La mise à jour Broad Core de Google de mai 2022 renforce encore plus le cas de la vidéo

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De temps en temps, Google aime augmenter notre tension artérielle en publiant une mise à jour « large » de son algorithme de recherche. Ces mises à jour sont censées apporter des ajustements fondamentaux et de grande envergure à la façon dont les crawl bots de Google analysent certains signaux de confiance.

Ce qui, en non-geek, signifie simplement que les boffins de Google ont entrepris d’affiner la façon dont leur logiciel analyse le contenu Web. N’oubliez pas que Google a pour mission de fournir des réponses à des questions très spécifiques.

Pour chaque requête à laquelle il cherche à répondre, Google doit parcourir des milliards de pages Web pour trouver le contenu le plus pertinent, fiable et faisant autorité sur lequel il peut mettre la main – en examinant des éléments tels que le nombre de mots, la densité des mots clés et l’autorité de la page pour peser le relatif les mérites de votre contenu.

Comme vous pouvez l’imaginer, ce processus est dynamique. Google ajuste constamment son processus dans le but de continuer à améliorer la qualité de ses résultats (source : SEMRush).

Google Et maintenant ?

Si vous êtes toujours perdu, il y a un excellent épisode de Digital Marketing From The Coalface qui explore plus en détail les tenants et les aboutissants de l’algorithme de Google. Mais pour l’instant, restons concentrés sur les mises à jour générales du noyau.

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Les mises à jour de base générales entraînent généralement beaucoup de volatilité : les sites plus anciens et bien ancrés peuvent soudainement plonger dans le classement ou commencer à se classer pour un tout nouvel ensemble de mots-clés.

Les sites plus récents peuvent rebondir entre les pages 1 à 5 pendant quelques jours ou constater que leur visibilité est soudainement réduite de moitié parce qu’un ancien signal “à fort impact” comme la vitesse de chargement des pages a disparu du radar de Google ou a été “dévalué” pour utiliser le jargon de l’industrie.

C’est un peu un jeu de devinettes, c’est pourquoi vous verrez généralement des professionnels du référencement comme le vôtre se précipiter comme des poulets sans tête chaque fois que Google annonce une large mise à jour de base. L’année dernière, nous avons vu des tonnes de spéculations autour d’une paire de mises à jour qui ont chuté en juin/juillet.

Et la mise à jour de l’algorithme de mai n’était pas différente. SEMRush, Search Engine Journal et Search Engine Roundtable ont tous publié des articles sur les industries les plus susceptibles d’être touchées par la nouvelle mise à jour (source : SEO Roundtable) ou des profils sur les entreprises individuelles qui fleurissent après la mise à jour (source : SEJ). Comme s’il y avait quelque chose d’utile à entendre que l’empreinte numérique d’Amazon a augmenté pour la quatrième année consécutive.

Mais notre plat à emporter était un peu différent. Vous voyez toujours un peu de fluctuation lors d’une mise à jour générale du noyau, mais nous ne pensons pas que les ajustements de Google soient jamais conçus pour cibler des industries spécifiques. Au lieu de cela, ils semblent cibler des types de contenu spécifiques.

Il ne s’agit pas de savoir qui gagne ou qui perd

Les articles informatifs avec un faible nombre de mots peuvent chuter pendant un mois, puis rebondir lorsque Google se rend compte que les utilisateurs mobiles préfèrent souvent les réponses courtes.

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Les sites rapides avec un faible changement de mise en page cumulatif pourraient bénéficier d’un coup de pouce substantiel, puis – lorsque Google se rend compte que cet ajustement est bien reçu dans tous les domaines – bénéficier d’un deuxième coup de pouce plus important quelques mois plus tard.

En janvier 2020, il y avait des preuves suggérant que Google a publié une large mise à jour de base ciblant le contenu de santé et de bien-être, avec des acteurs bien établis (de haute autorité) voyant une forte augmentation de leur classement, et des sites plus petits et moins faisant autorité voyant une importante baisse de visibilité pour les requêtes liées à la santé (source : Moz).

L’important est donc de prêter attention aux macro-tendances – en examinant la méthodologie de Google afin que vous puissiez apporter des ajustements sûrs et durables à votre propre stratégie de contenu.

Alors, que pouvons-nous apprendre de la mise à jour Broad Core de mai ?

En termes de contenu écrit, pas grand-chose. Maintenant que la poussière est retombée, il y a des preuves suggérant que le schéma du produit peut maintenant être plus important si vous voulez vous classer pour les recherches transactionnelles (où quelqu’un cherche à acheter un produit) et le Search Engine Journal suggère que les avis peuvent être plus importants que jamais. aussi (source : SEJ).

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Mais si vous êtes dans l’espace B2B, il n’y a pas grand-chose à noter. Pas sur le front des blogs ou de la copie Web de toute façon.

Il y a cependant une chose importante à noter : la vidéo semble être plus importante que jamais. Les données tierces de Sistrix montrent que les sites de partage de vidéos comme Youtube, TikTok et Twitch ont gagné beaucoup de terrain après la mise à jour (la visibilité de TikTok a augmenté de 133 %).

En termes simples, cela signifie que vous verrez les résultats vidéo se classer pour une proportion de plus en plus importante de recherches, informatives et autres. Nous avons en fait une expérience de première main avec cela, ayant classé le contenu vidéo avant les articles de blog traditionnels pour les requêtes marketing populaires.

Cela est en corrélation avec des rapports récents, qui indiquent que les sites de partage de vidéos commencent en fait à grignoter la part de marché de Google, avec un pourcentage de plus en plus important de jeunes utilisateurs se tournant vers TikTok ou Youtube au lieu du grand G.

Pour le B2B au moins, la recherche Google sera toujours votre principale source de conversion de trafic, mais vous devriez toujours explorer les options de marketing vidéo. Avec l’aide d’un vidéaste talentueux, il devrait être relativement facile (et abordable) de créer des versions vidéo de tout, des questions-réponses de votre site Web aux articles de blog les plus populaires.

Il est également relativement facile de créer de courtes vidéos (de trente secondes à trois minutes) qui répondent aux questions les plus fréquentes sur vos services et/ou parlent des problèmes courants dans votre secteur.

Lorsque vous publiez ces vidéos sur votre site Web, Youtube, TikTok ou une autre plate-forme de partage de vidéos, vous obtenez un flux constant de trafic prêt à être converti qui achète déjà votre marque.

La vidéo fera-t-elle vraiment bouger mes résultats ?

Il existe déjà de nombreuses preuves pour montrer qu’une vidéo bien placée (et éditée par des professionnels) augmente à la fois l’engagement sur la page et les taux de conversion. Un rapport publié par HubSpot affirme que 93 % des personnes préfèrent regarder des vidéos lorsqu’elles découvrent un produit ou un service, et environ 88 % des conversions se produisent désormais après qu’au moins une vidéo a été visionnée (source : HubSpot).

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Plus précisément, les sites utilisant la vidéo ont un taux de conversion moyen de 4,8 %, contre 2,9 % pour les sites qui ne proposent aucun contenu vidéo (source : Brightcove).

Maintenant que nous savons que le contenu vidéo sera également un pilier des résultats de recherche organiques, il semble assez sûr de conclure qu’il a le potentiel de

  • Attirez de nouveaux visiteurs pré-engagés sur votre site
  • Développer la notoriété de la marque
  • Enseignez aux gens vos valeurs fondamentales, le service que vous offrez, etc.
  • Convertissez les personnes qui hésitent à travailler avec votre marque

En d’autres termes, il a un énorme potentiel et ne doit certainement pas être ignoré. Vous pouvez également réutiliser les actifs vidéo sur les canaux de médias sociaux tels que Facebook et LinkedIn, de sorte que l’investissement en vaut vraiment la peine.

Nous offrons les meilleurs services de marketing vidéo de leur catégorie depuis août 2021, et nous sommes toujours heureux de partager nos connaissances et notre expérience avec les personnes qui essaient de créer une marque en ligne.

Si vous souhaitez discuter de l’utilisation de la vidéo pour votre entreprise, ou si vous souhaitez simplement en savoir plus sur son fonctionnement, nous vous encourageons à nous contacter. Il y a de fortes chances que vous finissiez par discuter avec Dave (notre MD) ou Leslie (notre chef de la vidéo). Ce sont deux personnes adorables qui s’intéressent vivement au marketing vidéo, vous serez donc entre de bonnes mains !

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