Le mois de septembre a été un mois chargé pour Google et le secteur de la recherche. Nous avons eu une mise à jour de l’algorithme de recherche Google, Ahrefs a publié un nouvel outil gratuit et de nombreuses autres annonces de Google ont affecté le paysage de la recherche et l’industrie du marketing numérique.
Poursuivez votre lecture pour découvrir les plus grandes mises à jour de ce mois et ce que cela signifie pour vous.
Mise à jour de l’algorithme de recherche Google de septembre
Il y avait des signes d’une mise à jour de l’algorithme de recherche Google le 23 septembre. Nous avons constaté une augmentation du nombre de résultats non liés aux requêtes, en particulier sur mobile. Certains sites ont également connu une baisse significative du trafic et des classements organiques.
Dans la capture d’écran ci-dessous de SEMRush, nous pouvons voir qu’il y a eu un pic de volatilité SERP autour des 23 et 24 septembre.
Source: capteur SEMrush
Indexation des bogues
Parallèlement à la mise à jour de l’algorithme de recherche, Google a confirmé qu’il y avait deux problèmes d’indexation qui avaient impacté quelques URL (0,22% de leur index). Les deux problèmes, décrits ci-dessous, signifiaient que certaines pages n’étaient pas indexées pendant un certain temps et n’apparaissaient pas dans les résultats de recherche de Google. Ou s’ils apparaissaient, une URL complètement erronée était affichée dans les résultats de recherche pour une certaine requête.
- Le premier problème concernait l’indexation mobile où, si votre page avait déjà été indexée, elle ne figurait peut-être pas du tout dans les résultats de recherche mobile de Google (affectant 0,2% de l’index de Google)
- Le deuxième problème concernait la canonisation où Google sélectionnait des URL complètement différentes pour des pages qui avaient déjà une balise canonique (affectant 0,02% de l’index de Google)
Dans le fil Twitter ci-dessous, Google Search Liaison a affirmé avoir résolu le problème le 3 octobre 2020.
La source: Twitter de Google SearchLiasion
Ce que cela signifie pour vous
- Vous ou un client avez peut-être vu votre classement et votre trafic chuter fortement au cours des deux dernières semaines de septembre, ce qui aurait pu être influencé par le bogue d’indexation de Google.
- Nous vous recommandons toujours de revoir régulièrement les vôtres ou les consoles de recherche de vos clients pour surveiller tout changement important.
- Dans ce cas, nous vous recommandons de vérifier vos impressions autour des 23 et 24 septembre pour voir s’il y a eu des pics ou des creux pendant cette période, surtout si vous êtes en train de générer des rapports mensuels!
Ahrefs lance des outils gratuits pour les webmasters
Mi-septembre, Ahrefs a lancé une version gratuite de ses outils pour les webmasters (AWT). Cet outil donne aux webmasters un accès gratuit à Site Explorer & Site Audit, mais désormais de nouvelles fonctionnalités qu’un membre payant d’Ahrefs n’aurait pas déjà.
Pour reprendre les mots d’Ahrefs, “il n’y a pas du tout de nouvelles fonctionnalités dans AWT – nous ne faisons que rendre certaines parties d’Ahrefs disponibles gratuitement.”
L’outil de référencement gratuit donne accès aux mots-clés pour lesquels votre site Web se classe, des backlinks vers votre site, 404 pages, un audit de vos liens internes et de la structure de vos pages,
Pour les clients existants, Ahrefs a décrit les avantages de l’utilisation d’AWT pour eux, notamment:
- Nombre illimité de projets «vérifiés» sur votre tableau de bord
- Limites supplémentaires «par projet» pour les sites Web validés (par exemple, 5 000 crédits d’exploration mensuels gratuits supplémentaires)
- Les membres simplifiés peuvent voir les mots-clés pour lesquels leurs sites Web sont classés dans les 100 premières positions (au lieu de seulement 20), avec une propriété vérifiée
- Rendu Javascript disponible pour les plans Lite et Standard
- Vérification de la console de recherche Google
Ce que cela signifie pour vous
- Lorsque Ahrefs a annoncé le lancement de l’outil, il y a eu beaucoup de controverses et de discussions sur ses implications et la possibilité d’agréger les données de classement des mots clés de votre site, au profit des clients payants.
- Nous vous recommandons de lire cet examen des outils Webmaster d’Ahrefs par Internet Folks avant d’utiliser l’outil
Faire progresser le traitement du langage naturel avec pQRNN
Au cours de la dernière décennie, le traitement du langage naturel (PNL) et d’autres applications vocales ont été transformés par les réseaux de neurones profonds. Avec l’apprentissage automatique en constante évolution et l’apprentissage pour répondre aux nouvelles demandes du marché et pour mieux comprendre les consommateurs, Google AI a publié une extension de son modèle PRADO.
L’architecture du modèle PRADO a le potentiel d’apprendre des groupes de segments de texte à partir de mots spécifiques par opposition à des morceaux de mots de caractères. L’extension pQRnn PRADO comprend; une opération de projection avec le traitement rapide des encodeurs, une couche de goulot d’étranglement dense apprend et tente de comprendre chaque représentation de mot pertinente aux tâches NLP et une pile d’encodeurs QRNN pour apprendre la représentation contextuelle à partir de l’entrée du texte sans utiliser le traitement. Une visualisation peut être vue ci-dessous.
La source: Blog Google AI
Il a été rapporté que la nouvelle architecture pQRNN atteignait presque des performances de niveau BERT malgré le fait d’avoir 200 000 paramètres de moins par jeton et formés uniquement aux données supervisées. Pour voir la recherche derrière ce modèle PNL, Google AI a ouvert son modèle PRADO sur son Github ici.
Ce que cela signifie pour vous
- Alors que le modèle PNL continue à apprendre et à progresser, c’est une opportunité passionnante pour ceux qui travaillent dans la recherche
- Le modèle pQRNN semble fonctionner pour protéger et maintenir la confidentialité des utilisateurs, en éliminant la latence du réseau et en réduisant considérablement les coûts d’exploitation globaux
Google ajoute une fonctionnalité “Récupérer plus tard” pour les annonces produit en magasin
Avec le vaste changement dans de nombreux comportements des consommateurs alors que nous entrons dans la «nouvelle normalité», Google a constaté une augmentation du nombre de personnes recherchant dans les magasins locaux la disponibilité des stocks avant leur voyage. Il est clair que les consommateurs recherchent des informations précises et en temps réel pendant cette période et améliorent la sécurité de ceux qui fréquentent ces magasins et restaurants.
Pour offrir une expérience plus pertinente aux utilisateurs, Google a commencé à déployer des options de “retrait plus tard” pour les annonces produit en magasin, ce qui vous permet de promouvoir des produits qui ne sont pas disponibles pour le moment, mais qui sont garantis à une certaine date.
Source: blog Google Ads & Commerce
Ce que cela signifie pour vous
- Cela peut aider une entreprise de gamme, que vous soyez une petite entreprise ou que vous ayez une présence mondiale, Google recherche de nouvelles mises à jour pour répondre aux besoins de ses utilisateurs.
Nouveau schéma pour prendre en charge les données d’expédition pour les sites de commerce électronique
Google a annoncé en septembre qu’il ne prendrait pas en charge le balisage shippingDetails schema.org dans les résultats de recherche Google. Ces nouvelles données structurées permettent aux webmasters de baliser leurs produits avec des informations d’expédition, y compris les coûts et les délais de livraison prévus, et d’obtenir des résultats riches.
Google a pris cette décision après avoir mené des recherches montrant que les utilisateurs quittent le processus de paiement s’ils découvrent des frais d’expédition inattendus. Les nouvelles données structurées sont conçues pour résoudre ce problème et aider les détaillants à convertir plus facilement les clients.
Comme Google l’a dit dans le billet de blog annonçant ce développement:
Les détaillants ont toujours été en mesure de configurer les paramètres de livraison dans Google Merchant Center afin d’afficher ces informations dans les listes. À compter d’aujourd’hui, nous prenons également en charge le type de balisage shippingDetails schema.org pour les détaillants qui n’ont pas de compte Merchant Center actif avec des flux de produits.
Ce que cela signifie pour vous
- Si vous êtes un détaillant en ligne, ce nouveau balisage de données structurées vous aidera à générer plus de clics vers vos pages de produits, tout en évitant que les clients partent une fois qu’ils ont lu vos informations d’expédition.
Googlebot commencera à explorer les sites via HTTP / 2
Google a également annoncé le mois dernier qu’il commencerait à explorer certains sites via HTTP / 2. HTTP / 2 est la prochaine itération de HTTP, le protocole utilisé sur Internet pour transférer des données, et cette dernière version est “Plus robuste, efficace et plus rapide que son prédécesseur, en raison de son architecture et des fonctionnalités qu’il implémente pour les clients (par exemple, votre navigateur) et les serveurs”, selon Google.
Google va maintenant commencer à explorer via HTTP / 2 les sites éligibles qui bénéficieraient des fonctionnalités avancées du nouveau protocole, telles que le multiplexage des requêtes. Cette nouvelle fonctionnalité permet essentiellement à Google d’explorer les sites Web plus efficacement en transférant plusieurs fichiers à la fois plutôt qu’en établissant plusieurs connexions.
Si votre serveur ne fonctionne toujours que sur HTTP / 1.1, vous ne rencontrerez aucun inconvénient en termes de crawling. La nouvelle version du protocole n’est pas obligatoire.
Ce que cela signifie pour vous
- Si votre site Web prend en charge HTTP / 2 et bénéficierait d’une exploration via le nouveau protocole, Google peut décider de commencer à utiliser cette nouvelle version. Vous n’avez rien d’autre à faire.
- Si, pour une raison quelconque, vous ne souhaitez pas que votre site soit exploré sur HTTP / 2, vous pouvez configurer un code d’état HTTP 421 chaque fois que Googlebot tente d’explorer votre site via HTTP / 2. Il n’y a aucune raison explicite de le faire car il n’y a aucune preuve que votre site Web souffrirait d’être exploré sur le nouveau protocole, mais vous pouvez néanmoins exclure ces demandes.
- Si vous souhaitez mettre à niveau votre serveur pour prendre en charge HTTP / 2, vous devrez parler à votre administrateur de serveur ou fournisseur d’hébergement.
- Si vous souhaitez tester si votre serveur est éligible pour HTTP / 2, lisez ce billet de blog de Cloudflare.
- Une fois que votre site commence à être éligible pour HTTP / 2, vous recevrez une notification sur la Search Console vous informant qu’une partie de votre trafic d’exploration sera effectuée sur HTTP / 2.
Votre site Web a-t-il été affecté par la dernière mise à jour de l’algorithme de recherche Google? En savoir plus sur les services de pénalité et de récupération des algorithmes de base de l’équipe SEO dès aujourd’hui.