Lorsque Google a commencé à pré-annoncer de larges mises à jour des algorithmes de base en 2019, la communauté SEO s’est réjouie. Cependant, Google modifie chaque jour son algorithme et des milliers chaque année. Les mises à jour des algorithmes de base se produisent plusieurs fois par an, mais certaines mises à jour d’algorithmes se produisent plus fréquemment.
Leurs effets sont parfois non ressentis mais souvent ils font assez de bruit pour être remarqués par la communauté SEO mais pas assez importants pour être annoncés par Google. Celles-ci sont appelées mises à jour non confirmées de l’algorithme Google.
Dans les mises à jour d’algorithmes, il y en a qui gagnent et d’autres qui perdent. C’est aussi pourquoi les référenceurs sont toujours en alerte en cas de perturbations dans les résultats de recherche et il est facile de paniquer lorsque vous voyez des actualités ou que vous parlez de mises à jour d’algorithmes non confirmées. Mais devriez-vous vraiment vous en soucier?
Que sont les mises à jour d’algorithme Google non programmées?
Les algorithmes Google non confirmés sont une volatilité et des fluctuations inhabituelles dans les résultats de recherche. Ils sont appelés non confirmés car Google n’a aucune annonce à leur sujet et ils sont généralement détectés et signalés par la communauté SEO.
Quand se produisent-ils?
Il n’y a aucun moyen réel de prédire quand une mise à jour non confirmée de l’algorithme de Google va se produire. Comme je l’ai mentionné précédemment, Google apporte des modifications chaque jour. Souvent, ces changements n’auront pas d’effets qui mériteraient du bruit, mais il arrive que les gens remarquent des effets tels que des fluctuations dans les classements et le trafic. Les mises à jour non confirmées de l’algorithme de Google peuvent également se produire plusieurs fois par semaine ou par mois.
Devriez-vous vous inquiéter?
L’ampleur des mises à jour non confirmées de l’algorithme Google est bien inférieure à celle des mises à jour de l’algorithme de base et il y a assez peu de chances d’en être affecté. Habituellement, seule une petite partie des sites Web remarquera ces fluctuations ou un certain créneau. Donc non, vous ne devriez pas être si inquiet lorsque vous voyez des discussions sur des mises à jour d’algorithmes non confirmées.
D’après mon expérience, les sites Web que nous gérons sont rarement affectés par ces mises à jour. Si nous sommes touchés, nous remarquons généralement des mouvements dans les classements, mais pas suffisamment pour provoquer la panique et ils reviennent à la normale après un jour ou deux.
De janvier 2021 au moment de la rédaction de cet article (18 mars 2021), il y a eu 9 mises à jour d’algorithmes non confirmées qui ont été signalées par la communauté. Il n’y avait pas de traces d’effets visibles sur les sites Web gérés par notre équipe.
Voici quelques exemples de nos sites Web:
SEO-Hacker.com
Le trafic du site Web de la santé
Le trafic d’un site Web de restauration
Les flèches rouges indiquent les jours où des mises à jour d’algorithmes ont été signalées et comme vous pouvez le voir, elles étaient assez normales. Et c’est le cas pour mes clients depuis une dizaine d’années maintenant. Donc, généralement, lorsque je vois des rapports de mises à jour d’algorithmes non confirmées, j’informe toujours nos clients que les SERP peuvent être volatils, mais notre équipe continue son travail comme n’importe quel autre jour normal.
Que faire si vous étiez concerné?
Dans les mises à jour d’algorithmes, vous gagnez ou perdez. Si vous gagnez, c’est génial! Continuez simplement à faire ce que vous faites et essayez de faire mieux. Mais si vous perdez, il peut être assez frustrant d’essayer de savoir quoi faire ensuite. Perdre signifie simplement des baisses de trafic ou de classement. La gravité est bien inférieure à celle d’une large mise à jour de l’algorithme de base. Mais si c’était trop pour passer inaperçu, que devriez-vous faire?
Voyez que c’est le problème avec les mises à jour d’algorithmes. Google ne nous donne pas vraiment d’informations sur ce qu’ils ont changé, donc si vous avez été affecté négativement, vous ne pouvez pas vraiment dire que ces facteurs spécifiques sur votre site Web ont été la raison pour laquelle votre classement a chuté.
La façon dont vous gérez les mises à jour d’algorithmes non confirmées doit être la même que celle dont vous géreriez les effets des mises à jour d’algorithmes de base générales. Tous deux visent à améliorer la qualité globale de votre site Web et Google donne des conseils à ce sujet depuis longtemps maintenant.
Si vous souhaitez lire des conseils plus détaillés sur la façon de récupérer des mises à jour d’algorithmes, je vous recommande vivement de lire ces deux articles de blog que j’ai écrits à leur sujet:
Comment récupérer des mises à jour de l’algorithme Broad Core de Google
Conseils officiels de Google sur la récupération des mises à jour principales
Comment les suivez-vous?
Si vous voulez être dans la boucle s’il y a des mises à jour non confirmées de l’algorithme de Google ou tout simplement une volatilité dans les résultats de recherche, je vous suggère fortement de suivre les sites Web d’information et d’analyse des moteurs de recherche de confiance, ainsi que des outils qui suivent la volatilité dans les résultats de recherche.
Le premier est Barry Schwartz de Table ronde sur les moteurs de recherche qui signale les mises à jour d’algorithmes officielles et non confirmées. Il est l’une des personnalités les plus fiables de l’industrie du référencement. Il est toujours l’un des premiers à reprendre des discussions sur les mises à jour d’algorithmes.
Un autre incontournable est Marie Haynes. Elle est experte en liens, en sanctions et en mises à jour de l’algorithme Google et elle a un newsletter hebdomadaire et podcast où elle parle de son analyse de ces mises à jour, qu’elles soient non confirmées ou confirmées, et d’autres actualités SEO.
Pour les outils qui peuvent aider à détecter les changements d’algorithme, il existe deux outils que j’utilise toujours et auxquels je fais confiance: Grump d’Accuranker et le Capteur SEMrush. Ces deux outils détectent la volatilité dans les résultats de recherche en suivant les mouvements de milliers de mots-clés.
Dans Accuranker’s Grump, ils décrivent comment les résultats de la recherche fluctuent en fonction des «humeurs». Plus il y a de grognements, plus il y a de fluctuations. Il est convivial et vous montre ce dont vous avez besoin en un coup d’œil. Il contient également des données historiques si vous souhaitez revenir sur l’ampleur des fluctuations lors des dernières mises à jour d’algorithmes. Voici à quoi ça ressemble:
Si vous recherchez des données plus granulaires, le capteur SEMrush est fait pour vous. Vous pouvez vérifier les fluctuations par niche, par appareil ou par pays. Il affiche également des données sur la fréquence d’apparition des fonctionnalités SERP. Bien qu’il soit limité aux 30 derniers jours, toutes les données qu’il montre sont très utiles, en particulier pour l’analyse. Voici à quoi ça ressemble:
À emporter
Qu’il s’agisse d’une mise à jour d’algorithme officielle ou non confirmée, l’essentiel est que Google met à jour son algorithme à tout moment. Au lieu de penser à la façon dont vous allez être affecté par ces mises à jour et à la façon dont vous allez y réagir, il vaut mieux être simplement préparé pour elles à tout moment. Cela signifie se concentrer sur le référencement de la bonne manière; évitez les tactiques louches, produisez un excellent contenu et assurez-vous que votre site Web est techniquement solide.
Google apporte ces modifications d’algorithme pour améliorer en permanence les résultats de recherche qu’ils fournissent aux utilisateurs. Dans cet esprit, vous devez toujours vous efforcer d’améliorer votre site Web et de suivre les changements dans la recherche.