Impression Picks – Tour d’horizon du marketing numérique pour juin 2023

Bienvenue dans l’édition de juin d’Impression Picks ! Ce tour d’horizon du marketing numérique vous donne matière à réflexion de la part des experts d’Impression et de la communauté marketing au sens large. Chaque mois, nous mettrons en lumière un article intéressant, un aperçu et une campagne du mois.

Ce mois-ci présente les réflexions de notre équipe de stratégie, notamment ; Les stratèges numériques seniors, Rebecca Edwards et Laura Arens, et la responsable Digital Insights, Zoe Le. Comme toujours, nous espérons que vous apprécierez le contenu et les informations que nous fournissons dans le cadre de nos résumés mensuels.


L’opt-out à durée limitée est devenu une fonctionnalité standard dans les flux de travail de messagerie pour de nombreuses entreprises qui cherchent à créer une expérience plus empathique et réfléchie pour leurs clients. Mais cela peut-il faire plus de mal que de bien à votre entreprise ?

En 2019, Bloom et Wild ont envoyé un simple e-mail avec pour objet « Vous souhaitez vous désabonner des e-mails de la fête des mères ? Aucun problème”. Sans doute la première du genre, la société a reçu des éloges pour son approche centrée sur le client et depuis lors, d’autres marques ont emboîté le pas, offrant aux clients la possibilité de se retirer d’autres jours fériés tels que la fête des pères, la Saint-Valentin et même la rentrée scolaire. .

Statistiquement, les clients adorent que les marques optent pour cette approche. Dans une récente enquête, 68 % des personnes interrogées ont déclaré que les marques devraient « accorder la priorité au bien-être des consommateurs plutôt qu’aux ventes », en particulier pendant les vacances d’hiver. Les consommateurs et les hommes de la génération Z sont également plus susceptibles d’accepter les offres de désinscription des marques.

Mais, si donner plus de pouvoir aux clients présente l’idée de se désabonner, pourrait-il y avoir des moyens plus efficaces de reconnaître et de soutenir leurs besoins émotionnels ?

Dans cet article, Kath Pay, auteure primée et PDG de Holistic Email Marketing, affirme que les marques devraient tenir compte de plusieurs facteurs clés avant de se lancer à deux pas dans l’ajout d’e-mails de désactivation à leur flux de travail.

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En plus de couvrir les chutes potentielles, cet article comprend également quelques exemples de bons e-mails de désinscription qui pourraient inspirer votre décision.

Si votre marque envisage d’utiliser cette tactique ou utilise activement le marketing par e-mail comme canal clé pour communiquer avec vos clients, cet article vaut la peine d’être lu.

Lire l’article complet sur MarTech.org

Article revu par : Rebecca Edwards


Le marché de la Fintech au Royaume-Uni devrait poursuivre sa croissance rapide, tirée par les changements de comportement des consommateurs et de nouvelles avancées technologiques. Les deux domaines de la Fintech qui devraient connaître la plus forte croissance sont les paiements numériques et les investissements numériques.

Depuis la période de pandémie, la façon dont les consommateurs gèrent leurs finances a considérablement changé, nombre d’entre eux préférant de plus en plus la commodité et la rapidité des paiements en ligne et des solutions financières numériques. À tel point que les paiements en ligne devraient atteindre 65 millions d’utilisateurs d’ici 2027.

Alors que les entreprises cherchent à capitaliser sur cette demande et à optimiser les expériences de paiement des clients existants, il est clair que les paiements numériques resteront une tendance dominante dans un avenir prévisible.

Les plateformes d’investissement numériques devraient également gagner en popularité et devraient atteindre 6 milliards de dollars de revenus d’ici 2027, car de plus en plus de particuliers cherchent à gérer leurs finances en ligne. Après la pandémie et l’instabilité économique, les consommateurs ont un sentiment d’incertitude financière et sont plus préoccupés par l’épargne, les investissements et la gestion financière. Ainsi, la demande de solutions d’investissement et de paiement pratiques a augmenté. En plus de cela, le développement continu de technologies avancées telles que l’IA, les solutions de paiement et d’investissement numériques deviennent plus rapides, plus pratiques et facilement accessibles que jamais, ce qui ne fait que stimuler la demande.

La tendance indique que la demande du marché augmente, offrant d’énormes opportunités de croissance pour les entreprises Fintech au Royaume-Uni. Cependant, à mesure que la demande augmente, la concurrence dans l’industrie augmentera également, avec l’arrivée de nouvelles entreprises sur le marché. Les spécialistes du marketing peuvent capitaliser sur cette opportunité de croissance en créant une stratégie d’entonnoir complet qui se concentre sur l’augmentation des ventes à court terme tout en renforçant la notoriété de la marque à long terme pour protéger la croissance future.

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Insight par: Zoe Le


Dans un effort artistique collaboratif aux côtés de Global Street Art, Grand Visual, Talon, Goodstuff et Brave Spark, Which? a créé le plus grand code QR de la ville dans le cadre de sa dernière activation hors domicile.

Mesurant 119 mètres, l’immense fresque peinte à la main dans les rues de Hackney a été stratégiquement peinte dans l’un des quartiers les plus branchés de Londres, à deux pas du marché de Broadway. Dans un mouvement tactique du plus grand organisme de consommateurs du Royaume-Uni, ils l’ont utilisé comme une opportunité de présenter le travail artistique local sur l’une des plus grandes plateformes, tout en faisant la promotion de leurs propres services et en guidant les utilisateurs vers leur site Web.

L’impressionnant code QR est capable d’apporter les formes traditionnelles de création et de médias et de les fusionner efficacement avec la technologie numérique, tout en exigeant en même temps l’engagement et l’action de son public.

Les codes QR deviennent une technique de plus en plus populaire pour relier le parcours hors ligne au monde en ligne et mesurer facilement les différents points de contact. Quoi de plus, lequel ? a révélé qu’il prévoyait de peindre une nouvelle fresque dans le même espace dans un avenir proche, donc si vous êtes à Londres, surveillez cet espace…

En savoir plus sur la campagne sur The Drum

Campagne révisée par : Isabella Smith


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