Bienvenue à la toute première édition d’Impression Picks ! Ce tour d’horizon du marketing numérique vous donne matière à réflexion de la part des experts d’Impression et de la communauté marketing au sens large. Chaque mois, nous mettrons en lumière un article intéressant, un aperçu et une campagne du mois.
Ce mois-ci présente les réflexions de la stratège numérique senior Laura Arens et de la consultante en stratégie numérique Isabella Smith. Comme toujours, nous espérons que vous apprécierez le contenu et les informations que nous fournissons dans le cadre de nos résumés mensuels.
Au cours des dernières années, nous avons été confrontés à de nombreuses circonstances qui ont bouleversé l’économie. Depuis COVID-19 à la guerre en Ukraine et maintenant ce qui devrait être l’un des les pires et les plus longues récessions pour le Royaume-Uni, la période a été difficile pour entreprises.
De nombreuses conversations ont lieu concernant le marketing de marque et la question de savoir s’il faut maintenir les dépenses de marketing au sommet de l’entonnoir afin d’assurer un rendement maximal à long terme. Mais, changer de tactique pourrait-il conduire à de meilleurs résultats ? Dans son article, “Les marques ont besoin de la magie du milieu de l’entonnoir pour prospérer pendant le ralentissement économique”, Dan Bowers, directeur de la stratégie chez TMW Unlimited, discute d’une idée alternative de la façon dont les marques prospèrent au lieu de simplement traverser les périodes de récession.
Dan prend une vision plus unique de la situation en disant que nous devrions commencer au milieu de l’entonnoir. En se concentrant sur la connectivité de bout en bout des publicités créées, en veillant à ce que les publicités puissent s’étendre vers le haut et vers le bas de l’entonnoir.
Il s’agit d’une approche convaincante dont nous discutons avec nombre de nos clients car elle peut souvent être négligée en termes de priorités. Nous vous recommandons de lire cet article pour voir comment vous pourriez créer votre propre magie du milieu de l’entonnoir.
Lire l’article complet sur Le Tambour
Article revu par : Laura Arens
L’essor de la publicité programmatique
La publicité programmatique est l’un des canaux les plus prometteurs du marketing numérique.
Le Royaume-Uni est le leader du marché de la publicité programmatique en Europe et les dépenses publicitaires globales devraient atteindre 40,47 milliards de dollars américains d’ici 2026 (Statista, 2023). Avec davantage d’entreprises britanniques cherchant à explorer ce canal, vous pouvez également chercher à enrichir votre mix marketing avec des capacités de ciblage avancées sur l’ensemble de l’entonnoir, créant ainsi plus de points de contact tout au long du parcours utilisateur. Cela vous permettra d’atteindre un public plus large sur des millions de sites grâce à divers formats d’annonces.
Nous constatons d’excellents résultats avec nos clients programmatiques, par exemple, une augmentation de 16,1 % du rappel publicitaire et une augmentation de 10 % en considération, faisant passer leur stratégie marketing au niveau supérieur. Je suis ravi de voir comment cet espace va se développer davantage et quelles publicités mémorables nous allons bientôt voir sur nos écrans !
Si vous souhaitez en savoir plus sur la publicité programmatique, cliquez ici.
Aperçu par : Laura Arens
Après avoir étudié les attitudes et les comportements des consommateurs britanniques envers vacances, easyJet Holidays a lancé sa campagne ironique « Beach in a box » apporter un peu de soleil d’été aux jours sombres de l’hiver.
L’étude a révélé que 65 % des adultes souffrent du blues de janvier, 61 % d’entre eux ayant envie d’une pause à la plage et le Britannique moyen passant 3 332 heures par an à rêver d’escapades. La réponse d’easyJet à cela a été d’offrir aux clients la possibilité de construire une plage dans leur salon avec un kit de plage DIY, complet avec 20 kg de sable, une lampe UVB pour simuler le soleil espagnol, un kit cocktail et une toile de fond avec le littoral méditerranéen.
En tirant parti de ces informations, l’entreprise a aidé les gens à rêver de la joie des vacances pendant les mois d’hiver sombres, tout en renforçant l’engagement dans la préparation de leur Big Orange Sale. Il s’agit d’un exemple amusant et créatif de la façon dont les marques peuvent maximiser les campagnes de vente en utilisant des idées prêtes à l’emploi pour accroître la notoriété et attirer les consommateurs au sommet de leur entonnoir.
Les choses que j’aime
Une campagne divertissante basée sur des informations issues de la recherche qui incite les clients à réfléchir à leur voyage d’été, avec easyJet en tête.
Choses que je n’aime pas
Quelqu’un veut-il vraiment 20 kg de sable dans son salon ?
Lisez entièrement l’article
Campagne révisée par : Isabella Smith
Ne manquez pas nos prochains choix d’impressions en avril pour plus d’articles, d’informations et de campagnes sur le marketing numérique pour inspirer votre stratégie numérique. Vous avez d’autres questions ? Entrer en contact!