Devriez-vous toujours le faire?

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L’achat de backlinks pour le référencement existe depuis que les moteurs de recherche utilisent les liens comme facteur de classement, en particulier l’algorithme PageRank de Google. Google a toujours dit qu’il était contre l’achat et la vente de liens à des fins de classement et qu’il avait mieux fait d’identifier les liens achetés.

Cependant, l’achat de liens reste une pratique courante. Cela est dû au fait que beaucoup déclarent avoir réussi à utiliser cette stratégie et c’est l’un des moyens les plus rapides pour accroître l’autorité de leur site Web. Mais bien sûr, cela comporte des risques.

Pour être clair, cet article n’a pas pour but de promouvoir l’achat de liens ou de tolérer ceux qui utilisent cette stratégie. Ce message est créé pour parler de la pratique de l’achat de liens et des avantages et des inconvénients pour aider les gens à décider s’ils doivent le faire ou non.

En quoi consiste exactement l’achat de liens?

L’achat de liens (ou liens payants) est le processus de paiement d’un autre site Web pour insérer un lien vers votre site Web dans l’une de leurs pages. Habituellement, l’objectif est d’acheter autant de liens que possible pour améliorer davantage leur classement dans les résultats de recherche Google.

Les liens d’achat peuvent prendre différentes formes:

  • Listes d’annuaires payantes
  • Messages d’invités payants
  • Emplacements de liens payants
  • Réseaux de blogs privés

Il est considéré comme une forme de chapeau noir ou chapeau gris SEO technique car elle est contre Consignes aux webmasters de Google. Selon les directives, l’achat et la vente de liens sont une forme de schémas de liens car ils ont l’intention de manipuler l’algorithme PageRank. L’achat de liens est également trompeur pour les utilisateurs.

Pourquoi les gens achètent-ils des liens?

Il y a deux raisons principales pour lesquelles les gens achètent des liens pour le référencement; premièrement, cela fait gagner beaucoup de temps et deuxièmement, les résultats sont rapides. La création de liens conventionnels prend beaucoup de temps et d’efforts. Il existe de nombreuses stratégies différentes, mais les plus courantes sont axées sur le contenu.

Vous devez d’abord créer un excellent contenu sur votre site Web pour le rendre fiable. Ensuite, vous devez soit attendre que d’autres webmasters prennent connaissance de votre contenu afin qu’ils soient liés à vous en tant que ressource, soit vous pouvez contacter d’autres webmasters. Ce processus peut prendre des mois d’efforts et vous pourriez même ne pas atteindre le nombre de liens que vous visez.

Cependant, pour ceux qui achètent des liens, les choses sont beaucoup plus faciles. Ils allouent un budget, contactent des sites Web, envoient leur paiement, et c’est fait! Plus leur budget est important, plus ils peuvent acheter de liens. Il offre également une grande flexibilité car les webmasters permettent aux personnes qui achètent des liens de leur part de décider du contenu à publier, de l’emplacement des liens, du texte d’ancrage, etc.

À première vue, l’achat de liens est une victoire facile, mais il y a beaucoup d’inconvénients. Cela coûte cher et cela coûte plus cher si vous souhaitez obtenir des liens à partir de sites Web de meilleure qualité.

Mais l’argent n’est pas la seule cotisation que vous payez. Comme mentionné, il s’agit d’une technique de référencement Black Hat, et les techniques contraires aux directives de Google ne sont pas sans prix.

Que se passe-t-il si Google vous surprend?

Que vous achetiez des liens pour améliorer votre référencement ou que vous soyez un site Web qui vend des liens comme une forme de monétisation pour votre site Web, il existe un risque élevé d’être pénalisé par Google. C’est le plus gros inconvénient de l’utilisation de cette stratégie. Une fois que vous êtes touché par une pénalité, il est presque impossible de récupérer.

Si Google constate que vous achetez des liens, il émet un « Action manuelle« Visible sous l’onglet Action manuelle de la Google Search Console intitulé » Liens non naturels vers votre site « . Une fois que vous avez été giflé avec cette pénalité, votre seule solution consiste à utiliser l’outil de désaveu et à désavouer tous les liens que vous avez achetés, ce qui fait que tout l’argent dépensé est perdu. Le pire est que le désaveu de vos liens ne garantit pas que votre site Web va récupérer.

Existe-t-il un moyen approprié d’acheter des liens?

Lorsque vous lisez entre les lignes de la définition de Google des schémas de liens ci-dessus, il parle spécifiquement de liens qui visent à manipuler l’algorithme PageRank. Cela signifie qu’il s’agit de «liens dofollow». Les liens Dofollow transmettent le PageRank qui peut aider à augmenter le classement d’une page Web. Si vous achetez des liens à cette fin, cela est dangereux.

Cependant, Google n’est pas contre la monétisation des sites Web. Il s’agit simplement d’étiqueter correctement les liens sponsorisés et affiliés. L’année dernière, Google a annoncé de nouveaux attributs de lien et l’un d’eux est le rel = « sponsorisé » tag. Google vous recommande vivement d’utiliser cette balise pour tous les liens payants sur votre site Web afin d’éviter d’être pénalisé. Avant cela, il était recommandé d’utiliser la balise nofollow afin que les liens payants ne transmettent pas le PageRank. L’utilisation de l’une de ces balises est correcte.

Table ronde sur les moteurs de recherche a écrit un court article soulignant les conseils de John Mueller sur les liens d’affiliation dans un fil Twitter:

Il est également important de noter que les liens payants sont mauvais s’ils induisent en erreur les utilisateurs. Si vous prévoyez de parrainer des liens sur d’autres sites Web, notez qu’il doit être clair pour les utilisateurs que ce lien est parrainé et payé par votre site Web. Les liens d’affiliation doivent suivre la même chose.

J’éviterais tout de même certaines techniques d’achat de liens telles que les publications d’invités payants, les répertoires et les réseaux de blogs privés. Si vous envisagez d’acheter des liens, gardez à l’esprit que votre objectif doit être de promouvoir ou d’annoncer votre site Web auprès des visiteurs d’une autre personne pour ne pas obtenir de liens et augmenter votre classement.

À retenir

L’achat de liens est une stratégie dangereuse et pourrait vous causer beaucoup de problèmes en cas de mauvaise utilisation. Bien que ce soit un moyen facile d’obtenir des liens et d’augmenter instantanément votre classement, les risques sont trop élevés et à mon avis, cela n’en vaut pas la peine. Bien que si vous prévoyez toujours d’acheter des liens sur d’autres sites Web, assurez-vous qu’ils sont correctement étiquetés et que cela se fait sous forme de publicités ou de promotions, et non à des fins de classement.

Ici chez SEO Hacker, nous n’utilisons pas la pratique de l’achat de liens et nous n’utilisons que des techniques de référencement chapeau blanc pour nos clients. Nous créons un excellent contenu et utilisons différentes stratégies de sensibilisation pour notre création de liens. Alors que différents référenceurs peuvent discuter toute la journée quel chapeau de référencement est le meilleur, je pense personnellement que le chapeau blanc est le meilleur. Le référencement est un long jeu. Les stratégies qui prennent du temps gagneront à la fin contre les stratégies qui visent à grimper les résultats de recherche dans un court laps de temps peuvent avoir des répercussions.