Guide de balisage de schéma d’événement et de résultats enrichis

Photo de couverture du guide de balisage du schéma d'événement

Votre entreprise ou organisation accueille-t-elle des événements? Utilisez-vous votre site Web pour le promouvoir? Voulez-vous plus de participants? Si votre réponse à ces questions est oui, le balisage du schéma d’événement pourrait vous aider.

Les données structurées peuvent ne pas être un facteur de classement direct, mais elles aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte des sites Web. C’est particulièrement utile dans Google. En balisant correctement vos pages d’événements avec Event Schema, vous aidez Google à mieux comprendre vos pages et, en retour, à générer plus de trafic grâce aux résultats enrichis.

Le schéma d’événement est l’un des types de données structurées pris en charge par Google pour les résultats riches, ce qui rend votre site Web plus attrayant visuellement dans les résultats de recherche, augmente votre présence organique et, finalement, attire plus de clics.

Qu’est-ce que le schéma d’événement?

Le schéma d’événement est un type de balisage de données structurées qui informe les moteurs de recherche qu’une certaine page Web concerne un événement qui se produit, que ce soit hors ligne ou en ligne, comme des concerts, des séminaires / webinaires, des rassemblements, etc.

Comment être éligible aux résultats riches en événements

Pour pouvoir apparaître dans les résultats enrichis d’événements de Google, vous avez deux options:

Ajoutez votre événement à un site Web tiers qui implémente des balises de schéma d’événement

C’est l’option la plus simple des deux. Il existe de nombreux sites Web d’agrégation d’événements sur lesquels vous pouvez simplement créer un compte et publier les détails de votre événement. Si le site Web implémente automatiquement le schéma d’événement sur ses pages, votre événement peut être éligible pour des résultats enrichis. Cependant, il existe des inconvénients tels que vous ne pourrez pas implémenter manuellement les modifications du balisage de schéma, surveiller ses performances dans Google Search Console et le trafic ne sera pas dirigé directement vers votre site Web.

Implémentez le balisage du schéma d’événement à l’aide d’un plugin dans votre CMS ou en l’implémentant manuellement via HTML

La plupart des systèmes de gestion de contenu comme WordPress ont des plugins qui pourraient vous aider à mettre en œuvre des balises de données structurées sur votre site Web. Il vous suffit de renseigner les détails et d’identifier les pages sur lesquelles le balisage va être implémenté.

Mais si vous préférez le faire manuellement ou que votre CMS ne dispose pas de plugins pour automatiser le processus, vous pouvez écrire le code JSON-LD et l’implémenter manuellement via HTML. Il existe de nombreux formats que vous pouvez simplement copier, coller, puis modifier. Je vais donner des exemples ci-dessous.

Propriétés du schéma d’événement

Pour plus de détails sur chaque propriété, lisez Documentation complète de Google pour Event Schema.

Obligatoire

Optionnel

  • La description
  • Date de fin
  • Eventattendancemode
  • Statut de l’événement
  • Image
  • Des offres
  • OffresDisponibilité
  • Offres.prix
  • Offres.pricecurrency
  • Offres.valide
  • Offres.url
  • Organisateur
  • Nom de l’organisateur
  • Organizer.url
  • Interprète
  • Performer.name
  • Précédente date de début

Types d’événements spécifiques

  • BusinessEvent
  • ChildrensEvent
  • ComédieÉvénement
  • CourseInstance
  • DanceEvent
  • DeliveryEvent
  • ÉducationÉvénement
  • EventSeries
  • ExpositionÉvénement
  • Festival
  • FoodEvent
  • Hackathon
  • Événement littéraire
  • MusicEvent
  • PublicationEvent
  • SaleEvent
  • ScreeningEvent
  • Événement social
  • Événement sportif
  • ThéâtreÉvénement
  • VisualArtsEvent

Exemple de balisage de données structurées d’événement

Voici un exemple de balisage de données structurées que vous pouvez copier et coller, puis remplir avec les détails de votre événement et les implémenter simplement sur vos pages Web. Cela inclut les propriétés requises et certaines des propriétés facultatives comme la description et l’image. Bien que cela soit déjà acceptable, il est toujours préférable de fournir autant d’informations que possible.

Cela fonctionne mieux pour les applications manuelles, mais si vous utilisez WordPress, j’ai écrit un article sur les meilleurs plugins que vous pourriez utiliser pour vous aider à implémenter des balises de données structurées sur votre site Web.

Test de votre balisage de schéma d’événement

Pour vérifier si le schéma d’événement que vous avez implémenté ou écrit contient des erreurs, utilisez le test de résultats enrichis de Google. Il existe deux méthodes pour vérifier votre balisage: via une URL ou un code.

Vous pouvez utiliser la méthode URL pour vérifier si le balisage de schéma que vous avez déjà implémenté sur une page Web est correct. Mais si vous souhaitez vérifier si votre balisage de schéma est juste avant de l’implémenter, vous pouvez utiliser l’option code.

Les deux méthodes vous fourniront les mêmes résultats, le test de résultats enrichis détectera automatiquement le type de balisage de données structurées que vous avez implémenté et vous dira s’il est éligible pour apparaître dans les résultats enrichis. Il vous informera également de toute erreur dans votre code.

Le test de résultats enrichis peut également afficher des «avertissements», mais ce ne sont que des propriétés de schéma d’événement qui sont facultatives et vous ne devez pas en être alarmé.

À retenir

L’industrie des événements a beaucoup changé; depuis le moment où les gens devaient lire des affiches sur un événement qui les intéresse, jusqu’à aujourd’hui où toutes les informations nécessaires se trouvent en ligne. S’assurer que vos événements obtiennent la visibilité maximale en ligne est un must. Les personnes qui peuvent facilement accéder aux détails dont elles ont besoin sur votre événement les maintiennent engagées et intéressées. Assurez-vous d’utiliser tous les outils disponibles, en particulier les résultats riches de Google. C’est facile, gratuit et vous procurera beaucoup de succès avec vos événements.