuite l’oublier.
La seule raison pour laquelle Google montrera votre site Web aux personnes qui effectuent une recherche, c’est s’il fournit la meilleure réponse à leur question. Cela dépend en grande partie de la qualité des informations sur le site.
Il n’y a pas de raccourci, pas d’autre solution que de créer des pages sur votre site Web qui donnent aux visiteurs les informations dont ils ont besoin.
En utilisant des données de mots clés et une compréhension de votre public, nous créerons un plan de contenu initial de 2 à 3 mois. A partir de là, il s’agit de rechercher et de produire le contenu requis, pour tous vos différents publics et pour les différentes étapes de leur parcours d’achat. Cela peut impliquer la rédaction d’articles de blog éducatifs, de pages de produits informatives ou d’études de cas détaillées. Cela peut également impliquer la scénarisation, le tournage et le montage de séquences vidéo pour rendre les pages aussi utiles que possible.
Cela ne s’arrête pas là cependant – vous devez continuer. Le monstre de Google doit être alimenté régulièrement avec un régime de contenu utile de haute qualité si vous voulez en faire le meilleur usage possible.
Ainsi, lorsque vous demanderez à votre agence de marketing numérique un peu de référencement, vous saurez maintenant ce que cela implique et pourquoi il n’y a pas de réponse simple à combien cela coûte.
