Guide du débutant pour l’audit de référencement sur la page

Guide du débutant pour l'audit de référencement sur la page

L’audit SEO est une tactique fondamentale importante que tous ceux qui travaillent avec le référencement devraient connaître. Le succès de la recherche ne peut pas être atteint si vous ne savez pas comment faire un audit approprié du site Web de votre client. Dans cet article, nous nous concentrerons sur la réalisation d’un audit SEO sur la page, donc si vous avez besoin d’un guide du débutant pour vous aider à comprendre ses tenants et aboutissants, alors celui-ci est fait pour vous.

Puisqu’il s’agit d’un guide pour débutants, j’utilise la page d’accueil du site Web Leadership Stack comme exemple car il est actuellement en cours de développement. Si vous ne le saviez pas, Leadership Stack est un podcast de marketing numérique que j’ai créé comme un espace de discussion avec d’autres entrepreneurs pour aider les entrepreneurs philippins à améliorer leur leadership, leur travail d’équipe et leurs profits.

Étant donné que je n’ai pas créé le site Web pour cela, mon équipe l’a fait, j’ai pensé que ce serait formidable de partager avec vous mon processus pendant que j’effectue mon propre audit de site.

Noter: Vous pouvez garder ce guide ouvert et suivre les instructions pendant que vous effectuez votre propre audit de référencement sur la page.

Qu’est-ce qu’un audit SEO on-page ?

Le référencement sur page est la pratique consistant à optimiser une page Web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Un référencement on-page Audit c’est lorsque vous explorez vos pages Web pour vérifier les zones d’optimisation. Par exemple, vous pouvez vérifier vos balises de titre, vos en-têtes, vos mots-clés et d’autres éléments qui pourraient aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à mieux comprendre votre page Web.

Vous pouvez utiliser des outils pour ce travail, mais je vous conseille de le faire manuellement afin que vous puissiez vraiment connaître le site Web que vous auditez. Les outils peuvent vous aider, mais ils ne peuvent vous mener que jusqu’à présent.

Un audit SEO on-page n’a pas besoin d’être fait tous les jours. Cependant, il est conseillé d’effectuer cette tâche régulièrement pour s’assurer que les sites Web que vous gérez sont au maximum optimisés. Il est également fortement recommandé d’effectuer cette tâche chaque fois qu’un nouveau client arrive afin que vous sachiez exactement avec quoi vous travaillez.

Avant que tu commences

Vous aurez besoin de deux choses : un document de conclusions et une liste de contrôle. Il est recommandé de préparer vos documents avant de commencer un audit afin de pouvoir procéder de manière systématique, ce qui accélère l’audit.

Créez d’abord votre document de résultats

Vous pouvez choisir le format qui vous convient le mieux, mais voici un modèle :

les résultats documentent l'audit de référencement sur la page

J’aime d’abord préparer mon document afin que ma sortie soit claire et facile à comprendre au lieu d’avoir à réorganiser mes conclusions après avoir audité un site Web. Cela m’aide aussi à être plus méthodique dans mon travail.

Votre liste de contrôle d’audit

Avant d’entrer dans le vif du sujet, vous devez d’abord savoir à quoi faire attention.

  • Vérifiez si les balises de titre sont appropriées pour la page.
  • Vérifiez la vitesse de chargement.
  • Vérifiez si les en-têtes sont corrects.
  • Vérifiez les fautes d’orthographe et de grammaire.
  • Vérifiez l’emplacement des mots clés.
  • Vérifiez les images pour le texte alternatif.
  • Vérifiez si les boutons fonctionnent.
  • Vérifiez si les liens sont mis à jour et visibles.
  • Vérifiez les méta descriptions.

Vous n’avez pas besoin de les suivre dans l’ordre, assurez-vous simplement de vous y référer afin de ne négliger aucun de ces points par accident.

Audit sur site

Maintenant que votre table et votre liste de contrôle sont prêtes, il est temps de passer aux choses sérieuses.

Balises de titre

Les balises de titre sont l’un des facteurs de classement les plus importants, il est donc essentiel que vous incluiez votre mot-clé dans la balise de titre. Si votre mot-clé apparaît dans la requête de recherche d’un utilisateur, le moteur de recherche affichera votre page car il considère votre page comme pertinente pour l’utilisateur. De plus, Google déclare que « c’est souvent la principale information utilisée [by the end user] pour décider sur quel résultat cliquer », il est donc crucial que vous ayez une balise de titre bien écrite.

Une autre raison pour laquelle il est crucial d’avoir une balise de titre optimisée est due à la mise à jour de Google qui a provoqué le “titlepocalypse”. Bien que les balises de titre aient été ramenées à leur état d’origine pour le moment, il est toujours fortement conseillé qu’elles décrivent avec précision votre page et répondent aux requêtes des utilisateurs afin que si Google décide à nouveau de générer des titres, ils soient basés sur ce que vous avez déjà. écrit.

balises de titre d'audit de référencement sur la page

La balise de titre est le titre de votre page Web. Il permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de savoir de quoi parle la page Web. Avant même d’écrire le contenu, vous pensez d’abord au sujet. De la même manière qu’elle guide le reste de votre article, la balise de titre guide également le contenu de votre page Web.

Dans ce cas, la balise de titre est « Leadership Podcast Philippines », ce qui est approprié pour la page d’accueil de Leadership Stack.

Vitesse de chargement

Les utilisateurs peuvent trouver frustrant lorsqu’une page Web prend trop de temps à charger, ce qui les oblige à partir immédiatement. Si beaucoup de gens le font, vous obtenez un taux de rebond élevé. Bien qu’ils ne soient pas toujours mauvais, les utilisateurs qui quittent votre site parce qu’ils sont frustrés signifient moins de conversions pour votre entreprise. Pour vérifier la vitesse de Leadership Stack, je l’exécute via PageSpeed ​​Insights.

vitesse de chargement de l'audit de référencement sur la page

Si votre page Web prend trop de temps à charger, vous pouvez le noter dans votre tableau et suggérer des solutions telles que l’optimisation des images, la vérification de la qualité de l’hébergement et la vérification des scripts pour l’optimisation. Ce sont quelques-uns des problèmes courants qui ralentissent votre site Web.

En-têtes

Ensuite, vérifiez vos en-têtes. Dans cet exemple, il s’agit de la bannière de la page d’accueil. C’est la première chose que voient les personnes qui arrivent sur votre page d’accueil, il est donc important que vous fassiez bonne impression.

en-têtes d'audit de référencement sur la page

Comme vous pouvez le voir, la grammaire du texte peut être améliorée.

Maintenant que nous l’avons mis dans notre table, cela ressemblera à ceci:

En-têtes de document sur les résultats de l'audit de référencement sur la page

La correction de la grammaire n’affectera pas directement les classements, mais cela améliorera l’expérience utilisateur et vous donnera une certaine crédibilité aux yeux de l’utilisateur. Personne n’aime aller sur des sites Web qui semblent ne pas avoir été relus.

Ensuite, vérifiez si l’en-tête principal de votre page est en H1. Les en-têtes de votre page aident à organiser le contenu à la fois pour le moteur de recherche et les utilisateurs. Pensez à vos papiers académiques à l’école. Au lieu d’avoir des blocs de texte, vous utilisez des en-têtes pour aider votre lecteur à identifier les sections de votre article. C’est ce que font vos en-têtes.

Si votre page n’a pas de bannière (comme un article de blog, par exemple), alors le texte principal de votre page doit être en H1.

Ainsi, l’en-tête principal doit être en H1, puis les sous-en-têtes seront en H2, H3, et ainsi de suite. Vous pouvez consulter les en-têtes de cet article pour voir de quoi je parle.

Enfin, vérifiez vos en-têtes pour les mots-clés. Votre objectif principal est de rendre la page aussi compréhensible et contextuelle que possible pour le moteur de recherche et l’utilisateur, il est donc bon d’incorporer vos mots-clés pertinents dans les en-têtes.

Placement des mots clés et LSI

Étant donné que je consulte la page d’accueil d’un site Web de podcast, je n’ai pas d’énormes corps de texte à parcourir. Mais si nous considérons une page d’accueil comme votre introduction à vos utilisateurs, alors vous devez vous assurer qu’elle se classe dans les moteurs de recherche.

Dans ce cas, je vérifie le placement des mots clés tout en vérifiant les autres éléments de la page Web, tels que la balise H1, la balise de titre, la méta description, le texte alternatif de l’image et le corps du texte. Le placement des mots-clés concerne des domaines importants où les mots-clés doivent être trouvés.

Aussi important que soit le placement, vous devez également vérifier la cohérence du contenu de votre page. C’est là qu’intervient l’indexation sémantique latente (LSI). Pensez-y de cette façon : lorsque vous écrivez sur un certain sujet, vous vous assurez que les mots et les phrases que vous utilisez sont liés au sujet que vous avez choisi, n’est-ce pas ? Dans mon cas, je n’ai pas à répéter “Leadership Stack” partout sur ma page d’accueil, car il y a aussi d’autres mots tels que “épisodes de podcast” qui signaleront au moteur de recherche (et à l’utilisateur) que cette page est sur les épisodes de podcast sur le leadership.

Texte alternatif

Il est fortement recommandé d’avoir le logo de votre entreprise ou de votre marque sur la page Web, car votre site Web est généralement le premier engagement du responsable avec votre marque. Il est important de le vérifier pour le texte alternatif.

texte alternatif d'audit de référencement sur la page

Pour vérifier, cliquez simplement avec le bouton droit sur l’image, cliquez sur “Inspecter” et recherchez le texte alternatif dans le code. Cela ressemblera à: img alt = ” “

Le texte alternatif est ce qui apparaît lorsque votre site Web ne charge pas correctement une image. C’est aussi ce qui informe le moteur de recherche de l’objet de l’image afin qu’elle apparaisse lors d’une recherche d’images, il est donc important que vous lui donniez le mot-clé pertinent pour l’aider à se classer dans la recherche d’images.

Ne vous contentez pas de vérifier le logo, mais également les autres images pertinentes de votre page Web.

En inspectant le logo Leadership Stack, j’ai vu qu’il n’avait pas de texte alternatif, donc cela entre dans le tableau.

document sur les conclusions de l'audit de référencement sur la page alt-text

Boutons et liens

Il est important de vérifier vos boutons et liens pour vous assurer qu’ils redirigent vers la bonne page Web. Les liens brisés ont coupé le jus de lien qui aurait pu couler vers les différentes pages de votre site Web. Cela peut également donner aux utilisateurs une mauvaise expérience et avoir un impact négatif sur l’autorité de votre site Web.

boutons et liens d'audit de référencement sur la page

Il existe des outils disponibles qui peuvent vous aider à trouver les liens rompus plus rapidement, mais si vous effectuez manuellement l’audit SEO sur la page, vous pouvez simplement cliquer sur chaque bouton et lien pour vérifier.

Par exemple, j’ai trouvé que le lien “Cours” en pied de page redirige simplement vers la page d’accueil. Je peux noter dans mon tableau qu’il n’y a actuellement aucune page “Cours” existante à utiliser comme destination pour ce lien.

boutons d'audit de référencement sur la page et liens page manquante

Donc, je l’ajoute à la liste avec ma solution proposée.

Boutons et liens du document sur les résultats de l'audit de référencement sur la page

Meta Description

La méta description de la page Web est le court extrait qui explique le contenu de la page Web sur la page de résultat. Ce n’est pas un facteur de classement, mais c’est important pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site Web. C’est votre première chance de donner aux utilisateurs une bonne impression en dehors de votre balise de titre.

Une bonne méta description doit comporter moins de 155 caractères. Il doit inclure le mot-clé principal de votre page Web et donner à l’utilisateur une fenêtre sur ce que contient votre page Web.

Méta description de l'audit de référencement sur la page

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, la méta description est trop longue et ne contient pas le mot-clé pour lequel nous essayons de nous classer. Et parce que c’est trop long, un utilisateur ne cliquera probablement pas sur notre lien lorsqu’il verra la méta description car il n’avait pas cette fenêtre sur notre page Web. Donc, ça rentre dans le tableau.

Méta description du document sur les résultats de l'audit de référencement sur la page

Terminé! Maintenant que vous savez comment effectuer un audit SEO on-page, vous pouvez aller de l’avant et vérifier les autres pages de votre site Web.

Clé à emporter

Il est essentiel d’effectuer régulièrement votre audit de référencement sur la page afin que vous puissiez vérifier votre site Web pour les domaines d’optimisation. L’optimisation de votre site Web aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à mieux le comprendre et, dans l’ensemble, offre aux utilisateurs une expérience plus fluide et plus agréable. Cela aide votre classement. Si vous savez déjà ce qu’il faut rechercher et comment présenter vos conclusions, vous serez assuré d’accomplir votre audit rapidement et de manière approfondie.

Maintenant, que faites-vous de vos découvertes ? Consultez notre tutoriel complet d’optimisation sur site.

Ce guide du débutant vous a-t-il aidé dans votre audit SEO on-page ? Faites-moi part de vos réflexions en commentant ci-dessous.