Janvier 2023 Mises à jour de l’algorithme Google et de l’industrie de la recherche

Bienvenue dans le dernier blog de l’équipe SEO d’Impression sur l’algorithme Google et les mises à jour de l’industrie de la recherche, où nous explorons les dernières mises à jour, changements et tendances qui se sont produits en janvier 2023.

Notre système de feux tricolores vous guidera vers les articles qui nécessitent votre plus grande attention. Méfiez-vous des mises à jour des feux rouges car ce sont des changements majeurs qui nécessitent que vous agissiez, alors que les mises à jour orange valent certainement la peine d’être connues, mais ne sont pas aussi urgentes que les mises à jour rouges. Et enfin, les mises à jour du feu vert qui sont excellentes pour votre référencement et votre connaissance du site mais qui sont moins importantes que les autres.

Vous souhaitez en savoir plus sur l’un de ces changements et sur ce qu’ils signifient pour votre référencement ? Contactez-nous ou visitez notre page d’agence de référencement pour savoir comment nous pouvons vous aider.

Dans ce blog, nous allons explorer quelques mises à jour de recherche et d’algorithme différentes qui ont eu lieu en décembre, notamment :

L’une des plus grandes mises à jour d’algorithmes ce mois-ci ne concernait pas Google, mais plutôt Yandex. Yandex est une entreprise technologique russe surtout connue pour son moteur de recherche ; le moteur de recherche détient une part de marché de 50 % en Russie et une part de marché mondiale de 0,55 %, ce qui en fait le 5ème plus grand moteur de recherche au monde.

Et ce mois-ci, ses facteurs de classement de recherche ont été divulgués, révélant 1 922 signaux qui indiquent comment les sites Web sont classés dans les résultats de recherche Yandex. Sur la liste des facteurs, 988 ont été répertoriés comme obsolètes, ce qui signifie que 64 % du document n’est pas activement utilisé ou a été remplacé par de nouveaux facteurs de classement.

Bien que de nombreuses descriptions des facteurs de classement soient minces, il est vraiment intéressant pour les référenceurs de mieux comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche.

Principaux facteurs de classement Yandex

Voici quelques-uns des principaux signaux de classement Yandex que vous devez connaître :

• Classement: Le premier facteur de classement répertorié ; Yandex utilise définitivement une forme de PageRank.
• Création d’URL : Yandex prend en compte les chiffres, les majuscules et le nombre de barres obliques finales dans une structure d’URL.
• Fraîcheur: L’âge et la date de la dernière mise à jour de la page sont un facteur de classement.
• Clics et CTR : Yandex utilise des mesures telles que le ratio de clics et la fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent comme facteur de classement.
• Temps de séjour : 63 des facteurs de classement mentionnent le Dwell Time (le temps que les utilisateurs mettent pour évaluer la page).
• Liens retour : L’âge des backlinks, la pertinence du lien, y compris la nature non commerciale de chaque lien et le rapport entre les “bons” et les “mauvais” backlinks.
• Métrika : L’utilisation des données de la plateforme d’analyse Metrika a été confirmée, y compris l’impact du nombre de visiteurs similaires et du temps moyen passé sur les classements.

L’un des facteurs de classement les plus intéressants ici est la confirmation de l’utilisation des données de Metrika, car elle confirme que le trafic payant et le trafic direct peuvent avoir un impact sur le trafic organique sur Yandex.

Il y a littéralement des centaines d’autres facteurs de classement Yandex divulgués à parcourir, nous vous recommandons donc de rechercher vous-même les facteurs de classement pour obtenir un aperçu complet. Vous pouvez consulter la liste originale des facteurs de classement au format code si vous êtes intéressé.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

À moins que vous n’essayiez spécifiquement de vous classer sur Yandex, la fuite ne vous affectera pas directement. Cependant, il y a beaucoup de spéculations sur la façon dont les facteurs de classement Yandex sont liés aux mystérieux facteurs de classement de Google.

Yandex et Google sont deux moteurs de recherche différents, et nous ne pouvons donc pas dire que les signaux de classement utilisés par Yandex sont les mêmes que Google. Cependant, le code source de Yandex a mis en lumière certains signaux de classement importants dont la communauté SEO n’était peut-être pas consciente, et la compréhension de ces facteurs pourrait nous donner un avantage pour aller de l’avant.

Que Google utilise ou non l’un de ces facteurs de classement (dans certains cas, ils ont explicitement dit non), il est important qu’en tant que professionnels du référencement, nous restions attentifs aux signaux de Google et continuions à optimiser le contenu sur site de manière éthique.

Vous avez peut-être remarqué certains changements de classement qui étaient quelque peu imprévisibles à partir du 14 janvier, revenant probablement à la normale la semaine suivante. Les experts du secteur soupçonnent une mise à jour non confirmée de Google d’être le coupable, plusieurs sites subissant une perte de trafic.

Qu’est-ce que cela signifie?

Certains sites auront connu une volatilité dans leur classement du 14 au 22 janvier, mais il est probable qu’ils se soient normalisés après cela. Donc, si vous avez constaté une baisse des classements et/ou de la visibilité qui n’a pas été résolue depuis, vous devrez peut-être mener une enquête plus approfondie.

Voici un graphique de l’outil de référencement Semrush qui met en évidence les fluctuations du SERP de Google au cours des 2 dernières semaines. Comme vous pouvez le constater, le 14 janvier se classe à 7,1 sur cette échelle de volatilité considérée comme élevée. Il a également massivement augmenté par rapport aux jours précédents, ce qui suggère en outre que Google a publié une mise à jour.

Si votre site a connu des changements au cours de cette période qui étaient apparemment inexpliqués, cela pourrait en être la cause, il est également probable que les baisses de trafic que vous avez pu constater ont depuis été corrigées.

Google a annoncé que la mise à jour de l’algorithme de décembre 2022 contre le spam de liens s’est terminée le 12 janvier. Déploiement sur une période de 29 jours à compter du 14 décembre.

Qu’est-ce que cela signifie?

Google a ajouté qu’en utilisant SpamBrain pour les liens, il peut non seulement “détecter directement le spam, mais il peut également désormais détecter à la fois les sites qui achètent des liens et les sites utilisés dans le but de transmettre des liens sortants”. Google y fait référence dans son rapport sur les spams de 20118, discutant de ses systèmes d’apprentissage automatique pour améliorer la détection des spams.

Google a utilisé le terme “annuler” dans le contexte de ses efforts pour réduire le spam de liens, plutôt que de “pénaliser” les connexions. Annuler ici signifie escompter, ne pas inclure ou ignorer les liens. Cette approche a été appliquée en continu depuis la sortie de Penguin 4.0 en 2016.

Pourquoi est-ce important?

Il est possible qu’une diminution du classement dans Google soit attribuée à leur algorithme de spam anti-lien. Il est nécessaire de s’assurer que tous les hyperliens sont crédibles, ainsi que de respecter les pratiques des webmasters de Google. De plus, efforcez-vous d’améliorer votre page Web afin qu’elle gagne progressivement des liens avec les clients avec facilité.

En décembre, le défilement continu a été introduit dans les résultats de recherche sur ordinateur. Le concept de défilement est omniprésent sur le Web aujourd’hui. La plupart des pages Web sont étendues “au-dessous du pli” et le contenu est principalement accessible par défilement, le moyen le plus simple de naviguer sur les sites Web.

Il est qualifié de “défilement continu” au lieu d’un défilement infini car il dure aussi longtemps qu’il se contente de s’afficher.

Selon les résultats de Backlinko, il va sans dire que la plupart des internautes cliquent sur les pages Web de la page 1 de Google.

Comment le défilement continu affectera-t-il le référencement et son expérience de recherche ?

Les experts en référencement ont fait des prédictions sur ce que cela signifie pour les requêtes et le référencement global, tels que :

• Il n’y aura plus de résultats de page 1 – ce qui signifie que la demande de “nous voulons être classés sur la page 1” peut s’atténuer car 6 pages de résultats apparaîtront.

• Plus de résultats seront parcourus – comme le défilement est si ancré en nous dans notre vie quotidienne, cela signifie que les utilisateurs continueront à chercher de nouvelles réponses à leurs requêtes. Ce qui signifie des taux de clics plus élevés pour les domaines de rang inférieur.

• Plus d’annonces et de fonctionnalités en haut – Avec Google ayant plus d’espace potentiel pour remplir les annonces et les fonctionnalités spéciales, il existe également une meilleure excuse pour pousser les résultats organiques plus bas.

Comment les spécialistes SEO peuvent-ils encore optimiser ou s’adapter ?

• Concentrez-vous sur les fruits à portée de main qui peuvent potentiellement se classer dans le top 3 – Le classement dans le top 1 à 10 est toujours conseillé, cependant, trouvez les fruits à portée de main déjà classés et optimisez ces pages pour les phrases clés où ils peuvent atteindre le top 3.

• Démarquez-vous dans les SERP avec des titres de page – considérez les extraits en vedette, les caractères spéciaux et les emojis.

• Utilisez les fonctionnalités de Google telles que les images et “Les gens demandent aussi” – D’autres moyens d’accélérer votre chemin vers le haut et d’être plus cliquable que vos concurrents sont le contenu image et vidéo. Envisagez de réutiliser votre contenu écrit sous forme d’images ou de vidéos en utilisant différents formats.

• Création d’images dédiées (photos, infographie de visualisation) ou vidéos (interviews, tutoriels, critiques) peuvent augmenter vos chances d’être cliqué.

En novembre 2022, OpenAI a publié son bot viral ChatGPT et depuis lors, il n’a cessé de bavarder sur le potentiel de l’IA, sa précision et les nouveaux outils et techniques qui seront publiés pour essayer de rivaliser. Et bien sûr, comment cette technologie remettra en question le statut de Google en tant que l’une des plus grandes entreprises technologiques au monde.

En décembre, Google a publié un “Code rouge” sur la sortie de la nouvelle fonctionnalité ChatGPT d’OpenAI et a fait venir les fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, pour discuter de leur stratégie d’IA.

Maintenant, selon le New York Times “Google a maintenant l’intention de dévoiler plus de 20 nouveaux produits et de démontrer une version de son moteur de recherche avec des fonctionnalités de chatbot cette année.” Ils ont également discuté de trois choses que Google priorisera dans le cadre de leurs fonctionnalités, notamment :

• Bien comprendre les faits.
• Assurer la sécurité.
• Se débarrasser de la désinformation.

Dans l’ensemble, la communauté SEO verra probablement un afflux d’outils et de recherches avec l’IA au cœur de celle-ci au cours de l’année à venir. Et maintenant, il semble que Google en fera partie. Mais seront-ils un acteur clé ? Et auront-ils un impact sur la façon dont nous abordons nos activités SEO quotidiennes ? Continuez à suivre notre blog Google Algorithm Updates pour le découvrir.