Contes de la chambre des horreurs

re-feb-blog-bg6 J’ai récemment assisté à un événement de réseautage de la Chambre de commerce. Malgré la création de la plupart de nos activités en ligne, naturellement, je pensais que c’était essentiel pour la plupart de nos nouveaux membres. J’ai apprécié. J’ai rencontré des gens adorables et qui sait, cela peut conduire à des contacts et des opportunités utiles. rencontré des personnes dont nous pouvons utiliser les services.

Dans le cadre de ma préparation à l’événement, j’ai effectué une analyse de haut niveau de certains des sites Web des participants. Ce que j’ai trouvé était assez surprenant; enfin, un peu surprenant.

Il y avait la poignée habituelle de sites Web affreux. Des sites construits à l’aide de constructeurs de sites de bricolage, des sites créés par des héros à emporter, vous savez de quoi je parle. Cependant, ces sites Web ne m’ont pas surpris.

Ce qui m’a surpris, c’est le nombre de sites Web attrayants, des sites qui avaient manifestement été développés avec l’avantage d’un budget sain, qui étaient en dessous du pair. Ai-je mentionné que l’événement a eu lieu à l’hôtel Old Course à St Andrews, la maison du golf?

Voici quelques-uns des problèmes communs que j’ai découverts au cours de mes brèves et approfondies enquêtes.

Tout est à propos de moi

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Tout d’abord, il était évident que la plupart des sites Web avaient été construits comme des projets de vanité, une occasion de dire au monde à quel point l’entreprise représentée était grande.

Ils étaient pleins de « Nous ceci … » et « Nous qui … ». Maintenant, je ne suggère pas une minute que votre site Web ne devrait pas parler de l’excellent travail que vous faites et des meilleurs services que vous offrez. Bien sûr, cela devrait. Mais l’accent doit être mis sur vos clients idéaux et sur les problèmes qu’ils peuvent résoudre. Par exemple, voici deux messages de page d’accueil fictifs pour un cabinet de comptables fictifs.

Option 1 – « Nous sommes des experts comptables »

Option 2 – « Vos partenaires comptables »

La première option concerne le cabinet de comptables; la seconde concerne le client. Ce n’est qu’un simple exemple du point que j’essaie de faire valoir, mais j’espère que cela a du sens.

Recherche? Quelle recherche?

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En partant de la création de votre site sur vos clients, vous devez effectuer les recherches nécessaires pour vous assurer qu’ils vous trouvent en ligne.

Il était clair pour moi que la plupart des sites visités avaient utilisé une approche axée sur la conception. Dirigez les gens, il est essentiel de développer une compréhension des mots et des phrases que vos clients idéaux tapent dans les moteurs de recherche et de développer du contenu autour de ces termes de recherche.

Par exemple, le site Web d’un comptable n’a utilisé les mots « comptable Dundee » nulle part malgré quelques recherches rapides montrant que les gens tapent ce terme dans Google.

Savoir ce que recherchent vos clients idéaux est crucial si vous voulez que votre site Web soit trouvé en ligne. Cela ne signifie pas entasser vos pages Web avec des mots clés juste pour le plaisir, mais cela signifie qu’il est facile pour Google de diriger de nouveaux clients potentiels vers votre site.

Optimisation zéro

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Le manque d’optimisation des pages Web allait de pair avec le manque de recherche ou de connaissance des mots et des phrases que leurs clients utilisent. Une entreprise avait créé des centaines de pages pour ses clients, fournissant des informations précises sur les emplacements géographiques, mais avait omis toute optimisation sur la page. Résultat? Google ignore les pages, et tout leur travail acharné a été gaspillé.

Il est vital d’optimiser les pages Web pour que les moteurs de recherche puissent les comprendre. Il est généralement appelé optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO. Il est essentiel, si vous voulez que votre contenu travaille dur pour votre entreprise, qu’il soit bien optimisé.

Fais demi-tour; Je vais vous montrer mes photos de vacances

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Beaucoup de sites que j’ai examinés utilisent toujours des diaporamas de page d’accueil malgré toutes les recherches qui montrent qu’ils sont inefficaces et peu conviviaux.

Comme la plupart des gens, nous avons commencé à les utiliser dans la journée, mais maintenant que nous avons vu les données, nous les évitons comme la peste. Encore une fois, cela revient au problème de rendre le site Web égocentrique. L’idée que les gens s’asseyent patiemment et regardent votre diaporama est naïve, et penser qu’ils vont se battre avec votre système de navigation de diaporamas pour trouver les informations qu’ils veulent, est tout simplement stupide.

Ne le fais pas. Mettez-vous d’accord sur un message et abandonnez le diaporama. Si vous souhaitez inclure un mouvement, essayez une vidéo d’arrière-plan. Celles-ci sont généralement engageantes et peuvent raconter une grande histoire en quelques secondes.

Avertissement – Geeky Stuff Ahead!

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Les observations suivantes entrent dans la catégorie d’être un peu geek. Si ce n’est pas pour vous, veuillez avancer rapidement vers la conclusion!

Accélérez #FFS!

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La vitesse de votre site Web est un facteur de classement. À tel point que Google a créé un outil pour vous aider à le mesurer et à résoudre tout problème.

Si vous ignorez la vitesse du site et la lenteur de votre site, Google peut pousser votre site vers le bas dans les classements de recherche. Leur raisonnement est que c’est une mauvaise expérience utilisateur et quelque chose qui leur fait du mal.

Beaucoup de sites que j’ai consultés avaient des performances de vitesse de page médiocres, et c’est quelque chose à vérifier et à corriger.

Hébergé dans un coin éloigné

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Les sites Web sont stockés ou hébergés sur un ordinateur connecté en permanence à Internet appelé serveur. L’emplacement physique du serveur est un facteur de classement, bien qu’il ne soit probablement plus important compte tenu de la nature de l’hébergement cloud.

Un site que j’ai examiné pour servir une clientèle dans le nord-est de l’Écosse a été hébergé à Singapour. Cela n’a pas beaucoup de sens à aucun niveau.

Le pire exemple que j’ai vu était une école de musique basée à Aberdeen dont le site Web était hébergé aux États-Unis. Cela leur a permis de se classer bien pour les requêtes de recherche effectuées par des personnes à Aberdeen, aux États-Unis, mais presque pas pour les personnes cherchant à Aberdeen, en Écosse.

La résolution du problème a entraîné leur réservation presque complète!

Une attitude un peu laxiste envers la sécurité

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Ces jours-ci, Google a clairement indiqué qu’il souhaitait que tous les sites Web soient hébergés en toute sécurité. C’est alors que vous voyez la petite icône de cadenas dans la barre d’adresse.

Certains pourraient affirmer que c’est exagéré pour la plupart des sites Web, mais je peux voir d’où ils viennent et il est logique, étant donné que c’est maintenant gratuit, que les sites sont sécurisés et utilisent un certificat SSL.

Mais certains sites ne sont toujours pas sécurisés et n’utilisent pas de SSL. Ou pire, d’un point de vue SEO, ils ont à la fois une version sécurisée et non sécurisée. S’il vous plaît, ne me lancez pas.

L’essentiel, c’est que les sites Web sécurisés sont désormais la norme, et la gestion d’un site non sécurisé vous fait paraître paresseux et négligent.

En conclusion

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Nous sommes en 2020, et le Web existe depuis de nombreuses années. Malgré cela, de nombreuses entreprises se trompent toujours de façon spectaculaire. Je blâme deux choses:

  1. Entreprises Web sans les connaissances nécessaires.
  2. Les entreprises ne prennent pas au sérieux leur présence sur le Web.

Le remède consiste à s’associer à l’une des nombreuses agences qui se soucieront de votre site Web et de votre empreinte numérique globale. Ils comprendront également le potentiel de votre site pour générer des affaires et vous aideront à réaliser ce potentiel.