Impression Picks – Tour d’horizon du marketing numérique pour juillet 2023

Bienvenue dans l’édition de juillet d’Impression Picks ! Ce tour d’horizon du marketing numérique vous donne matière à réflexion de la part des experts d’Impression et de la communauté marketing au sens large. Chaque mois, nous mettrons en lumière un article intéressant, un aperçu et une campagne du mois.

Ce mois-ci présente les réflexions de notre équipe de stratégie, notamment ; Directeur de la technologie, Aaron Dicks, responsable des réseaux sociaux payants, Amy Stamper et responsable des relations publiques numériques, Damian Summers. Comme toujours, nous espérons que vous apprécierez le contenu et les informations que nous fournissons dans le cadre de nos résumés mensuels.


L’attribution marketing a toujours été un sujet brûlant, mais elle atteint son apogée en 2023. Cela est dû en partie à l’évolution du paysage des cookies tiers, à l’évolution des comportements des consommateurs et aux actions prises par les plateformes de médias numériques en réponse à divers changements politiques et juridiques. .

La mesure de l’efficacité des médias cherche à établir le volume de ventes supplémentaires – à court et à long terme – qu’une exposition publicitaire gagne. A partir de là, un retour sur investissement peut être calculé.

Au cours de la dernière décennie environ, l’attribution numérique a été au centre de la plupart des annonceurs et elle est très efficace pour l’attribution des canaux numériques. Cependant, la plupart ne tiennent pas compte de l’effet de la publicité de marque ou hors ligne sur les résultats supplémentaires. Toutes les marques n’ont pas de gros budgets pour faire de la publicité hors ligne, cependant, toutes les marques sont capables de construire un capital de marque qui peut être sous-estimé par une telle mesure.

De plus en plus, avec des parcours d’acheteurs couvrant plusieurs écrans et appareils, même l’attribution multi-touch (“MTA”) a du mal à rester pertinente, même si elle a été la base de la majorité des achats de médias numériques jusqu’à récemment.

Cette année, de nombreux annonceurs se tournent vers le passé pour rétablir (pour certains) des stratégies de mesure oubliées depuis longtemps, comme la modélisation du mix média, ou souvent aussi appelée « économétrie ». Ces études statistiques sont restées le pilier des grandes marques dotées d’équipes de science des données ou de celles qui investissent de manière significative dans les médias traditionnels, mais pour la majorité des annonceurs, ces études ont été oubliées ou n’ont jamais commencé.

À l’inverse, avec les investissements actuels et l’engouement pour l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle, certains scientifiques des données se tournent vers la modélisation pour combler nos lacunes en matière de mesure. Que vous ayez ou non des capacités en science des données en interne, je vous recommande de rester proche des changements de l’industrie et de rester informé de l’évolution du dialogue autour du sujet de la mesure, car plus que jamais, l’attribution numérique est sur le point de changer au cours des 12 prochains mois. avant.

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Je vous recommande de regarder Les Binet, un maître de la mesure de l’efficacité dans la deuxième vidéo de cette page. Et, si vous souhaitez entendre des agences sur le sujet de l’attribution, consultez cet article sur La batterie.

Article par : Aaron Dicks


100 millions d’inscriptions en 4 jours – Threads change-t-il la donne pour les réseaux sociaux ?

La dernière innovation de réseau social de Meta a fait surface – Threads. Threads est conçu de manière évidemment concurrente à Twitter, un réseau qui a vu son influence décliner depuis le rachat d’Elon Musk, et qui a généré 100 millions d’inscriptions en seulement 4 jours.

Mais Threads continuera-t-il sur sa lancée et prendra-t-il le contrôle de Twitter (ou, comme Elon préférerait-il que nous le disions – la plate-forme anciennement connue sous le nom de Twitter, maintenant X) ? Et surtout, que signifie ce réseau émergent pour les spécialistes du marketing ?

Threads offre à ses utilisateurs une connexion transparente dans laquelle les profils peuvent être importés directement depuis Instagram, réduisant les barrières de saisie de données et le temps nécessaire pour configurer un profil et jouant ainsi sur des taux d’attention optimaux des utilisateurs. Offrir une expérience utilisateur simple et propre, les marques et les utilisateurs étant ravis d’essayer la nouvelle plate-forme. Par rapport à d’autres réseaux tels qu’Instagram et TikTok, le flux de Threads semblait moins personnalisé – et le contenu n’était pas particulièrement nouveau, de nombreuses marques copiant initialement leurs derniers Tweets. Cependant, avec une base d’utilisateurs aussi importante et acquise instantanément, ce n’est qu’une question de temps avant que nous voyions ce réseau mûrir davantage.

À l’avenir, nous verrons inévitablement des publicités sur la plate-forme – et je pense que cela ne prendra pas trop de temps avant que nous, en tant que spécialistes du marketing, devions en tenir compte dans notre planification. Les bloqueurs habituels pour les publicités sont beaucoup plus faibles sur Threads par rapport à toute autre plate-forme émergente, et voici pourquoi :

  • La sécurité de la marque est généralement le plus grand obstacle lors de l’expansion des plates-formes publicitaires. Cependant, comme les utilisateurs s’inscrivent à Threads avec leur identifiant Instagram, Threads est beaucoup moins anonyme que, par exemple, Twitter. Instagram est l’endroit où aller pour partager des photos de vacances, des événements de la vie et pour discuter avec des amis, ce qui rend beaucoup plus difficile pour les utilisateurs d’être un guerrier du clavier devant tous ceux qu’ils connaissent.
  • Meta possède déjà un puissant système d’annonces dans lequel les placements Threads pourraient facilement s’intégrer.
  • La base d’utilisateurs dépasse déjà les 100 millions – grande et croissante
  • Personnalisation publicitaire prête à l’emploi. Les utilisateurs possèdent déjà des comptes sur Instagram (probablement Facebook aussi), ce qui signifie que Meta sait déjà tout sur la base d’utilisateurs de Threads.
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Pour l’instant, Threads ouvre de nombreuses opportunités potentielles passionnantes. Cependant, comme pour tout ce qui se passe sur Internet, les gens peuvent s’ennuyer rapidement et plus encore sur la prochaine grande chose passionnante – l’utilisation de Threads diminue déjà un peu après un début explosif.

Threads réussira-t-il à garder les gens engagés ? L’élan est la clé ici, mais seul le temps nous le dira.

Aperçu par : Amy Stamper


Tu es horrible! Netflix attire l’attention avec sa dernière fusion des réalités

Ce mois-ci, Netflix a sorti sa sixième série de Black Mirror, avec son premier épisode “Joan Is Awful”. Dans l’épisode, les scénaristes de Black Mirror se concentrent sur l’IA, la consommation de contenu et nous, alors que la vie de Joan et ses décisions commencent à être diffusées en tant que nouvelle série aux abonnés de “Streamberry”, un service de streaming fictif.

L’épisode met en lumière notre habitude de parcourir les conditions générales avant d’acheter ou de s’engager dans un service, ce qui suscite la peur chez les téléspectateurs, les recherches de “termes et conditions Netflix” augmentant après la sortie de l’épisode. Dans le cadre de sa campagne pour la nouvelle série, Netflix a également lancé un site réel “Streamberry” (https://streamberry.tv/) et le domaine “You Are Awful” (https://youareawful.com/) permettant n’importe qui pour devenir la star de son horrible biopic.

Les sites eux-mêmes ont naturellement accumulé une couverture et des liens à partir de centaines de domaines, dont Yahoo, Mashable, The Sun, The Independent et Radio Times pour n’en nommer que quelques-uns. Alors que des centaines de téléspectateurs ont téléchargé des photos d’eux-mêmes pour devenir des stars de l’émission, pour ensuite se retrouver collés sur les réseaux sociaux et les panneaux d’affichage à travers le Royaume-Uni.

Netflix a réussi à combiner une compréhension de son public, ainsi que des relations publiques, sociales et OOH pour faire de son épisode d’ouverture Black Mirror une réalité. Il puise dans quelque chose que nous rencontrons tous au quotidien, l’affiche à travers une série fictive, mais brouille les lignes avec ses canaux de marketing utilisant les médias pour immerger complètement les téléspectateurs dans son monde dystopique, impliquant les amoureux de la série et intrigant les nouveaux arrivants à découvrir plus. C’est une véritable leçon pour connaître votre public, ce qui l’engage et activer les bons canaux pour attirer son attention.

Lisez entièrement l’article

Examen de la campagne par : Damian Summers


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