La mise à jour “Contenu utile” de Google pourrait être une excellente nouvelle pour les spécialistes du marketing. Voici pourquoi

aide-avec-robots-txt

Hier, Google a annoncé le déploiement d’une nouvelle mise à jour de son algorithme de recherche. Surnommée la mise à jour du “contenu utile”, cette modification de grande envergure est destinée à changer la façon dont Google évalue le contenu écrit sur votre site Web.

Plus précisément, il est conçu pour augmenter la visibilité des sites Web qui donnent la priorité au contenu «écrit pour les humains» – et réduire le classement des sites Web qui écrivent du contenu spammé conçu pour manipuler les moteurs de recherche.

Maintenant, il n’est pas clair à 100% comment Google a l’intention de séparer le bon grain de l’ivraie ici. Il est souvent assez facile de repérer un contenu sur-optimisé ou intentionnellement spammé qui contient des mots-clés, mais il y a encore une énorme zone grise ici :

Qu’en est-il du contenu écrit par des personnes qui ne sont tout simplement pas très douées pour l’écriture et qui réutilisent à plusieurs reprises des mots et des phrases d’une manière qui semble être conçue pour tromper les moteurs de recherche ? Ou des gens qui n’arrivent pas à trouver grand-chose à écrire et qui finissent par produire accidentellement du contenu « fin » qui finit par être signalé comme manipulateur ?

Seul le temps nous dira si Google peut réellement faire un bon travail de différenciation entre le contenu non authentique et involontairement médiocre – et ce n’est pas comme si Google avait un bilan particulièrement bon dans ce département.

Mais tout bien considéré, nous ne sommes pas surpris de voir Google déployer une mise à jour comme celle-ci. Depuis les jours grisants de 2014, Google a clairement indiqué qu’il souhaitait donner la priorité aux sites Web qui publient un contenu faisant autorité et digne de confiance rédigé par des experts (source : Forbes).

Il s’agit simplement du dernier développement de cette campagne plus large, et nous nous attendons à voir davantage de mises à jour d’algorithmes conçues pour affiner davantage la capacité de Google à mettre en évidence et à prioriser un contenu véritablement utile.

Pourquoi Google se soucie-t-il de la qualité de mon contenu ?

Revenons à l’essentiel : Google (et sa société mère Alphabet) tirent l’essentiel de leurs revenus du paiement par clic (CPC) des publicités que vous verrez flâner en haut d’une page de résultats de recherche donnée.

google-principalement-société-de-publicité

Les internautes ne peuvent cliquer sur ces publicités que s’ils utilisent Google pour répondre à des questions urgentes, et ils n’utiliseront Google que s’il fournit (systématiquement) des informations fiables, utiles et pertinentes qui répondent à leurs questions. Servez-leur des ordures qui se lisent comme si elles avaient été écrites pour duper un robot et ils pourraient bien aller utiliser un autre moteur de recherche.

Google a donc tout intérêt à s’assurer que le contenu en haut d’une page de résultats de moteur de recherche (ou SERP) est écrit pour les utilisateurs humains – et regorge d’informations utiles. Permettre au contenu spammé de se classer à sa place est tout simplement mauvais pour les affaires.

Google doit également tenir compte de sa réputation plus large. À une époque où il y a une concurrence croissante pour leur part certes gigantesque du marché des moteurs de recherche, Google doit s’assurer qu’ils offrent une expérience utilisateur fantastique à tous ceux qui choisissent d’utiliser leur produit.

Échouez, et ils pourraient tout simplement cesser d’être pertinents.

Mais nous ne sommes pas ici pour peindre Google sous un mauvais jour : mercenaire ou non, leur décision de s’attaquer au contenu non authentique écrit pour les moteurs de recherche fera sans aucun doute du Web un endroit meilleur.

Et c’est une décision qui résonne avec notre propre approche, qui a toujours été d’écrire contenu faisant autorité qui met en valeur l’expertise de nos clients – et aide les gens à traverser le parcours d’achat dans lequel ils sont actuellement impliqués.

Pourquoi nous avons toujours été une agence de marketing numérique « Human First »

En termes simples, c’est une fausse économie d’optimiser pour les robots et de négliger vos visiteurs humains. Vous pourrez peut-être tromper Google pour qu’il classe votre contenu pendant une courte période, mais les personnes qui cliquent sur vos articles et les lisent ne deviendront pas des défenseurs de la marque ou n’achèteront pas le produit/service que vous vendez.

sites Web-stimulent-la-croissance-1

Dans une perspective à long terme, votre site Web devrait générer de l’argent pour votre entreprise. Pour ce faire, il doit atteindre les personnes qui recherchent ce que vous proposez et, surtout, les persuader que vous êtes un fournisseur crédible.

Vous pouvez donc techniquement optimiser une page de manière à ce qu’elle se classe au premier rang pour un mot-clé donné sans écrire pour répondre aux préoccupations de votre public, mais c’est une perte de temps totale. En fait, nous irions jusqu’à dire que vous ne le feriez que si vos performances étaient mesurées avec une mesure de vanité comme le nombre total de visites sur le site ou si vous aviez fondamentalement mal compris le but du référencement.

Et oui, avant de demander, cela signifie qu’il y a encore une place pour bonne optimisation des moteurs de recherche. Nous savons qu’il y a beaucoup de gens en ce moment qui prétendent que cette mise à jour marque la « mort du SEO », mais il y a une énorme différence entre écrire du contenu dans le seul but de manipuler un moteur de recherche et optimiser votre contenu pour qu’il soit facile pour moteurs de recherche à trouver.

Tout le travail acharné pour trouver un bon titre et une méta description ; s’assurer que vos balises sont bien écrites et obtenir le bon équilibre de mots-clés LSI est toujours essentiel pour s’assurer que votre contenu apparaît réellement dans la recherche – c’est juste que Google vous pénalisera (à juste titre) si vous mettez ce genre de chose avant la qualité réelle de votre contenu.

Alors écrivez pour les humains; écrivez pour informer et persuader, puis optimisez pour vous assurer que votre contenu attire l’attention qu’il mérite.

Comment puis-je prouver que mon contenu est écrit pour les humains ?

C’est encore un peu inconnu, mais Google a fourni quelques directives de base dans le billet de blog annonçant leur mise à jour de contenu utile.

parler aux humains

Ils affirment que la meilleure façon de s’assurer que vous écrivez du “contenu d’abord pour les personnes” est de vous poser les questions suivantes avant de mettre le stylo sur le papier (ou les doigts sur le clavier, pour ainsi dire).

  • Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’il venait directement à vous ?
  • Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l’utilisation réelle d’un produit ou d’un service, ou de la visite d’un lieu) ?
  • Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
  • Après avoir lu votre contenu, quelqu’un repartira-t-il avec le sentiment d’en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l’aider à atteindre son objectif ?
  • Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l’impression d’avoir vécu une expérience satisfaisante ?

Cochez ces cases et votre contenu devrait réussir, affirme le géant de la recherche (source : Google).

En décomposant ces puces, nous pensons qu’il y a en fait des conseils vraiment solides ici. Surtout les points sur le fait de s’assurer que votre contenu aide les gens à atteindre leurs objectifs et les points sur l’utilité.

C’est quelque chose dont nous avons longuement discuté sur notre propre podcast (Digital Marketing From The Coalface), mais c’est aussi un conseil généralement solide pour quiconque vend en ligne.

Concentrez-vous sur l’utilité, faites preuve d’expertise, et le reste devrait s’arranger.

Qu’en est-il du contenu déjà présent sur mon site ?

Si vous vous demandez si le contenu préexistant qui se trouve déjà sur votre site Web sera classé comme “écrit pour les humains”, nous vous recommandons de vérifier ponctuellement votre taux de rebond et le temps passé sur la page (ToP). Ces statistiques sont facilement disponibles sur Google Analytics et elles vous en disent long sur la façon dont les gens interagissent avec votre contenu.

contenu-écrit-pour-les-humains

Pour plus de clarté, le taux de rebond est une mesure du pourcentage de personnes qui atterrissent sur une page, puis quittent votre site sans naviguer vers une autre page ou interagir avec votre contenu.

Un taux de rebond élevé signifie (probablement) que les internautes ne trouvent pas votre contenu attrayant ou utile – bien que nous voyions certains sites qui ont un taux de rebond élevé parce qu’ils guident mal les internautes vers le prochain élément de contenu ou d’orientation pertinent. visiteurs vers des choses qui autrement encouragent l’interaction.

Il existe également des rumeurs (persistantes) à l’échelle de l’industrie selon lesquelles Google pourrait prendre en compte le taux de rebond de votre page et de votre site lors du calcul du classement, mais il est difficile de prouver si c’est réellement le cas.

Le temps passé sur la page est une mesure similaire de l’engagement, en suivant (vous l’avez deviné) la durée pendant laquelle quelqu’un reste sur votre page. S’il est très faible (moins de 30 secondes), les gens sont probablement rebutés par la qualité de votre contenu ou le design de vos pages.

Évidemment, il est difficile de dire quel facteur a le plus grand impact, mais si vous vérifiez le contenu et que vous voyez beaucoup de scores sous-optimaux, c’est un signe que votre contenu ne remplit probablement pas le brief mentionné ci-dessus.

Que dois-je faire si je suis pénalisé ?

Tomber sous le coup de cette mise à jour ne signifie pas que Google vous infligera une pénalité manuelle. Personne ne vous écrira un e-mail disant “vous avez été mauvais et nous vous enlevons votre visibilité”.

retrouver-perdu-classement

Mais si vous avez beaucoup de contenu mince, sur-optimisé ou inutile sur votre site, vous constaterez peut-être que vous perdez soudainement beaucoup de classements et de trafic. Cette mise à jour va s’étendre à l’ensemble du site, ce qui signifie que Google martèlera l’ensemble de votre site s’il trouve

Si cela se produit, nous vous recommandons un audit complet du contenu de votre site. Vous voudrez parcourir chaque page, sélectionner celles qui ont un contenu mince ou spam qui semble avoir été écrit pour les moteurs de recherche, puis travailler à le remplacer par un contenu véritablement utile dès que possible.

En toute honnêteté, c’est aussi le moment idéal pour faire appel à des experts qui pourront vous aider à repérer, supprimer et remplacer le contenu offensant par des pages stratégiquement pertinentes et véritablement utiles. Des pages qui augmentent votre empreinte numérique globale et génèrent un flux constant de bons prospects vers vos formulaires de contact.

Comme mentionné ci-dessus, Google ne vous fournira pas de liste de pages offensantes ou sous-optimales, il vous appartiendra donc, à vous et à votre agence, de déterminer ce qui doit être fait. Malheureusement, faire les mauvais appels ici pourrait avoir un impact supplémentaire sur votre classement et envoyer votre site plonger dans l’abîme, alors assurez-vous de ne pas vous précipiter à l’aveugle ou de faire des réactions instinctives à une baisse effrayante de votre visibilité globale.

Des questions? Nous sommes là pour vous

Le SEO est un domaine complexe et en constante évolution. La rédaction de contenu est également un travail acharné. Si vous manquez de temps, si vous avez d’autres questions ou si vous souhaitez simplement qu’un expert examine votre contenu sur site, contactez-nous. Nous sommes toujours heureux de jeter un coup d’œil.

Services de référencement éprouvés Services de référencement intelligents, durables et évolutifs pour les marques qui souhaitent faire bouger les lignes.  Apprendre encore plus