Que vous soyez nouveau dans le monde du PPC ou que vous soyez dans le domaine depuis des années, il est important de rester à jour sur les stratégies et les outils qui peuvent rendre votre travail plus efficace. Heureusement, l’équipe des médias payants de Greenlane a exploité Internet pour vous et a organisé cette liste d’articles, d’outils et de hacks qui peuvent vous aider à faire passer votre jeu PPC au niveau supérieur.
Ajoutez ces articles à votre liste à lire et dites-nous dans les commentaires quelle astuce ou quel outil vous avez trouvé le plus utile !
Gestion de compte
La gestion des comptes de médias payants a toujours été mieux laissée aux professionnels. Ces dernières années, cependant, même les professionnels ont eu du mal à suivre les derniers caprices de Google lorsqu’il s’agit d’étendre les types de correspondance de mots clés et les paramètres d’optimisation « intelligents ». Si vous avez du mal à suivre ces mises à jour et recherchez des ressources que vous pouvez partager avec les clients plutôt que d’expliquer pourquoi les recommandations de Google ne sont pas toujours une bonne idée, nous avons ce qu’il vous faut. Vous trouverez ci-dessous des articles sur la façon d’améliorer votre campagne, des astuces, des astuces et des conseils de campagne.
Source de l’image : Marketing de recherche Greenlane
Spécifique à l’achat
La création de campagnes Shopping est simple ; maîtriser les campagnes Shopping est une science. Si vous avez du mal à obtenir le type de retour sur investissement que vous attendez de ces blocs d’annonces au bas de l’entonnoir, vous n’êtes pas seul. Nous avons compilé la liste de ressources suivante pour vous aider à reprendre le contrôle de vos campagnes Shopping, puis les faire passer au niveau supérieur.
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Rapports
En tant que spécialiste des médias payants, le reporting est l’une des tâches les plus importantes que vous effectuez sur une base hebdomadaire ou mensuelle. Vos rapports vous permettent de montrer à vos clients ou parties prenantes ce que vous avez fait avec leur compte et comment cela améliore leur investissement, à la fois en vous en tant que consultant et en leurs dépenses publicitaires.
La création de rapports prend également beaucoup de temps si vous n’automatisez pas autant que possible les tâches répétitives. Utilisez les ressources suivantes pour arrêter de perdre autant de temps à faire des rapports chaque mois. Utilisez ensuite ce temps supplémentaire pour rendre vos visuels et vos idées plus percutants.
- Utilisez ce modèle gratuit pour démarrer avec Google Data Studio, l’outil gratuit de visualisation de données de Google : Création de rapports PPC : modèle d’annonces Data Studio
- Parfois, vous ne pouvez pas échapper à l’aide d’une bonne feuille de calcul à l’ancienne pour vos rapports. Et, en tant que spécialiste du marketing numérique de quelque nature que ce soit, il ne peut jamais faire de mal de peaufiner votre tableur : Des ressources graphiques Excel et Google Sheets qui vous faciliteront la vie
- Vos professeurs avaient raison – les mathématiques sont importantes. Dans PPC, nous utilisons les mathématiques pour tout, de l’estimation des enchères de départ à l’élimination des dépenses non liées à la conversion. Tous ces calculs s’additionnent pour égaler les économies réelles sur les dépenses, il est donc important de garder ces formules à portée de main : Les mathématiques PPC rendues faciles
- Lors de la gestion de comptes médias payants, nous sommes souvent confrontés à des questions sur la façon dont les performances peuvent changer avec une augmentation des dépenses ou une diminution des taux de conversion. Ne laissez pas ces questions faire dérailler votre journée – accélérez vos projections avec ce script génial : Script Google Ads avancé pour prévoir les performances
- Plus de scripts pour tout ce que vous pouvez imaginer – ces automatisations vous aideront à surveiller la santé de votre compte et à gérer vos campagnes de recherche, d’affichage et vidéo : Pile ultime de scripts Google Ads pour une automatisation complète de Google Ads en 2020
- Oui, plus de scripts pour vous faire gagner encore plus de temps : Google : Scripts d’annonces
- Les parties prenantes veulent toujours des références pour les aider à comprendre les performances de leur compte par rapport à la moyenne du secteur. Gardez ceci à portée de main : Benchmarks Google Ads pour VOTRE secteur [Updated!]
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Outils
Tout bon spécialiste du marketing possède une boîte à outils remplie de sites utiles qui facilitent les tâches répétitives. S’il y a un processus que vous vous retrouvez à répéter tout au long de la journée, il y a de fortes chances que quelqu’un d’autre l’ait déjà automatisé. Voici quelques outils PPC pratiques pour rationaliser vos processus.
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Plugins Chrome
La gestion des médias payants a un côté technique qui nous oblige à mettre occasionnellement nos chapeaux de support technique et à creuser dans le code du site Web. Si votre suivi ne fonctionne pas, vos chiffres ne seront pas aussi beaux qu’ils le devraient et vous perdrez le crédit pour tout votre travail acharné.
Savoir identifier les problèmes et résoudre les problèmes est une compétence essentielle. D’un autre côté, un bon plugin peut parfois vous aider à recueillir des informations précieuses sur les SERP sans que vous ayez à lever le petit doigt. Il existe de nombreux plugins qui méritent d’être mentionnés, mais ces cinq sont essentiels.
Source de l’image : Marketing de recherche Greenlane
Autre
Les moteurs de recherche ont BEAUCOUP changé au fil des ans. Garder une trace de tous ces changements est presque impossible, mais important si vous creusez dans un rapport d’il y a quelques années et essayez de comprendre ce qui se passait avec les publicités PPC à l’époque. Les publicités semblaient-elles plus « publicitaires » ? Y avait-il des publicités dans la barre latérale ? Quand les extensions d’accroche sont-elles devenues une chose ? Si Google Ads était une catégorie sur Jeopardy, ce serait votre guide d’étude.
