Pour déterminer où les sites Web doivent être classés, Google utilise un système de classement complexe qui évalue des centaines de facteurs différents – du nombre de liens externes (ou citations) pointant vers votre site à la profondeur de votre contenu, ou le temps qu’il faut pour vos pages charger.
Maintenant, avant d’aller plus loin, il est important de comprendre que ce système de classement n’est pas figé. Au grand dam des spécialistes du référencement du monde entier, les ingénieurs de Google apportent constamment des ajustements et des révisions à leurs algorithmes de recherche de base.
Les experts pensent que le géant de la recherche déploie désormais environ 4 500 ajustements mineurs chaque année (Source : Moteur de recherche). Cela fait 12 changements par jour, et il convient de rappeler que nous avons déjà vu deux mises à jour de base (assez substantielles) cet été : une en juin et une autre début juillet.
Mais à part les mises à jour générales, nous pensons qu’il est probablement juste de dire que 99% des ajustements de routine de Google passent complètement inaperçus de la communauté SEO dans son ensemble. Ils modifient normalement des choses relativement mineures, comme la façon dont les sites sont pénalisés pour l’utilisation de fenêtres contextuelles intrusives, ou la façon dont Google gère les balises de titre trop optimisées, ce qui peut les rendre assez difficiles à détecter.
Même en utilisant des outils de pointe comme le vérificateur de volatilité de SEMRush, nous ne voyons que des pics sporadiques de volatilité SERP (une mesure de l’ampleur du mouvement sur la page de résultats moyenne).
Mais la mise à jour Page Experience de cette année promettait d’être un peu différente. Des années de fabrication, il était censé aider Google à analyser l’expérience utilisateur ou l’UX de votre site Web. Dans les propres mots de Google :
« L’expérience de la page est un ensemble de signaux qui mesurent la façon dont les utilisateurs perçoivent l’expérience d’interaction avec une page Web au-delà de sa pure valeur d’information. »
Le raisonnement est simple à suivre : la promotion de sites Web propres et modernes avec une navigation réactive et des éléments interactifs devrait offrir aux clients de Google une meilleure expérience globale et garantir qu’ils reviennent régulièrement sur la plate-forme pour les années à venir.
Mais former un algorithme pour évaluer avec précision l’expérience utilisateur d’un site Web n’est pas une mince affaire. Les ingénieurs de Google ont dû déterminer comment identifier, suivre et analyser les métriques qui pourraient mesurer avec précision l’expérience utilisateur dans le monde réel, et l’adapter à la grande variété de sites Web actuellement classés dans les recherches.
En tant que tel, nous nous attendions à des retards assez importants et à des changements assez sismiques dans les classements de recherche, car les sites avec une mauvaise expérience utilisateur ont commencé à disparaître de la carte.
Nous ne parlons pas seulement de vos sites Web typiques lents, maladroits ou obsolètes ici non plus. Beaucoup de gros sites avec de bons classements ont une UX terrible ; survivre sur la force de leur contenu au lieu de rafraîchir la conception de leur site Web – ou d’optimiser le code sous-jacent pour rendre leurs pages Web plus réactives.
Le site Forbes en est un bon exemple. Comme tant de sites d’actualités, il est lent à charger, plein d’annonces invasives et sujet à des changements de mise en page très vexatoires qui se déclenchent dès que vous commencez à faire défiler une page.
En bref, c’est irritant à utiliser et nous pensons que de nombreux spécialistes du référencement attendaient avec impatience de voir des sites comme celui-ci obtenir leur essor – ou du moins se démener pour se moderniser afin de pouvoir garder une longueur d’avance.
La mise à jour de Page Experience s’est terminée le 2 septembre, avec quelques jours de retard.
Maintenant que la poussière est enfin retombée, nous avons pensé qu’il était grand temps de publier une rétrospective – en examinant ce que la mise à jour a réellement changé et si l’équipe de recherche de Google a vraiment apporté des changements significatifs à la façon dont Google classe un site.
Que recherchait la mise à jour de l’expérience de la page ?
Pour analyser l’expérience utilisateur de votre site Web, la mise à jour de l’expérience de la page examine :
- Vos Core Web Vitals (réactivité, interactivité et stabilité)
- La convivialité mobile de votre site
- Les identifiants de sécurité de votre site
- La façon dont vous utilisez les pop-ups et autres interstitiels intrusifs
Nous avons écrit un long article de blog sur Core Web Vitals ici, et les autres facteurs sont assez simples.
La convivialité mobile examine la vitesse des pages mobiles de votre site, la réactivité de votre conception et si vos pages s’affichent bien sur divers appareils mobiles. La sécurité du site est mesurée en recherchant un certificat HTTPS valide et l’accessibilité mobile est évaluée en mesurant la taille des pop-ups ou des interstitiels qui se chargent devant votre contenu.
Quelle a été l’efficacité de la mise à jour de l’expérience de la page ?
Depuis le déploiement de la mise à jour Page Experience, nous avons constaté une certaine volatilité sur les pages de résultats concurrentiels.
Mais la plupart des experts ont été déçus par la mise à jour, des vétérans de l’industrie comme Barry Schwartz affirmant qu’il était généralement «déçu» par la portée et l’impact des changements. (Source : Table ronde SEO).
Google lui-même a également décidé de minimiser l’importance de cette mise à jour, en déclarant :
“Bien que l’expérience de la page soit importante, Google cherche toujours à classer les pages avec les meilleures informations globales, même si l’expérience de la page est médiocre. Une bonne expérience de page ne l’emporte pas sur un excellent contenu de page. Cependant, dans les cas où de nombreuses pages peuvent être similaires en termes de pertinence, l’expérience de la page peut être beaucoup plus importante pour la visibilité dans la recherche ».
Lors de sa première diffusion, cette déclaration a suscité des rumeurs selon lesquelles la mise à jour de l’expérience de la page n’était guère plus qu’un bris d’égalité entre des pages avec un contenu par ailleurs comparable, mais John Mueller (analyste principal des tendances des webmasters de Google) n’a pas tardé à le nier, en déclarant :
“C’est plus qu’un départage, mais cela ne remplace pas non plus la pertinence… Selon les sites sur lesquels vous travaillez, vous pouvez le remarquer plus ou moins.”
La vérité se situe donc probablement quelque part au milieu : Oui, les signaux d’expérience de page sont importants, mais probablement pas autant que nous l’avions prévu.
Exemple concret : le site Forbes susmentionné figure toujours sur un certain nombre de pages de recherche concurrentielles, mais si nous examinons ses scores sur Page Speed Insights, nous pouvons voir qu’il est lent.
Et qu’il manque à quelques-uns des éléments essentiels du Web.
La preuve, à tout le moins, que la mise à jour de Page Experience n’a pas fait assez pour déplacer le cadran.
Que dois-je faire si j’ai été touché par la mise à jour de l’expérience de la page ?
Si vous pensez que votre site pourrait être l’un des rares domaines touchés par la mise à jour de l’expérience de la page, il est probablement préférable de vous asseoir et de parler avec votre équipe de développement.
Vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que PageSpeed Insights ou Lighthouse de Google pour voir votre score pour vos Core Web Vitals, et votre équipe de développement est probablement la mieux placée pour vous aider à mettre en œuvre tout changement ou ajustement.
Vous devez également vérifier que vous disposez d’un certificat HTTPS valide, que votre site est adapté aux mobiles et que vous n’utilisez pas de fenêtres contextuelles invasives ou gênantes sur vos principales pages de destination.
Si vous n’avez pas d’équipe de développement ou si vous souhaitez qu’une équipe de vétérans chevronnés de l’industrie examine votre site, appelez-nous.
Nous sommes toujours heureux d’aider les gens à mettre leur site en conformité avec les directives de bonnes pratiques de Google et nous sommes bien placés pour soutenir toute entreprise B2B aux prises avec son classement dans les moteurs de recherche.
La mise à jour de l’expérience de la page changera-t-elle le référencement ?
C’est difficile à dire. Bien qu’il soit formidable de voir que Google comprend l’importance d’une bonne expérience utilisateur, cette mise à jour n’a pas suffisamment pénalisé les sites qui frustrent ou irritent les utilisateurs.
Nous pouvons espérer que les futures mises à jour s’appuieront sur ces bases, mais si la mise à jour Page Experience marque la seule tentative de Google d’intégrer les signaux UX, nous ne verrons probablement pas de réel changement dans le type de site Web dominant les pages de résultats.
La bonne nouvelle est que Google répète presque toujours ses mises à jour, il y a donc de fortes chances que des signaux comme vos Core Web Vitals deviennent plus importants à l’avenir.
En fait, nous irions jusqu’à dire qu’ils finiront inévitablement par être d’une importance critique, c’est pourquoi toutes nos versions Web donnent la priorité à la réactivité mobile, aux éléments essentiels du Web, à une infrastructure sécurisée et à une mise en page conviviale.
Points clés à retenir
- La mise à jour de l’expérience des pages de Google est censée aider le géant de la recherche à classer les sites en fonction de la qualité de l’expérience utilisateur qu’ils offrent aux visiteurs
- La mise à jour analyse les éléments essentiels du Web de votre site, la réactivité mobile, les informations d’identification de sécurité et l’accessibilité
- Jusqu’à présent, la mise à jour de Page Experience n’a pas beaucoup changé, mais nous nous attendons à ce que ces signaux deviennent plus importants avec le temps.
- Si vous pensez avoir été pénalisé par la mise à jour de Page Experience, contactez-nous. Nous sommes là pour vous aider à remettre votre classement sur la bonne voie.