Idées de marketing numérique et tendances SEO

Cela vous semble-t-il familier? Un client souhaite accroître la notoriété de sa marque ou présenter un nouveau produit au monde. Vous recommandez donc une campagne de prospection display sur le Réseau Display de Google (GDN).

Vous expliquez: « Votre annonce sera diffusée sur les sites Web que vous parcourez tous les jours, comme le New York Times et le Washington Post. » Le client approuve, et vous êtes en marche. Vous commencez par créer une nouvelle campagne ciblée sur le Réseau Display dans Google Ads. Vous utilisez les options de ciblage d’audience du Réseau Display de Google.

Par chance, vous trouvez un public sur le marché qui correspond aux besoins de votre client. À partir de là, vous êtes convaincu que Google sera en mesure de gérer le reste. Après tout, Google en sait beaucoup sur leur public.

Enfin, vous créez votre annonce display responsive. Vous terminez la création de la campagne, l’activez, puis attendez que ces impressions douces et douces commencent à se produire.

Mais qu’est-ce que c’est? Vos annonces ne sont pas diffusées sur les sites Web cibles. Ils apparaissent sur des domaines tels que .ru et .fun. Ils apparaissent sur des sites que j’ai peur de mentionner dans cet article. Google diffuse votre création sur des sites qui correspondent mal à votre annonce.

Vous revenez donc à votre campagne et commencez à optimiser. Vous commencez le processus manuel d’exclusion de ces sites Web de mauvaise qualité ou non pertinents. Quelle que soit votre façon de procéder, une chose est sûre: vous devrez tout recommencer demain. Et le lendemain. Etc.

Il doit y avoir une meilleure façon de penser. Eh bien, maintenant il y en a!

Présentation de Greenlane Adsense Explorer!

Chez Greenlane, nous avons vécu le scénario ci-dessus trop souvent. Nous avons donc construit un outil pour améliorer le processus. Le Greenlane Adsense Explorer est une extension Chrome qui s’exécute chaque fois que vous effectuez une recherche Google. L’extension analyse les résultats de recherche de tous les sites faisant partie du Réseau Display de Google. Il vous permet de savoir quelles URL sont disponibles pour cibler.

Explorateur Adsense

Avec ces informations, vous pouvez cliquer manuellement sur chaque résultat et le coller dans votre campagne display ciblée par emplacements, ou vous pouvez télécharger un fichier CSV et importer en masse tous les emplacements dans votre ciblage de campagne. Le tout en quelques clics.

Exemples

Exemple 1: Dernières nouvelles

Si vous n’êtes pas encore excité, vous devriez l’être. Regardons quelques exemples.

Alors que je tape ceci, nous sommes au milieu de la pandémie de COVID-19. Il y a des dernières nouvelles tous les jours. Depuis 5 mois, nos clients pivotent pour suivre la «nouvelle normalité». Les parents essaient de savoir si leurs enfants retournent à l’école, apprennent à la maison ou une combinaison des deux. Le concept des modules d’apprentissage est partout dans l’actualité, et notre client voulait se présenter aux parents qui recherchaient ces options. Coupure au Greenlane Adsense Explorer. En cinq minutes, nous avons pu obtenir et cibler une liste de 100 placements sur les «pods pandémiques».

Exemple 2: clients difficiles à cibler

Certains clients sont très difficiles à cibler via les options de campagne display traditionnelles. Nous savons qu’ils sont là-bas, mais nous ne pouvons pas les saisir pour diverses raisons – peut-être que le bassin d’audience est trop petit, que les audiences Google prédéfinies ne s’appliquent pas ou que nos rapports démographiques montrent que la plupart des utilisateurs convertissent sont «inconnus».

Coupez au Greenlane Adsense Explorer et associez-le à l’opérateur « site: ». Recherchez « site: nytimes.com google ads » et, par défaut, l’outil renvoie 30 articles que je peux coller dans une campagne ciblée par emplacements.

Mais ça marche?

Nous avons testé cet outil au cours des derniers mois chez Greenlane. Nous avons eu un grand succès. L’une des campagnes que nous avons créées à l’aide d’Adsense Explorer a un taux de conversion de 2%. C’est vrai, une campagne display à 2%. Les annonceurs savent ce qu’est une réussite.

Chaque matin, au lieu d’ajouter 25 emplacements à exclure (où nous avons gaspillé des impressions la veille), j’ajoute de nouveaux emplacements très pertinents à notre ciblage. Comparez cela au scénario avec lequel nous avons ouvert ce post, et vous devez convenir que c’est une utilisation beaucoup plus productive du temps.

Essayez-le et voyez

Prêt à faire un essai routier avec Greenlane Adsense Explorer? Rendez-vous sur le Chrome Web Store, télécharger l’extension, et commencez à créer vos campagnes!

Greenlane recommande de créer une nouvelle campagne ciblée sur le Réseau Display pour le ciblage par emplacements et d’utiliser les enchères au CPC manuelles pour vous assurer d’être suffisamment compétitif pour être diffusé sur les emplacements qui génèrent le plus de trafic.

Vous aimez l’extension et obtenez d’excellents résultats? Contactez-nous et faites-nous savoir! Trouvez des bugs ou avez des idées pour améliorer l’outil? Contactez-les aussi!

Bill Sebald

Facture Sebald

Partenaire de gestion

Je fais du référencement depuis 1996. Blogueur, conférencier et enseignant occasionnellement à Drexel et à l’Université de Philadelphie. J’ai lancé Greenlane en 2005 pour aider les clients à tirer parti du marketing de recherche pour atteindre leurs objectifs commerciaux. J’adore ce truc.

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