L’avenir de la recherche payante [Webinar]

Selon nos propres recherches, les canaux de médias payants devraient être la forme de marketing en ligne la plus efficace cette année, une forte proportion d’entreprises prévoyant d’augmenter leurs investissements dans des tactiques de marketing payantes. Dans cet esprit, et du fait que 87% des spécialistes du marketing conviennent que plus de personnes feront des achats en ligne en 2021, il est plus important que jamais de pérenniser votre stratégie de recherche payante pour garder votre entreprise en avance sur la concurrence.

Le paysage de la recherche payante est complexe et il y a des changements et des mises à jour constants à connaître et à suivre. Pour vous aider à garder une longueur d’avance, les experts PPC Greg Holland d’Impression et Luke Milbourn d’Emma s’associent pour proposer un webinaire en direct couvrant des sujets qui vous aideront à mettre en place une stratégie payante réussie en 2021 et au-delà. Apprenez-en plus sur chacun des exposés ci-dessous.

La session live aura lieu à 11h le mercredi 5 mai BST, inscrivez-vous pour nous rejoindre ici.

Il sera possible de poser des questions pendant le webinaire ou vous pouvez soumettre votre question à l’avance à greg.holland@impression.co.uk ou luke.milbourn@emma-sleep.com.

Se préparer à la mise à jour BMM de Google et adopter l’automatisation

Greg Holland, stratège senior PPC, Impression

Google a récemment annoncé qu’en juillet, les mots-clés BMM ne seront plus disponibles, mais la même fonctionnalité de correspondance sera disponible via la correspondance de phrase. Cette date sera bientôt à nos portes et les spécialistes du marketing numérique doivent agir maintenant pour éviter d’être affectés négativement plus près du temps. La session de Greg couvrira exactement ce que signifie cette mise à jour et les moyens de s’y préparer.

Avec l’essor de l’automatisation, il partagera également les moyens de vous adapter aux nouvelles fonctionnalités automatisées de Google, saisissant cette opportunité de consacrer plus de temps à la stratégie humaine pour aller de l’avant.

Au cours de la session de Greg, vous apprendrez:

  • Ce qu’implique la mise à jour BMM et comment s’y préparer
  • Comment structurer les campagnes pour réussir
  • Comment adopter les nouvelles fonctionnalités automatisées de Google et optimiser les campagnes au sein d’une campagne automatisée mise en place

Quand cela vaut-il la peine de créer un mot-clé?

Luke Milbourn, directeur principal du marketing à la performance, Emma

Il existe de nombreuses réponses raisonnables à cette question car la structure des mots clés est un sujet complexe. L’intervention de Luke mettra en évidence les domaines clés que les spécialistes du marketing numérique doivent prendre en compte lorsqu’ils décident de créer ou non un nouveau mot clé. Dans le cas où vous disposez déjà d’une structure de mots clés solide, vous bénéficierez toujours de cette session en apprenant à améliorer les performances en ajoutant des mots clés supplémentaires.

Dans le discours de Luke, vous apprendrez:

  • 5 questions clés à vous poser lorsque vous envisagez de créer un nouveau mot-clé
  • Quand effectuer une expérience par rapport à une optimisation, et moyens d’atténuer les risques
  • Pourquoi il est important d’évaluer si un nouveau mot-clé vaut votre effort et de redéfinir la priorité de votre temps en conséquence

L’avenir de la recherche payante

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