Nous faisons à nouveau équipe avec nos amis de Google pour vous aider à explorer les opportunités en ligne. Au cours des dernières années, les ventes mondiales de commerce électronique n’ont cessé d’augmenter, mais la fermeture forcée des magasins physiques a accéléré le passage au numérique de plus de 5 ans (Think with Google). Non seulement la pandémie a fondamentalement changé la façon dont les consommateurs font leurs achats, mais la facilité des achats en ligne les a rendus plus exigeants et le marché est plus compétitif que jamais. En tant que spécialiste du marketing travaillant dans le secteur de la vente au détail, vous aurez sans aucun doute ressenti une certaine pression pour vous adapter rapidement et augmenter votre présence en ligne.
Pour vous aider à préparer vos campagnes et stratégies pour un sentiment accru d’enthousiasme des consommateurs qui est attendu pendant la prochaine période de pointe de la vente au détail, rejoignez-nous en direct pour savoir comment vous pouvez utiliser au mieux le numérique dans le cadre de votre stratégie de marketing multicanal. Vous apprendrez à maximiser vos chances de cibler les consommateurs et à mieux communiquer avec eux à chaque étape de leur parcours. Que votre entreprise possède des magasins de grande surface ou opère uniquement en ligne, continuer à investir dans votre présence numérique vous aidera à être compétitif et à répondre aux attentes croissantes des consommateurs dans un monde post-pandémique.
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C’est quand ?
Jeudi 15 juillet, 10h00 BST
Quel est l’ordre du jour ?
10h00 – 10h05 – Bienvenue, Adam Bly, Impression
10h05 – 10h20 – Se démarquer quand tout le monde se démarque, Yasmin Williams, Impression
10h20 – 10h35 – Principales tendances de consommation de détail, Payal Pahalajani, Google
10h35 – 10h50 – Naviguer sur les besoins croissants et décroissants de votre client, Charlie Norledge, Impression
10h50 – 11h10 – Q&R
Qui parle et de quoi ?
Se démarquer quand tout le monde se démarque
Lors du récent événement Peak 21 de Google, nous avons appris que le Royaume-Uni est le deuxième marché de commerce électronique le plus avancé au monde, ce qui signifie qu’il est incroyablement compétitif et qu’il devient de plus en plus difficile de se démarquer dans l’espace en ligne surpeuplé. De plus, avec un tiers des consommateurs essayant une nouvelle marque pendant la pandémie, il est essentiel que votre stratégie marketing distingue votre entreprise.
Dans le monde du référencement payant, la concurrence fait rage, plus que jamais ! La pandémie a également entraîné une nouvelle façon de faire ses achats en ce sens que de plus en plus de personnes se dirigent vers l’inspiration en ligne et que les attentes des consommateurs quant à l’expérience en ligne sont beaucoup plus grandes. Dans mon exposé, je discuterai des nombreuses façons dont le marché a changé au cours de la dernière année et de l’impact que cela aura sur votre entreprise, ainsi que de la façon dont vous pouvez vous démarquer lorsque tout le monde se démarque.
Vous découvrirez :
- Comment le marché a changé au cours de la dernière année
- Comment adapter vos campagnes et votre stratégie pour vous démarquer sur un marché saturé
Principales tendances de consommation au détail
Au cours des 18 derniers mois, le comportement des utilisateurs a considérablement évolué, car les consommateurs se sont tournés vers les achats en ligne uniquement. Des fermetures imprévisibles ont vu la réouverture et la fermeture de «magasins non essentiels», ce qui a entraîné un environnement incertain et en constante évolution pour les détaillants et les consommateurs. Alors que le monde s’ouvre, les nouvelles et les anciennes habitudes seront à nouveau remises en question.
Au cours de cette conférence, je partagerai comment les changements de comportement des utilisateurs ont façonné les dernières tendances du commerce de détail, comment les marques et les spécialistes du marketing abordent ces changements et enfin, comment nous recommandons aux marques de les aborder et de continuer à évoluer.
Vous découvrirez :
- Principales tendances de consommation au détail
- Changements dans les approches marketing
- Conseils pour s’adapter à ces changements
Naviguer dans les besoins croissants et décroissants de votre client
Chez Impression, nous voyons des clients qui ont connu une croissance incroyable pendant la pandémie commencer à voir une baisse maintenant que le commerce de détail rouvre. Le nouveau comportement des consommateurs a conduit à un paysage imprévisible qui entraîne une hausse et une baisse de la demande de recherche. Peu importe ce que vous vendez, votre entreprise de vente au détail est susceptible de faire face à des défis uniques pour répondre avec succès aux besoins croissants ou décroissants de vos clients.
Dans mon exposé, je vous expliquerai comment repérer les termes de recherche qui augmentent et diminuent. Avec cette connaissance, vous pourrez partir et appliquer cela à vos stratégies de recherche pour vous assurer que vous ciblez l’ensemble de termes le plus efficace.
Vous découvrirez :
- Comment analyser les termes de recherche fluctuants avec Google Search Console
- Comment les récents changements de restrictions ont-ils affecté la demande de recherche