Dates de publication des articles de blog: affectent-elles les classements?

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Chaque jour, des millions de personnes recherchent du nouveau contenu sur Google. Pour nous, SEO, cela signifie que quand nous publions du contenu peut être aussi important que quelle contenu que nous publions.

Certains disent que plus un message vieillit, plus il sera classé. D’autres diraient que le contenu frais et le plus récent fonctionnerait mieux.

Les dates sur vos articles de blog affectent-elles le classement?

Pour répondre simplement à la question, oui, les dates de publication peuvent affecter les classements. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche, Google essaie de fournir les résultats de recherche les plus pertinents et les plus récents. Ceci est particulièrement vrai pour les actualités, les événements récents et d’autres sujets d’actualité.

Disons que vous recherchez les «meilleurs smartphones pour 2020». Il ne serait pas juste que Google vous fournisse un résultat de recherche écrit en 2019 ou 2018. Regardons les résultats de recherche. L’extrait en vedette pour le mot clé «meilleurs smartphones pour 2020» a été publié il y a 5 jours au moment de la rédaction:

Alors que les 5 résultats suivants ont été publiés il y a 13 jours, 15 heures, 10 jours, 1 jour et 2 jours respectivement. L’un des articles vient d’être publié il y a 15 heures et figure déjà dans le top 3 pour un mot-clé à volume aussi élevé. Mais même si c’est nouveau, Google a trouvé qu’il était pertinent pour ma recherche car nous sommes en 2020 et je recherche le meilleur smartphone en 2020.

Pour expliquer plus en détail comment les dates affectent le classement, Google a publié une mise à jour d’algorithme en 2011 appelée « Mise à jour Google Freshness». La mise à jour visait à améliorer l’algorithme de Google appelé La requête mérite d’être rafraîchie ou «QDF» qui identifie si un utilisateur recherche des articles à jour ou non.

Maintenant que Google a amélioré son système permettant d’identifier si un utilisateur recherche le contenu le plus récent, les articles qui parlaient d’actualités et d’événements récents étaient fortement impactés par l’heure et les dates de leur publication.

Mais qu’est-ce que cela signifie pour un contenu vieux de plusieurs mois et d’un an? Eh bien, vous n’avez pas à avoir peur.

À cette époque, la mise à jour de l’algorithme affectait environ 35% des résultats de recherche selon Google. Cela signifie que l’ancien contenu est toujours utile et pertinent. N’oubliez pas que Google ne diffusera un contenu utilisateur qui a été récemment publié que s’il s’applique à sa requête.

Alors disons que vous avez un site Web qui parle de voitures. Si vous avez des articles sur la façon de prendre soin des voitures qui sont bien écrits, même s’ils ont été écrits il y a plusieurs années, Google peut toujours proposer votre contenu aux utilisateurs. C’est ce qu’on appelle le «contenu permanent» ou un contenu qui peut encore être pertinent même après quelques années.

Directives de Google sur les dates

Avez-vous remarqué que Google indique parfois la date de publication d’un article dans les résultats de recherche et parfois non?

Selon Directives de Google, Google choisira d’afficher la date de publication d’un article si cela est utile pour l’utilisateur, notamment pour les actualités. Alors, comment Google sait-il quand un article a été publié?

Apparemment, Google utilise plusieurs méthodes. Voici ce qu’ils disent sur leurs directives:

« Google ne dépend pas d’un seul facteur de datation, car tous les facteurs peuvent être sujets à des problèmes. C’est pourquoi nos systèmes examinent plusieurs facteurs pour déterminer notre meilleure estimation du moment où une page a été publiée ou mise à jour de manière significative. »

Comment Google identifie-t-il les dates de publication

La date visible à l’heure sur la page

Il existe deux types de dates que vous pouvez afficher sur vos articles: la date de publication exacte ou la date de la dernière mise à jour de l’article.

Selon les directives, les dates doivent être clairement visibles pour les utilisateurs et doivent être correctement étiquetées telles que:

  • Publié le 10 août 2020
  • Dernière mise à jour: 10 août 2020

Regardez cet exemple. J’ai écrit cet article en 2018 et je l’ai récemment mis à jour.

Données structurées

Google peut utiliser des données structurées sur vos articles si vous avez implémenté un sous-type de schéma CreativeWork tel que le schéma Article et BlogPosting. Il utilisera la datePublished ou dateModified dans le balisage.

Plan du site XML

Votre plan de site XML doit également inclure les dates de publication ou de dernière mise à jour de vos articles. Ça devrait ressembler à ça:

Remarque: selon les directives, la date de publication est requise et l’heure ne l’est pas.

Quand devriez-vous changer les dates de publication de vos articles de blog?

À mon avis, la seule fois où vous devriez changer les dates sur vos articles de blog, c’est lorsque vous apportez des modifications notables aux articles existants. Il y a peut-être de nouvelles données sur les enquêtes que vous avez citées ou des mises à jour sur vos études de cas.

Et lorsque vous apportez des modifications, assurez-vous de l’étiqueter correctement comme «mis à jour» et non publié à nouveau. C’est une grande chose pour les utilisateurs car c’est un signe qu’ils peuvent avoir confiance que vous fournissez des informations à jour.

Que diriez-vous de supprimer complètement les dates des articles de blog?

Certains sites Web suppriment les dates de leurs articles pour montrer que leur contenu est permanent. Bien que cela puisse paraître suspect, certaines études ont montré que cela pouvait avoir un impact positif.

Consultez ces études de cas par ShoutMeLoud et OVNI.

N’oubliez pas: les dates de publication du blog concernent l’expérience utilisateur

Lorsque vous implémentez des dates de publication sur vos articles de blog ou que vous modifiez les dates de la dernière mise à jour d’un article, gardez à l’esprit que vous faites cela pour l’utilisateur. Je dirais également que si vous avez du contenu à feuilles persistantes, il n’est peut-être pas nécessaire de le mettre à jour du tout. Certains sujets peuvent avoir un taux de clics plus élevé si les dates, tandis que dans certains sujets, l’âge peut vous donner plus de crédibilité. Je recommanderais de le tester et de trouver ce qui fonctionne pour votre niche.