Laissez Linkbuilding aux professionnels des RP numériques

ne fais rien

Le référencement a une mauvaise réputation. Nous savons tous que. Parce que le service est intangible et invisible, et parce que personne ne sait vraiment exactement quelles sont les règles, il y a une énorme marge de manœuvre pour des fournisseurs sans scrupules pour gagner rapidement de l’argent.

Nous avons tous eu ces e-mails promettant de nous amener à la première page de Google, ou oublié de désactiver les commentaires sur un blog et avons été inondés de spam faisant la promotion de rolex bon marché (ou pire). Quand Internet était encore un tout-petit, les spécialistes du référencement avaient toutes les astuces; mettre des mots clés en texte blanc sur fond blanc était un classique, mais Google est devenu sage pour eux et progressivement ils se sont estompés. Malheureusement, cela pose des problèmes de confiance aux bons (c’est-à-dire à nous!) Lorsque les clients essaient de choisir un nouveau partenaire.

tour de carte

Entreprises de référencement

Cependant, il y a encore des entreprises qui promettent de «faire du référencement» pour presque rien, et, sans surprise, c’est exactement ce qu’elles font pour votre entreprise – presque rien! Le référencement est difficile, c’est un slog, c’est implacable; il faut de la réflexion stratégique, de la planification, de la rédaction, de l’expertise technique et de la patience et ces choses ne sont pas bon marché.

En prenant du recul, les principes du référencement sont vraiment très simples. Notre explication populaire, qu’est-ce que le référencement, est un bon point de départ. Google ™ est vraiment un moteur de réponse. Son seul objectif est de fournir aux chercheurs les réponses dont ils ont besoin. La réputation de Google dépend du fait que ces réponses correspondent le mieux à tout ce que l’utilisateur recherche. Il existe des milliards de sites Web, il faut donc un moyen de déterminer lequel afficher en premier.

Il fonde ces choix sur Compétence, Autorité et Fiabilité (EAT). Au niveau le plus simple qui se traduit par trois domaines principaux:

Votre site web

La confiance consiste à avoir un site Web transparent, sécurisé, facile à naviguer et à configurer pour que ses utilisateurs se sentent à l’aise et en sécurité en l’utilisant. Une approche stratégique de la conception de votre site Web vous aidera ici.

Votre contenu

L’expertise consiste à éduquer les visiteurs du site Web, à connaître votre sujet, à comprendre ce que votre public demande et à fournir les réponses dans le contenu de votre site Web. Passer du temps et des efforts sur la recherche et la création d’un plan de contenu réfléchi sera un énorme avantage dans ce domaine.

Vos liens

L’autorité est la façon dont Google détermine l’utilité d’un site Web ou d’un élément de contenu – il examine les autres sites qui y renvoient. C’est là qu’intervient le linkbuilding.

sentir à l'aise

Mythes de Linkbuilding

Comme mentionné précédemment, il y a beaucoup de gens qui sont heureux de prendre votre argent et de vous donner des backlinks d’autres sites Web vers votre site Web, car de nombreux propriétaires de sites Web pensent encore qu’avoir des sources externes reliant votre site Web est la réponse. Ce n’est pas. C’est certainement une situation où vous devriez penser à la qualité plutôt qu’à la quantité.

Si Google utilise des liens externes pour déterminer le degré d’autorité de votre site Web, comment le fait d’avoir un lien à partir d’un site mal rédigé et non pertinent avec une faible autorité lui-même peut-il vous aider? Réponse: ça ne peut pas. Les seuls liens qui vous aident sont des liens provenant de sites experts de haute autorité avec eux-mêmes une alimentation élevée.

Payer pour des liens à partir de sites de fermes de liens douteux est facile et toute une industrie s’est constituée autour de la soumission de liens vers ces derniers pour une somme modique. Au mieux, Google les ignorera et vous gaspillerez votre argent. Au pire, ils seront classés comme des backlinks toxiques et entraîneront la suppression totale de votre site du classement.

PR numérique

L’objectif ultime d’avoir un site Web leader dans votre secteur d’activité avec un lien vers votre site peut être aussi précieux que n’importe quelle campagne publicitaire. C’est l’équivalent numérique d’être mentionné à la télévision grand public. Quand on y pense de cette façon, comment peut-on y parvenir pour quelques livres par mois seulement? En fait, la meilleure façon d’envisager la création de liens est la RP numérique.

Souhaitez-vous payer une agence de relations publiques pour que votre entreprise de construction soit mentionnée dans un magazine gratuit sur les compléments alimentaires? Non, bien sûr que vous ne le feriez pas! Vous voudriez être mentionné dans les magazines les plus vendus de l’industrie du bâtiment et de l’architecture et dans les pages commerciales de votre journal local. Les backlinks doivent être identiques. Concentrez-vous sur les blogueurs et les sites Web qui comptent vraiment pour vos clients potentiels, ceux qui fournissent un contenu expert et faisant autorité. Vos agences de création de liens bon marché n’auront pas les connaissances ou les compétences pour le faire. Mais une agence de relations publiques expérimentée fait comme un certain nombre d’agences de marketing numérique réputées et à service complet.

Où commencer

Si vous cherchez à obtenir des liens qui profitent réellement à votre site, la seule chose dont vous devez vous souvenir est que, selon les mots des experts en référencement, MOZ, Toutes les campagnes de création de liens doivent commencer par quelque chose qui vaut la peine d’être lié. “

Cela vous ramène directement à votre stratégie de contenu et à comprendre qui sont vos clients idéaux, ce qu’ils recherchent, comment ils prennent des décisions, ce qu’ils doivent savoir pour prendre ces décisions, puis produire du matériel utile, pertinent et pédagogique destiné à leurs exigences particulières à ce stade particulier de leur processus d’achat.

sensibilisation des journalistes

Sensibilisation

Vous pouvez ensuite mettre ce contenu sur votre site Web et attirer l’attention des bonnes personnes sur celui-ci en utilisant un certain nombre de tactiques différentes. Une façon est de le laisser trouver naturellement grâce au référencement, ce qui peut arriver mais prend du temps. Une autre option consiste à utiliser les réseaux sociaux pour diffuser rapidement votre contenu. Plus le contenu est meilleur, plus il est susceptible d’être remarqué et partagé, attirant l’attention des blogueurs, des influenceurs, des journalistes et des propriétaires de sites Web faisant autorité qui comptent. Vous pouvez également commencer à contacter par e-mail les personnes que vous souhaitez lier à votre contenu, en le signalant comme quelque chose d’intéressant pour vos lecteurs – tout comme les relations publiques traditionnelles.

Au lieu de mettre du contenu sur votre site Web et de demander des liens, vous pouvez créer un contenu original et demander à d’autres personnes de le mettre sur leur site Web. Les blogs invités sont toujours une option si vous choisissez les blogs avec soin ou si vous pouvez suivre la méthode traditionnelle des relations publiques pour présenter votre idée ou votre article dans un journal en ligne et en tirer parti.

Investissez dans votre entreprise

En lisant ceci, vous pensez probablement que cela ressemble à un travail vraiment difficile. Oui, ça l’est. Mais pensez à la valeur potentielle. Je connais quelqu’un dont l’entreprise de voyage en démarrage est passée d’un filet de demandes à une inondation du jour au lendemain à cause d’une seule mention dans le Sunday Times.

Alors, prenez tout le temps du monde pour y travailler et établissez les liens qui comptent, ou investissez dans une agence de marketing numérique ou de RP numérique décente, fiable et digne de confiance pour vous aider à le faire correctement.

Qu'est-ce que le marketing de contenu?