janvier 2024 | Choix d'impressions – Résumé du marketing numérique

Bienvenue dans l'édition de janvier d'Impression Picks ! Ce tour d'horizon du marketing numérique vous sert de matière à réflexion de la part des experts d'Impression et de la communauté marketing au sens large. Chaque mois, nous mettrons en avant un article intéressant, un aperçu et une campagne du mois.

Ce mois-ci, nous présentons les réflexions de notre équipe stratégique, notamment : Joe Norton, stratège en relations publiques numériques, Rebecca Edwards, stratège numérique principale, et Isabella D'Anzi, stratège programmatique. Comme toujours, nous espérons que vous apprécierez le contenu et les informations que nous proposons dans le cadre de nos résumés mensuels.


Le rôle de la pertinence dans les campagnes de relations publiques numériques : avis d'experts du secteur

Alors que de plus en plus de marques choisissent d'utiliser les relations publiques numériques dans leur mix marketing, il est important que nous continuions à nous rappeler pourquoi la pertinence est essentielle et comment nous pouvons éviter de nous laisser entraîner dans le monde trépidant de l'information en ligne.

Que vous parcouriez un site d'information régional ou que vous parcouriez les articles les plus lus d'une publication d'information nationale plus importante, il y a de fortes chances que vous tombiez bientôt sur une campagne de relations publiques numériques. En effet, ces dernières années, un nombre toujours croissant de marques investissent dans cette tactique marketing. Mais ce n’est pas parce que votre marque est présentée sur plusieurs sites d’information avec un lectorat énorme que votre stratégie de relations publiques numériques est garantie de réussir.

Commençons depuis le début. Pour ceux qui ne sont pas familiers avec les relations publiques numériques, il s'agit d'une tactique marketing conçue pour obtenir des backlinks de haute autorité vers un site Web afin d'augmenter la visibilité organique. C'est efficace parce que Google considère les liens comme un vote de confiance et, en théorie, plus un site Web contient de liens, plus il est considéré comme faisant autorité. Bien que la croissance des relations publiques numériques ait apporté de nombreux avantages au secteur, il y a eu quelques inconvénients, notamment en ce qui concerne la pertinence des backlinks obtenus.

À mesure que de plus en plus de marques et d’agences de marketing s’engagent dans cette tactique, la concurrence pour obtenir une couverture médiatique s’est naturellement considérablement accrue. Cela a plusieurs implications, mais en particulier, cela a conduit à ce que l'activité de relations publiques numériques soit de plus en plus mesurée sur le nombre total de liens plutôt que sur la qualité de ces liens et, plus important encore, sur l'impact de ces liens.

Dans cet esprit, il est très facile pour ceux qui entreprennent une activité de relations publiques numériques de se concentrer sur des sujets populaires qui font régulièrement l'actualité lorsqu'ils tentent d'obtenir des résultats. Mais Google va-t-il récompenser une entreprise active dans le secteur hôtelier pour avoir établi des liens grâce à une campagne de relations publiques numériques sur les voitures ? Probablement pas. À l’inverse, si une société de location de voitures fournit des conseils sur les erreurs les plus courantes commises lors de la location d’une voiture à l’étranger, vous pouvez voir sur Google des liens enrichissants qui seraient obtenus grâce à cette activité.

Ainsi, si vous menez une activité de relations publiques numériques, concentrez votre mesure sur la pertinence de vos liens et, par conséquent, sur l'impact de ces résultats sur vos mots-clés cibles. L'une des façons dont nous aimons procéder ici chez Impression est de considérer ce qu'est l'USP d'une marque et les sujets sur lesquels elle possède une expertise. En commençant le processus d'idéation en répondant à ces questions, vous pouvez garantir que votre activité de relations publiques numériques sera beaucoup plus pertinente à l'avenir.

Pour ceux qui souhaitent explorer plus en détail le sujet de la pertinence et la manière dont cela façonnera l’activité des relations publiques numériques en 2024, lisez l’article ci-dessous comme point de départ idéal.

Article révisé par : Joe Norton


Party On : une nouvelle génération de célébration

Anniversaires, bébés et être célibataire ; les consommateurs d’aujourd’hui redéfinissent les célébrations. Selon un nouveau rapport de GWI et Pinterest, une évolution est en cours et comprendre ce changement pourrait aider les marques à découvrir une nouvelle façon de se connecter avec leur public.

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Traditionnellement, les célébrations sont un moyen de se connecter avec les autres et de saisir les étapes et les moments de la vie. Cependant, des données de recherche récentes montrent que de plus en plus de consommateurs souhaitent célébrer pour des raisons moins traditionnelles, motivés par le besoin d'impressionner les autres, d'exprimer leur identité ou de reconnaître une réussite personnelle. En conséquence, nous constatons une augmentation des tendances de recherche de niche, ce qui pourrait constituer une nouvelle opportunité pour les marques d'exploiter et d'inspirer les consommateurs.

À la suite de la recherche qualitative de Pinterest, ils ont créé un cadre qui identifie ces nouvelles catégories de célébrations. Ces cinq catégories comprennent :

  1. Applaudissements personnels
    Depuis la pandémie, les consommateurs ont poursuivi leur voyage d’exploration de soi et d’amélioration de leur bien-être. Ainsi, nous assistons désormais à une tendance émergente de célébrations en solo, où nous prenons le temps de réfléchir et de nous faire plaisir après des réalisations personnelles ou simplement « juste parce que ». En conséquence, les termes de recherche tels que « Rendez-vous en solo à la maison » ont augmenté de +545 % sur un an.
  2. Création de liens
    Animée par l'intimité et le besoin de créer des liens, la création de liens est une célébration plus petite et informelle qui offre plus de temps de qualité avec les invités et une chance de s'asseoir et de se détendre. Cette tendance est évidente dans l’évolution des attitudes à l’égard des mariages, où de plus en plus de couples optent pour des réunions plus intimes et discrètes. De même, les recherches « Ambiance de dîner » et « Soirée de jeu confortable » ont augmenté à mesure que de plus en plus de consommateurs cherchent à organiser de petits rassemblements à la maison.
  3. Faire de la joie
    Les jeunes générations continuent de trouver de nouvelles raisons de créer des souvenirs et souhaitent que chaque occasion soit la meilleure fête possible. Cela signifie une augmentation des termes de recherche qui mettent en valeur leur souci du détail, ou des recherches spécifiques d'inspiration autour de soirées à thème, y compris leurs émissions de télévision ou leurs passions préférées. Ils cherchent à célébrer des moments quotidiens qui peuvent paraître banals aux yeux des autres, mais qui ont du sens pour eux.
  4. Créer des moments
    En tant qu’humains, nous chercherons toujours à reconnaître et à célébrer les autres dans nos vies. Mais les moments que nous célébrons évoluent. Des fêtes de divorce aux anniversaires de diamant en passant par les fêtes de départ, chaque génération trouve une nouvelle façon d'exprimer son identité et de célébrer des moments traditionnels et non traditionnels.
  5. Commémorer la culture
    La commémoration de la culture est le type de célébration le plus saisonnier et le plus centré sur la communauté, ancré par la nostalgie et la fierté et associé à la tradition. Mais les marques doivent tenir compte de l’endroit où se situe leur public, car les attitudes et les comportements varient d’un marché à l’autre.

Alors, quelle opportunité cela représente-t-il pour les marques ?

En comprenant ces nouvelles attitudes et comportements à l’égard des célébrations, les marques peuvent aider les événements à prendre un nouveau sens ou inciter les consommateurs à vivre une journée parfaite.

Au-delà de cela, comprendre ce que recherchent les consommateurs peut être une excellente source d'inspiration pour votre stratégie de messagerie et de campagne, vous permettant de proposer des points de contact plus personnalisés et plus pertinents lorsqu'ils ont une intention plus élevée.

L'analyse des données de recherche pourrait révéler une mine d'or de lacunes en matière de mots clés qui alimenteront votre stratégie de recherche, de contenu et de relations publiques. En découvrant les opportunités sur les canaux organiques et payants, vous vous assurerez d'atteindre les consommateurs plus tôt dans leur parcours et d'accéder potentiellement à de nouveaux publics pour votre marque.

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Le rapport regorge de nombreuses informations intéressantes, alors pourquoi ne pas prendre le temps d'en savoir plus sur cette évolution et de chercher un peu d'inspiration pour votre stratégie marketing ?

Informations fournies par : Rebecca Edwards


Plongée stratégique de Spotify dans l'univers de Taylor Swift – une leçon de connexion fandom et d'engagement authentique

L'approche unique de Spotify pour célébrer le succès de Taylor Swift.

La campagne annuelle Wrapped de Spotify, révélant Taylor Swift comme la meilleure artiste mondiale, offre des informations marketing précieuses sur la connexion avec les fandoms et la création d'un engagement authentique. Les enseignements tirés de cette campagne mettent en évidence le pouvoir de la connexion avec les fandoms, l'importance de l'authenticité et les défis uniques du marketing auprès des communautés de fans dévoués.
Le succès de la campagne réside dans sa représentation complexe de l'univers de Swift, tissant des références à l'ensemble de son catalogue. Le dévoilement de la campagne s'est déroulé progressivement à travers des panneaux d'affichage DOOH stratégiquement placés en fragments, semblable à un puzzle émergeant dans des villes importantes telles que Londres et New York.

Ce dévoilement délibéré a non seulement captivé l'attention en ligne, mais a également suscité un enthousiasme collectif parmi les Swifties (un terme faisant référence à la base de fans dévouée de Taylor Swift) alors qu'ils reconstituaient méticuleusement le puzzle, contribuant à un sentiment accru d'anticipation et d'engagement. Cette attention aux détails a non seulement trouvé un bon écho auprès des fans, mais a également montré la profonde compréhension de Spotify de l'univers Swiftie et leur amour pour les œufs de Pâques de Taylor.
Le succès de la campagne a également souligné l’importance de l’authenticité lorsqu’on s’engage avec les fandoms. Lily Thaler, stratège chez Design Bridge & Partners – et une Swifite auto-identifiée – a souligné que la prévenance de la campagne a été bien accueillie par les fans, contrairement aux tentatives d'autres marques de s'aligner sur Taylor Swift. Le dévouement de Spotify en termes de temps et de ressources a trouvé un écho auprès des fans et s'est démarqué de ce que Thaler a décrit comme des « photos bon marché » prises par d'autres marques telles que la NFL utilisant son nom et son image pour vendre des billets pour des matchs à divers fournisseurs de ranch et entreprises locales à proximité. Destinations du Tour des époques.

La culture fan moderne se caractérise par sa réceptivité, notamment envers les marques. Les fans apprécient les marques qui contribuent de manière significative à leurs intérêts, 61 % d'entre eux appréciant les parrainages ou la création de contenu lié à leurs fandoms. L'authenticité, l'intégrité et la pertinence sont cruciales, puisque 63 % pensent que n'importe quelle marque peut interagir avec leur fandom si elle démontre un véritable effort pour le comprendre.

La position unique de Spotify dans le secteur de la musique et son soutien de longue date à Taylor Swift ont également contribué au succès de la campagne. Thaler a noté que l'investissement substantiel de Spotify dans le projet reflétait l'impact financier des Swifties sur la plateforme, soulignant l'importance de reconnaître et d'apprécier une base de fans dédiée pour consolider la fidélité à la plateforme.

En conclusion, la campagne Wrapped de Spotify pour Taylor Swift démontre l'importance de comprendre et de s'engager authentiquement avec les communautés de fans. Le succès de cette initiative marketing constitue une leçon précieuse pour les marques cherchant à se connecter avec des publics dédiés, en soulignant l'importance de la pertinence culturelle, de l'authenticité et d'une compréhension approfondie des nuances de la base de fans.

Campagne révisée par : Isabella D'Anzi


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