Impression Picks – Tour d’horizon du marketing numérique pour avril 2023

Bienvenue dans l’édition d’avril d’Impression Picks ! Ce tour d’horizon du marketing numérique vous donne matière à réflexion de la part des experts d’Impression et de la communauté marketing au sens large. Chaque mois, nous mettrons en lumière un article intéressant, un aperçu et une campagne du mois.

Ce mois-ci présente les réflexions du spécialiste technique du référencement, Luke Davis, de la stratège numérique principale, Rebecca Edwards et de la consultante en stratégie numérique, Isabella Smith. Comme toujours, nous espérons que vous apprécierez le contenu et les informations que nous fournissons dans le cadre de nos résumés mensuels.


Ces derniers mois, ChatGPT a fait des vagues dans le monde de l’IA et au-delà. Avec des capacités étendues, le chatbot a été utilisé pour tout, de la conception d’un logo à la rédaction d’essais universitaires. Mais un domaine dans lequel il s’est avéré qu’il augmentait massivement la productivité est le référencement.

Dans la plupart des professions, nous devons tous entreprendre des tâches fastidieuses qui prennent souvent beaucoup de temps qui pourraient être mieux dépensés ailleurs. En tant que référenceur, cela est certainement vrai pour certaines des tâches que nous devons entreprendre régulièrement.

Mais maintenant, grâce à ChatGPT, vous pouvez tirer parti de l’IA de différentes manières pour vous faciliter la vie.

Dans cet article, l’expert SEO Andrew Shotland a compilé une liste de “choses SEO sympas” que vous pouvez faire avec l’IA de ChaptGPT. De la recherche d’idées de contenu à l’aide au codage, il existe un certain nombre de façons intéressantes de l’utiliser pour améliorer l’efficacité et investir plus de temps sur des activités stratégiques de niveau supérieur.

C’est une lecture recommandée pour tous les acteurs de l’industrie du marketing, car elle réduit le bruit et met en évidence certaines des façons les plus pratiques et les plus efficaces de travailler avec l’IA.

Lire l’article complet sur LocalSEOGuide.com

Article revu par : Luke Davis


La montée du « #désinfluencer »

Le hashtag #deinfluencing a généré 450M de vues sur TikTok

La désinfluence est une tendance croissante où les créateurs et les influenceurs utilisent des plateformes, telles que TikTok, pour encourager leur public à quoi pas acheter, plutôt que quoi acheter. Il s’agit en grande partie d’une réaction à la réalité économique d’un public aux prises avec le coût de la vie, parallèlement aux préoccupations croissantes concernant la durabilité et la surconsommation, en particulier chez le jeune public. Les créateurs font des progrès pour s’assurer que leur contenu est pertinent pour leur public, plutôt que de le surcharger de contenu sponsorisé.

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Bien que cette tendance puisse atténuer le pouvoir des influenceurs en tant qu’outil de commerce, les principes qu’elle suit sont fondamentaux pour sa longévité. L’influence est alimentée par un public engagé et connecté et rester à l’écoute des besoins des consommateurs est une nécessité pour générer l’impact que nous avons l’habitude de voir. Par conséquent, cela ne semble pas s’éloigner des influenceurs, mais plutôt une appréciation que le contenu que le public souhaite voir a changé et s’y adapter.

Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ? Les principes restent les mêmes, s’assurer que votre contenu est pertinent pour votre public est primordial pour fournir des performances. Avoir les bons partenaires de contenu alignés sur les valeurs de votre marque est crucial pour une stratégie d’influence réussie.

Aperçu par : Isabella Smith


De retour pour la troisième année consécutive, Cadbury a continué d’inspirer les clients du monde entier à célébrer la joie de Pâques et leurs proches. Mais cette année, ils ont fait passer la campagne au niveau supérieur pour un peu plus de magie marketing.

Le concept de la campagne est assez simple. Les utilisateurs peuvent se connecter, cacher virtuellement un œuf de Pâques n’importe où dans le monde, puis s’ils le souhaitent (et vivre au Royaume-Uni), les utilisateurs peuvent envoyer un œuf Cadbury physique à leurs proches.

Au cours des deux dernières années, la campagne multicanal a entraîné la dissimulation de plus d’un million d’œufs, mais cette année, Cadbury est allé encore plus loin.

La marque a créé une création numérique extérieure localisée (DOOH) en utilisant des données anonymisées sur les cachettes de la plateforme Worldwide Hide. Les publicités numériques sur mesure sont apparues dans neuf villes clés du pays, dont Bristol, Londres, Birmingham, Liverpool, Leeds, Cardiff, Manchester, Nottingham et Glasgow. Ils présentaient de véritables cachettes utilisées sur la plateforme, chacune de la ville où les publicités sont affichées.

L’ajout de DOOH à la campagne n’aura fait que renforcer les efforts de Cadbury pour s’engager auprès du public. Les consommateurs adorent la personnalisation et c’est un excellent moyen d’impliquer davantage de personnes dans la peau à un niveau localisé.

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Mais pour moi, ce n’est qu’une des quelques raisons pour lesquelles j’aime cette campagne.

  • Ça inspire un peu plus de générosité dans le monde – non seulement c’est amusant, mais l’idée de se connecter virtuellement avec la famille et les amis aide beaucoup à redonner du sens et de la réflexion à Pâques plutôt que d’être coupable de simplement choisir un œuf sur l’étagère parce que nous en avons besoin.
  • Il maintient un lien avec les consommateurs qui réduisent – à une époque où les prix des denrées alimentaires augmentent et où les consommateurs surveillent leurs dépenses, l’élément virtuel est un moyen intelligent pour Cadbury de continuer à dialoguer avec ceux qui réduisent leurs dépenses.
  • Il exploite les comportements d’achat en ligne – le commerce électronique offre aux utilisateurs un moyen rapide, facile et pratique de cocher cette tâche sur leur liste. De plus, avec une gamme de produits disponibles et des coûts légèrement supérieurs à ceux des supermarchés, il n’y a pas les dépenses supplémentaires habituelles pour faire quelque chose de différent ou prêt à l’emploi. Cadbury fait également don d’un produit de Pâques pour chaque œuf de Pâques acheté sur le WorldWide Hide aux banques alimentaires du Trussell Trust Network – une excellente incitation caritative que les consommateurs apprécieront et seront prêts à soutenir.
  • Cela cimente Cadbury en tant que marque leader pour les friandises de Pâques – La répétition de la campagne contribue non seulement à renforcer la notoriété de la marque, mais renforce l’association des marques avec cette fête très appréciée, mais à son tour, crée une affinité à long terme.

Dans l’ensemble, The Worldwide Hide est un excellent exemple de la façon dont les marques peuvent réunir plusieurs facteurs pour créer une campagne amusante et créative qui peut également continuer à être un succès grâce à quelques optimisations qui exploitent de nouvelles opportunités numériques passionnantes.

En savoir plus sur la campagne sur The Drum

Campagne révisée par : Rebecca Edwards


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